په مسلمانانو د سينګار توکي څنګه وپلورئ؟

"څنګه پر یوه راهب باندې ګنګه وپلورئ" د بازار موندنې په تاریخ کې یوه کلاسیکه قضیه ده، او د کاسمیټکس سوداګرۍ سره په یوه مرکه کې، د مینټل د ښکلا او شخصي پاملرنې رییسې، رشیده خانم، یو بل ورته موضوع "څنګه پر مسلمانو میرمنو د کاسمیټکس پلورل؟" راپورته کړه.

خانوم وویل: "په صنعت کې ډیری خلک دا د ورته بند پای په توګه ګوري." "کله چې د مسلمانو میرمنو خبره راځي، حجاب، برقع او حجاب تل په غیر شعوري ډول د دې مفکورې سره تړاو لري چې دوی ځانونه دومره کلک وتړي چې تاسو ورته اړتیا نلرئ او نشئ کولی ځان جامې واغوندئ - مګر دا یو سټیریوټایپ دی. ټولې مسلمانې میرمنې حجاب نه لري، دوی ښکلا سره مینه لري، او د پوستکي پاملرنې او میک اپ اړتیاوې لري. او موږ څومره برانڈونو د خاموش ډلو دې ډلې ته پام کړی دی؟"

۰۱: عجیب "د ښکلا صحرا"

لوریل پاریس په ۲۰۱۸ کال کې د حجاب اغوستونکې مسلمانه ماډله آمنه خان د ایلویو د ویښتانو پاملرنې کرښې لومړۍ څېره وبلله، دا هغه وخت یو اقدام و چې په ښکلا کې د بدلون په توګه لیدل کیده ځکه چې د کاسمیټکس لوی شرکت بالاخره په عامه توګه مسلمان مصرف کونکي ومنل. په هرصورت، څلور کاله وروسته، لږ څه بدلون راغلی - او دا خانم پوښتنه کوي: ایا د ښکلا برانډونه واقعیا د مسلمان مصرف کونکو سره اړیکه لري؟

په پاکستان کې د جسټ بي د کاسمیټکس برانډ شریک بنسټ ایښودونکې مدیحه چان لپاره، ځواب بې له شکه نه دی. په مرکه کې، هغې د اسلامي تقویم ترټولو مهمه رخصتي، عید الفطر، د مثال په توګه یاد کړه، او د ښکلا برانڈونه یې د رخصتۍ لپاره د کوم اغیزمن بازار موندنې کمپاین یا محصولاتو لپاره ملامت کړل.

پرځای یې، برانډونه کله ناکله په خپلو اعلاناتو او تبلیغاتي موادو کې د حجاب اغوستلو ماډل شاملوي ترڅو ځانونه د ټولو ډولونو مصرف کونکو "ټول شموله" وښيي، د دې پرځای چې د مسلمانانو د جشنونو او دودونو ژوره پوهه ولري. دا بازار وپلټئ.

هغې وويل: "موږ او زموږ فستیوال هیڅکله هغه پاملرنه ونه کړه چې مستحقه وه." "موږ د یوې ډالۍ په څیر یو - هغه لاره چې لویان یې د آنلاین AR آزموینو له لارې ښیې چې دوی مسلمان مصرف کونکو ته ارزښت ورکوي. په میک اپ یا اعلاناتو کې د حجاب ماډل ایښودل - دا سټیریوټایپ ما او زما خویندې ډیر غوسه کوي. ټول مسلمانان حجاب نه اغوندي، دا یوازې یو اختیار دی."

یو بل سټیریوټایپ چې مدیحه چان یې ځوروي هغه باور دی چې مسلمانان زاهد، بې ادبه او د عصري توکو له مصرف یا کارولو څخه انکار کوي. "موږ یوازې له دوی څخه مختلف عقیدې لرو (هغه لویدیځوالو ته اشاره کوو چې په عیسویت باور لري)، په بل دور کې ژوند نه کوو." هغې په بې وسۍ سره وویل، "په حقیقت کې، لسیزې دمخه، یوازینی کاسمیټکس چې پاکستاني میرمنې یې په ریښتیا سره کارولې لپسټک او بنسټ وو. نور هرڅه زموږ لپاره اجنبی دي. مګر لکه څنګه چې انټرنیټ زموږ د ورځني ژوند یوه مهمه برخه ګرځي، موږ ورو ورو د میک اپ اغوستلو لپاره ډیرې لارې پوهیدل پیل کوو. مسلمانې میرمنې خوشحاله دي چې د ځان د ښکلا لپاره په میک اپ باندې پیسې مصرف کړي، مګر لږ برانڈونه خوشحاله دي چې د مسلمانانو لپاره هغه محصولات ډیزاین کړي چې اړتیاوې پوره کړي."

