മുസ്ലീങ്ങൾക്ക് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ എങ്ങനെ വിൽക്കാം?

"ഒരു സന്യാസിക്ക് ഒരു ചീപ്പ് എങ്ങനെ വിൽക്കാം" എന്നത് മാർക്കറ്റിംഗ് ചരിത്രത്തിലെ ഒരു ക്ലാസിക് കേസാണ്, കൂടാതെ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് ബിസിനസിന് നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ, മിന്റലിലെ ബ്യൂട്ടി ആൻഡ് പേഴ്‌സണൽ കെയർ ഡയറക്ടർ റോഷിദ ഖാനോം സമാനമായ മറ്റൊരു വിഷയം "മുസ്ലീം സ്ത്രീകൾക്ക് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ എങ്ങനെ വിൽക്കാം?" ഉന്നയിച്ചു.

“ഇൻഡസ്ട്രിയിലെ പലരും ഇതിനെ സമാനമായ ഒരു അവസാനമായി കാണുന്നു,” ഖാനോം പറഞ്ഞു. “മുസ്ലീം സ്ത്രീകളുടെ കാര്യം വരുമ്പോൾ, ഹിജാബ്, ബുർഖ, മൂടുപടം എന്നിവ എല്ലായ്പ്പോഴും ഉപബോധമനസ്സോടെ അവർ സ്വയം പൊതിയുന്നു എന്ന ആശയവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമില്ലാത്തതും സ്വയം വസ്ത്രം ധരിക്കാൻ കഴിയാത്തതുമായ വിധത്തിൽ - പക്ഷേ അതൊരു സ്റ്റീരിയോടൈപ്പ് ആണ്. മുസ്ലീം സ്ത്രീകളെല്ലാം മൂടുപടം ധരിക്കുന്നവരല്ല, അവർ സൗന്ദര്യത്തെ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ ചർമ്മസംരക്ഷണവും മേക്കപ്പും ആവശ്യക്കാരുണ്ട്. എത്ര ബ്രാൻഡുകൾ ഈ നിശബ്ദ ഗ്രൂപ്പുകളുടെ ഗ്രൂപ്പിനെ ശ്രദ്ധിച്ചിട്ടുണ്ട്?”

01: വിചിത്രമായ "സൗന്ദര്യ മരുഭൂമി"

2018-ൽ എൽവൈവിന്റെ ഹെയർ കെയർ ലൈനിന്റെ ആദ്യ മുഖമായി ഹിജാബ് ധരിച്ച മുസ്ലീം മോഡലായ അമേന ഖാനെ ലോറിയൽ പാരീസ് നാമനിർദ്ദേശം ചെയ്തു. സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഭീമനായ എൽവൈവ് ഒടുവിൽ മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളെ പരസ്യമായി സ്വീകരിച്ചതോടെ സൗന്ദര്യത്തിൽ ഒരു വഴിത്തിരിവായി അക്കാലത്ത് ഈ നീക്കം കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, നാല് വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം, വലിയ മാറ്റമൊന്നും സംഭവിച്ചിട്ടില്ല - അത് ഖാനോമിനെ ചോദ്യം ചെയ്യുന്നു: ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളുമായി ബന്ധപ്പെടുന്നുണ്ടോ?

പാകിസ്ഥാനിലെ ജസ്റ്റ് ബി കോസ്‌മെറ്റിക്സ് ബ്രാൻഡിന്റെ സഹസ്ഥാപകയായ മദിഹ ചാനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഉത്തരം നിസ്സംശയമായും ഇല്ല എന്നാണ്. അഭിമുഖത്തിൽ, ഇസ്ലാമിക് കലണ്ടറിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട അവധിക്കാലമായ ഈദ് അൽ-ഫിത്തറിനെ അവർ ഒരു ഉദാഹരണമായി ഉദ്ധരിച്ചു, അവധിക്കാലത്തിനായി ഫലപ്രദമായ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളോ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ ഇല്ലാത്തതിന് ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളെ കുറ്റപ്പെടുത്തി.

