Мусулмандарга косметиканы кантип сатуу керек?

«Кечээкке тарак кантип сатылат» - маркетинг тарыхындагы классикалык окуя, ал эми Mintel компаниясынын сулуулук жана жеке гигиена боюнча директору Рошида Ханом Cosmetics Business басылмасына берген маегинде ушул сыяктуу дагы бир теманы көтөрүп, «Мусулман аялдарына косметика кантип сатылат?» деген суроону көтөргөн.

«Тармактагы көптөгөн адамдар муну ушул сыяктуу туюк жол катары көрүшөт», - деди Ханом. «Мусулман аялдарына келгенде, хиджаб, паранжа жана парда ар дайым аң-сезимсиз түрдө алар өздөрүн ушунчалык бекем ороп, кийинүүнүн кажети жок жана мүмкүн эмес деген ой менен байланыштуу - бирок бул стереотип. Мусулман аялдарынын баары эле жоолукчан эмес, алар сулуулукту жакшы көрүшөт жана териге кам көрүү жана макияжга муктаж. Канча бренд бул үнсүз топтордун тобун байкады?»

01: Ыңгайсыз "сулуулук чөлү"

L'Oreal Paris 2018-жылы хиджаб кийген мусулман модели Амена Ханды Elvive чачка кам көрүү линиясынын биринчи жүзү деп атаган, бул кадам ошол кезде сулуулук жаатындагы бурулуш учур катары бааланган, анткени косметикалык гигант акыры мусулман керектөөчүлөрдү ачык кабыл алган. Бирок, төрт жылдан кийин эч нерсе өзгөргөн жок - жана бул Ханомду суроого түрттү: Сулуулук бренддери чын эле мусулман керектөөчүлөрү менен байланышып жатабы?

Пакистандагы Just B косметикалык брендинин негиздөөчүлөрүнүн бири Мадиха Чан үчүн жооп, албетте, жок. Маекте ал ислам календарындагы эң маанилүү майрам болгон Орозо айт майрамын мисал катары келтирип, сулуулук бренддерин майрамга карата дээрлик эч кандай натыйжалуу маркетинг кампаниялары же продукциялары үчүн күнөөлөдү.

Анын ордуна, бренддер мусулман майрамдарын жана үрп-адаттарын терең түшүнүүнүн ордуна, өздөрүн бардык керектөөчүлөргө "камтый" көрсөтүүнүн жолу катары жарнамаларына жана жарнамалык материалдарына кээде хиджаб кийген манекенди кошушат. Бул рынокту изилдеп көрүңүз.

«Биз жана биздин фестивал эч качан татыктуу көңүл бурууга ээ болгон жокпуз», - деди ал. «Биз белек сыяктуубуз — гиганттар мусулман керектөөчүлөрүн баалай турганын онлайн AR сыноолору аркылуу көрсөтүшөт. Макияжга же жарнамага хиджаб моделин кошуу — бул стереотип мени жана эже-сиңдилеримди абдан ачуулантат. Бардык эле мусулмандар хиджаб кийе бербейт, бул жөн гана вариант».

Мадиха Чанды капа кылган дагы бир стереотип - бул мусулмандар аскет, тентек жана заманбап товарларды колдонуудан же керектөөдөн баш тартышат деген ишеним. "Бизде жөн гана алардан (христиан динине ишенген батыштыктар жөнүндө сөз болуп жатат) башкача ишенимдер бар, башка доордо жашабайбыз". Ал алсыздык менен: "Чынында эле, ондогон жылдар мурун пакистандык аялдар чындап колдонгон жалгыз косметика помада жана тоналдык крем болгон. Калганынын баары бизге чоочун. Бирок интернет күнүмдүк жашообуздун маанилүү бөлүгүнө айланган сайын, биз акырындык менен макияж жасоонун көбүрөөк жолдорун түшүнө баштадык. Мусулман аялдар өздөрүн кийинүү үчүн макияжга акча коротууга кубанычта, бирок аз гана бренддер мусулмандар үчүн талаптарга жооп берген продукцияларды иштеп чыгууга кубанычта", - деди.

Mintel компаниясы берген маалыматтарга ылайык, мусулман керектөөчүлөр Рамазан жана Орозо айт күндөрү чоң суммадагы каражатты сарпташат. Улуу Британияда эле Рамазан айындагы жалпы киреше кеминде 200 миллион фунт стерлингди (болжол менен 1,62 миллиард юань) түзөт. Дүйнөдөгү 1,8 миллиард мусулман заманбап коомдогу эң тез өсүп жаткан диний топ болуп саналат жана алардын сарптоо күчү, айрыкча жаштар арасында, ошону менен бирге өстү. "М мууну" деп аталган орто класстагы жаш мусулман керектөөчүлөр 2021-жылы жалпы кирешеге 2 триллион доллардан ашык каражат кошкону кабарланууда.

