முஸ்லிம்களுக்கு அழகுசாதனப் பொருட்களை விற்பது எப்படி?

“ஒரு துறவிக்கு சீப்பை விற்பது எப்படி?” என்பது சந்தைப்படுத்தல் வரலாற்றில் ஒரு உன்னதமான உதாரணமாகும். மேலும், காஸ்மெட்டிக்ஸ் பிசினஸ் பத்திரிகைக்கு அளித்த ஒரு நேர்காணலில், மின்டெல் நிறுவனத்தின் அழகு மற்றும் தனிநபர் பராமரிப்புப் பிரிவின் இயக்குநரான ரோஷிதா கானோம், “முஸ்லிம் பெண்களுக்கு அழகுசாதனப் பொருட்களை விற்பது எப்படி?” என்ற மற்றொரு இதே போன்ற தலைப்பை எழுப்பினார்.

"இந்தத் துறையில் உள்ள பலர் இதையும் ஒரு முட்டுச்சந்தாகவே பார்க்கிறார்கள்," என்று கானோம் கூறினார். "முஸ்லிம் பெண்களைப் பொறுத்தவரை, ஹிஜாப், புர்கா மற்றும் முக்காடு ஆகியவை, 'அவர்கள் தங்களை மிகவும் இறுக்கமாகப் போர்த்திக் கொள்வதால், தங்களை அலங்கரித்துக் கொள்ளத் தேவையில்லை, அவர்களால் அலங்கரித்துக் கொள்ளவும் முடியாது' என்ற எண்ணத்துடன் எப்போதும் ஆழ்மனதில் தொடர்புபடுத்தப்படுகின்றன – ஆனால் அது ஒரு தவறான கண்ணோட்டம். முஸ்லிம் பெண்கள் அனைவரும் முக்காடு அணிபவர்கள் அல்ல; அவர்கள் அழகை விரும்புகிறார்கள், மேலும் அவர்களுக்கு சருமப் பராமரிப்பு மற்றும் ஒப்பனைத் தேவைகளும் உள்ளன. மேலும், இந்த அமைதியான குழுக்களை எத்தனை பிராண்டுகள் கவனித்திருக்கின்றன?"

01: சங்கடமான “அழகுப் பாலைவனம்”

2018-ல், லோரியல் பாரிஸ் நிறுவனம், ஹிஜாப் அணியும் முஸ்லிம் மாடலான அமீனா கானை, எல்விவ் நிறுவனத்தின் முடி பராமரிப்புத் தயாரிப்புகளின் முதல் முகமாக அறிவித்தது. அழகுசாதனப் பொருட்கள் தயாரிக்கும் அந்த மாபெரும் நிறுவனம் இறுதியாக முஸ்லிம் நுகர்வோரை வெளிப்படையாக ஏற்றுக்கொண்டதால், இந்த நடவடிக்கை அழகுத் துறையில் ஒரு திருப்புமுனையாகக் கருதப்பட்டது. இருப்பினும், நான்கு ஆண்டுகள் கழிந்தும், பெரிய அளவில் எதுவும் மாறவில்லை. இது கானோமை ஒரு கேள்வியை எழுப்ப வைத்துள்ளது: அழகுசாதனப் பொருட்கள் நிறுவனங்கள் உண்மையிலேயே முஸ்லிம் நுகர்வோருடன் தொடர்பு கொள்கின்றனவா?

பாகிஸ்தானில் உள்ள 'ஜஸ்ட் பி' அழகுசாதனப் பிராண்டின் இணை நிறுவனரான மதீஹா சானைப் பொறுத்தவரை, இதற்கான பதில் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி இல்லை என்பதே. அந்தப் பேட்டியில், இஸ்லாமிய நாட்காட்டியின் மிக முக்கியமான பண்டிகையான ஈத் அல்-ஃபித்ரை உதாரணமாகக் குறிப்பிட்ட அவர், அந்தப் பண்டிகைக்காக அழகுசாதனப் பிராண்டுகள் திறம்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களையோ அல்லது தயாரிப்புகளையோ கொண்டிருக்கவில்லை என்று குற்றம் சாட்டினார்.

