የመዋቢያ ዕቃዎችን ለሙስሊሞች እንዴት መሸጥ ይቻላል?

“ለመነኩሴ ማበጠሪያ እንዴት መሸጥ እንደሚቻል” የሚለው በግብይት ታሪክ ውስጥ የተለመደ ጉዳይ ሲሆን፣ በሚንቴል የውበት እና የግል እንክብካቤ ዳይሬክተር የሆኑት ሮሺዳ ካኖም ከኮስሞቲክስ ቢዝነስ ጋር ባደረጉት ቃለ ምልልስ “ለሙስሊም ሴቶች የመዋቢያ ዕቃዎችን እንዴት መሸጥ እንደሚቻል?” የሚል ሌላ ተመሳሳይ ርዕስ አንስተዋል።

“በኢንዱስትሪው ውስጥ ያሉ ብዙ ሰዎች ይህንን እንደ ተመሳሳይ የሞት መጨረሻ አድርገው ይመለከቱታል” ብለዋል ካኖም። “ስለ ሙስሊም ሴቶች ስንመጣ፣ ሂጃብ፣ ቡርቃ እና መሸፈኛ ሁልጊዜ በንቃተ ህሊና እራስዎን በጣም በጥብቅ ይጠብቁ ከሚለው ሀሳብ ጋር የተቆራኙ ናቸው፣ ስለዚህ እራስዎን መልበስ አያስፈልግዎትም እና አይችሉትም - ግን ይህ የተሳሳተ አመለካከት ነው። የሙስሊም ሴቶች ሁሉም የተሸፈኑ አይደሉም፣ ውበትን ይወዳሉ፣ እና የቆዳ እንክብካቤ እና የመዋቢያ ፍላጎቶች አሏቸው። እና እኛ ስንት ብራንዶች ይህንን ጸጥተኛ ቡድኖች ቡድን አስተውለዋል?”

01፡ እንግዳ "ውበት በረሃ"

ሎሬል ፓሪስ በ2018 የኤልቪቭ የፀጉር እንክብካቤ መስመር ሂጃብ የለበሰችውን ሙስሊም ሞዴል አሜና ካንን የመጀመሪያ ገጽታ ብሎ ሰየመች፣ ይህም በወቅቱ የመዋቢያ ግዙፉ ኩባንያ ሙስሊም ሸማቾችን በይፋ ሲያስተናግድ በውበት ላይ ትልቅ ለውጥ አምጥቷል። ይሁን እንጂ ከአራት ዓመታት በኋላ ብዙም አልተለወጠም - ይህም ካኖምን ጥያቄ ውስጥ አስገብቷል፡ የውበት ብራንዶች በእርግጥ ከሙስሊም ሸማቾች ጋር ይገናኛሉ?

በፓኪስታን የጀስት ቢ ኮስሞቲክስ ብራንድ ተባባሪ መስራች ለሆኑት ማዲሃ ቻን መልሱ ምንም ጥርጥር የለውም። በቃለ መጠይቁ ላይ፣ በእስልምና የቀን መቁጠሪያ ውስጥ በጣም አስፈላጊ የሆነውን የኢድ አልፈጥር በዓል እንደ ምሳሌ ጠቅሳ፣ ለበዓሉ ውጤታማ የግብይት ዘመቻዎች ወይም ምርቶች እምብዛም አይደሉም ብለው የውበት ብራንዶችን ወቅሳለች።

በምትኩ፣ የምርት ስሞች አልፎ አልፎ በማስታወቂያ እና በማስተዋወቂያ ቁሳቁሶቻቸው ውስጥ ሂጃብ የለበሱ ማኒኩዊንን ያካትታሉ፣ ይህም የሙስሊም በዓላትን እና ልማዶችን በጥልቀት በመረዳት ሳይሆን ሁሉንም አይነት ሸማቾች "አካታች" ለማሳየት ነው። ይህንን ገበያ ያስሱ።

“እኛም ሆነ ፌስቲቫላችን የሚገባውን ትኩረት አግኝተን አናውቅም” አለች። “እኛ እንደ ስጦታ ነን - ግዙፍ ሰዎች የሙስሊም ሸማቾችን ዋጋ እንደሚሰጡ የሚያሳዩበት መንገድ በመስመር ላይ የ AR ሙከራዎችን በመጠቀም ነው። የሂጃብ ሞዴልን በሜካፕ ወይም በማስታወቂያ ላይ ማድረግ - ያ የተዛባ አመለካከት እኔንና እህቶቼን በጣም ያስቆጣናል። ሁሉም ሙስሊሞች ሂጃብ አይለብሱም፣ አማራጭ ብቻ ነው።”

