Wéi verkeeft een Kosmetik u Muslimen?

„Wéi verkeeft een e Kamm un e Mönch?“ ass e klassesche Fall an der Geschicht vum Marketing, an an engem Interview mat Cosmetics Business huet d'Roshida Khanom, Direktesch fir Schéinheet a perséinlech Fleeg bei Mintel, en anert ähnlecht Thema ugeschwat: „Wéi verkeeft een Kosmetik u muslimesch Fraen?“

„Vill Leit an der Branche gesinn dat als eng ähnlech Sackgaass“, sot de Khanom. „Wann et ëm muslimesch Frae geet, ginn den Hijab, d'Burka an de Schleier ëmmer ënnerbewosst mat der Iddi verbonnen, datt si sech sou enk wéckelen, datt een sech net muss undoen a kann – awer dat ass e Stereotyp. Muslimesch Frae sinn net all verschleiert, si hunn d'Schéinheet gär a brauche vill Hautpfleeg a Make-up. A mir. Wéi vill Marken hunn dës Grupp vu stëlle Gruppen gemierkt?“

01：Onbequem „Schéinheetswüst“

L'Oréal Paris huet 2018 dat muslimescht Model, dat en Hijab dréit, als éischt Gesiicht vun der Hoerpfleegelinn vun Elvive ernannt, e Schrëtt, deen deemools als Wendepunkt an der Schéinheetswelt ugesi gouf, well de Kosmetikris endlech ëffentlech muslimesch Konsumenten akzeptéiert huet. Véier Joer méi spéit huet sech awer wéineg geännert - an dat bréngt de Khanom a Fro: Verbanne sech Schéinheetsmarken wierklech mat muslimesche Konsumenten?

Fir d'Madiha Chan, Matgrënnerin vun der Kosmetikmark Just B a Pakistan, ass d'Äntwert onbestreitbar nee. Am Interview huet si de wichtegste Feierdag am islamesche Kalenner, den Eid al-Fitr, als Beispill genannt, a Schéinheetsmarken dofir verantwortlech gemaach, datt et kaum effektiv Marketingkampagnen oder Produkter fir de Feierdag gëtt.

Amplaz enthalen d'Marken heiansdo eng Hijab-droend Mannequin an hire Reklamme- a Promotiounsmaterialien, fir sech als "inklusiv" vis-à-vis vun all Zorte vu Konsumenten ze weisen, anstatt duerch e grousst Verständnis vu muslimesche Fester a Bräich. Entdeckt dëse Maart.

„Mir, an eise Festival, kruten ni déi Opmierksamkeet, déi e verdéngt huet“, sot si. „Mir sinn ewéi e Kaddo – d'Aart a Weis, wéi d'Giganten weisen, datt si muslimesch Konsumenten schätzen, ass duerch Online-AR-Tester. E Hijab-Modell a Make-up oder a Reklam ze setzen – dee Stereotyp mécht mech a meng Schwësteren ganz rosen. Net all Muslime droen Hijaben, et ass just eng Optioun.“

En anere Stereotyp, deen d'Madiha Chan opreegt, ass d'Iwwerzeegung, datt Muslime Asketen, iwwerdriwwe Leit sinn a sech weigeren, modern Wueren ze konsuméieren oder ze benotzen. „Mir hunn einfach aner Iwwerzeegungen wéi si (bezitt sech op Westler, déi un d'Chrëschtentum gleewen), well mir net an enger anerer Ära liewen.“ Si sot hëlleflos: „Tatsächlech, virun Joerzéngten, waren déi eenzeg Kosmetikprodukter, déi pakistanesch Fraen wierklech benotzt hunn, Lippenstift a Fondatioun. Alles anescht ass eis friem. Mee well den Internet en wichtegen Deel vun eisem Alldag gëtt, fänke mir lues a lues un, ëmmer méi Weeër ze verstoen, wéi mir Make-up droen. Muslimesch Frae si frou, Sue fir Make-up auszeginn, fir sech schéin unzedoen, awer nëmme wéineg Marken si frou, Produkter fir Muslime ze designen, déi d'Ufuerderunge erfëllen.“

No Donnéeë vu Mintel ginn muslimesch Konsumenten enorm Zomme Suen aus während dem Ramadan an dem Eid al-Fitr. Eleng a Groussbritannien ass de bruttowäertege Verméigen (BMV) fir de Ramadan op d'mannst 200 Millioune Pond (ongeféier 1,62 Milliarden Yuan). Déi weltwäit 1,8 Milliarden Muslime sinn déi am séiersten wuessend reliéis Grupp an der moderner Gesellschaft, an hir Kafkraaft ass domat gewuess - besonnesch bei jonke Leit. Jonk muslimesch Konsumenten aus der Mëttelklass, déi "Generatioun M" genannt ginn, sollen am Joer 2021 méi wéi 2 Billiounen Dollar u bruttowäertege Verméigen bäigefüügt hunn.