மாறாக, இஸ்லாமியப் பண்டிகைகள் மற்றும் பழக்கவழக்கங்கள் குறித்த ஆழ்ந்த புரிதலின் மூலம் தங்களைக் காட்டிக்கொள்வதற்குப் பதிலாக, அனைத்து வகையான நுகர்வோரையும் உள்ளடக்கியவர்கள் என்பதைத் தங்களைக் காட்டிக்கொள்ளும் ஒரு வழியாக, பிராண்டுகள் அவ்வப்போது தங்கள் விளம்பர மற்றும் ஊக்குவிப்புப் பொருட்களில் ஹிஜாப் அணிந்த ஒரு பொம்மையைச் சேர்க்கின்றன. இந்தச் சந்தையை ஆராயுங்கள்.

"எங்களுக்கும் எங்கள் விழாவுக்கும் உரிய கவனம் ஒருபோதும் கிடைக்கவில்லை," என்று அவர் கூறினார். "நாங்கள் ஒரு இலவசப் பொருள் போல இருக்கிறோம் — பெருநிறுவனங்கள் முஸ்லிம் நுகர்வோரை மதிக்கிறோம் என்பதை ஆன்லைன் AR சோதனைகள் மூலமாகவே காட்டுகின்றன. ஹிஜாப் அணிந்த ஒரு மாடலுக்கு ஒப்பனை செய்வதோ அல்லது விளம்பரம் செய்வதோ — அந்தப் பழமையான பிம்பம் எனக்கும் என் சகோதரிகளுக்கும் மிகுந்த கோபத்தை ஏற்படுத்துகிறது. எல்லா முஸ்லிம்களும் ஹிஜாப் அணிவதில்லை, அது ஒரு விருப்பத் தேர்வு மட்டுமே."

மதீஹா சானை வருத்தமடையச் செய்யும் மற்றொரு ஒரே மாதிரியான கருத்து என்னவென்றால், முஸ்லிம்கள் துறவிகள், அடங்காதவர்கள் மற்றும் நவீனப் பொருட்களை நுகரவோ பயன்படுத்தவோ மறுப்பவர்கள் என்பதாகும். "நாங்கள் அவர்களிடமிருந்து (கிறிஸ்தவத்தை நம்பும் மேற்கத்தியர்களைக் குறிப்பிடுகிறார்) வேறுபட்ட நம்பிக்கைகளைக் கொண்டிருக்கிறோம், வேறு காலகட்டத்தில் வாழவில்லை," என்று அவர் உதவியற்ற நிலையில் கூறினார். "உண்மையில், பல தசாப்தங்களுக்கு முன்பு, பாகிஸ்தானியப் பெண்கள் உண்மையில் பயன்படுத்திய ஒரே ஒப்பனைப் பொருட்கள் லிப்ஸ்டிக் மற்றும் ஃபவுண்டேஷன் மட்டுமே. மற்ற அனைத்தும் எங்களுக்கு அந்நியமானவை. ஆனால் இணையம் எங்கள் அன்றாட வாழ்க்கையின் ஒரு முக்கிய அங்கமாகி வருவதால், ஒப்பனை செய்வதற்கான மேலும் மேலும் பல வழிகளை நாங்கள் மெதுவாகப் புரிந்துகொள்ளத் தொடங்கியுள்ளோம். முஸ்லிம் பெண்கள் தங்களை அலங்கரித்துக் கொள்ள ஒப்பனைக்காகப் பணம் செலவழிக்க மகிழ்ச்சி அடைகிறார்கள், ஆனால் சில பிராண்டுகளே முஸ்லிம்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் தயாரிப்புகளை வடிவமைக்க முன்வருகின்றன."