ማዲሃ ቻንን የሚያስከፋው ሌላው የተሳሳተ አመለካከት ሙስሊሞች ባሕታዊ፣ ጨካኝ እና ዘመናዊ እቃዎችን ለመጠቀም ወይም ለመጠቀም የማይፈልጉ ናቸው የሚለው እምነት ነው። “ከእነሱ የተለየ እምነት አለን (በክርስትና የሚያምኑትን ምዕራባውያንን ስንመለከት)፣ በተለየ ዘመን ውስጥ አንኖርም።” ያለምንም ማመንታት “በእርግጥ፣ ከአስርተ ዓመታት በፊት የፓኪስታን ሴቶች የሚጠቀሙባቸው ብቸኛ መዋቢያዎች የሊፕስቲክ እና የመሠረት መዋቢያዎች ነበሩ። የተቀረው ነገር ሁሉ ለእኛ እንግዳ ነው። ነገር ግን ኢንተርኔት የዕለት ተዕለት ሕይወታችን አስፈላጊ አካል እየሆነ ሲሄድ፣ ሜካፕ የመልበስ መንገዶችን ቀስ በቀስ መረዳት ጀምረናል። ሙስሊም ሴቶች ራሳቸውን ለመልበስ በሜካፕ ገንዘብ ለማውጣት ደስተኞች ናቸው፣ ነገር ግን መስፈርቶቹን የሚያሟሉ ሙስሊሞችን ለመንደፍ የሚደሰቱ ጥቂት ብራንዶች” ብለዋል።

በሚንቴል በተሰጠው መረጃ መሠረት፣ የሙስሊም ሸማቾች በረመዳን እና በኢድ አልፈጥር ወቅት ከፍተኛ መጠን ያለው ገንዘብ ያወጣሉ። በእንግሊዝ ብቻ፣ የረመዳን ጂኤምቪ ቢያንስ 200 ሚሊዮን ፓውንድ (ወደ 1.62 ቢሊዮን ዩዋን) ነው። በዓለም ላይ 1.8 ቢሊዮን ሙስሊሞች በዘመናዊው ማህበረሰብ ውስጥ በፍጥነት እያደገ የመጣ የሃይማኖት ቡድን ሲሆኑ፣ የወጪ አቅማቸውም ከዚህ ጋር አብሮ አድጓል - በተለይም በወጣቶች መካከል። “ትውልድ ኤም” በሚል ስያሜ የተሰየሙት መካከለኛ ደረጃ ያላቸው ወጣት ሙስሊም ሸማቾች በ2021 ከ2 ትሪሊዮን ዶላር በላይ በጂኤምቪ ላይ እንደጨመሩ ተዘግቧል።

02፡ "ሃላል" የመዋቢያዎች የምስክር ወረቀት ጥብቅ ነው?

ከ"ኮስሜቲክስ ንግድ" ጋር በተደረገ ቃለ ምልልስ፣ በኮስሜቲክስ ብራንዶች የተተቸ ሌላው ዋና ጉዳይ "ሃላል" የመዋቢያዎች መደበኛ ጉዳይ ነው። የምርት ስም ባለቤቶች "ሃላል" የምስክር ወረቀት በጣም ጥብቅ ነው ይላሉ። የምስክር ወረቀቱን ለማግኘት ከፈለጉ፣ የምርቱ ጥሬ እቃዎች፣ የማቀነባበሪያ መሳሪያዎች እና እቃዎች የሃላል እገዳን እንደማይጥሱ ማረጋገጥ አለብዎት፡ ለምሳሌ፣ ከአሳማ ቆዳ ወይም ኮላጅን የተሰሩ ጄልቲን እና ኬራቲን፤ ከአሳማ አጥንት የተሰሩ ካርቦን፣ ከአሳማ ፀጉር የተሰሩ ብሩሾች እና ከአሳማ ምንጭ ሚዲያ የሚመነጩ ረቂቅ ተሕዋስያን የተከለከሉ ናቸው። በተጨማሪም፣ የምርቶችን የመደርደሪያ ሕይወት ለማራዘም በስፋት ጥቅም ላይ የሚውለው አልኮልም የተከለከለ ነው። የሃላል ምርቶች ምርቶችን በማምረት ሂደት ውስጥ የእንስሳት ምርመራን እንዲሁም እንደ ፕሮፖሊስ፣ የላም ወተት ወዘተ ባሉ ምርቶች ላይ የእንስሳት የተገኙ ንጥረ ነገሮችን ከመጨመር የተከለከሉ ናቸው።

