مۇسۇلمانلارغا قانداق قىلىپ گىرىم بۇيۇملىرىنى سېتىش كېرەك؟

«راھىبقا قانداق قىلىپ تاراق سېتىش» بازار تەرەققىياتى تارىخىدىكى كلاسسىك بىر مىسال بولۇپ، Mintel نىڭ گۈزەللىك ۋە شەخسىي پەرۋىش دېرىكتورى روشىدا خانوم «كوسمېتىكا سودىسى» بىلەن بولغان سۆھبىتىدە شۇنىڭغا ئوخشاش يەنە بىر تېمىنى ئوتتۇرىغا قويدى: «مۇسۇلمان ئاياللارغا قانداق قىلىپ گىرىم بۇيۇملىرى سېتىش؟»

«سانائەت ساھەسىدىكى نۇرغۇن كىشىلەر بۇنى ئوخشاش بىر تۇيۇق يول دەپ قارايدۇ» دېدى خانوم. «مۇسۇلمان ئاياللارغا كەلسەك، ھىجاب، بۇرقا ۋە پەردە ھەمىشە ئۇلارنىڭ ئۆزىنى شۇنداق چىڭ ئوراپ، ئۆزىڭىزنى كىيىندۈرەلمەيدىغان ۋە كىيىشكە بولمايدىغان بىر ئىدىيە بىلەن مۇناسىۋەتلىك بولىدۇ، ئەمما بۇ بىر خىل ستېرېئوتىپ. مۇسۇلمان ئاياللارنىڭ ھەممىسى پەردە تاقىمايدۇ، ئۇلار گۈزەللىكنى ياخشى كۆرىدۇ، تېرە ئاسراش ۋە ماكىياژغا ئېھتىياجلىق. بىز قانچە ماركا بۇ جىمجىت گۇرۇپپىلارنى بايقىدى؟»

01: غەلىتە «گۈزەللىك قۇملۇقى»

L'Oreal پارىژ 2018-يىلى ھىجاب كىيگەن مۇسۇلمان مودېل ئامېنا خاننى Elvive نىڭ چاچ ئاسراش لىنىيىسىنىڭ تۇنجى چىرايى قىلىپ تەيىنلىگەن، بۇ ھەرىكەت ئەينى ۋاقىتتا گۈزەللىك ساھەسىدىكى بۇرۇلۇش نۇقتىسى دەپ قارالغان، چۈنكى بۇ گىرىم بۇيۇملىرى گىگانتى ئاخىرى مۇسۇلمان ئىستېمالچىلارنى ئاشكارا قوبۇل قىلغان. قانداقلا بولمىسۇن، تۆت يىلدىن كېيىن ھېچ نەرسە ئۆزگەرمىدى - بۇ خانومنى سوئالغا سالدى: گۈزەللىك ماركىلىرى ھەقىقەتەن مۇسۇلمان ئىستېمالچىلار بىلەن ئالاقە قىلامدۇ؟

پاكىستاندىكى Just B گىرىم بۇيۇملىرى ماركىسىنىڭ قۇرغۇچىلىرىنىڭ بىرى مادىھا چاننىڭ جاۋابى شۈبھىسىزكى ياق. ئۇ زىيارەتتە ئىسلام كالېندارىدىكى ئەڭ مۇھىم بايرام بولغان روزا ھېيتنى مىسال قىلىپ كۆرسىتىپ، گۈزەللىك ماركىلىرىنى بايرام ئۈچۈن ئۈنۈملۈك بازار تەشۋىقات پائالىيەتلىرى ياكى مەھسۇلاتلارنىڭ ئاساسەن يوقلۇقىنى ئەيىبلىدى.

