Unsaon pagbaligya og mga kosmetiko ngadto sa mga Muslim?

Ang "Unsaon pagbaligya og suklay ngadto sa usa ka monghe" usa ka klasiko nga kaso sa kasaysayan sa marketing, ug sa usa ka interbyu sa Cosmetics Business, si Roshida Khanom, Direktor sa Beauty and Personal Care sa Mintel, nagpatungha og laing susamang hilisgutan nga "Unsaon pagbaligya og mga kosmetiko ngadto sa mga babayeng Muslim?"

“Daghang mga tawo sa industriya ang nakakita niini nga susamang dead end,” matod ni Khanom. “Kon bahin sa mga babayeng Muslim, ang hijab, burqa ug belo kanunay nga wala tuyoa nga nalangkit sa ideya nga ilang giputos ang imong kaugalingon og hugot kaayo nga dili na nimo kinahanglan ug dili na nimo masul-oban ang imong kaugalingon – apan kana usa ka stereotype. Dili tanan nga mga babayeng Muslim nagbelo, ganahan sila sa katahum, ug adunay mga panginahanglanon sa pag-atiman sa panit ug makeup. Ug kita Pila ka mga brand ang nakamatikod niining grupo sa hilom nga mga grupo?”

01：Dili maayo nga “katahum nga disyerto”

Ginganlan sa L'Oreal Paris ang Muslim model nga nagsul-ob og hijab nga si Amena Khan nga unang nawong sa hair care line sa Elvive niadtong 2018, usa ka lakang nga nakita niadtong panahona isip usa ka turning point sa katahom samtang ang higanteng kosmetiko sa katapusan midawat sa publiko sa mga konsumidor nga Muslim. Apan, paglabay sa upat ka tuig, gamay ra ang nausab — ug kini nakapakuwestiyon kang Khanom: Ang mga beauty brand ba gyud ang nakig-uban sa mga konsumidor nga Muslim?

Para kang Madiha Chan, co-founder sa Just B cosmetics brand sa Pakistan, ang tubag walay duhaduha nga dili. Sa interbyu, iyang gihisgutan ang labing importante nga holiday sa Islamikong kalendaryo, ang Eid al-Fitr, isip pananglitan, nga nagbasol sa mga beauty brand sa halos walay epektibo nga mga kampanya sa marketing o mga produkto alang sa holiday.

Hinuon, usahay ang mga brand maglakip sa mannequin nga nagsul-ob og hijab sa ilang mga advertising ug promotional materials isip usa ka paagi sa pagpakita sa ilang kaugalingon nga "inklusibo" sa tanang matang sa mga konsumidor, imbes nga pinaagi sa lawom nga pagsabot sa mga pista ug kostumbre sa Muslim. Susiha kini nga merkado.

“Kami, ug ang among pista, wala gyud makadawat sa atensyon nga angay niini,” ingon niya. “Murag usa lang mi ka giveaway — ang paagi sa mga higante sa pagpakita nga gipabilhan nila ang mga konsumidor nga Muslim mao ang pinaagi sa mga online AR trial. Ang pagbutang og modelo sa hijab sa makeup o advertising — kana nga stereotype nakapasuko nako ug sa akong mga igsoon. Dili tanang Muslim magsul-ob og hijab, usa lang kini ka kapilian.”

Laing estereotipo nga nakapasuko kang Madiha Chan mao ang pagtuo nga ang mga Muslim mga asetiko, sabaan, ug dili mokonsumo o mogamit sa mga modernong butang. “Lahi lang ang atong mga gituohan gikan kanila (nga nagtumong sa mga taga-Kasadpan nga nagtuo sa Kristiyanismo), dili nagpuyo sa lahi nga panahon.” Wala siyay mahimo, “Sa tinuod lang, mga dekada na ang milabay, ang bugtong mga kosmetiko nga gigamit gyud sa mga babayeng Pakistani mao ang lipstick ug foundation, ang tanan lahi na kanato. Apan samtang ang internet nahimong importante nga bahin sa atong adlaw-adlaw nga kinabuhi, hinay-hinay na kitang nagsugod sa pagsabot sa daghang mga paagi sa pagsul-ob og makeup. Ang mga babayeng Muslim malipayon nga mogasto og kwarta sa makeup aron lang mag-ayos sa ilang kaugalingon, apan pipila ra ka mga brand ang malipayon sa pagdesinyo og mga produkto para sa mga Muslim nga makatuman sa mga kinahanglanon.”

Sumala sa datos nga gihatag sa Mintel, ang mga konsumidor nga Muslim mogasto og dako atol sa Ramadan ug Eid al-Fitr. Sa UK lamang, ang Ramadan GMV labing menos £200 milyon (mga 1.62 bilyon yuan). Ang 1.8 bilyon nga mga Muslim sa kalibutan mao ang labing paspas nga nagtubo nga grupo sa relihiyon sa modernong katilingban, ug ang ilang gahum sa paggasto mitubo uban niini - labi na sa mga batan-on. Ang mga batan-ong konsumidor nga Muslim sa middle class, nga gitawag nga "Generation M," gitaho nga nakadugang og labaw sa $2 trilyon sa GMV sa 2021.

