Kif tbigħ il-kożmetiċi lill-Musulmani?

“Kif tbigħ moxt lil patri” huwa każ klassiku fl-istorja tal-marketing, u f’intervista ma’ Cosmetics Business, Roshida Khanom, Direttur tas-Sbuħija u l-Kura Personali f’Mintel, qajmet suġġett ieħor simili “Kif Tbigħ il-kożmetiċi lin-nisa Musulmani?”

“Ħafna nies fl-industrija jaraw dan bħala triq mingħajr ħruġ simili,” qal Khanom. “Meta niġu għan-nisa Musulmani, il-hijab, il-burqa u l-velu huma dejjem assoċjati subkonxjament mal-idea li jgeżwru lilek innifsek tant sewwa li ma jkollokx bżonn u ma tistax tilbes lilek innifsek – iżda dan huwa sterjotip. In-nisa Musulmani mhux kollha jilbsu l-velu, iħobbu s-sbuħija, u għandhom bżonnijiet għall-kura tal-ġilda u l-makeup. U kemm-il marka nnutat dan il-grupp ta’ gruppi siekta?”

01: "Deżert tas-sbuħija" skomdu

Fl-2018, L'Oreal Paris ħatret lill-mudella Musulmana Amena Khan, li tilbes il-hijab, bħala l-ewwel wiċċ tal-linja tal-kura tax-xagħar ta' Elvive, pass li dak iż-żmien deher bħala punt ta' bidla fis-sbuħija hekk kif il-ġgant tal-kożmetiċi finalment adotta pubblikament lill-konsumaturi Musulmani. Madankollu, erba' snin wara, ftit li xejn inbidel - u dan wassal lil Khanom biex tistaqsi: Il-marki tas-sbuħija verament qed jikkonnettjaw mal-konsumaturi Musulmani?

Għal Madiha Chan, il-ko-fundatriċi tal-marka tal-kożmetiċi Just B fil-Pakistan, it-tweġiba hija bla dubju le. Fl-intervista, hija semmiet l-aktar festa importanti fil-kalendarju Iżlamiku, Eid al-Fitr, bħala eżempju, filwaqt li tat it-tort lill-marki tas-sbuħija talli ma kellhom kważi l-ebda kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni jew prodott effettiv għall-festa.

Minflok, il-marki kultant jinkludu manikin liebes il-hijab fir-reklamar u l-materjali promozzjonali tagħhom bħala mod kif juru lilhom infushom "inklużivi" għat-tipi kollha ta' konsumaturi, aktar milli permezz ta' fehim profond tal-festi u d-drawwiet Musulmani. Esplora dan is-suq.

“Aħna, u l-festival tagħna, qatt ma rċevejna l-attenzjoni li kien jistħoqqlu,” qalet. “Aħna bħal rigal — il-mod kif il-ġganti juru li japprezzaw lill-konsumaturi Musulmani huwa permezz ta’ provi AR online. Li tpoġġi mudell tal-hijab fil-makeup jew fir-reklamar — dak l-isterjotip jirrabjani ħafna lili u lil ħuti. Mhux il-Musulmani kollha jilbsu l-hijab, hija biss għażla.”

Sterjotip ieħor li jdejjaq lil Madiha Chan huwa t-twemmin li l-Musulmani huma axxetiċi, imħawdin u jirrifjutaw li jikkunsmaw jew jużaw oġġetti moderni. “Aħna sempliċement għandna twemmin differenti minnhom (nirreferu għall-Punentini li jemmnu fil-Kristjaneżmu), mhux qed ngħixu f’era differenti.” Hija qalet bla sahha, “Tabilħaqq, għexieren ta’ snin ilu, l-uniċi kożmetiċi li n-nisa Pakistani verament kienu jużaw kienu l-lipstick u l-foundation, kollox ieħor huwa barrani għalina. Imma hekk kif l-internet isir parti importanti mill-ħajja tagħna ta’ kuljum, bil-mod il-mod qed nibdew nifhmu aktar u aktar modi kif nilbsu l-makeup. In-nisa Musulmani huma kuntenti li jonfqu l-flus fuq il-makeup biex jilbsu lilhom infushom, Imma ftit marki huma kuntenti li jiddisinjaw prodotti għall-Musulmani li jissodisfaw ir-rekwiżiti.”

Skont id-dejta pprovduta minn Mintel, il-konsumaturi Musulmani jonfqu ammonti kbar matul Ramadan u Eid al-Fitr. Fir-Renju Unit biss, il-GMV ta’ Ramadan huwa ta’ mill-inqas £200 miljun (madwar 1.62 biljun wan). L-1.8 biljun Musulman fid-dinja huma l-grupp reliġjuż li qed jikber bl-aktar rata mgħaġġla fis-soċjetà moderna, u l-poter tal-infiq tagħhom kiber miegħu – speċjalment fost iż-żgħażagħ. Il-konsumaturi Musulmani żgħażagħ tal-klassi tan-nofs, imsejħa “Ġenerazzjoni M,” huma rrappurtati li żiedu aktar minn $2 triljun fil-GMV fl-2021.

