តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីលក់គ្រឿងសម្អាងដល់ប្រជាជនមូស្លីម?
«របៀបលក់សិតសក់ឲ្យព្រះសង្ឃ» គឺជាករណីបុរាណមួយនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រទីផ្សារ ហើយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយ Cosmetics Business លោកស្រី Roshida Khanom នាយិកាផ្នែកសម្ផស្ស និងថែរក្សាផ្ទាល់ខ្លួននៅ Mintel បានលើកឡើងនូវប្រធានបទស្រដៀងគ្នាមួយទៀត «តើការលក់គ្រឿងសម្អាងឲ្យស្ត្រីមូស្លីមយ៉ាងដូចម្តេច?»
លោកស្រី Khanom បាននិយាយថា “មនុស្សជាច្រើននៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះយល់ឃើញថារឿងនេះជាផ្លូវទាល់ស្រដៀងគ្នា។ នៅពេលនិយាយអំពីស្ត្រីមូស្លីម ហ៊ីចាប ប៊ូរកា និងស្បៃមុខតែងតែត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ដោយមិនដឹងខ្លួនជាមួយនឹងគំនិតដែលពួកគេរុំខ្លួនឯងយ៉ាងតឹងរ៉ឹង ដែលអ្នកមិនត្រូវការ និងមិនអាចស្លៀកពាក់ខ្លួនឯងបាន - ប៉ុន្តែនោះជាគំរូមួយ។ ស្ត្រីមូស្លីមមិនមែនសុទ្ធតែស្បៃមុខទេ ពួកគេស្រឡាញ់សម្រស់ ហើយមានតម្រូវការថែរក្សាស្បែក និងការតុបតែងមុខ។ ហើយតើយើងមានម៉ាកយីហោប៉ុន្មានដែលបានកត់សម្គាល់ឃើញក្រុមក្រុមស្ងាត់ៗនេះ?”
០១៖ «វាលខ្សាច់ដ៏ស្រស់ស្អាត» ដ៏ចម្លែក
ក្រុមហ៊ុន L'Oreal Paris បានតែងតាំងតារាម៉ូដែលមូស្លីមដែលពាក់ហ៊ីចាប គឺ Amena Khan ជាមុខមាត់ដំបូងនៃផលិតផលថែរក្សាសក់របស់ Elvive ក្នុងឆ្នាំ ២០១៨ ដែលជាចលនាមួយដែលត្រូវបានគេមើលឃើញនៅពេលនោះថាជាចំណុចរបត់មួយក្នុងវិស័យសម្ផស្ស ខណៈដែលក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងយក្សនេះទីបំផុតបានទទួលយកអ្នកប្រើប្រាស់មូស្លីមជាសាធារណៈ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បួនឆ្នាំក្រោយមក មិនមានអ្វីផ្លាស់ប្តូរច្រើនទេ ហើយនោះធ្វើឱ្យ Khanom ឆ្ងល់ថា៖ តើម៉ាកផលិតផលសម្រស់ពិតជាភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់មូស្លីមមែនទេ?