പകരം, മുസ്ലീം ഉത്സവങ്ങളെയും ആചാരങ്ങളെയും കുറിച്ചുള്ള ആഴത്തിലുള്ള ധാരണയിലൂടെയല്ല, മറിച്ച് എല്ലാത്തരം ഉപഭോക്താക്കളെയും "ഉൾക്കൊള്ളുന്ന"തായി കാണിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി ബ്രാൻഡുകൾ ഇടയ്ക്കിടെ അവരുടെ പരസ്യ, പ്രൊമോഷണൽ മെറ്റീരിയലുകളിൽ ഹിജാബ് ധരിച്ച ഒരു മാനെക്വിൻ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നു. ഈ വിപണി പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുക.

“ഞങ്ങൾക്കും, ഞങ്ങളുടെ ഉത്സവത്തിനും ഒരിക്കലും അർഹിക്കുന്ന ശ്രദ്ധ ലഭിച്ചില്ല,” അവർ പറഞ്ഞു. “ഞങ്ങൾ ഒരു സമ്മാനദാനം പോലെയാണ് - ഭീമന്മാർ മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളെ വിലമതിക്കുന്നുവെന്ന് കാണിക്കുന്ന രീതി ഓൺലൈൻ AR പരീക്ഷണങ്ങളിലൂടെയാണ്. മേക്കപ്പിലോ പരസ്യത്തിലോ ഒരു ഹിജാബ് മോഡൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നത് - ആ സ്റ്റീരിയോടൈപ്പ് എന്നെയും എന്റെ സഹോദരിമാരെയും വളരെയധികം ദേഷ്യം പിടിപ്പിക്കുന്നു. എല്ലാ മുസ്ലീങ്ങളും ഹിജാബ് ധരിക്കുന്നില്ല, അത് ഒരു ഓപ്ഷൻ മാത്രമാണ്.”

മുസ്ലീങ്ങൾ സന്യാസികളും, ധാർഷ്ട്യമുള്ളവരും, ആധുനിക വസ്തുക്കൾ ഉപയോഗിക്കാനോ ഉപയോഗിക്കാനോ വിസമ്മതിക്കുന്നവരുമാണെന്ന വിശ്വാസമാണ് മദിഹ ചാനെ അസ്വസ്ഥമാക്കുന്ന മറ്റൊരു സ്റ്റീരിയോടൈപ്പ്. “നമ്മൾ അവരിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായ വിശ്വാസങ്ങൾ ഉള്ളവരാണ് (ക്രിസ്തുമതത്തിൽ വിശ്വസിക്കുന്ന പാശ്ചാത്യരെ പരാമർശിക്കുന്നു), വ്യത്യസ്തമായ ഒരു കാലഘട്ടത്തിൽ ജീവിക്കുന്നില്ല.” അവർ നിസ്സഹായതയോടെ പറഞ്ഞു, “തീർച്ചയായും, പതിറ്റാണ്ടുകൾക്ക് മുമ്പ്, പാകിസ്ഥാൻ സ്ത്രീകൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന ഒരേയൊരു സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ ലിപ്സ്റ്റിക്കുകളും ഫൗണ്ടേഷനും മാത്രമായിരുന്നു. , മറ്റെല്ലാം നമുക്ക് അന്യമാണ്. എന്നാൽ ഇന്റർനെറ്റ് നമ്മുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമായി മാറുമ്പോൾ, മേക്കപ്പ് ധരിക്കാനുള്ള കൂടുതൽ വഴികൾ നമ്മൾ പതുക്കെ മനസ്സിലാക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു. മുസ്ലീം സ്ത്രീകൾ സ്വയം വസ്ത്രം ധരിക്കാൻ മേക്കപ്പിനായി പണം ചെലവഴിക്കുന്നതിൽ സന്തുഷ്ടരാണ്, എന്നാൽ കുറച്ച് ബ്രാൻഡുകൾ മാത്രമേ മുസ്ലീങ്ങൾക്കായി ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാൻ സന്തുഷ്ടരാകുന്നുള്ളൂ.”