02: Iċ-ċertifikazzjoni tal-kożmetiċi "Ħalal" hija stretta?

F'intervista ma' "cosmetics business", kwistjoni ewlenija oħra li ġiet ikkritikata mill-marki tal-kożmetiċi hija l-kwistjoni standard tal-kożmetiċi "halal". Is-sidien tal-marki jgħidu li ċ-ċertifikazzjoni "Halal" hija stretta wisq. Jekk trid tikseb iċ-ċertifikazzjoni, trid tiżgura li l-materja prima, l-għajnuniet għall-ipproċessar u l-utensili tal-prodott ma jiksrux it-tabù halal: pereżempju, ġelatina u keratina magħmula minn ġilda tal-ħanżir jew kollaġen; karbonju attivat minn għadam tal-ħanżir, xkupilji magħmula minn xagħar tal-ħanżir, u mikro-organiżmi prodotti bl-użu ta' mezzi derivati ​​mill-ħanżir huma pprojbiti. Barra minn hekk, l-alkoħol, li jintuża ħafna biex jestendi l-ħajja fuq l-ixkaffa tal-prodotti, huwa wkoll ipprojbit. Il-prodotti Halal huma wkoll ipprojbiti milli jużaw testijiet fuq l-annimali fil-proċess tal-manifattura tal-prodotti, kif ukoll milli jżidu sustanzi derivati ​​mill-annimali mal-prodotti, bħal propolis, ħalib tal-baqra, eċċ.

Minbarra li jikkonfermaw il-konformità halal tal-materja prima, il-prodotti li japplikaw għaċ-ċertifikazzjoni halal m'għandhomx jiksru l-liġi Iżlamika fl-isem tal-prodott, bħal "Christmas limited lip balm", "Easter blush" eċċ. Anke jekk il-materja prima ta' dawn il-prodotti hija halal, u l-ismijiet tal-prodotti huma kuntrarji għal-liġi Sharia, ma jistgħux japplikaw għaċ-ċertifikazzjoni halal. Xi marki jgħidu li dan se jġegħelhom jitilfu konsumaturi Kristjani mhux Halal, li bla dubju se jolqot is-swieq Ewropej u Amerikani sew.

Madankollu, Madiha Chan ikkontestat ix-xejra tal-kożmetiċi "vegani" u "ħielsa mill-krudeltà" li nfirxet fis-soċjetà Ewropea u Amerikana f'dawn l-aħħar snin, "prodotti 'ħielsa mill-krudeltà' jeħtieġu li l-manifatturi ma jużaw l-ebda esperimenti fuq l-annimali, u l-prodotti tas-sbuħija 'vegani' huma saħansitra aktar eżiġenti. Il-prodotti ma fihomx xi ingredjenti tal-annimali, dawn it-tnejn ma jissodisfawx ir-rekwiżiti tal-kożmetiċi 'halal'? Min fost il-ġganti ewlenin tas-sbuħija ma żammx max-xejra vegana u ħielsa mill-krudeltà? Għaliex huma lesti li jiddisinjaw għall-vegani? Xi ngħidu dwar li titlob l-istess prodott kumpless mingħajr ma tqis it-talbiet tal-konsumaturi Musulmani?"

Kif qalet Madiha Chan,kożmetiċi 'vegani' u 'ħielsa mill-krudeltà'qed jintużaw minn ħafna Musulmani bħala sostitut ta’ livell aktar baxx meta ma jkunx hemm kożmetiċi ‘halal’, iżda din il-mossa għadha riskjuża peress li l-kożmetiċi li jissodisfaw iż-żewġ rekwiżiti xorta jistgħu jkun fihom l-Alkoħol. Minn issa, waħda mill-aktar forom popolari ta’ makeup għall-Musulmani hija l-makeup minerali naturali pur, bħall-marka Amerikana Mineral Fusion. Il-kożmetiċi minerali huma magħmula minn minerali mgħaffġin b’mod naturali, garantiti li huma ħielsa mill-annimali, u l-maġġoranza l-kbira huma wkoll ħielsa mill-alkoħol. Mineral Fusion hija ċċertifikata halal minn organizzazzjonijiet bħall-Federazzjoni tal-Kunsilli Islamiċi tal-Awstralja u l-Kunsill Islamiku tal-Ikel u n-Nutrizzjoni tal-Amerika. Madiha Chan tittama li fil-futur, jidhru aktar marki kożmetiċi bħal Mineral Fusion, li jiffokaw fuq il-konsumaturi Musulmani. “Biex ngħiduha kif inhi, aħna kuntenti li nonfqu l-flus, għaliex ma taqilgħuhomx intom?”