ចំពោះលោកស្រី Madiha Chan សហស្ថាបនិកម៉ាកផលិតផលគ្រឿងសំអាង Just B នៅប្រទេសប៉ាគីស្ថាន ចម្លើយគឺមិនអាចប្រកែកបានទេ។ នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍នេះ លោកស្រីបានលើកឡើងពីថ្ងៃឈប់សម្រាកដ៏សំខាន់បំផុតនៅក្នុងប្រតិទិនអ៊ីស្លាម គឺ Eid al-Fitr ជាឧទាហរណ៍ ដោយស្តីបន្ទោសម៉ាកផលិតផលសម្ផស្សចំពោះយុទ្ធនាការទីផ្សារ ឬផលិតផលដែលមានប្រសិទ្ធភាពស្ទើរតែគ្មានសម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាកនេះ។
ផ្ទុយទៅវិញ ម៉ាកយីហោពេលខ្លះបញ្ចូលរូបតុក្កតាពាក់ហ៊ីចាបនៅក្នុងសម្ភារៈផ្សព្វផ្សាយ និងផ្សព្វផ្សាយរបស់ពួកគេ ជាមធ្យោបាយមួយដើម្បីបង្ហាញថាពួកគេ «រួមបញ្ចូល» អ្នកប្រើប្រាស់គ្រប់ប្រភេទ ជាជាងតាមរយៈការយល់ដឹងស៊ីជម្រៅអំពីពិធីបុណ្យ និងទំនៀមទម្លាប់របស់មូស្លីម។ ស្វែងយល់ពីទីផ្សារនេះ។
នាងបាននិយាយថា «យើង និងពិធីបុណ្យរបស់យើង មិនដែលទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ដូចដែលវាសមនឹងទទួលបាននោះទេ»។ «យើងដូចជាការចែករំលែកព័ត៌មានមួយ — វិធីដែលក្រុមហ៊ុនយក្សបង្ហាញថាពួកគេឲ្យតម្លៃដល់អ្នកប្រើប្រាស់មូស្លីមគឺតាមរយៈការសាកល្បង AR តាមអ៊ីនធឺណិត។ ការដាក់ម៉ូដែលហ៊ីចាបក្នុងការតុបតែងមុខ ឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម — គំរូនោះធ្វើឲ្យខ្ញុំ និងបងប្អូនស្រីរបស់ខ្ញុំខឹងយ៉ាងខ្លាំង។ មិនមែនមូស្លីមទាំងអស់ពាក់ហ៊ីចាបទេ វាគ្រាន់តែជាជម្រើសមួយប៉ុណ្ណោះ»។
គំរូមួយទៀតដែលធ្វើឱ្យ Madiha Chan មានការខកចិត្តគឺជំនឿដែលថាប្រជាជនមូស្លីមជាអ្នកបួស ជាមនុស្សឆេវឆាវ ហើយបដិសេធមិនបរិភោគ ឬប្រើប្រាស់ទំនិញទំនើបៗ។ “យើងគ្រាន់តែមានជំនឿខុសពីពួកគេ (សំដៅទៅលើជនជាតិលោកខាងលិចដែលជឿលើសាសនាគ្រឹស្ត) មិនមែនរស់នៅក្នុងសម័យកាលខុសគ្នានោះទេ”។ នាងបាននិយាយដោយអស់សង្ឃឹមថា “ជាការពិតណាស់ កាលពីប៉ុន្មានទសវត្សរ៍មុន គ្រឿងសម្អាងតែមួយគត់ដែលស្ត្រីប៉ាគីស្ថានពិតជាបានប្រើគឺក្រែមលាបមាត់ និងក្រែមលាបមាត់។ អ្វីៗផ្សេងទៀតគឺចម្លែកសម្រាប់យើង។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលអ៊ីនធឺណិតក្លាយជាផ្នែកមួយដ៏សំខាន់នៃជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់យើង យើងចាប់ផ្តើមយល់បន្តិចម្តងៗអំពីវិធីតុបតែងមុខកាន់តែច្រើនឡើងៗ។ ស្ត្រីមូស្លីមសប្បាយចិត្តចំណាយប្រាក់លើគ្រឿងសម្អាងដើម្បីស្លៀកពាក់ឱ្យខ្លួនឯង ប៉ុន្តែមានម៉ាកតិចតួចណាស់ដែលសប្បាយចិត្តក្នុងការរចនាផលិតផលសម្រាប់ប្រជាជនមូស្លីមដែលបំពេញតាមតម្រូវការ”។
យោងតាមទិន្នន័យដែលផ្តល់ដោយ Mintel អ្នកប្រើប្រាស់មូស្លីមចំណាយប្រាក់យ៉ាងច្រើនក្នុងអំឡុងពេលបុណ្យរ៉ាម៉ាដាន និងបុណ្យអ៊ីដអាល់ហ្វីត្រ។ នៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេសតែមួយ ចំណូលសរុបនៃបុណ្យរ៉ាម៉ាដានមានយ៉ាងហោចណាស់ 200 លានផោន (ប្រហែល 1.62 ពាន់លានយ័ន)។ ប្រជាជនមូស្លីមចំនួន 1.8 ពាន់លាននាក់នៅលើពិភពលោកគឺជាក្រុមសាសនាដែលមានការរីកចម្រើនលឿនបំផុតនៅក្នុងសង្គមសម័យទំនើប ហើយអំណាចចំណាយរបស់ពួកគេបានកើនឡើងជាមួយវា - ជាពិសេសក្នុងចំណោមយុវវ័យ។ អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងមូស្លីមវណ្ណៈកណ្តាល ដែលមានឈ្មោះថា "ជំនាន់ M" ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានបន្ថែមចំណូលសរុបនៃបុណ្យរ៉ាម៉ាដានជាង 2 ពាន់ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2021។
០២៖ វិញ្ញាបនបត្រគ្រឿងសម្អាង «ហាឡាល» តឹងរ៉ឹងមែនទេ?
នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយ “អាជីវកម្មគ្រឿងសំអាង” បញ្ហាធំមួយទៀតដែលត្រូវបានរិះគន់ដោយម៉ាកគ្រឿងសំអាងគឺបញ្ហាស្តង់ដារនៃគ្រឿងសំអាង “ហាឡាល”។ ម្ចាស់ម៉ាកនិយាយថា វិញ្ញាបនបត្រ “ហាឡាល” គឺតឹងរ៉ឹងពេក។ ប្រសិនបើអ្នកចង់ទទួលបានវិញ្ញាបនបត្រ អ្នកត្រូវតែធានាថាវត្ថុធាតុដើម ជំនួយដំណើរការ និងឧបករណ៍នៃផលិតផលមិនរំលោភលើបម្រាមហាឡាលទេ៖ ឧទាហរណ៍ ជែលលីន និងកេរ៉ាទីនដែលផលិតពីស្បែកជ្រូក ឬកូឡាជែន; កាបូនដែលបានធ្វើឱ្យសកម្មពីឆ្អឹងជ្រូក ជក់ដែលផលិតពីរោមជ្រូក និងអតិសុខុមប្រាណដែលផលិតដោយប្រើឧបករណ៍ដែលមានប្រភពមកពីជ្រូកត្រូវបានហាមឃាត់។ លើសពីនេះ គ្រឿងស្រវឹង ដែលត្រូវបានគេប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយដើម្បីពន្យារអាយុកាលនៃផលិតផល ក៏ត្រូវបានហាមឃាត់ផងដែរ។ ផលិតផលហាឡាលក៏ត្រូវបានហាមឃាត់មិនឱ្យប្រើប្រាស់ការធ្វើតេស្តលើសត្វក្នុងដំណើរការផលិតផលិតផល ក៏ដូចជាការបន្ថែមសារធាតុដែលមានប្រភពមកពីសត្វទៅក្នុងផលិតផល ដូចជាប្រូប៉ូលីស ទឹកដោះគោជាដើម។
បន្ថែមពីលើការបញ្ជាក់ពីការអនុលោមតាមហាឡាលនៃវត្ថុធាតុដើម ផលិតផលដែលដាក់ពាក្យសុំវិញ្ញាបនបត្រហាឡាលមិនត្រូវរំលោភលើច្បាប់អ៊ីស្លាមនៅក្នុងឈ្មោះផលិតផលនោះទេ ដូចជា "ប្រទាល់បបូរមាត់មានកំណត់សម្រាប់បុណ្យណូអែល" "ប្លាសបុណ្យ Easter" ជាដើម។ ទោះបីជាវត្ថុធាតុដើមនៃផលិតផលទាំងនេះជាហាឡាល ហើយឈ្មោះផលិតផលផ្ទុយនឹងច្បាប់ Sharia ក៏ដោយ ក៏ពួកគេមិនអាចដាក់ពាក្យសុំវិញ្ញាបនបត្រហាឡាលបានដែរ។ ម៉ាកយីហោមួយចំនួននិយាយថា នេះនឹងធ្វើឱ្យពួកគេបាត់បង់អ្នកប្រើប្រាស់គ្រីស្ទានដែលមិនមែនជាហាឡាល ដែលនឹងប៉ះពាល់យ៉ាងខ្លាំងដល់ទីផ្សារអឺរ៉ុប និងអាមេរិក។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ លោកស្រី Madiha Chan បានទប់ទល់នឹងនិន្នាការនៃគ្រឿងសំអាង "បួស" និង "គ្មានភាពឃោរឃៅ" ដែលបានរីករាលដាលពាសពេញសង្គមអឺរ៉ុប