Kiel vendi kosmetikaĵojn al islamanoj?

“Kiel vendi kombilon al monaĥo” estas klasika kazo en la historio de merkatado, kaj en intervjuo kun Cosmetics Business, Roshida Khanom, Direktoro pri Beleco kaj Persona Prizorgo ĉe Mintel, levis alian similan temon “Kiel vendi kosmetikaĵojn al islamaj virinoj?”

“Multaj homoj en la industrio vidas ĉi tion kiel similan sakstraton,” diris Khanom. “Kiam temas pri islamaj virinoj, la hijab, la burko kaj la vualo ĉiam subkonscie asociiĝas kun la ideo, ke ili envolvas sin tiel streĉe, ke oni ne bezonas kaj ne povas vesti sin elegante – sed tio estas stereotipo. Islamaj virinoj ne ĉiuj estas vualitaj, ili amas belecon kaj havas bezonojn pri haŭtflegado kaj ŝminko. Kaj kiom da markoj rimarkis ĉi tiun grupon de silentaj grupoj?”

01：Mallerta “beleca dezerto”

L'Oréal Paris nomis la islaman modelinon Amena Khan, kiu portas hijab-veston, la unuan vizaĝon de la harfleglinio de Elvive en 2018, movo vidita tiutempe kiel turnopunkto en beleco, kiam la kosmetika giganto finfine publike ampleksis islamajn konsumantojn. Kvar jarojn poste, tamen, malmulte ŝanĝiĝis - kaj tio igas Khanom demandi: Ĉu belecmarkoj vere konektiĝas kun islamaj konsumantoj?

Por Madiha Chan, kunfondinto de la kosmetikaĵmarko Just B en Pakistano, la respondo estas sendube ne. En la intervjuo, ŝi citis la plej gravan feston en la islama kalendaro, Eid al-Fitr, kiel ekzemplon, kulpigante belecmarkojn pri apenaŭ iuj efikaj merkatigaj kampanjoj aŭ produktoj por la festo.

Anstataŭe, markoj foje inkluzivas manekenon portantan hijab-veston en siaj reklamaj kaj varbaj materialoj kiel maniero montri sin "inkluzivaj" de ĉiuj specoj de konsumantoj, anstataŭ per profunda kompreno de islamaj festoj kaj kutimoj. Esploru ĉi tiun merkaton.

“Ni, kaj nia festivalo, neniam ricevis la atenton, kiun ĝi meritis,” ŝi diris. “Ni estas kiel perfido — la maniero kiel la gigantoj montras, ke ili taksas islamajn konsumantojn, estas per interretaj pli-malpli-altitaj provoj. Meti hijab-modelon en ŝminkon aŭ reklamadon — tiu stereotipo tre kolerigas min kaj miajn fratinojn. Ne ĉiuj islamanoj portas hijabojn, ĝi estas nur eblo.”

Alia stereotipo, kiu ĝenas Madiha Chan, estas la kredo, ke islamanoj estas asketoj, tumultaj kaj rifuzas konsumi aŭ uzi modernajn varojn. “Ni simple havas malsamajn kredojn ol ili (rilate al okcidentanoj, kiuj kredas je kristanismo), ne vivante en malsama epoko.” Ŝi diris senhelpe: “Efektive, antaŭ jardekoj, la solaj kosmetikaĵoj, kiujn pakistanaj virinoj vere uzis, estis lipoŝminko kaj fondaĵo. Ĉio alia estas fremda al ni. Sed ĉar la interreto fariĝas grava parto de nia ĉiutaga vivo, ni malrapide komencas kompreni pli kaj pli da manieroj porti ŝminkon. Islamaj virinoj volonte elspezas monon por ŝminko por vesti sin, sed malmultaj markoj volonte desegnas produktojn por islamanoj, kiuj plenumas la postulojn.”

Laŭ datumoj provizitaj de Mintel, islamaj konsumantoj elspezas grandegajn sumojn dum Ramadano kaj Eid al-Fitr. En Britio sole, la aĉetpovo de Ramadano estas almenaŭ 200 milionoj da britaj pundoj (ĉirkaŭ 1,62 miliardoj da juanoj). La 1,8 miliardoj da islamanoj de la mondo estas la plej rapide kreskanta religia grupo en la moderna socio, kaj ilia aĉetpovo kreskis kun ĝi - precipe inter junuloj. Junaj islamaj konsumantoj de la meza klaso, nomataj "Generacio M", laŭdire aldonis pli ol 2 duilionojn da dolaroj al aĉetpovo en 2021.

