Hoe kinne jo kosmetika oan moslims ferkeapje?

"Hoe kinne jo in kam oan in muonts ferkeapje" is in klassike saak yn 'e skiednis fan marketing, en yn in ynterview mei Cosmetics Business hat Roshida Khanom, direkteur fan skientme en persoanlike soarch by Mintel, in oar ferlykber ûnderwerp oan 'e oarder steld: "Hoe kinne jo kosmetika ferkeapje oan moslimfroulju?"

"In protte minsken yn 'e sektor sjogge dit as in ferlykbere deade ein," sei Khanom. "As it giet om moslimfroulju, wurde de hijab, de boerka en de sluier altyd ûnderbewust assosjeare mei it idee dat se josels sa strak ynpakke dat jo josels net hoege en net kinne oanklaaie - mar dat is in stereotype. Moslimfroulju hawwe net allegear in sluier, se hâlde fan skientme en hawwe hûdsoarch- en make-upbehoeften. En wy Hoefolle merken hawwe dizze groep stille groepen opmurken?"

01：Onhandige "skientmewoastyn"

L'Oréal Paris neamde it hijab-dragende moslimmodel Amena Khan yn 2018 it earste gesicht fan Elvive's hierfersoargingsline, in stap dy't doe sjoen waard as in kearpunt yn skientme, om't de kosmetikagigant úteinlik iepenbier moslimkonsuminten omearme. Fjouwer jier letter is der lykwols net folle feroare - en dat bringt Khanom yn twifel: Binne skientmemerken echt ferbûn mei moslimkonsuminten?

Foar Madiha Chan, mei-oprjochter fan it kosmetikamerk Just B yn Pakistan, is it antwurd sûnder mis nee. Yn it ynterview neamde se de wichtichste feestdei yn 'e islamityske kalinder, Eid al-Fitr, as foarbyld, en joech skientmemerken de skuld foar hast gjin effektive marketingkampanjes of produkten foar de feestdei.

Ynstee dêrfan nimme merken sa no en dan in hijab-dragende mannequin op yn har reklame- en promoasjemateriaal as in manier om harsels "ynklusyf" te sjen litten foar alle soarten konsuminten, ynstee fan troch in djip begryp fan islamityske festivals en gewoanten. Ferkenne dizze merk.

"Wy, en ús festival, hawwe nea de oandacht krigen dy't it fertsjinne," sei se. "Wy binne as in kado - de manier wêrop de giganten sjen litte dat se moslimkonsuminten wurdearje, is fia online AR-proeven. In hijabmodel yn make-up of reklame sette - dat stereotype makket my en myn susters tige lilk. Net alle moslims drage hijabs, it is gewoan in opsje."

In oar stereotype dat Madiha Chan oerstjoer makket, is it leauwen dat moslims asketen binne, ûnrêstich en wegerje moderne guod te konsumearjen of te brûken. "Wy hawwe gewoan oare leauwen as harren (ferwizend nei Westerlingen dy't yn it kristendom leauwe), net yn in oar tiidrek libje." Se sei hulpeloos: "Yndied, tsientallen jierren lyn wiene de ienige kosmetyske produkten dy't Pakistaanske froulju echt brûkten lippenstift en foundation, alles oars is frjemd foar ús. Mar no't it ynternet in wichtich ûnderdiel fan ús deistich libben wurdt, begjinne wy ​​stadichoan mear en mear manieren te begripen om make-up te dragen. Moslimfroulju binne bliid om jild út te jaan oan make-up om harsels moai te meitsjen, mar in pear merken binne bliid om produkten foar moslims te ûntwerpen dy't oan de easken foldogge."

Neffens gegevens levere troch Mintel besteegje moslimkonsuminten enoarme bedraggen tidens Ramadan en Eid al-Fitr. Allinnich al yn it Feriene Keninkryk is it totale ynkommen fan 'e Ramadan teminsten £ 200 miljoen (sawat 1,62 miljard yuan). De 1,8 miljard moslims yn 'e wrâld binne de rapst groeiende religieuze groep yn 'e moderne maatskippij, en har bestegingskrêft is dêrmei groeid - foaral ûnder jonge minsken. Jonge moslimkonsuminten út 'e middenklasse, byneamd "Generaasje M", soene yn 2021 mear as $ 2 triljoen oan totale ynkommen tafoege hawwe.

