តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីលក់គ្រឿងសម្អាងដល់ប្រជាជនម៉ូស្លីម?

"របៀបលក់សិតសក់ឱ្យព្រះសង្ឃ" គឺជាករណីបុរាណនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្តនៃទីផ្សារ ហើយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយអាជីវកម្មគ្រឿងសំអាង Roshida Khanom នាយកផ្នែកថែរក្សាសម្ផស្សនិងផ្ទាល់ខ្លួននៅ Mintel បានលើកឡើងនូវប្រធានបទស្រដៀងគ្នាមួយទៀត "របៀបលក់គ្រឿងសម្អាងដល់ម៉ូស្លីម។ ស្ត្រី?

Khanom បាននិយាយថា៖ «មនុស្សជាច្រើនក្នុងឧស្សាហកម្មនេះមើលឃើញថានេះជាការស្លាប់ស្រដៀងគ្នានេះ»។“នៅពេលនិយាយដល់ស្ត្រីមូស្លីម ហ៊ីចាប ប៊ូកា និងស្បៃមុខតែងតែត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ដោយមិនដឹងខ្លួនជាមួយនឹងគំនិតដែលថាពួកគេរុំខ្លួនអ្នកយ៉ាងតឹងណែនដែលអ្នកមិនត្រូវការ និងមិនអាចស្លៀកពាក់ខ្លួនឯងបាន ប៉ុន្តែនោះគឺជាគំរូមួយ។ស្ត្រីម៉ូស្លីមមិនសុទ្ធតែមានស្បៃមុខទេ ពួកគេស្រឡាញ់សម្រស់ ហើយមានតម្រូវការថែរក្សាស្បែក និងការតុបតែងខ្លួន។ហើយតើយើងមានម៉ាកយីហោប៉ុន្មានដែលបានកត់សម្គាល់ក្រុមស្ងាត់នេះ?»។

01: ឆ្គង "សម្រស់វាលខ្សាច់"

L'Oreal Paris បានដាក់ឈ្មោះតារាម៉ូដែលម៉ូស្លីមដែលពាក់មួកហ៊ីយ៉ាប Amena Khan ថាជាមុខដំបូងនៃខ្សែថែរក្សាសក់របស់ Elvive ក្នុងឆ្នាំ 2018 ដែលជាការផ្លាស់ប្តូរដែលត្រូវបានគេមើលឃើញនៅពេលនោះថាជាចំណុចរបត់នៃភាពស្រស់ស្អាត ខណៈដែលក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងយក្សនៅទីបំផុតបានទទួលយកអ្នកប្រើប្រាស់មូស្លីមជាសាធារណៈ។យ៉ាងណាក៏ដោយរយៈពេលបួនឆ្នាំមកនេះ មានការផ្លាស់ប្តូរតិចតួច ហើយវាបានចោទជាសំណួរថា Khanom៖ តើម៉ាកយីហោសម្រស់ពិតជាមានទំនាក់ទំនងជាមួយអតិថិជនម៉ូស្លីមឬ?

សម្រាប់ Madiha Chan ដែលជាសហស្ថាបនិកនៃម៉ាកផលិតផលគ្រឿងសំអាង Just B នៅក្នុងប្រទេសប៉ាគីស្ថាន ចម្លើយគឺពិតជាគ្មានការសង្ស័យទេ។នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ នាងបានលើកយកថ្ងៃបុណ្យដ៏សំខាន់បំផុតនៅក្នុងប្រតិទិនឥស្លាម Eid al-Fitr ជាឧទាហរណ៍ ដោយបានស្តីបន្ទោសម៉ាកយីហោសម្រស់ចំពោះយុទ្ធនាការទីផ្សារ ឬផលិតផលដែលមានប្រសិទ្ធភាពសម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាក។