د منټل لخوا چمتو شوي معلوماتو له مخې، مسلمان مصرف کونکي د روژې او کوچني اختر په جریان کې ډیرې پیسې مصرفوي. یوازې په انګلستان کې، د روژې GMV لږترلږه £200 ملیون (شاوخوا 1.62 ملیارد یوان) دی. د نړۍ 1.8 ملیارد مسلمانان په عصري ټولنه کې ترټولو ګړندۍ وده کونکې مذهبي ډله ده، او د دوی د مصرف کولو ځواک ورسره وده کړې - په ځانګړي توګه د ځوانانو په منځ کې. د منځني طبقې ځوان مسلمان مصرف کونکي، چې د "نسل M" په نوم یادیږي، راپور ورکړل شوی چې په 2021 کې یې په GMV کې له 2 ټریلیون ډالرو څخه ډیر اضافه کړي دي.

۰۲: د "حلال" سينګار توکو تصديق سخت دی؟

د "کاسمیټکس سوداګرۍ" سره په یوه مرکه کې، یوه بله لویه مسله چې د کاسمیټکس برانڈونو لخوا نیوکه شوې ده د "حلال" کاسمیټکس معیاري مسله ده. د برانډ مالکین وايي چې د "حلال" تصدیق خورا سخت دی. که تاسو غواړئ تصدیق ترلاسه کړئ، تاسو باید ډاډ ترلاسه کړئ چې د محصول خام مواد، د پروسس کولو مرستې او لوښي د حلال ممنوعیت څخه سرغړونه نه کوي: د مثال په توګه، جیلاتین او کیراټین د خنزیر پوستکي یا کولیجن څخه جوړ شوی؛ د خنزیر هډوکو څخه فعال کاربن، د خنزیر ویښتو څخه جوړ شوي برشونه، او د خنزیر څخه ترلاسه شوي میډیا په کارولو سره تولید شوي مایکرو ارګانیزمونه منع دي. سربیره پردې، الکول، چې په پراخه کچه د محصولاتو د شیلف ژوند اوږدولو لپاره کارول کیږي، هم منع دی. حلال محصولات د محصولاتو د تولید په پروسه کې د څارویو ازموینې کارولو څخه هم منع دي، او همدارنګه د څارویو څخه ترلاسه شوي مادې په محصولاتو کې اضافه کول، لکه پروپولیس، د غوا شیدې، او نور.

د خامو موادو د حلال اطاعت تصدیق کولو سربیره، هغه محصولات چې د حلال تصدیق لپاره غوښتنه کوي باید د محصول په نوم کې د اسلامي قانون څخه سرغړونه ونکړي، لکه "د کرسمس محدود شونډې بام"، "ایسټر بلش" او داسې نور. حتی که د دې محصولاتو خام مواد حلال وي، او د محصول نومونه د شرعي قانون سره مخالف وي، دوی نشي کولی د حلال تصدیق لپاره غوښتنه وکړي. ځینې برانډونه وايي چې دا به دوی غیر حلال عیسوي مصرف کونکي له لاسه ورکړي، چې بې له شکه به اروپایی او امریکایی بازارونو ته سخت زیان ورسوي.

خو، مدیحه چان د "ویګن" او "بې ظلمه" کاسمیټکس رجحان سره مخالفت وکړ چې په وروستیو کلونو کې یې په اروپایی او امریکایی ټولنه کې نفوذ کړی دی، "د 'بې ظلمه' محصولات تولید کونکو ته اړتیا لري چې د څارویو تجربې ونه کاروي، او د 'ویګن' ښکلا محصولات نور هم تقاضا کوي. محصولات هیڅ حیواني اجزا نلري، ایا دا دواړه د 'حلال' کاسمیټکس اړتیاوې نه پوره کوي؟ د ښکلا لویو لویانو څخه څوک د ویګن او بې ظلمه رجحان سره نه دي پاتې شوي؟ ولې دوی د ویګن لپاره ډیزاین کولو ته لیواله دي؟ د مسلمان مصرف کونکو غوښتنې په پام کې نیولو پرته د ورته پیچلي محصول غوښتنه کولو په اړه څه؟"

لکه څنګه چې مدیحه چان وویل،'ویګن' او 'بې ظلمه' کاسمیټکسد ډیری مسلمانانو لخوا د ټیټې کچې بدیل په توګه کارول کیږي کله چې 'حلال' کاسمیټکس شتون نلري، مګر دا اقدام لاهم خطرناک دی ځکه چې هغه کاسمیټکس چې دواړه اړتیاوې پوره کوي ممکن لاهم الکول ولري. تر اوسه پورې، د مسلمانانو لپاره د میک اپ یو له خورا مشهور ډولونو څخه خالص طبیعي معدني میک اپ دی، لکه د امریکایی برانډ منرال فیوژن. منرال کاسمیټکس د طبیعي کچل شوي منرالونو څخه جوړ شوي، چې تضمین شوي چې له څارویو څخه پاک وي، او ډیری یې هم له الکولو څخه پاک دي. منرال فیوژن د آسټرالیا د اسلامي شوراګانو فدراسیون او د امریکا د اسلامي خوړو او تغذیې شورا په څیر سازمانونو لخوا حلال تصدیق شوی. مدیحه چان هیله لري چې په راتلونکي کې، د منرال فیوژن په څیر نور کاسمیټیک برانډونه به څرګند شي، چې په مسلمان مصرف کونکو تمرکز کوي. "په ساده ډول، موږ خوشحاله یو چې پیسې مصرف کړو، ولې تاسو یې نه ترلاسه کوئ؟"