மின்டெல் வழங்கிய தரவுகளின்படி, முஸ்லிம் நுகர்வோர் ரமலான் மற்றும் ஈத் அல்-ஃபித்ர் பண்டிகைகளின் போது பெரும் தொகையைச் செலவிடுகின்றனர். இங்கிலாந்தில் மட்டும், ரமலான் மாத மொத்த விற்பனை மதிப்பு (GMV) குறைந்தது £200 மில்லியன் (சுமார் 1.62 பில்லியன் யுவான்) ஆகும். உலகின் 1.8 பில்லியன் முஸ்லிம்கள் நவீன சமூகத்தில் மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் மதக் குழுவாக உள்ளனர், மேலும் அவர்களது வாங்கும் சக்தியும் அதனுடன் சேர்ந்து வளர்ந்துள்ளது – குறிப்பாக இளைஞர்களிடையே. "எம் தலைமுறை" என்று அழைக்கப்படும் நடுத்தர வர்க்கத்தைச் சேர்ந்த இளம் முஸ்லிம் நுகர்வோர், 2021-ஆம் ஆண்டில் மொத்த விற்பனை மதிப்பில் (GMV) 2 டிரில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாகச் சேர்த்துள்ளதாகக் கூறப்படுகிறது.

02: "ஹலால்" அழகுசாதனப் பொருட்கள் சான்றிதழ் கண்டிப்பானதா?

"காஸ்மெட்டிக்ஸ் பிசினஸ்" பத்திரிகைக்கு அளித்த பேட்டியில், அழகுசாதனப் பொருட்கள் நிறுவனங்களால் விமர்சிக்கப்பட்ட மற்றொரு முக்கியப் பிரச்சினை, "ஹலால்" அழகுசாதனப் பொருட்களின் தர நிர்ணயமாகும். "ஹலால்" சான்றிதழ் மிகவும் கடுமையானது என்று நிறுவன உரிமையாளர்கள் கூறுகின்றனர். சான்றிதழைப் பெற விரும்பினால், பொருளின் மூலப்பொருட்கள், பதப்படுத்தும் கருவிகள் மற்றும் உபகரணங்கள் ஹலால் தடையை மீறவில்லை என்பதை உறுதி செய்ய வேண்டும்: உதாரணமாக, பன்றியின் தோலிலிருந்து தயாரிக்கப்படும் ஜெலட்டின் மற்றும் கெரட்டின் அல்லது கொலாஜன்; பன்றி எலும்புகளிலிருந்து தயாரிக்கப்படும் ஆக்டிவேட்டட் கார்பன், பன்றி முடியிலிருந்து தயாரிக்கப்படும் தூரிகைகள், மற்றும் பன்றியிலிருந்து பெறப்பட்ட ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தி உற்பத்தி செய்யப்படும் நுண்ணுயிரிகள் ஆகியவை தடைசெய்யப்பட்டுள்ளன. மேலும், பொருட்களின் ஆயுட்காலத்தை நீட்டிக்க பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படும் ஆல்கஹாலும் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது. ஹலால் தயாரிப்புகளில், உற்பத்திச் செயல்பாட்டில் விலங்கு சோதனைகளைப் பயன்படுத்துவதும், புரோபோலிஸ், பசுவின் பால் போன்ற விலங்குகளிலிருந்து பெறப்பட்ட பொருட்களைச் சேர்ப்பதும் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது.

மூலப்பொருட்களின் ஹலால் இணக்கத்தை உறுதி செய்வதோடு மட்டுமல்லாமல், ஹலால் சான்றிதழுக்கு விண்ணப்பிக்கும் தயாரிப்புகள், "கிறிஸ்துமஸ் லிமிடெட் லிப் பாம்", "ஈஸ்டர் பிளஷ்" போன்ற தயாரிப்புப் பெயர்களில் இஸ்லாமிய சட்டத்தை மீறக்கூடாது. இந்தத் தயாரிப்புகளின் மூலப்பொருட்கள் ஹலாலாக இருந்தாலும், தயாரிப்புப் பெயர்கள் ஷரியா சட்டத்திற்கு முரணாக இருந்தால், அவர்களால் ஹலால் சான்றிதழுக்கு விண்ணப்பிக்க முடியாது. இது தங்களை ஹலால் அல்லாத கிறிஸ்தவ நுகர்வோரை இழக்கச் செய்யும் என்றும், இது ஐரோப்பிய மற்றும் அமெரிக்க சந்தைகளை சந்தேகமின்றி கடுமையாகப் பாதிக்கும் என்றும் சில பிராண்டுகள் கூறுகின்றன.