മിന്റൽ നൽകിയ ഡാറ്റ പ്രകാരം, റമദാനിലും ഈദ് അൽ-ഫിത്തറിലും മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കൾ വലിയ തുക ചെലവഴിക്കുന്നു. യുകെയിൽ മാത്രം, റമദാൻ GMV കുറഞ്ഞത് £200 മില്യൺ (ഏകദേശം 1.62 ബില്യൺ യുവാൻ) ആണ്. ലോകത്തിലെ 1.8 ബില്യൺ മുസ്ലീങ്ങൾ ആധുനിക സമൂഹത്തിൽ ഏറ്റവും വേഗത്തിൽ വളരുന്ന മതവിഭാഗമാണ്, അവരുടെ ചെലവഴിക്കൽ ശക്തിയും അതോടൊപ്പം വളർന്നു - പ്രത്യേകിച്ച് യുവാക്കൾക്കിടയിൽ. "ജനറേഷൻ M" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന മധ്യവർഗ യുവ മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കൾ 2021 ൽ GMV-യിൽ 2 ട്രില്യൺ ഡോളറിലധികം ചേർത്തതായി റിപ്പോർട്ടുണ്ട്.

02: “ഹലാൽ” കോസ്‌മെറ്റിക്സ് സർട്ടിഫിക്കേഷൻ കർശനമാണോ?

"കോസ്മെറ്റിക്സ് ബിസിനസ്സിന്" നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ, കോസ്മെറ്റിക് ബ്രാൻഡുകൾ വിമർശിച്ച മറ്റൊരു പ്രധാന പ്രശ്നം "ഹലാൽ" സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ സ്റ്റാൻഡേർഡ് പ്രശ്നമാണ്. "ഹലാൽ" സർട്ടിഫിക്കേഷൻ വളരെ കർശനമാണെന്ന് ബ്രാൻഡ് ഉടമകൾ പറയുന്നു. നിങ്ങൾക്ക് സർട്ടിഫിക്കേഷൻ ലഭിക്കണമെങ്കിൽ, ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ, സംസ്കരണ സഹായങ്ങൾ, പാത്രങ്ങൾ എന്നിവ ഹലാൽ വിലക്ക് ലംഘിക്കുന്നില്ലെന്ന് നിങ്ങൾ ഉറപ്പാക്കണം: ഉദാഹരണത്തിന്, പന്നിയുടെ തൊലിയിൽ നിന്നോ കൊളാജനിൽ നിന്നോ നിർമ്മിച്ച ജെലാറ്റിൻ, കെരാറ്റിൻ; പന്നിയുടെ അസ്ഥികളിൽ നിന്നുള്ള സജീവമാക്കിയ കാർബൺ, പന്നിയുടെ രോമത്തിൽ നിന്ന് നിർമ്മിച്ച ബ്രഷുകൾ, പന്നിയിൽ നിന്ന് ഉരുത്തിരിഞ്ഞ മാധ്യമങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന സൂക്ഷ്മാണുക്കൾ എന്നിവ നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു. കൂടാതെ, ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഷെൽഫ് ആയുസ്സ് വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്ന മദ്യവും നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു. ഹലാൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നിർമ്മാണ പ്രക്രിയയിൽ മൃഗ പരിശോധന ഉപയോഗിക്കുന്നതും പ്രോപോളിസ്, പശുവിൻ പാൽ തുടങ്ങിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ മൃഗങ്ങളിൽ നിന്ന് ഉരുത്തിരിഞ്ഞ വസ്തുക്കൾ ചേർക്കുന്നതും നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു.

അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ ഹലാൽ അനുസരണം സ്ഥിരീകരിക്കുന്നതിനു പുറമേ, ഹലാൽ സർട്ടിഫിക്കേഷനായി അപേക്ഷിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉൽപ്പന്ന നാമത്തിൽ ഇസ്ലാമിക നിയമം ലംഘിക്കരുത്, ഉദാഹരണത്തിന് "ക്രിസ്മസ് ലിമിറ്റഡ് ലിപ് ബാം", "ഈസ്റ്റർ ബ്ലഷ്" തുടങ്ങിയവ. ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ ഹലാൽ ആണെങ്കിലും, ഉൽപ്പന്ന നാമങ്ങൾ ശരിയത്ത് നിയമത്തിന് വിരുദ്ധമാണെങ്കിലും, അവർക്ക് ഹലാൽ സർട്ടിഫിക്കേഷന് അപേക്ഷിക്കാൻ കഴിയില്ല. ഇത് ഹലാൽ ക്രിസ്ത്യൻ ഇതര ഉപഭോക്താക്കളെ നഷ്ടപ്പെടുത്തുമെന്ന് ചില ബ്രാൻഡുകൾ പറയുന്നു, ഇത് യൂറോപ്യൻ, അമേരിക്കൻ വിപണികളെ സാരമായി ബാധിക്കുമെന്നതിൽ സംശയമില്ല.