02: "Халал" косметикалык сертификаты катуубу?

"cosmetics business" басылмасына берген маегинде косметикалык бренддер тарабынан сынга алынган дагы бир негизги маселе - бул "адал" косметикасынын стандарттуу маселеси. Бренд ээлери "адал" сертификациясы өтө катуу экенин айтышат. Эгер сиз сертификация алгыңыз келсе, анда продуктунун чийки заттары, иштетүүчү каражаттары жана идиш-аяктары халал табусун бузбай турганына ынанууңуз керек: мисалы, чочконун терисинен же коллагенинен жасалган желатин жана кератин; чочконун сөөктөрүнөн алынган активдештирилген көмүр, чочконун жүнүнөн жасалган щеткалар жана чочкодон алынган чөйрөнү колдонуу менен өндүрүлгөн микроорганизмдерге тыюу салынат. Мындан тышкары, продукциянын сактоо мөөнөтүн узартуу үчүн кеңири колдонулган спиртке да тыюу салынат. Адал продукцияларга продукцияны өндүрүү процессинде жаныбарларды сыноодон өткөрүүгө, ошондой эле продукцияга прополис, уйдун сүтү ж.б. сыяктуу жаныбарлардан алынган заттарды кошууга да тыюу салынат.

Чийки заттын халал талаптарына жооп берерин ырастоодон тышкары, халал сертификациясына арыз берген продукциялар продукциянын аталышында ислам мыйзамдарын бузбашы керек, мисалы, "Christmas limited pomada", "Pasxa blush" жана башкалар. Бул продукциялардын чийки заты халал болсо да, продукциянын аталыштары шарият мыйзамдарына карама-каршы келсе да, алар халал сертификациясына арыз бере алышпайт. Айрым бренддер бул алардын халал эмес христиан керектөөчүлөрүн жоготушуна алып келерин, бул албетте Европа жана Америка рынокторуна катуу сокку урарын айтышат.

Бирок, Мадиха Чан акыркы жылдары Европа жана Америка коомчулугун каптаган "вегетариандык" жана "мыкаачылыксыз" косметика тенденциясына каршы чыгып, ""мыкаачылыксыз" продукциялар өндүрүүчүлөрдөн жаныбарларга эксперименттерди колдонбоону талап кылат жана "вегетариандык" сулуулук продукциялары андан да талаптуу. Продукцияларда жаныбарлардан алынган ингредиенттер жок, бул экөө "адал" косметиканын талаптарына жооп бербейби? Ири сулуулук гиганттарынын ичинен ким вегетариандык жана мыкаачылыксыз трендге жете алган жок? Эмне үчүн алар вегетариандар үчүн дизайн жасоого даяр? Мусулман керектөөчүлөрүнүн талаптарын эске албастан, ошол эле татаал продукцияны сурап алуу жөнүндө эмне айтууга болот?"

Мадиха Чан айткандай,"вегетариандык" жана "зомбулуксуз" косметикакөптөгөн мусулмандар тарабынан "адал" косметика жок болгондо төмөнкү деңгээлдеги алмаштыруучу каражат катары колдонулуп келет, бирок бул кадам дагы эле кооптуу, анткени эки талапка тең жооп берген косметикада дагы эле спирт болушу мүмкүн. Азыркы учурда мусулмандар үчүн эң популярдуу косметика түрлөрүнүн бири - бул америкалык Mineral Fusion бренди сыяктуу таза табигый минералдык косметика. Минералдык косметика табигый түрдө майдаланган минералдардан жасалат, жаныбарлардан таза экени кепилденет жана басымдуу көпчүлүгү спиртсиз. Mineral Fusion Австралиянын Ислам Кеңештеринин Федерациясы жана Американын Ислам Азык-түлүк жана Тамактануу Кеңеши сыяктуу уюмдар тарабынан халал сертификатына ээ. Мадиха Чан келечекте мусулман керектөөчүлөрүнө багытталган Mineral Fusion сыяктуу көбүрөөк косметикалык бренддер пайда болот деп үмүттөнөт. "Түз айтканда, биз акча коротууга кубанычтабыз, эмне үчүн сиз аны таппайсыз?"