Si të shisni kozmetikë tek muslimanët?

"Si t'i shesësh një krehër një murgu" është një rast klasik në historinë e marketingut dhe në një intervistë me Cosmetics Business, Roshida Khanom, Drejtoreshë e Bukurisë dhe Kujdesit Personal në Mintel, ngriti një temë tjetër të ngjashme "Si t'i shesësh kozmetikë muslimanëve femrat?”

"Shumë njerëz në industri e shohin këtë si një qorrsokak të ngjashëm," tha Khanom.“Kur bëhet fjalë për gratë muslimane, hixhabi, burka dhe mbulesa janë gjithmonë të lidhura në mënyrë të pandërgjegjshme me idenë se ato mbështillen aq fort sa nuk keni nevojë dhe nuk mund të visheni – por ky është një stereotip.Gratë muslimane nuk janë të gjitha të mbuluara, ato e duan bukurinë dhe kanë nevoja për kujdesin e lëkurës dhe grimin.Dhe ne Sa marka e kanë vënë re këtë grup grupesh të heshtura?”

01: "Shkretëtira e çuditshme e bukurisë"

L'Oreal Paris e quajti modelen muslimane me hixhab, Amena Khan, fytyrën e parë të linjës së kujdesit të flokëve të Elvive në 2018, një lëvizje e parë në atë kohë si një pikë kthese në bukuri pasi gjigandi i kozmetikës më në fund përqafoi publikisht konsumatorët myslimanë.Katër vjet më vonë, megjithatë, pak ka ndryshuar – dhe kjo ka vënë në dyshim Khanom: A lidhen vërtet markat e bukurisë me konsumatorët myslimanë?

Për Madiha Chan, bashkëthemeluese e markës kozmetike Just B në Pakistan, përgjigjja është pa dyshim jo.Në intervistë, ajo përmendi festën më të rëndësishme në kalendarin islamik, Fitër Bajramin, si shembull, duke fajësuar markat e bukurisë për ndonjë fushatë marketingu apo produktesh efektive për festën.

Në vend të kësaj, markat përfshijnë herë pas here një manekin të veshur me hixhab në materialet e tyre reklamuese dhe promovuese si një mënyrë për të treguar veten "përfshirës" për të gjitha llojet e konsumatorëve, në vend që përmes një kuptimi të thellë të festivaleve dhe zakoneve myslimane.Eksploroni këtë treg.

“Ne dhe festivali ynë, kurrë nuk morëm vëmendjen që meritonte,” tha ajo.“Ne jemi si një dhuratë – mënyra se si gjigantët tregojnë se i vlerësojnë konsumatorët myslimanë është përmes provave AR në internet.Vendosja e një modeli hixhabi në grim ose reklama - ky stereotip më bën shumë të zemëruar mua dhe motrat e mia.Jo të gjithë muslimanët mbajnë hixhabe, është vetëm një opsion.”

Një tjetër stereotip që shqetëson Madiha Chan është besimi se muslimanët janë asketikë, të egër dhe refuzojnë të konsumojnë ose përdorin mallra moderne."Ne thjesht kemi besime të ndryshme prej tyre (duke iu referuar perëndimorëve që besojnë në krishterim), duke mos jetuar në një epokë të ndryshme."Ajo tha e pafuqishme: “Në të vërtetë, dekada më parë, e vetmja kozmetikë që femrat pakistaneze përdornin vërtetë ishin buzëkuqi dhe fondatina., çdo gjë tjetër është e huaj për ne.Por ndërsa interneti bëhet një pjesë e rëndësishme e jetës sonë të përditshme, ne po fillojmë të kuptojmë gjithnjë e më shumë mënyra për të veshur grimin.Gratë muslimane janë të lumtura të shpenzojnë para për grim për t'u veshur, por pak marka janë të lumtura të dizajnojnë produkte për muslimanët që plotësojnë kërkesat."

Sipas të dhënave të siguruara nga Mintel, konsumatorët myslimanë shpenzojnë shuma të mëdha gjatë Ramazanit dhe Fitër Bajramit.Vetëm në Mbretërinë e Bashkuar, Ramadan GMV është të paktën 200 milionë £ (rreth 1.62 miliardë juanë).1.8 miliardë myslimanë në botë janë grupi fetar me rritjen më të shpejtë në shoqërinë moderne dhe fuqia e tyre shpenzuese është rritur me të – veçanërisht tek të rinjtë.Konsumatorët e rinj myslimanë të klasës së mesme, të quajtur "Gjenerata M", raportohet se kanë shtuar më shumë se 2 trilion dollarë në GMV në vitin 2021.