ជំនួសមកវិញ ម្តងម្កាល ម៉ាកនានារួមបញ្ចូលនូវ mannequin ពាក់ hijab នៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងសម្ភារៈផ្សព្វផ្សាយរបស់ពួកគេ ជាវិធីនៃការបង្ហាញខ្លួនឯងថា "រួមបញ្ចូល" នៃអ្នកប្រើប្រាស់គ្រប់ប្រភេទ ជាជាងតាមរយៈការយល់ដឹងស៊ីជម្រៅអំពីពិធីបុណ្យ និងទំនៀមទម្លាប់មូស្លីម។រុករកទីផ្សារនេះ។

នាងបាននិយាយថា៖ «យើង និងពិធីបុណ្យរបស់យើងមិនដែលទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ដែលវាសក្តិសមនោះទេ»។"យើងដូចជាការផ្តល់ឱ្យមួយ - របៀបដែលក្រុមហ៊ុនយក្សបង្ហាញថាពួកគេឱ្យតម្លៃអ្នកប្រើប្រាស់មូស្លីមគឺតាមរយៈការសាកល្បង AR អនឡាញ។ការដាក់ម៉ូដហ៊ីចាបក្នុងការតុបតែងមុខ ឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម — គំរូបែបនោះធ្វើឲ្យខ្ញុំ និងបងស្រីខឹងយ៉ាងខ្លាំង។មិនមែនប្រជាជនម៉ូស្លីមទាំងអស់ពាក់ហ៊ីចាបទេ វាគ្រាន់តែជាជម្រើសមួយប៉ុណ្ណោះ»។

គំរូមួយទៀតដែលធ្វើឱ្យ Madiha Chan ខកចិត្តគឺជំនឿដែលថា ប្រជាជនម៉ូស្លីមជាអ្នកបួស ជាអ្នកបួស ហើយមិនព្រមទទួលទាន ឬប្រើប្រាស់របស់ទំនើបៗ។«យើងគ្រាន់តែមានជំនឿខុសគ្នាពីពួកគេ (សំដៅទៅលើជនជាតិលោកខាងលិចដែលជឿលើគ្រិស្តសាសនា) មិនមែនរស់នៅក្នុងសម័យផ្សេងនោះទេ។នាងបាននិយាយដោយអស់សង្ឃឹមថា “ពិតណាស់ ជាច្រើនទសវត្សរ៍មុន គ្រឿងសម្អាងតែមួយគត់ដែលស្ត្រីប៉ាគីស្ថានពិតជាបានប្រើគឺក្រែមលាបមាត់ និងម្សៅទ្រនាប់។អ្វីផ្សេងទៀតគឺបរទេសសម្រាប់យើង។ប៉ុន្តែដោយសារអ៊ីនធឺណែតក្លាយជាផ្នែកសំខាន់នៃជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់យើង យើងចាប់ផ្តើមយល់បន្តិចម្តងៗនូវវិធីតុបតែងមុខកាន់តែច្រើនឡើងៗ។ស្ត្រីម៉ូស្លីមរីករាយក្នុងការចំណាយប្រាក់លើការតុបតែងខ្លួនដើម្បីស្លៀកពាក់ ប៉ុន្តែមានម៉ាកយីហោតិចតួចប៉ុណ្ណោះដែលរីករាយក្នុងការរចនាផលិតផលសម្រាប់ប្រជាជនម៉ូស្លីមដែលបំពេញតាមតម្រូវការ»។