និងអាមេរិកក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះថា "ផលិតផល 'គ្មានភាពឃោរឃៅ' តម្រូវឱ្យអ្នកផលិតមិនប្រើប្រាស់ការពិសោធន៍លើសត្វណាមួយឡើយ ហើយផលិតផលសម្ផស្ស 'បួស' កាន់តែមានតម្រូវការខ្ពស់។ ផលិតផលទាំងនេះមិនមានគ្រឿងផ្សំពីសត្វទេ តើទាំងពីរនេះមិនបំពេញតាមតម្រូវការនៃគ្រឿងសំអាង 'ហាឡាល' ទេឬ? តើអ្នកណាក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនសម្រស់យក្សធំៗដែលមិនបានតាមទាន់និន្នាការបួស និងមិនមានភាពឃោរឃៅ? ហេតុអ្វីបានជាពួកគេមានឆន្ទៈក្នុងការរចនាសម្រាប់អ្នកបួស? ចុះយ៉ាងណាចំពោះការស្នើសុំផលិតផលស្មុគស្មាញដូចគ្នាដោយមិនគិតពីតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់មូស្លីម?"
ដូចដែល Madiha Chan បាននិយាយថាគ្រឿងសំអាង 'បួស' និង 'គ្មានភាពឃោរឃៅ'កំពុងត្រូវបានប្រើប្រាស់ដោយប្រជាជនមូស្លីមជាច្រើនជាការជំនួសកម្រិតទាប នៅពេលដែលមិនមានគ្រឿងសំអាង 'ហាឡាល' ប៉ុន្តែចលនានេះនៅតែមានហានិភ័យ ព្រោះគ្រឿងសំអាងដែលបំពេញតាមតម្រូវការទាំងពីរអាចនៅតែមានជាតិអាល់កុល។ គិតត្រឹមពេលនេះ ការតុបតែងមុខដ៏ពេញនិយមបំផុតមួយសម្រាប់ប្រជាជនមូស្លីមគឺការតុបតែងមុខរ៉ែធម្មជាតិសុទ្ធ ដូចជាម៉ាក Mineral Fusion របស់អាមេរិក។ គ្រឿងសំអាងរ៉ែត្រូវបានផលិតចេញពីសារធាតុរ៉ែកំទេចដោយធម្មជាតិ ដែលធានាថាគ្មានសត្វ ហើយភាគច្រើនលើសលប់ក៏គ្មានជាតិអាល់កុលផងដែរ។ Mineral Fusion ត្រូវបានបញ្ជាក់ថាជាហាឡាលដោយអង្គការដូចជាសហព័ន្ធក្រុមប្រឹក្សាអ៊ីស្លាមនៃប្រទេសអូស្ត្រាលី និងក្រុមប្រឹក្សាអាហារ និងអាហារូបត្ថម្ភអ៊ីស្លាមនៃអាមេរិក។ Madiha Chan សង្ឃឹមថានៅពេលអនាគត ម៉ាកគ្រឿងសំអាងជាច្រើនទៀតដូចជា Mineral Fusion នឹងលេចឡើង ដោយផ្តោតលើអ្នកប្រើប្រាស់មូស្លីម។ "និយាយឱ្យត្រង់ទៅ យើងសប្បាយចិត្តចំណាយលុយ ហេតុអ្វីបានជាអ្នកមិនរកវាឃើញ?"
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ខែកក្កដា-០៥-២០២២