ئەكسىچە، ماركىلار مۇسۇلمانلارنىڭ بايرام ۋە ئۆرپ-ئادەتلىرىنى چوڭقۇر چۈشىنىش ئارقىلىق ئەمەس، بەلكى ھەر خىل ئىستېمالچىلارنى «ئۆز ئىچىگە ئالغان»لىقىنى كۆرسىتىش ئۈچۈن، ئېلان ۋە تەشۋىقات ماتېرىياللىرىغا بەزىدە ھىجاب كىيگەن مودېلنى قوشىدۇ. بۇ بازارنى تەكشۈرۈپ بېقىڭ.

«بىز ۋە بىزنىڭ فېستىۋالىمىز ھەرگىز تېگىشلىك دىققەتكە ئېرىشەلمىدۇق» دېدى ئۇ. «بىز خۇددى بىر سوۋغاتقا ئوخشايمىز - بۇ گىگانتلار مۇسۇلمان ئىستېمالچىلارغا بولغان قىممىتىنى توردا AR سىنىقى ئارقىلىق كۆرسىتىدۇ. ماكىياژ ياكى ئېلانغا ھىجاب مودېلىنى قوشۇش - بۇ ستېرېئوتىپ مېنى ۋە ئاچا-سىڭىللىرىمنى قاتتىق غەزەپلەندۈرىدۇ. ھەممە مۇسۇلمانلار ھىجاب كىيمەيدۇ، بۇ پەقەت بىر تاللاش».

مادىھا چاننى بىئارام قىلىدىغان يەنە بىر ستېرېئوتىپ قاراش، مۇسۇلمانلارنىڭ زاھىد، غەلىتە ۋە زامانىۋى تاۋارلارنى ئىستېمال قىلىشتىن ياكى ئىشلىتىشتىن باش تارتىدىغانلىقىغا ئىشىنىش. «بىزنىڭ پەقەت ئۇلاردىن پەرقلىق ئېتىقادىمىز بار (خرىستىئان دىنىغا ئېتىقاد قىلىدىغان غەربلىكلەرنى كۆزدە تۇتىمىز)، باشقا بىر دەۋردە ياشىمايمىز». ئۇ ئامالسىز ھالدا مۇنداق دېدى: «ھەقىقەتەن، ئون يىللار ئىلگىرى، پاكىستانلىق ئاياللارنىڭ ئەمەلىيەتتە ئىشلەتكەن بىردىنبىر گىرىم بۇيۇملىرى لەۋ سۇرۇخى ۋە ئاساس سۇرۇخى ئىدى. باشقا ھەممە نەرسە بىزگە يات. ئەمما تور كۈندىلىك تۇرمۇشىمىزنىڭ مۇھىم بىر قىسمىغا ئايلانغاندا، بىز ئاستا-ئاستا ماكىياژ قىلىشنىڭ بارغانسېرى كۆپ ئۇسۇللىرىنى چۈشىنىشكە باشلىدۇق. مۇسۇلمان ئاياللار ئۆزىنى گۈزەللەشتۈرۈش ئۈچۈن ماكىياژغا پۇل خەجلەشكە خۇشال، ئەمما مۇسۇلمانلار ئۈچۈن تەلەپكە ئۇيغۇن مەھسۇلاتلارنى لايىھىلەشكە خۇشال بولغان ماركىلار ئاز».

Mintel تەمىنلىگەن سانلىق مەلۇماتلارغا قارىغاندا، مۇسۇلمان ئىستېمالچىلار رامىزان ۋە روزا ھېيت مەزگىلىدە نۇرغۇن پۇل خەجلەيدۇ. پەقەت ئەنگىلىيەدىلا، رامىزان GMV كەم دېگەندە 200 مىليون فوندستېرلىڭ (تەخمىنەن 1 مىليارد 620 مىليون يۈەن) گە يېتىدۇ. دۇنيادىكى 1 مىليارد 800 مىليون مۇسۇلمان زامانىۋى جەمئىيەتتىكى ئەڭ تېز سۈرئەتتە ئېشىۋاتقان دىنىي گۇرۇپپا بولۇپ، ئۇلارنىڭ خەجلەش كۈچى شۇنىڭ بىلەن بىللە ئاشتى، بولۇپمۇ ياشلار ئارىسىدا. «M ئەۋلاد» دەپ ئاتالغان ئوتتۇرا تەبىقىدىكى ياش مۇسۇلمان ئىستېمالچىلارنىڭ 2021-يىلى GMV غا قوشقان پۇلى 2 تىرىليون دوللاردىن ئاشقانلىقى خەۋەر قىلىندى.

