Ciamar a reiceas tu cungaidhean maise ri Muslamaich?

’S e cùis chlasaigeach ann an eachdraidh margaidheachd a th’ ann an “Mar a reiceas tu cìr ri manach”, agus ann an agallamh le Cosmetics Business, thog Roshida Khanom, Stiùiriche Bòidhchead is Cùram Pearsanta aig Mintel, cuspair coltach ris “Ciamar a reiceas tu cungaidhean maise ri boireannaich Muslamach?”

“Tha mòran dhaoine sa ghnìomhachas a’ faicinn seo mar cheann dall coltach ris," thuirt Khanom. “Nuair a thig e gu boireannaich Muslamach, tha an hijab, am burqa agus an còmhdach an-còmhnaidh ceangailte gu fo-mhothachail ris a’ bheachd gu bheil iad gad phasgadh fhèin cho teann is nach fheum thu agus nach urrainn dhut thu fhèin a sgeadachadh - ach is e steiréataip a tha sin. Chan eil boireannaich Muslamach uile fo chòmhdach, tha gaol aca air bòidhchead, agus tha feumalachdan cùram craiceann agus dèanamh suas aca. Agus sinn Cia mheud brand a tha air mothachadh a thoirt don bhuidheann seo de bhuidhnean sàmhach?”

01：Fàsach bòidhchead mì-chofhurtail

Dh’ainmich L’Oreal Paris am modail Muslamach, Amena Khan, a bha a’ caitheamh hijab, mar a’ chiad aghaidh air loidhne cùram fuilt Elvive ann an 2018, gluasad a chaidh fhaicinn aig an àm mar àm tionndaidh ann am bòidhchead leis gun do ghabh am fuamhaire cungaidhean-leigheis ri luchd-cleachdaidh Muslamach mu dheireadh. Ceithir bliadhna às deidh sin, ge-tà, chan eil mòran air atharrachadh - agus tha sin air Khanom a cheasnachadh: A bheil suaicheantasan bòidhchead dha-rìribh a’ ceangal ri luchd-cleachdaidh Muslamach?

A thaobh Madiha Chan, co-stèidheadair branda cosmaideachd Just B ann am Pacastan, chan eil am freagairt gun teagamh. Anns an agallamh, thug i iomradh air an saor-là as cudromaiche ann am mìosachan Ioslamach, Eid al-Fitr, mar eisimpleir, a’ cur a’ choire air suaicheantasan bòidhchead airson cha mhòr iomairtean margaidheachd no toraidhean èifeachdach sam bith airson na saor-làithean.

An àite sin, bidh suaicheantasan uaireannan a’ cur mannequin le hijab orra anns na stuthan sanasachd is brosnachaidh aca mar dhòigh air an cuid fhèin a nochdadh mar “a’ gabhail a-steach” gach seòrsa de luchd-cleachdaidh, seach tro thuigse dhomhainn air fèisean is cleachdaidhean Muslamach. Rannsaich am margadh seo.

“Cha d’ fhuair sinn fhèin, agus ar fèis, an aire a bha airidh orra a-riamh,” thuirt i. “Tha sinn coltach ri rud a bheireadh dhuinn rudan a thoirt seachad – is ann tro dheuchainnean air-loidhne a tha na fuamhairean a’ sealltainn gu bheil iad a’ cur luach air luchd-cleachdaidh Muslamach. A’ cur modail hijab ann an dèanamh-suas no sanasachd – tha an steiréataip sin gam fhàgail fhèin agus mo pheathraichean gu math feargach. Chan eil a h-uile Muslamach a’ caitheamh hijabs, ’s e dìreach roghainn a th’ ann.”

Stèiréitíopa eile a tha a’ cur dragh air Madiha Chan ’s e a’ chreideas gu bheil Muslamaich nan ascetics, borb agus a’ diùltadh bathar ùr-nodha ithe no a chleachdadh. “Tha creideasan eadar-dhealaichte againn bhuapa (a’ toirt iomradh air muinntir an Iar a tha a’ creidsinn ann an Crìosdaidheachd), gun a bhith a’ fuireach ann an linn eadar-dhealaichte.” Thuirt i gun chuideachadh, “Gu dearbh, deicheadan air ais, b’ e lipstick agus bunait an aon stuth cungaidh-leigheis a bhiodh boireannaich Pacastanach a’ cleachdadh dha-rìribh. Tha a h-uile càil eile coimheach dhuinn. Ach mar a tha an eadar-lìon a’ fàs gu bhith na phàirt chudromach de ar beatha làitheil, tha sinn mean air mhean a’ tòiseachadh a’ tuigsinn barrachd is barrachd dhòighean air dèanamh suas. Tha boireannaich Muslamach toilichte airgead a chosg air dèanamh suas gus iad fhèin a sgeadachadh, ach chan eil mòran bhrandan toilichte toraidhean a dhealbhadh airson Muslamaich a choinnicheas ris na riatanasan.”

A rèir dàta a thug Mintel seachad, bidh luchd-cleachdaidh Muslamach a’ cosg suimean mòra rè Ramadan agus Eid al-Fitr. Anns an RA a-mhàin, tha GMV Ramadan co-dhiù £200 millean (mu 1.62 billean yuan). Is e 1.8 billean Muslamach an t-saoghail a’ bhuidheann cràbhach as luaithe a tha a’ fàs ann an comann-sòisealta an latha an-diugh, agus tha an cumhachd ceannach aca air fàs leis - gu sònraichte am measg dhaoine òga. Thathas ag aithris gun do chuir luchd-cleachdaidh Muslamach òg meadhan-chlas, ris an canar “Generation M”, còrr air $2 trillean ris an GMV ann an 2021.

