Sut i werthu colur i Fwslimiaid?

Mae “Sut i werthu crib i fynach” yn achos clasurol yn hanes marchnata, ac mewn cyfweliad â Cosmetics Business, cododd Roshida Khanom, Cyfarwyddwr Harddwch a Gofal Personol yn Mintel, bwnc tebyg arall “Sut i Werthu colur i fenywod Mwslimaidd?”

“Mae llawer o bobl yn y diwydiant yn gweld hyn fel ffordd debyg o ddod i ben,” meddai Khanom. “O ran menywod Mwslimaidd, mae’r hijab, y burqa a’r gorchudd bob amser yn gysylltiedig yn isymwybodol â’r syniad eu bod nhw’n lapio’ch hun mor dynn fel nad oes angen i chi wisgo’ch hun i fyny ac na allwch chi wisgo’ch hun i fyny – ond mae hynny’n stereoteip. Nid yw menywod Mwslimaidd i gyd yn gwisgo gorchudd, maen nhw wrth eu bodd â harddwch, ac mae ganddyn nhw anghenion gofal croen a cholur. Ac rydyn ni Faint o frandiau sydd wedi sylwi ar y grŵp hwn o grwpiau tawel?”

01：“Anialwch harddwch” lletchwith

Enwodd L'Oreal Paris y fodel Fwslimaidd sy'n gwisgo hijab Amena Khan yn wyneb cyntaf llinell gofal gwallt Elvive yn 2018, symudiad a welwyd ar y pryd fel trobwynt ym myd harddwch wrth i'r cawr colur o'r diwedd groesawu defnyddwyr Mwslimaidd yn gyhoeddus. Bedair blynedd yn ddiweddarach, fodd bynnag, ychydig sydd wedi newid - ac mae hynny wedi gwneud i Khanom gwestiynu: A yw brandiau harddwch wir yn cysylltu â defnyddwyr Mwslimaidd?

I Madiha Chan, cyd-sylfaenydd y brand colur Just B ym Mhacistan, yr ateb yn ddiamau yw na. Yn y cyfweliad, cyfeiriodd at y gwyliau pwysicaf yn y calendr Islamaidd, Eid al-Fitr, fel enghraifft, gan feio brandiau harddwch am bron ddim ymgyrchoedd marchnata na chynhyrchion effeithiol ar gyfer y gwyliau.

Yn lle hynny, mae brandiau weithiau'n cynnwys manecin sy'n gwisgo hijab yn eu deunyddiau hysbysebu a hyrwyddo fel ffordd o ddangos eu hunain yn "gynhwysol" o bob math o ddefnyddwyr, yn hytrach na thrwy ddealltwriaeth ddofn o wyliau ac arferion Mwslimaidd. Archwiliwch y farchnad hon.

“Ni chawson ni, na’n gŵyl, y sylw haeddiannol erioed,” meddai hi. “Rydyn ni fel rhoddion – y ffordd mae’r cewri’n dangos eu bod nhw’n gwerthfawrogi defnyddwyr Mwslimaidd yw trwy dreialon realiti estynedig ar-lein. Rhoi model hijab mewn colur neu hysbysebu – mae’r stereoteip hwnnw’n fy ngwneud i a fy chwiorydd yn flin iawn. Nid yw pob Mwslim yn gwisgo hijabs, dim ond opsiwn ydyw.”

Stereoteip arall sy'n cynhyrfu Madiha Chan yw'r gred bod Mwslimiaid yn asgetigiaid, yn afreolus ac yn gwrthod bwyta neu ddefnyddio nwyddau modern. “Mae gennym ni gredoau gwahanol iddyn nhw (gan gyfeirio at bobl y Gorllewin sy'n credu mewn Cristnogaeth), nid yn byw mewn oes wahanol.” Dywedodd yn ddiymadferth, “Yn wir, ddegawdau yn ôl, yr unig gosmetigau yr oedd menywod Pacistan yn eu defnyddio mewn gwirionedd oedd minlliw a sylfaen, mae popeth arall yn estron i ni. Ond wrth i'r rhyngrwyd ddod yn rhan bwysig o'n bywyd bob dydd, rydym yn dechrau deall mwy a mwy o ffyrdd i wisgo colur yn araf. Mae menywod Mwslimaidd yn hapus i wario arian ar golur i wisgo eu hunain i fyny, ond ychydig o frandiau sy'n hapus i ddylunio cynhyrchion ar gyfer Mwslimiaid sy'n bodloni'r gofynion.”

Yn ôl data a ddarparwyd gan Mintel, mae defnyddwyr Mwslimaidd yn gwario symiau enfawr yn ystod Ramadan ac Eid al-Fitr. Yn y DU yn unig, mae GMV Ramadan o leiaf £200 miliwn (tua 1.62 biliwn yuan). Y 1.8 biliwn o Fwslimiaid yn y byd yw'r grŵp crefyddol sy'n tyfu gyflymaf mewn cymdeithas fodern, ac mae eu pŵer gwario wedi tyfu gydag ef - yn enwedig ymhlith pobl ifanc. Adroddir bod defnyddwyr Mwslimaidd ifanc dosbarth canol, a elwir yn "Genhedlaeth M," wedi ychwanegu mwy na $2 triliwn mewn GMV yn 2021.