02：Streng Zertifizéierung fir "Halal"-Kosmetik?

An engem Interview mat "Cosmetics Business" ass en anert grousst Thema, dat vu Kosmetikmarken kritiséiert gouf, d'Standardfro vun "Halal"-Kosmetik. Markebesëtzer soen, datt d'"Halal"-Zertifizéierung ze streng ass. Wann Dir d'Zertifizéierung wëllt kréien, musst Dir sécher stellen, datt d'Rohmaterialien, d'Veraarbechtungshëllefsmëttel an d'Geschir vum Produkt net géint den Halal-Tabu verstoussen: zum Beispill Gelatine a Keratin aus Schwäinshaut oder Kollagen; Aktivkuel aus Schwäinsknache, Pinselen aus Schwäinhoer a Mikroorganismen, déi mat Schwäin-ofgeleete Medien hiergestallt ginn, sinn verbueden. Zousätzlech ass Alkohol, deen wäit verbreet ass fir d'Haltbarkeet vu Produkter ze verlängeren, och verbueden. Et ass och verbueden, datt Halal-Produkter Déierversich am Produktiounsprozess benotzen, souwéi Déiereprodukter wéi Propolis, Koumëllech usw. derbäisetzen.

Nieft der Bestätegung vun der Halal-Konformitéit vun de Réistoffer däerfen d'Produkter, déi eng Halal-Zertifizéierung ufroen, net géint d'islamescht Gesetz verstoussen, wéi zum Beispill "Christmas limited lip balm", "Easter blush" asw. Och wann d'Réistoffer vun dëse Produkter halal sinn an d'Produktnimm géint d'Scharia-Gesetz verstoussen, kënnen se keng Halal-Zertifizéierung ufroen. Verschidde Marken soen, datt si doduerch net-halal chrëschtlech Konsumenten verléieren, wat onzweifelhaft déi europäesch an amerikanesch Mäert schwéier trefft.

D'Madiha Chan huet awer dem Trend vu "veganer" a "cruelty-free" Kosmetik entgéintgewierkt, deen an de leschte Jore d'europäesch an amerikanesch Gesellschaft iwwerwältegt huet: "'Cruelty-free' Produkter verlaangen, datt d'Produzenten keng Déierversich maachen, a 'vegan' Schéinheetsprodukter si nach méi usprochsvoll. D'Produkter enthalen keng Déierebestanddeeler, erfëllen dës zwee net d'Ufuerderunge vun der 'Halal' Kosmetik? Wien vun de grousse Schéinheetsrisen huet net mam veganen an der "Cruelty-free" Trend matgehalen? Firwat si se bereet, fir Veganer ze designen. Wéi wier et, wann ee no deem selwechte komplexe Produkt freet, ouni d'Ufuerderunge vu muslimesche Konsumenten ze berücksichtegen?"

Wéi d'Madiha Chan gesot huet,'Vegan' a 'cruelty-free' Kosmetikgi vu ville Muslimen als Ersatz op engem méi nidderegen Niveau benotzt, wa keng 'Halal'-Kosmetik gëtt, awer dëse Schrëtt ass ëmmer nach riskant, well Kosmetik, déi béid Ufuerderungen erfëllen, ëmmer nach Alkohol enthalen kann. Bis elo ass eng vun de populäersten Forme vu Make-up fir Muslimen reng natierlecht Mineralmake-up, wéi déi amerikanesch Mark Mineral Fusion. Mineralkosmetik gëtt aus natierlech zerquetschte Mineralstoffer hiergestallt, garantéiert ouni Déiereprodukter, an déi grouss Majoritéit ass och alkoholfräi. Mineral Fusion ass vun Organisatiounen wéi der Federation of Islamic Councils of Australia an dem Islamic Food and Nutrition Council of America als halal zertifizéiert. D'Madiha Chan hofft, datt an Zukunft méi Kosmetikmarken wéi Mineral Fusion opdauchen, déi sech op muslimesch Konsumenten konzentréieren. "Fir et direkt auszedrécken, mir si frou, Suen auszeginn, firwat verdéngt Dir se net?"