Чӣ тавр ба мусалмонон косметика фурӯшем?

«Чӣ гуна шонаро ба роҳиб фурӯхтан мумкин аст» як мисоли классикӣ дар таърихи маркетинг аст ва дар мусоҳиба бо Cosmetics Business, Рошида Хонум, директори зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ дар Mintel, мавзӯи дигари монандро бо номи «Чӣ гуна косметикаро ба занони мусалмон фурӯхтан мумкин аст?» матраҳ кард.

Хоном гуфт: «Бисёре аз одамон дар ин соҳа инро як роҳи ба ин монанд мебинанд. Вақте ки сухан дар бораи занони мусалмон меравад, ҳиҷоб, бурқа ва рӯймол ҳамеша бо ин идея алоқаманданд, ки онҳо худро чунон сахт мепӯшонанд, ки ба шумо лозим нест ва шумо наметавонед худро либоспӯш кунед - аммо ин як стереотип аст. Занони мусалмон на ҳама рӯйпӯш доранд, онҳо зебоиро дӯст медоранд ва ба нигоҳубини пӯст ва ороиш ниёз доранд. Ва мо чанд бренд ин гурӯҳи гурӯҳҳои хомӯшро мушоҳида кардаанд?»

01: «Биёбони зебоӣ»-и нороҳат

Ширкати L'Oreal Paris, модели мусалмони ҳиҷобпӯш, Амена Хонро аввалин чеҳраи хатти нигоҳубини мӯйи Elvive дар соли 2018 ном бурд, ки ин иқдом дар он замон ҳамчун як нуқтаи гардиш дар зебоӣ арзёбӣ мешуд, зеро ин бузургҷуссаи косметикӣ ниҳоят истеъмолкунандагони мусалмонро ба таври оммавӣ қабул кард. Аммо, пас аз чор сол, чизе кам тағйир ёфт ва ин Ханомро ба худ савол дод: Оё брендҳои зебоӣ воқеан бо истеъмолкунандагони мусалмон робита доранд?

Барои Мадиҳа Чан, ҳаммуассиси бренди косметикаи Just B дар Покистон, ҷавоб бешубҳа не аст. Дар мусоҳиба, вай муҳимтарин иди тақвими исломӣ, Иди Фитрро, ҳамчун мисол овард ва брендҳои зебоиро барои қариб ҳеҷ гуна маъракаҳои муассири маркетингӣ ё маҳсулоти ид айбдор кард.

Ба ҷои ин, брендҳо баъзан дар таблиғот ва маводи таблиғотии худ манекени ҳиҷобпӯшро ҳамчун роҳе барои нишон додани "фарогирии" ҳама намуди истеъмолкунандагон, на тавассути фаҳмиши амиқи идҳо ва расму оинҳои мусалмонон, дохил мекунанд. Ин бозорро омӯзед.

«Мо ва фестивали мо ҳеҷ гоҳ таваҷҷӯҳи сазоворро надоштем», - гуфт ӯ. «Мо мисли як тӯҳфа ҳастем - роҳе, ки бузургҷуссаҳо нишон медиҳанд, ки ба истеъмолкунандагони мусалмон арзиш медиҳанд, ин озмоишҳои онлайнӣ бо AR аст. Истифодаи модели ҳиҷоб дар ороиш ё таблиғ - ин стереотип ман ва хоҳаронамро хеле хашмгин мекунад. На ҳама мусалмонон ҳиҷоб мепӯшанд, ин танҳо як вариант аст».

Стереотипи дигаре, ки Мадиҳа Чанро нороҳат мекунад, ин эътиқодест, ки мусалмонон зоҳид, бепарво ва аз истеъмол ё истифодаи молҳои муосир худдорӣ мекунанд. "Мо танҳо эътиқодҳои дигар аз онҳо дорем (дар назар ба ғарбиёне, ки ба масеҳият эътиқод доранд), дар давраи дигар зиндагӣ намекунем." Вай беихтиёр гуфт: "Дар ҳақиқат, даҳсолаҳо пеш, ягона косметикае, ки занони покистонӣ воқеан истифода мекарданд, лабсурх ва креми тоналӣ буданд. , ҳама чизи дигар барои мо бегона аст. Аммо бо он ки интернет ба қисми муҳими ҳаёти ҳаррӯзаи мо табдил меёбад, мо оҳиста-оҳиста роҳҳои бештар ва бештари ороишро дарк мекунем. Занони мусалмон аз сарф кардани пул барои ороиш барои либоспӯшӣ хурсанданд, аммо брендҳои кам аз тарроҳии маҳсулот барои мусалмононе, ки ба талабот ҷавобгӯ бошанд, хурсанданд."

Тибқи маълумоти пешниҳодкардаи Mintel, истеъмолкунандагони мусалмон дар моҳи Рамазон ва Иди Фитр маблағи зиёдеро сарф мекунанд. Танҳо дар Британияи Кабир, арзиши умумии маҳсулоти ғизоии Рамазон ҳадди аққал 200 миллион фунт стерлинг (тақрибан 1,62 миллиард юан) аст. 1,8 миллиард мусалмони ҷаҳон гурӯҳи динии босуръат рушдёбанда дар ҷомеаи муосир мебошанд ва қудрати хароҷоти онҳо, бахусус дар байни ҷавонон, бо он афзоиш ёфтааст. Тибқи гузоришҳо, истеъмолкунандагони ҷавони мусалмони табақаи миёна, ки "Насли М" номида мешаванд, дар соли 2021 беш аз 2 триллион доллар арзиши умумии маҳсулоти ғизоиро илова кардаанд.