02：Çertifikimi i kozmetikës “Hallal” i rreptë?

Në një intervistë për “cosmetics business”, një tjetër çështje e madhe që është kritikuar nga markat e kozmetikës është çështja standarde e kozmetikës “hallall”.Pronarët e markave thonë se certifikimi "Hallal" është shumë i rreptë.Nëse dëshironi të merrni certifikatën, duhet të siguroheni që lëndët e para, mjetet ndihmëse të përpunimit dhe veglat e produktit të mos shkelin tabunë hallall: për shembull, xhelatinë dhe keratin e bërë nga lëkura e derrit ose kolagjeni;Ndalohen karboni i aktivizuar nga kockat e derrit, furçat e bëra nga qimet e derrit dhe mikroorganizmat e prodhuar duke përdorur media me prejardhje të derrit.Përveç kësaj, alkooli, i cili përdoret gjerësisht për të zgjatur jetëgjatësinë e produkteve, është gjithashtu i ndaluar.Gjithashtu, produkteve hallall ndalohet përdorimi i testimit të kafshëve në procesin e prodhimit të produkteve, si dhe shtimi i substancave me origjinë shtazore në produkte, si propolisi, qumështi i lopës, etj.

Përveç konfirmimit të pajtueshmërisë hallall të lëndëve të para, produktet që aplikojnë për certifikim hallall nuk duhet të shkelin ligjin islam në emrin e produktit, të tilla si "Balsami i kufizuar i buzëve për Krishtlindje", "Skuqja e Pashkëve" etj.Edhe nëse lëndët e para të këtyre produkteve janë hallall, dhe emrat e produkteve janë në kundërshtim me ligjin e Sheriatit, ata nuk mund të aplikojnë për certifikim hallall.Disa marka thonë se kjo do t'i bëjë ata të humbasin konsumatorët e krishterë jo-hallall, gjë që padyshim do të godasë rëndë tregjet evropiane dhe amerikane.

Megjithatë, Madiha Chan iu kundërpërgjigj trendit të kozmetikës "vegane" dhe "pa mizori" që kanë përfshirë shoqërinë evropiane dhe amerikane në vitet e fundit, "produktet 'pa mizori' kërkojnë që prodhuesit të mos përdorin asnjë eksperiment me kafshë, dhe 'vegane Produktet e bukurisë janë edhe më të kërkuara Produktet nuk përmbajnë përbërës shtazorë, a nuk i plotësojnë këto të dyja kërkesat e kozmetikës 'hallall'?Kush nga gjigantët kryesorë të bukurisë nuk ka vazhduar me trendin vegan dhe pa egërsi?Pse janë të gatshëm të dizajnojnë për veganët Po të kërkosh të njëjtin produkt kompleks pa marrë parasysh kërkesat e konsumatorëve myslimanë?”

Siç tha Madiha Chan,Kozmetikë 'vegane' dhe 'pa mizori'janë duke u përdorur nga shumë muslimanë si një zëvendësim i nivelit më të ulët kur nuk ka kozmetikë 'hallall', por kjo lëvizje është ende e rrezikshme pasi kozmetika që plotëson të dyja kërkesat mund të përmbajë ende Alkool.Deri më tani, një nga format më të njohura të grimit për myslimanët është grimi i pastër natyror mineral, siç është marka amerikane Mineral Fusion.Kozmetikët minerale janë bërë nga minerale të grimcuara në mënyrë natyrale, të garantuara të jenë pa kafshë dhe shumica dërrmuese janë gjithashtu pa alkool.Mineral Fusion është certifikuar hallall nga organizata të tilla si Federata e Këshillave Islamike të Australisë dhe Këshilli Islamik i Ushqimit dhe Ushqyerjes së Amerikës.Madiha Chan shpreson që në të ardhmen të shfaqen më shumë marka kozmetike si Mineral Fusion, me fokus konsumatorët myslimanë.“Të them troç, ne jemi të lumtur që shpenzojmë para, pse nuk i fitoni?”