02: A bheil teisteanas cungaidhean maise “Halal” teann?

Ann an agallamh le “cosmetics business”, is e cùis mhòr eile a chaidh a chàineadh le suaicheantasan cosmaideachd cùis àbhaisteach cungaidhean-leigheis “halal”. Tha sealbhadairean bhrandan ag ràdh gu bheil an teisteanas “Halal” ro theann. Ma tha thu airson an teisteanas fhaighinn, feumaidh tu dèanamh cinnteach nach eil na stuthan amh, na stuthan giullachd agus na h-innealan a tha san toradh a’ briseadh an tabù halal: mar eisimpleir, gelatin agus keratin air an dèanamh bho chraiceann muc no collagen; tha carbon gnìomhaichte bho chnàmhan muc, bruisean air an dèanamh bho fhalt muc, agus meanbh-fhàs-bheairtean air an dèanamh le meadhanan a tha stèidhichte air muc toirmisgte. A bharrachd air an sin, tha deoch làidir, a thathas a’ cleachdadh gu farsaing gus beatha sgeilp thoraidhean a leudachadh, toirmisgte cuideachd. Tha toraidhean Halal cuideachd toirmisgte deuchainnean bheathaichean a chleachdadh ann am pròiseas saothrachaidh thoraidhean, a bharrachd air stuthan a tha stèidhichte air beathaichean a chur ri toraidhean, leithid propolis, bainne bò, msaa.

A bharrachd air dearbhadh gu bheil stuthan amh a’ gèilleadh ri riaghailtean halal, chan fhaod toraidhean a tha a’ cur a-steach airson teisteanas halal briseadh air lagh Ioslamach ann an ainm an toraidh, leithid “balsam bilean cuibhrichte Nollaige”, “blush na Càisge” agus mar sin air adhart. Fiù mura h-eil stuthan amh nan toraidhean sin halal, agus mura h-eil ainmean an toraidh a’ gèilleadh ri lagh Sharia, chan urrainn dhaibh tagradh a dhèanamh airson teisteanas halal. Tha cuid de bhrandan ag ràdh gun caill iad luchd-cleachdaidh Crìosdail nach eil nan luchd-cleachdaidh Halal seo, agus gun teagamh bidh sin a’ toirt buaidh mhòr air margaidhean na Roinn Eòrpa agus Ameireagaidh.

Ach, chuir Madiha Chan an aghaidh a’ ghluasaid de mhaise-gnùise “vegan” agus “gun chruaidh-chàs” a tha air a bhith a’ sguabadh thairis air comann-shòisealta Eòrpach agus Ameireaganach anns na bliadhnachan mu dheireadh, “tha toraidhean ‘gun chruaidh-chàs’ ag iarraidh air luchd-saothrachaidh gun a bhith a’ cleachdadh deuchainnean bheathaichean sam bith, agus tha toraidhean bòidhchead ‘vegan’ eadhon nas dùbhlanaiche. Chan eil grìtheidean bheathaichean sam bith anns na toraidhean, nach eil an dithis seo a’ coinneachadh ri riatanasan maise-gnùise ‘halal’? Cò am measg nam prìomh fhuamhairean bòidhchead nach do chùm suas ris a’ ghluasad vegan agus gun chruaidh-chàs? Carson a tha iad deònach dealbhadh airson vegans? Dè mu dheidhinn an aon toradh iom-fhillte iarraidh gun a bhith a’ toirt aire do iarrtasan luchd-cleachdaidh Muslamach?”

Mar a thuirt Madiha Chan,cungaidhean-leigheis 'vegan' agus 'saor bho chruaidh-chàs'gan cleachdadh le mòran Mhuslamaich mar àite nas ìsle nuair nach eil cungaidhean-leigheis ‘halal’ ann, ach tha an gluasad seo fhathast cunnartach oir dh’ fhaodadh gum bi deoch làidir ann an cungaidhean-leigheis a choinnicheas ris an dà riatanas. An-dràsta, is e cungaidhean-leigheis mèinnearach nàdarrach fìor-ghlan aon de na cruthan dèanamh-suas as mòr-chòrdte am measg Mhuslamaich, leithid a’ bhrand Ameireaganach Mineral Fusion. Tha cungaidhean-leigheis mèinnearach air an dèanamh bho mhèinnirean a tha air am pronnadh gu nàdarrach, le gealladh nach eil iad bho bheathaichean, agus tha a’ mhòr-chuid dhiubh saor bho deoch làidir cuideachd. Tha Mineral Fusion air a dhearbhadh mar halal le buidhnean leithid Caidreachas Chomhairlean Ioslamach Astràilia agus Comhairle Bidhe is Beathachaidh Ioslamach Ameireagaidh. Tha Madiha Chan an dòchas gun nochd barrachd bhrandan cungaidhean-leigheis mar Mineral Fusion san àm ri teachd, le fòcas air luchd-cleachdaidh Muslamach. “Gus a chur gu dìreach, tha sinn toilichte airgead a chosg, carson nach eil sibh ga chosnadh?”