02：«ھالال» گىرىم بۇيۇملىرى گۇۋاھنامىسى قاتتىقمۇ؟

«گىرىم بۇيۇملىرى سودىسى» گېزىتىگە بەرگەن زىيارىتىدە، گىرىم بۇيۇملىرى ماركىلىرى تەرىپىدىن تەنقىدكە ئۇچرىغان يەنە بىر مۇھىم مەسىلە «ھالال» گىرىم بۇيۇملىرىنىڭ ئۆلچەملىك مەسىلىسى. ماركا ئىگىلىرى «ھالال» گۇۋاھنامىسىنىڭ بەك قاتتىق ئىكەنلىكىنى ئېيتتى. ئەگەر گۇۋاھنامىگە ئېرىشمەكچى بولسىڭىز، مەھسۇلاتنىڭ خام ئەشياسى، پىششىقلاپ ئىشلەش ياردەمچىلىرى ۋە قوراللىرىنىڭ ھالال چەكلەنگەن قائىدىگە خىلاپلىق قىلماسلىقىغا كاپالەتلىك قىلىشىڭىز كېرەك: مەسىلەن، چوشقا تېرىسى ياكى كوللاگېندىن ياسالغان جېلاتىن ۋە كېراتىن؛ چوشقا سۆڭىكىدىن ياسالغان ئاكتىپلاشتۇرۇلغان كاربون، چوشقا يۇڭىدىن ياسالغان چوتكا ۋە چوشقادىن ئېلىنغان ماددىلار ئارقىلىق ئىشلەپچىقىرىلغان مىكرو ئورگانىزملار چەكلەنگەن. بۇنىڭدىن باشقا، مەھسۇلاتلارنىڭ ساقلاش مۇددىتىنى ئۇزارتىش ئۈچۈن كەڭ قوللىنىلىدىغان ئىسپىرتمۇ چەكلەنگەن. ھالال مەھسۇلاتلارنىڭ مەھسۇلات ئىشلەپچىقىرىش جەريانىدا ھايۋاناتلارنى سىناق قىلىشى، شۇنداقلا مەھسۇلاتلارغا پروپولىس، كالا سۈتى قاتارلىق ھايۋاناتلاردىن ئېلىنغان ماددىلارنى قوشۇشىمۇ چەكلەنگەن.

خام ئەشيانىڭ ھالالغا ماس كېلىدىغانلىقىنى جەزملەشتۈرۈشتىن باشقا، ھالال گۇۋاھنامىسىگە ئىلتىماس قىلغان مەھسۇلاتلار مەھسۇلات نامىدا ئىسلام قانۇنىغا خىلاپلىق قىلماسلىقى كېرەك، مەسىلەن «روژدېستۋو بايرىمى چەكلىك لەۋ سۇرۇخ»، «پاسخا قىزارتمىسى» قاتارلىقلار. بۇ مەھسۇلاتلارنىڭ خام ئەشياسى ھالال بولسىمۇ، مەھسۇلات ناملىرى شەرىئەت قانۇنىغا زىت بولسىمۇ، ئۇلار ھالال گۇۋاھنامىسىگە ئىلتىماس قىلالمايدۇ. بەزى ماركىلار بۇنىڭ ئۇلارنىڭ ھالال بولمىغان خىرىستىيان ئىستېمالچىلىرىنى يوقىتىپ قويىدىغانلىقىنى، بۇنىڭ شۈبھىسىزكى ياۋروپا ۋە ئامېرىكا بازارلىرىغا ئېغىر زەربە بېرىدىغانلىقىنى ئېيتىدۇ.