02: Is de sertifikaasje fan "Halal" kosmetika strang?

Yn in ynterview mei "cosmetics business" is in oar wichtich probleem dat troch kosmetyske merken krityk krigen hat, de standertkwestje fan "halal" kosmetika. Merkeigners sizze dat de "Halal" sertifikaasje te strang is. As jo ​​de sertifikaasje krije wolle, moatte jo derfoar soargje dat de grûnstoffen, ferwurkingsmiddels en gebrûksfoarwerpen fan it produkt it halal taboe net skeine: bygelyks gelatine en keratine makke fan bargehûd Of kollageen; aktivearre koalstof fan bargebonken, boarstels makke fan bargehier, en mikroorganismen produsearre mei media ôflaat fan bargen binne ferbean. Derneist is alkohol, dy't in soad brûkt wurdt om de houdbaarheid fan produkten te ferlingjen, ek ferbean. Halal-produkten binne ek ferbean om dierproeven te brûken yn it produksjeproses fan produkten, lykas it tafoegjen fan stoffen ôflaat fan dieren oan produkten, lykas propolis, koemelk, ensfh.

Neist it befêstigjen fan 'e halal-neilibjen fan grûnstoffen, meie produkten dy't oanfreegje foar halal-sertifikaasje net yn striid wêze mei islamityske wetjouwing yn 'e produktnamme, lykas "Christmas limited lip balm", "Easter blush" ensafuorthinne. Sels as de grûnstoffen fan dizze produkten halal binne, en de produktnammen yn striid binne mei de sharia-wet, kinne se net oanfreegje foar halal-sertifikaasje. Guon merken sizze dat dit har net-halal kristlike konsuminten sil ferlieze, wat de Jeropeeske en Amerikaanske merken sûnder mis hurd sil reitsje.

Madiha Chan gie lykwols yn op 'e trend fan "fegane" en "diedefrije" kosmetika dy't de Jeropeeske en Amerikaanske maatskippij de lêste jierren oerspoeld hawwe, "'diedefrije' produkten fereaskje dat fabrikanten gjin bistproeven brûke, en 'fegane' skientmeprodukten binne noch easkenr. De produkten befetsje gjin dierlike yngrediïnten, foldogge dizze twa net oan 'e easken fan 'halal' kosmetika? Wa fan 'e grutte skientmegiganten hat de fegane en diedefrije trend net byhâlden? Wêrom binne se ree om te ûntwerpen foar fegans. Hoe sit it mei it freegjen om itselde komplekse produkt sûnder rekken te hâlden mei de easken fan moslimkonsuminten?"

Lykas Madiha Chan sei,'veganistyske' en 'diedefrije' kosmetikawurde troch in protte moslims brûkt as in legere ferfanging as der gjin 'halal' kosmetika binne, mar dizze stap is noch altyd riskant, om't kosmetika dy't oan beide easken foldogge noch altyd alkohol befetsje kinne. Op it stuit is ien fan 'e populêrste foarmen fan make-up foar moslims suvere natuerlike minerale make-up, lykas it Amerikaanske merk Mineral Fusion. Minerale kosmetika wurde makke fan natuerlik gemalen mineralen, garandearre dierfrij te wêzen, en de grutte mearderheid is ek alkoholfrij. Mineral Fusion is halal sertifisearre troch organisaasjes lykas de Federation of Islamic Councils of Australia en de Islamic Food and Nutrition Council of America. Madiha Chan hopet dat yn 'e takomst mear kosmetyske merken lykas Mineral Fusion ferskine sille, rjochte op moslimkonsuminten. "Om it bot te sizzen, wy binne bliid om jild út te jaan, wêrom fertsjinje jimme it net?"