02：Ĉu la atestado pri kosmetikaĵoj "Halal" estas strikta?

En intervjuo kun "cosmetics business", alia grava problemo kritikita de kosmetikaj markoj estas la normo pri "halalaj" kosmetikaĵoj. Markposedantoj diras, ke la "Halala" atestado estas tro strikta. Se vi volas akiri la atestadon, vi devas certigi, ke la krudmaterialoj, prilaboraj helpaĵoj kaj iloj de la produkto ne malobservas la halalan tabuon: ekzemple, gelateno kaj keratino faritaj el porkhaŭto aŭ kolageno; aktivigita karbono el porkostoj, brosoj faritaj el porkharo, kaj mikroorganismoj produktitaj per porkderivitaj medioj estas malpermesitaj. Krome, alkoholo, kiu estas vaste uzata por plilongigi la bretovivon de produktoj, ankaŭ estas malpermesita. Por halalaj produktoj estas ankaŭ malpermesite uzi bestotestadon en la procezo de fabrikado, same kiel aldoni bestoderivitajn substancojn al produktoj, kiel propoliso, bovina lakto, ktp.

Aldone al konfirmo de la halala konformeco de krudmaterialoj, produktoj petantaj halalan atestadon ne rajtas malobservi la islaman juron en la produkta nomo, ekzemple "Kristnaska limigita lipbalzamo", "Paska ruĝiĝo" kaj tiel plu. Eĉ se la krudmaterialoj de ĉi tiuj produktoj estas halalaj, kaj la produktaj nomoj kontraŭas la ŝarian juron, ili ne povas peti halalan atestadon. Kelkaj markoj diras, ke tio igos ilin perdi ne-halalajn kristanajn konsumantojn, kio sendube forte trafos la eŭropajn kaj usonajn merkatojn.

Tamen, Madiha Chan kontraŭis la tendencon de "veganaj" kaj "senkruelaĵaj" kosmetikaĵoj, kiu trairis la eŭropan kaj usonan socion en la lastaj jaroj: "'senkruelaĵaj' produktoj postulas, ke fabrikantoj ne uzu iujn ajn bestajn eksperimentojn, kaj 'veganaj' belecproduktoj estas eĉ pli postulemaj. La produktoj ne enhavas iujn ajn bestajn ingrediencojn, ĉu ĉi tiuj du ne plenumas la postulojn de 'halalaj' kosmetikaĵoj? Kiu inter la gravaj belecgigantoj ne samrapidis kun la vegana kaj senkruelaĵa tendenco? Kial ili pretas desegni por veganoj? Kion pri peti la saman kompleksan produkton sen konsideri la postulojn de islamaj konsumantoj?"

Kiel Madiha Chan diris,"veganaj" kaj "senkruelaĵaj" kosmetikaĵojestas uzataj de multaj islamanoj kiel malpli altnivela anstataŭaĵo kiam ne ekzistas "halalaj" kosmetikaĵoj, sed ĉi tiu movo ankoraŭ estas riska, ĉar kosmetikaĵoj kiuj plenumas ambaŭ postulojn povas ankoraŭ enhavi alkoholon. Nuntempe, unu el la plej popularaj formoj de ŝminko por islamanoj estas pura natura minerala ŝminko, kiel ekzemple la usona marko Mineral Fusion. Mineralaj kosmetikaĵoj estas faritaj el nature dispremitaj mineraloj, garantiite senbestaj, kaj la vasta plimulto estas ankaŭ senalkoholaj. Mineral Fusion estas atestita kiel halala de organizoj kiel la Federacio de Islamaj Konsilioj de Aŭstralio kaj la Islama Nutrada Konsilio de Ameriko. Madiha Chan esperas, ke estontece aperos pli da kosmetikaj markoj kiel Mineral Fusion, fokusante al islamaj konsumantoj. "Malkaŝe dirite, ni volonte elspezas monon, kial vi ne gajnas ĝin?"