02: Сертификатсияи косметикаи "Ҳалол" қатъӣ аст?

Дар мусоҳиба бо "cosmetics business", як масъалаи дигари муҳим, ки аз ҷониби брендҳои косметикӣ мавриди интиқод қарор гирифтааст, масъалаи стандартии косметикаи "ҳалол" аст. Соҳибони бренд мегӯянд, ки сертификатсияи "ҳалол" хеле сахт аст. Агар шумо хоҳед, ки сертификатсия гиред, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки ашёи хом, ёрирасонҳои коркард ва зарфҳои маҳсулот мамнӯъияти ҳалолро вайрон намекунанд: масалан, желатин ва кератин, ки аз пӯсти хук ё коллаген тайёр карда шудаанд; карбони фаъолшуда аз устухонҳои хук, хасуҳо аз пашми хук ва микроорганизмҳое, ки бо истифода аз муҳити аз хук гирифташуда истеҳсол шудаанд, манъ аст. Ғайр аз ин, спирт, ки барои дароз кардани мӯҳлати нигоҳдории маҳсулот васеъ истифода мешавад, низ манъ аст. Ба маҳсулоти ҳалол инчунин истифодаи озмоиши ҳайвонот дар раванди истеҳсоли маҳсулот, инчунин илова кардани моддаҳои аз ҳайвонот гирифташуда ба маҳсулот, ба монанди прополис, шири гов ва ғайра манъ аст.

Илова бар тасдиқи мутобиқати ашёи хом ба ҳалол, маҳсулоте, ки барои сертификатсияи ҳалол дархост медиҳанд, набояд дар номи маҳсулот қонунҳои исломиро вайрон кунанд, ба монанди "балми лаби маҳдуди Мавлуди Исо", "рӯймолчаи Пасха" ва ғайра. Ҳатто агар ашёи хоми ин маҳсулот ҳалол бошанд ва номҳои маҳсулот хилофи қонунҳои шариат бошанд ҳам, онҳо наметавонанд барои сертификатсияи ҳалол дархост пешниҳод кунанд. Баъзе брендҳо мегӯянд, ки ин боиси аз даст додани истеъмолкунандагони масеҳии ғайриҳалол мегардад, ки ин бешубҳа ба бозорҳои Аврупо ва Амрико зарбаи сахт хоҳад зад.

Аммо, Мадиҳа Чан ба тамоюли косметикаи "веганӣ" ва "бе бераҳмӣ", ки дар солҳои охир ҷомеаи Аврупо ва Амрикоро фаро гирифтааст, муқобилат кард. "Маҳсулоти "бе бераҳмӣ" аз истеҳсолкунандагон талаб мекунад, ки ягон таҷриба дар ҳайвонотро истифода набаранд ва маҳсулоти зебоии "веганӣ" боз ҳам серталабтаранд. Маҳсулот ягон компонентҳои ҳайвонотӣ надоранд, оё ин ду ба талаботи косметикаи "ҳалол" ҷавобгӯ нестанд? Кадоме аз бузургҷуссаҳои бузурги зебоӣ бо тамоюли веганӣ ва бе бераҳмӣ ҳамқадам нашудааст? Чаро онҳо омодаанд барои веганҳо тарроҳӣ кунанд? Дар бораи дархост кардани ҳамон маҳсулоти мураккаб бе назардошти талаботи истеъмолкунандагони мусалмон чӣ гуфтан мумкин аст?"

Чунон ки Мадиҳа Чон гуфтааст,косметикаи "веганӣ" ва "бе бераҳмӣ"Бисёре аз мусалмонон ҳамчун ивазкунандаи сатҳи поёнӣ истифода мешаванд, вақте ки косметикаи "ҳалол" вуҷуд надорад, аммо ин қадам то ҳол хатарнок аст, зеро косметикае, ки ба ҳарду талабот ҷавобгӯ аст, метавонад спирт дошта бошад. Дар айни замон, яке аз маъмултарин шаклҳои ороиш барои мусалмонон ороиши минералии табиӣ, ба монанди бренди амрикоии Mineral Fusion мебошад. Косметикаи минералӣ аз минералҳои табиӣ майдашуда сохта мешавад, ки кафолат дода мешавад, ки аз ҳайвонот озоданд ва аксарияти онҳо низ спирт надоранд. Mineral Fusion аз ҷониби созмонҳо ба монанди Федератсияи Шӯроҳои Исломии Австралия ва Шӯрои ғизо ва ғизои исломии Амрико ҳалол тасдиқ шудааст. Мадиҳа Чан умедвор аст, ки дар оянда брендҳои бештари косметикие ба монанди Mineral Fusion пайдо мешаванд, ки ба истеъмолкунандагони мусалмон тамаркуз мекунанд. "Ба таври ошкоро гӯем, мо аз харҷ кардани пул хурсандем, чаро шумо онро ба даст намеоред?"