എന്നിരുന്നാലും, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ യൂറോപ്യൻ, അമേരിക്കൻ സമൂഹത്തെ കീഴടക്കിയ "വീഗൻ", "ക്രൂരതയില്ലാത്ത" സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ പ്രവണതയെ മദിഹ ചാൻ എതിർത്തു. "'ക്രൂരതയില്ലാത്ത' ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മാതാക്കൾ മൃഗ പരീക്ഷണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കരുതെന്ന് ആവശ്യപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ 'വീഗൻ' സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കൂടുതൽ ആവശ്യക്കാരുള്ളവയാണ്. ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ മൃഗ ചേരുവകളൊന്നും അടങ്ങിയിട്ടില്ല, ഇവ രണ്ടും 'ഹലാൽ' സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റുന്നില്ലേ? പ്രധാന സൗന്ദര്യ ഭീമന്മാരിൽ ആരാണ് വീഗൻ, ക്രൂരതയില്ലാത്ത പ്രവണതയുമായി പൊരുത്തപ്പെടാത്തത്? എന്തുകൊണ്ടാണ് അവർ സസ്യാഹാരികൾക്കായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാൻ തയ്യാറാകുന്നത്? മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കാതെ ഒരേ സങ്കീർണ്ണമായ ഉൽപ്പന്നം ആവശ്യപ്പെടുന്നതിനെക്കുറിച്ച് എന്താണ്?”

മദിഹ ചാൻ പറഞ്ഞതുപോലെ,'വീഗൻ', 'ക്രൂരതയില്ലാത്ത' സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ'ഹലാൽ' സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ ഇല്ലാത്തപ്പോൾ താഴ്ന്ന തലത്തിലുള്ള ഒരു പകരക്കാരനായി പല മുസ്ലീങ്ങളും ഇത് ഉപയോഗിക്കുന്നു, എന്നാൽ ഈ നീക്കം ഇപ്പോഴും അപകടകരമാണ്, കാരണം രണ്ട് ആവശ്യകതകളും നിറവേറ്റുന്ന സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളിൽ ഇപ്പോഴും മദ്യം അടങ്ങിയിരിക്കാം. നിലവിൽ, മുസ്ലീങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും പ്രചാരമുള്ള മേക്കപ്പ് രൂപങ്ങളിലൊന്ന് അമേരിക്കൻ ബ്രാൻഡായ മിനറൽ ഫ്യൂഷൻ പോലുള്ള ശുദ്ധമായ പ്രകൃതിദത്ത മിനറൽ മേക്കപ്പാണ്. മിനറൽ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് സ്വാഭാവികമായി പൊടിച്ച ധാതുക്കളിൽ നിന്നാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്, അവ മൃഗങ്ങളാൽ മുക്തമാണെന്ന് ഉറപ്പുനൽകുന്നു, കൂടാതെ ബഹുഭൂരിപക്ഷവും മദ്യം രഹിതവുമാണ്. ഫെഡറേഷൻ ഓഫ് ഇസ്ലാമിക് കൗൺസിൽസ് ഓഫ് ഓസ്‌ട്രേലിയ, ഇസ്ലാമിക് ഫുഡ് ആൻഡ് ന്യൂട്രീഷൻ കൗൺസിൽ ഓഫ് അമേരിക്ക തുടങ്ങിയ സംഘടനകൾ മിനറൽ ഫ്യൂഷന് ഹലാൽ സാക്ഷ്യപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഭാവിയിൽ, മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളെ കേന്ദ്രീകരിച്ച് മിനറൽ ഫ്യൂഷൻ പോലുള്ള കൂടുതൽ കോസ്‌മെറ്റിക് ബ്രാൻഡുകൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുമെന്ന് മദിഹ ചാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. "വ്യക്തമായി പറഞ്ഞാൽ, പണം ചെലവഴിക്കുന്നതിൽ ഞങ്ങൾക്ക് സന്തോഷമുണ്ട്, എന്തുകൊണ്ടാണ് നിങ്ങൾ അത് സമ്പാദിച്ചുകൂടാ?"