قانداقلا بولمىسۇن، مادىھا چان يېقىنقى يىللاردىن بۇيان ياۋروپا ۋە ئامېرىكا جەمئىيىتىدە كەڭ تارقالغان «ۋېگان» ۋە «زومىگەرلىكسىز» گىرىم بۇيۇملىرىنىڭ يۈزلىنىشىگە قارشى تۇردى، ««زومىگەرلىكسىز» مەھسۇلاتلار ئىشلەپچىقارغۇچىلاردىن ھايۋاناتلار تەجرىبىسىنى ئىشلەتمەسلىكنى تەلەپ قىلىدۇ، «ۋېگان» گۈزەللىك مەھسۇلاتلىرى تېخىمۇ تەلەپچان. بۇ مەھسۇلاتلاردا ھايۋانات تەركىبلىرى يوق، بۇ ئىككىسى «ھالال» گىرىم بۇيۇملىرىنىڭ تەلىپىگە ماس كەلمەمدۇ؟ چوڭ گۈزەللىك گىگانتلىرى ئىچىدە كىم ۋېگان ۋە زوراۋانلىقسىز يۈزلىنىشكە ماسلاشمىدى؟ نېمىشقا ئۇلار ۋېگانلار ئۈچۈن لايىھەلەشكە رازى؟ مۇسۇلمان ئىستېمالچىلارنىڭ تەلىپىنى ئويلاشماي تۇرۇپ ئوخشاش مۇرەككەپ مەھسۇلاتنى تەلەپ قىلىشچۇ؟»

مادىھا چاننىڭ دېيىشىچە،«ۋېگان» ۋە «قورقۇنچسىز» گىرىم بۇيۇملىرى«ھالال» گىرىم بۇيۇملىرى بولمىغاندا، نۇرغۇن مۇسۇلمانلار تۆۋەن دەرىجىلىك ئورنىنى ئالىدىغان مەھسۇلات سۈپىتىدە ئىشلىتىۋاتىدۇ، ئەمما بۇ قەدەم يەنىلا خەتەرلىك، چۈنكى ئىككى تەلەپكە ماس كېلىدىغان گىرىم بۇيۇملىرىدا يەنىلا ئىسپىرت بولۇشى مۇمكىن. ھازىرغا قەدەر، مۇسۇلمانلار ئۈچۈن ئەڭ ئالقىشقا ئېرىشكەن گىرىم بۇيۇملىرىنىڭ بىرى ئامېرىكا ماركىسى Mineral Fusion غا ئوخشاش ساپ تەبىئىي مىنېرال گىرىم بۇيۇملىرى. مىنېرال گىرىم بۇيۇملىرى تەبىئىي ئېزىلگەن مىنېراللاردىن ياسىلىدۇ، ھايۋاناتلاردىن خالىي ئىكەنلىكىگە كاپالەتلىك قىلىنىدۇ، كۆپ قىسمى ئىسپىرتسىز. Mineral Fusion ئاۋسترالىيە ئىسلام كېڭىشى فېدېراتسىيەسى ۋە ئامېرىكا ئىسلام يېمەكلىك ۋە ئوزۇقلۇق كېڭىشى قاتارلىق تەشكىلاتلار تەرىپىدىن ھالال دەپ ئېتىراپ قىلىنغان. مادىھا چان كەلگۈسىدە مۇسۇلمان ئىستېمالچىلارغا مەركەزلەشكەن Mineral Fusion غا ئوخشاش تېخىمۇ كۆپ گىرىم بۇيۇملىرى ماركىلىرىنىڭ پەيدا بولۇشىنى ئۈمىد قىلىدۇ. «ئېنىق قىلىپ ئېيتقاندا، بىز پۇل خەجلەشكە خۇشالمىز، نېمىشقا سىز ئۇنى تاپمايسىز؟»