የሀላል የምስክር ወረቀት ለማግኘት የሚያመለክቱ ምርቶች የሀላልን የጥሬ ዕቃዎችን ተገዢነት ከማረጋገጥ በተጨማሪ እንደ “የገና ሊሚትድ ሊፕ ባም”፣ “የፋሲካ ብሉዝ” እና የመሳሰሉትን በምርት ስም የእስልምናን ሕግ መጣስ የለባቸውም። የእነዚህ ምርቶች ጥሬ ዕቃዎች ሃላል ቢሆኑም እና የምርት ስሞች ከሸሪዓ ሕግ ጋር የሚቃረኑ ቢሆኑም እንኳ ለሃላል የምስክር ወረቀት ማመልከት አይችሉም። አንዳንድ ብራንዶች ይህ የሀላል ያልሆኑ ክርስቲያን ሸማቾችን እንደሚያጡ ይናገራሉ፣ ይህም በእርግጠኝነት የአውሮፓ እና የአሜሪካ ገበያዎችን ከባድ ያደርገዋል።

ይሁን እንጂ ማዲሃ ቻን በቅርብ ዓመታት ውስጥ የአውሮፓንና የአሜሪካን ማህበረሰብ ያዳከሙትን “ቪጋን” እና “ጭካኔ የሌለባቸው” የመዋቢያዎች አዝማሚያ ተቃውማለች፣ “ከጭካኔ ነፃ የሆኑ” ምርቶች አምራቾች ምንም አይነት የእንስሳት ሙከራዎችን እንዳይጠቀሙ ይጠይቃሉ፣ እና “የቪጋን” የውበት ምርቶች የበለጠ ተፈላጊ ናቸው። ምርቶቹ ምንም አይነት የእንስሳት ንጥረ ነገሮችን አልያዙም፣ እነዚህ ሁለቱ የ“ሃላል” የመዋቢያዎችን መስፈርቶች አያሟሉም? ከዋና ዋና የውበት ግዙፍ ኩባንያዎች መካከል ከቪጋን እና ከጭካኔ ነፃ የሆነ አዝማሚያ ጋር ያልተጣጣመ ማነው? ለቪጋኖች ዲዛይን ለማድረግ ፈቃደኛ የሆኑት ለምንድነው የሙስሊም ሸማቾችን ፍላጎት ሳያስቡ ተመሳሳይ ውስብስብ ምርት ስለመጠየቅስ?

ማዲሃ ቻን እንደተናገሩት፣'ቪጋን' እና 'ጭካኔ የሌለባቸው' ኮስሞቲክስበብዙ ሙስሊሞች ዘንድ 'ሃላል' ኮስሞቲክስ በማይኖርበት ጊዜ እንደ ዝቅተኛ ደረጃ ምትክ ሆኖ እየተጠቀመበት ነው፣ ነገር ግን ይህ እርምጃ አሁንም አደገኛ ነው ምክንያቱም ሁለቱንም መስፈርቶች የሚያሟሉ ኮስሞቲክስ አሁንም አልኮል ሊይዙ ይችላሉ። እስካሁን ድረስ ለሙስሊሞች በጣም ተወዳጅ ከሆኑት የመዋቢያ ዓይነቶች አንዱ እንደ አሜሪካዊው ማይነር ፊውዥን ያሉ ንፁህ የተፈጥሮ ማዕድን ሜካፕ ነው። የማዕድን ኮስሞቲክስ የሚሠሩት ከተፈጥሯዊ የተፈጨ ማዕድናት ሲሆን ከእንስሳት ነፃ እንደሆኑ የተረጋገጠ ሲሆን አብዛኛዎቹም አልኮል የሌላቸው ናቸው። የማዕድን ፉዥን እንደ አውስትራሊያዊው የኢስላሚክ ካውንስልስ ፌዴሬሽን እና የአሜሪካ ኢስላሚክ የምግብ እና የአመጋገብ ምክር ቤት ባሉ ድርጅቶች የተረጋገጠ ሃላል ነው። ማዲሃ ቻን ወደፊት እንደ ማይነር ፊውዥን ያሉ ተጨማሪ የመዋቢያ ብራንዶች በሙስሊም ሸማቾች ላይ ያተኮሩ እንደሚታዩ ተስፋ ያደርጋሉ። "ግልጽ ለመናገር ገንዘብ ለማውጣት ደስተኞች ነን፣ ለምን አታገኙትም?"