02：Ardystiad colur “Halal” llym?

Mewn cyfweliad â “business cosmetics”, mater pwysig arall sydd wedi cael ei feirniadu gan frandiau cosmetig yw mater safonol colur “halal”. Dywed perchnogion brandiau fod yr ardystiad “Halal” yn rhy llym. Os ydych chi am gael yr ardystiad, rhaid i chi sicrhau nad yw'r deunyddiau crai, y cymhorthion prosesu a'r offer ar gyfer y cynnyrch yn torri'r tabŵ halal: er enghraifft, mae gelatin a cheratin wedi'u gwneud o groen mochyn neu golagen; mae carbon wedi'i actifadu o esgyrn mochyn, brwsys wedi'u gwneud o flew mochyn, a micro-organebau a gynhyrchir gan ddefnyddio cyfryngau sy'n deillio o fochyn wedi'u gwahardd. Yn ogystal, mae alcohol, a ddefnyddir yn helaeth i ymestyn oes silff cynhyrchion, hefyd wedi'i wahardd. Mae cynhyrchion Halal hefyd wedi'u gwahardd rhag defnyddio profion anifeiliaid yn y broses o weithgynhyrchu cynhyrchion, yn ogystal ag ychwanegu sylweddau sy'n deillio o anifeiliaid at gynhyrchion, fel propolis, llaeth buwch, ac ati.

Yn ogystal â chadarnhau cydymffurfiaeth halal deunyddiau crai, ni ddylai cynhyrchion sy'n gwneud cais am ardystiad halal dorri cyfraith Islamaidd yn enw'r cynnyrch, fel "balm gwefusau cyfyngedig Nadolig", "blush Pasg" ac yn y blaen. Hyd yn oed os yw deunyddiau crai'r cynhyrchion hyn yn halal, ac mae enwau'r cynnyrch yn groes i gyfraith Sharia, ni allant wneud cais am ardystiad halal. Mae rhai brandiau'n dweud y bydd hyn yn eu gwneud yn colli defnyddwyr Cristnogol nad ydynt yn Halal, a fydd yn sicr o effeithio'n galed ar farchnadoedd Ewrop ac America.

Fodd bynnag, gwrthwynebodd Madiha Chan y duedd o gosmetigau “fegan” a “di-greulondeb” sydd wedi ysgubo cymdeithas Ewrop ac America yn ystod y blynyddoedd diwethaf, “mae cynhyrchion ‘di-greulondeb’ yn ei gwneud yn ofynnol i weithgynhyrchwyr beidio â defnyddio unrhyw arbrofion ar anifeiliaid, ac mae cynhyrchion harddwch ‘fegan’ hyd yn oed yn fwy heriol. Nid yw'r cynhyrchion yn cynnwys unrhyw gynhwysion anifeiliaid, onid yw'r ddau hyn yn bodloni gofynion colur ‘halal’? Pwy ymhlith y cewri harddwch mawr sydd heb gadw i fyny â'r duedd fegan a di-greulondeb? Pam maen nhw'n barod i ddylunio ar gyfer feganiaid. Beth am ofyn am yr un cynnyrch cymhleth heb ystyried gofynion defnyddwyr Mwslimaidd?”

Fel y dywedodd Madiha Chan,colur 'fegan' a 'di-greulondeb'yn cael eu defnyddio gan lawer o Fwslimiaid fel dewis arall lefel is pan nad oes colur 'halal', ond mae'r symudiad hwn yn dal i fod yn beryglus gan y gall colur sy'n bodloni'r ddau ofyniad gynnwys Alcohol o hyd. Ar hyn o bryd, un o'r mathau mwyaf poblogaidd o golur i Fwslimiaid yw colur mwynau naturiol pur, fel y brand Americanaidd Mineral Fusion. Gwneir colur mwynau o fwynau wedi'u malu'n naturiol, wedi'u gwarantu i fod yn rhydd o anifeiliaid, ac mae'r mwyafrif helaeth hefyd yn rhydd o alcohol. Mae Mineral Fusion wedi'i ardystio'n halal gan sefydliadau fel Ffederasiwn Cynghorau Islamaidd Awstralia a Chyngor Bwyd a Maeth Islamaidd America. Mae Madiha Chan yn gobeithio y bydd mwy o frandiau colur fel Mineral Fusion yn ymddangos yn y dyfodol, gan ganolbwyntio ar ddefnyddwyr Mwslimaidd. “I'w roi'n blwmp ac yn blaen, rydym yn hapus i wario arian, pam nad ydych chi'n ei ennill?”