இருப்பினும், சமீபத்திய ஆண்டுகளில் ஐரோப்பிய மற்றும் அமெரிக்க சமூகத்தில் பரவிவரும் “வீகன்” மற்றும் “க்ரூயல்டி-ஃப்ரீ” அழகுசாதனப் பொருட்களின் போக்கைச் சுட்டிக்காட்டி மடிஹா சான் இவ்வாறு மறுத்தார்: “‘க்ரூயல்டி-ஃப்ரீ’ தயாரிப்புகளுக்கு, உற்பத்தியாளர்கள் எந்த விலங்கு சோதனைகளையும் பயன்படுத்தக் கூடாது. ‘வீகன்’ அழகுசாதனப் பொருட்கள் இன்னும் கடுமையாக, எந்த விலங்குப் பொருட்களையும் கொண்டிருக்கக் கூடாது எனக் கோருகின்றன. இந்த இரண்டும் ‘ஹலால்’ அழகுசாதனப் பொருட்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யவில்லையா? முக்கிய அழகுசாதன நிறுவனங்களில் யார் தான் வீகன் மற்றும் க்ரூயல்டி-ஃப்ரீ போக்கைப் பின்பற்றவில்லை? அவர்கள் ஏன் வீகன்களுக்காக வடிவமைக்கத் தயாராக இருக்கிறார்கள்? முஸ்லிம் நுகர்வோரின் கோரிக்கைகளைக் கருத்தில் கொள்ளாமல், அதே சிக்கலான தயாரிப்பைக் கேட்பது பற்றி என்ன?”

மடிஹா சான் கூறியது போல்,'வீகன்' மற்றும் 'க்ரூயல்டி ஃப்ரீ' அழகுசாதனப் பொருட்கள்'ஹலால்' அழகுசாதனப் பொருட்கள் இல்லாதபோது, ​​பல முஸ்லிம்கள் குறைந்த தர மாற்றாக இவற்றைப் பயன்படுத்துகின்றனர். ஆனால், இந்த இரண்டு தேவைகளையும் பூர்த்தி செய்யும் அழகுசாதனப் பொருட்களில் கூட ஆல்கஹால் இருக்கலாம் என்பதால், இந்த நடவடிக்கை இன்னும் ஆபத்தானது. தற்போதைய நிலையில், முஸ்லிம்களிடையே மிகவும் பிரபலமான ஒப்பனை வடிவங்களில் ஒன்று, மினரல் ஃபியூஷன் போன்ற அமெரிக்க பிராண்டுகளின் தூய இயற்கை கனிம ஒப்பனைப் பொருட்களாகும். கனிம அழகுசாதனப் பொருட்கள் இயற்கையாக அரைக்கப்பட்ட கனிமங்களிலிருந்து தயாரிக்கப்படுகின்றன, விலங்குகள் இல்லாதவை என்பதற்கு உத்தரவாதம் அளிக்கப்படுகிறது, மேலும் இவற்றில் பெரும்பாலானவை ஆல்கஹால் அற்றவையாகவும் உள்ளன. மினரல் ஃபியூஷன், ஆஸ்திரேலியாவின் இஸ்லாமிய சபைகளின் கூட்டமைப்பு மற்றும் அமெரிக்காவின் இஸ்லாமிய உணவு மற்றும் ஊட்டச்சத்து சபை போன்ற அமைப்புகளால் ஹலால் என சான்றளிக்கப்பட்டது. எதிர்காலத்தில், முஸ்லிம் நுகர்வோரை மையமாகக் கொண்டு, மினரல் ஃபியூஷன் போன்ற மேலும் பல அழகுசாதனப் பிராண்டுகள் தோன்றும் என்று மடிஹா சான் நம்புகிறார். “வெளிப்படையாகச் சொல்வதானால், நாங்கள் பணம் செலவழிக்க மகிழ்ச்சியாக இருக்கிறோம், நீங்கள் ஏன் அதைச் சம்பாதிக்கக் கூடாது?”