02：Estrikto ba ang sertipikasyon sa mga kosmetiko nga "Halal"?

Sa usa ka interbyu sa "cosmetics business", laing dakong isyu nga gisaway sa mga cosmetic brand mao ang standard nga isyu sa "halal" nga mga kosmetiko. Ang mga tag-iya sa brand nag-ingon nga ang sertipikasyon sa "Halal" estrikto ra kaayo. Kung gusto nimo makakuha og sertipikasyon, kinahanglan nimong sigurohon nga ang mga hilaw nga materyales, mga gamit sa pagproseso ug mga gamit sa produkto dili makalapas sa halal nga taboo: pananglitan, ang gelatin ug keratin nga hinimo gikan sa panit sa baboy o collagen; activated carbon gikan sa bukog sa baboy, mga brush nga hinimo gikan sa balhibo sa baboy, ug mga mikroorganismo nga gihimo gamit ang media nga gikan sa baboy gidili. Dugang pa, ang alkohol, nga kaylap nga gigamit aron mapalawig ang shelf life sa mga produkto, gidili usab. Ang mga halal nga produkto gidili usab sa paggamit sa pagsulay sa hayop sa proseso sa paggama sa mga produkto, ingon man ang pagdugang sa mga substansiya nga gikan sa hayop sa mga produkto, sama sa propolis, gatas sa baka, ug uban pa.

Gawas sa pagkumpirma sa pagsunod sa mga hilaw nga materyales sa halal, ang mga produkto nga nag-aplay alang sa sertipikasyon sa halal dili kinahanglan nga makalapas sa balaod sa Islam sa ngalan sa produkto, sama sa "Christmas limited lip balm", "Easter blush" ug uban pa. Bisan kung ang hilaw nga materyales niini nga mga produkto halal, ug ang mga ngalan sa produkto supak sa balaod sa Sharia, dili sila maka-aplay alang sa sertipikasyon sa halal. Ang ubang mga tatak nag-ingon nga kini makapawala kanila sa mga dili Halal nga Kristiyanong konsumidor, nga walay duhaduha nga makaapekto pag-ayo sa mga merkado sa Europa ug Amerika.

Apan, gitubag ni Madiha Chan ang uso sa mga kosmetiko nga "vegan" ug "cruelty-free" nga mikaylap sa katilingban sa Europa ug Amerika sa bag-ohay nga mga tuig, "ang mga produkto nga 'cruelty-free' nanginahanglan sa mga tiggama nga dili mogamit bisan unsang mga eksperimento sa hayop, ug ang mga produkto sa katahum nga 'vegan' labi ka gipangayo. Ang mga produkto wala’y sangkap nga hayop, dili ba kini duha nakakab-ot sa mga kinahanglanon sa 'halal' nga mga kosmetiko? Kinsa sa mga dagkong higante sa katahum ang wala makasunod sa uso sa vegan ug cruelty-free? Ngano nga andam sila nga magdesinyo alang sa mga vegan? Unsa man ang pagpangayo alang sa parehas nga komplikado nga produkto nga wala gikonsiderar ang mga panginahanglanon sa mga konsumidor nga Muslim?”

Sama sa giingon ni Madiha Chan,mga kosmetiko nga 'vegan' ug 'walay pagmaltrato'gigamit sa daghang mga Muslim isip mas ubos nga lebel nga kapuli kung walay 'halal' nga mga kosmetiko, apan kini nga lakang delikado gihapon tungod kay ang mga kosmetiko nga nakakab-ot sa duha ka kinahanglanon mahimo gihapon nga adunay Alkohol. Sa pagkakaron, usa sa labing inila nga porma sa makeup alang sa mga Muslim mao ang puro nga natural nga mineral nga makeup, sama sa Amerikanong brand nga Mineral Fusion. Ang mga mineral nga kosmetiko gihimo gikan sa natural nga dinugmok nga mga mineral, nga gigarantiyahan nga walay hayop, ug ang kadaghanan wala usab alkohol. Ang Mineral Fusion gisertipikahan nga halal sa mga organisasyon sama sa Federation of Islamic Councils of Australia ug sa Islamic Food and Nutrition Council of America. Naglaum si Madiha Chan nga sa umaabot, daghang mga brand sa kosmetiko sama sa Mineral Fusion ang motungha, nga nagpunting sa mga konsumidor nga Muslim. "Sa laktod nga pagkasulti, malipayon kami nga mogasto og kwarta, nganong dili man nimo kini pangitaon?"