យោងតាមទិន្នន័យដែលផ្តល់ដោយ Mintel អ្នកប្រើប្រាស់មូស្លីមចំណាយយ៉ាងច្រើនក្នុងអំឡុងពេលបុណ្យរ៉ាម៉ាដាន និង Eid al-Fitr ។នៅចក្រភពអង់គ្លេសតែម្នាក់ឯង បុណ្យរ៉ាម៉ាដាន GMV មានតម្លៃយ៉ាងហោចណាស់ 200 លានផោន (ប្រហែល 1.62 ពាន់លានយន់)។ប្រជាជនម៉ូស្លីម 1.8 ពាន់លាននាក់របស់ពិភពលោក គឺជាក្រុមសាសនាដែលរីកលូតលាស់លឿនបំផុតនៅក្នុងសង្គមទំនើប ហើយអំណាចនៃការចំណាយរបស់ពួកគេបានកើនឡើងជាមួយវា ជាពិសេសក្នុងចំណោមមនុស្សវ័យក្មេង។អតិថិជនមូស្លីមវ័យក្មេងថ្នាក់កណ្តាល ដែលត្រូវបានគេហៅថា "ជំនាន់ M" ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានបន្ថែមច្រើនជាង 2 ពាន់ពាន់លានដុល្លារនៅក្នុង GMV ក្នុងឆ្នាំ 2021។

០២៖ វិញ្ញាបនប័ត្រគ្រឿងសម្អាង "ហាឡាល" តឹងរឹង?

នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយ "អាជីវកម្មគ្រឿងសំអាង" បញ្ហាសំខាន់មួយទៀតដែលត្រូវបានរិះគន់ដោយម៉ាកគ្រឿងសំអាងគឺបញ្ហាស្តង់ដារនៃគ្រឿងសំអាង "ហាឡាល" ។ម្ចាស់យីហោនិយាយថា វិញ្ញាបនប័ត្រ "ហាឡាល" គឺតឹងរ៉ឹងពេក។ប្រសិនបើអ្នកចង់ទទួលបានវិញ្ញាបនប័ត្រ អ្នកត្រូវតែធានាថា វត្ថុធាតុដើម ជំនួយកែច្នៃ និងឧបករណ៍ប្រើប្រាស់របស់ផលិតផលមិនបំពានលើបម្រាមហាឡាល់៖ ឧទាហរណ៍ ជែលឡាទីន និង ខេរ៉ាទីន ធ្វើពីស្បែកជ្រូក ឬកូឡាជែន;កាបូនដែលបានធ្វើឱ្យសកម្មពីឆ្អឹងជ្រូក ជក់ធ្វើពីរោមជ្រូក និងមីក្រូសរីរាង្គដែលផលិតដោយប្រើមេឌៀដែលមកពីជ្រូកត្រូវបានហាមឃាត់។លើសពីនេះ ជាតិអាល់កុលដែលត្រូវបានគេប្រើយ៉ាងទូលំទូលាយដើម្បីពង្រីកអាយុកាលធ្នើនៃផលិតផលក៏ត្រូវបានហាមឃាត់ផងដែរ។ផលិតផលហាឡាលក៏ត្រូវបានហាមឃាត់មិនឱ្យប្រើប្រាស់ការធ្វើតេស្តសត្វក្នុងដំណើរការផលិតផលិតផល ក៏ដូចជាការបន្ថែមសារធាតុដែលមកពីសត្វទៅក្នុងផលិតផលដូចជា propolis ទឹកដោះគោគោជាដើម។

បន្ថែមពីលើការបញ្ជាក់ពីការអនុលោមតាមហាឡាលនៃវត្ថុធាតុដើម ផលិតផលដែលដាក់ពាក្យសុំការបញ្ជាក់ហាឡាលមិនត្រូវបំពានច្បាប់អ៊ីស្លាមក្នុងឈ្មោះផលិតផលដូចជា "ក្រែមលាបបបូរមាត់មានកំណត់បុណ្យណូអែល", "លាបបបូរមាត់បុណ្យអ៊ីស្ទើរ" ជាដើម។ទោះបីជាវត្ថុធាតុដើមនៃផលិតផលទាំងនេះមានហាឡាលក៏ដោយ ហើយឈ្មោះផលិតផលគឺផ្ទុយនឹងច្បាប់ Sharia ពួកគេមិនអាចដាក់ពាក្យសុំការបញ្ជាក់ហាឡាល់បានទេ។ម៉ាកយីហោមួយចំនួននិយាយថានេះនឹងធ្វើឱ្យពួកគេបាត់បង់អ្នកប្រើប្រាស់គ្រីស្ទានដែលមិនមែនជាហាឡាល់ ដែលប្រាកដជានឹងវាយលុកទីផ្សារអឺរ៉ុប និងអាមេរិកយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Madiha Chan បានប្រឆាំងនឹងនិន្នាការនៃគ្រឿងសម្អាង "vegan" និង "គ្មានការឃោរឃៅ" ដែលបានវាយលុកសង្គមអ៊ឺរ៉ុប និងអាមេរិកក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ ផលិតផល "គ្មានភាពឃោរឃៅ" តម្រូវឱ្យក្រុមហ៊ុនផលិតមិនប្រើការពិសោធន៍សត្វណាមួយឡើយ ហើយ 'vegan ផលិតផលថែរក្សាសម្រស់កាន់តែមានតម្រូវការ ផលិតផលមិនមានសារធាតុផ្សំពីសត្វទេ តើផលិតផលទាំងពីរនេះបំពេញតម្រូវការគ្រឿងសំអាង 'ហាឡាល' ដែរឬទេ?តើអ្នកណាខ្លះក្នុងចំណោមអ្នកថែរក្សាសម្រស់ធំៗ ដែលមិនប្រកាន់និន្នាការបួស និងគ្មានភាពឃោរឃៅ?ហេតុអ្វីបានជាពួកគេមានឆន្ទៈក្នុងការរចនាសម្រាប់អាហារបួស ចុះយ៉ាងណាចំពោះការស្នើសុំផលិតផលស្មុគ្រស្មាញដូចគ្នាដោយមិនគិតពីតម្រូវការរបស់អតិថិជនម៉ូស្លីម?

ដូច Madiha Chan និយាយ។គ្រឿងសម្អាង 'vegan' និង 'ឃោរឃៅ'កំពុងត្រូវបានប្រើប្រាស់ដោយប្រជាជនម៉ូស្លីមជាច្រើនជាអ្នកជំនួសកម្រិតទាប នៅពេលដែលមិនមានគ្រឿងសម្អាង 'ហាឡាល' ប៉ុន្តែការផ្លាស់ប្តូរនេះនៅតែប្រថុយប្រថាន ដោយសារគ្រឿងសំអាងដែលបំពេញតាមតម្រូវការទាំងពីរអាចនៅតែមានជាតិអាល់កុល។រហូតមកដល់ពេលនេះ ទម្រង់តុបតែងមុខដ៏ពេញនិយមបំផុតមួយសម្រាប់ប្រជាជនម៉ូស្លីម គឺការតុបតែងមុខរ៉ែធម្មជាតិសុទ្ធសាធ ដូចជាម៉ាក Mineral Fusion របស់អាមេរិក។គ្រឿងសម្អាងរ៉ែត្រូវបានផលិតចេញពីសារធាតុរ៉ែធម្មជាតិ ធានាគ្មានសត្វ ហើយភាគច្រើនមិនមានជាតិអាល់កុលផងដែរ។Mineral Fusion ត្រូវបានបញ្ជាក់ halal ដោយអង្គការដូចជា សហព័ន្ធក្រុមប្រឹក្សាអ៊ីស្លាមនៃប្រទេសអូស្ត្រាលី និងក្រុមប្រឹក្សាអាហារ និងអាហារូបត្ថម្ភអ៊ីស្លាមនៃសហរដ្ឋអាមេរិក។Madiha Chan សង្ឃឹមថានៅពេលអនាគត ម៉ាកគ្រឿងសំអាងជាច្រើនទៀតដូចជា Mineral Fusion នឹងបង្ហាញខ្លួន ដោយផ្តោតលើអ្នកប្រើប្រាស់ម៉ូស្លីម។«និយាយត្រង់ៗ យើងសប្បាយចិត្តក្នុងការចាយលុយ ហេតុអ្វីអ្នកមិនរកបាន?»

ពេលវេលាផ្សាយ៖ កក្កដា-០៥-២០២២