ମୁସଲମାନମାନଙ୍କୁ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ କିପରି ବିକ୍ରୟ କରିବେ?

"ଜଣେ ସନ୍ନ୍ୟାସୀଙ୍କୁ କିପରି କଙ୍ଘା ବିକ୍ରୟ କରିବେ" ମାର୍କେଟିଂ ଇତିହାସରେ ଏକ କ୍ଲାସିକ୍ ଉଦାହରଣ, ଏବଂ କସମେଟିକ୍ସ ବ୍ୟବସାୟ ସହିତ ଏକ ସାକ୍ଷାତକାରରେ, ମିଣ୍ଟେଲର ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନର ନିର୍ଦ୍ଦେଶକ ରୋଶିଦା ଖାନମ୍, "ମୁସଲମାନ ମହିଳାଙ୍କୁ କସମେଟିକ୍ସ କିପରି ବିକ୍ରୟ କରିବେ?" ଭଳି ଆଉ ଏକ ସମାନ ବିଷୟ ଉଠାଇଥିଲେ।

"ଇଣ୍ଡଷ୍ଟ୍ରିର ଅନେକ ଲୋକ ଏହାକୁ ସମାନ ଏକ ମୃତ ପରି ମନେ କରନ୍ତି," ଖାନମ୍ କହିଛନ୍ତି। "ଯେତେବେଳେ ମୁସଲିମ ମହିଳାଙ୍କ କଥା ଆସେ, ହିଜାବ, ବୁର୍ଖା ଏବଂ ଘୋଡ଼ା ସର୍ବଦା ଅବଚେତନ ଭାବରେ ଏହି ଧାରଣା ସହିତ ଜଡିତ ଯେ ସେମାନେ ନିଜକୁ ଏତେ କଡ଼ାକଡ଼ି ଭାବରେ ଘୋଡ଼ାନ୍ତି ଯେ ଆପଣଙ୍କୁ ଆବଶ୍ୟକ ନାହିଁ ଏବଂ ନିଜକୁ ସଜାଇ ପାରିବେ ନାହିଁ - କିନ୍ତୁ ଏହା ଏକ ଷ୍ଟେରିଓଟାଇପ୍। ମୁସଲିମ ମହିଳାମାନେ ସମସ୍ତେ ଘୋଡ଼ା ପିନ୍ଧା ନୁହଁନ୍ତି, ସେମାନେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟକୁ ଭଲ ପାଆନ୍ତି, ଏବଂ ସେମାନଙ୍କର ସ୍କିନକେୟାର ଏବଂ ମେକଅପ୍ ଆବଶ୍ୟକତା ଅଛି। ଏବଂ ଆମେ କେତେ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏହି ନୀରବ ଗୋଷ୍ଠୀର ଗୋଷ୍ଠୀକୁ ଲକ୍ଷ୍ୟ କରିଛୁ?"

୦୧: ଅଜବ "ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ମରୁଭୂମି"

୨୦୧୮ ମସିହାରେ ଲ'ଓରିଆଲ୍ ପ୍ୟାରିସ୍ ହିଜାବ୍ ପିନ୍ଧା ମୁସଲିମ୍ ମଡେଲ୍ ଆମେନା ଖାନଙ୍କୁ ଏଲଭାଇଭ୍‌ର କେଶ ଯତ୍ନ ଲାଇନ୍‌ର ପ୍ରଥମ ଚେହେରା ଭାବରେ ନାମିତ କରିଥିଲା, ଏହି ପଦକ୍ଷେପକୁ ସେତେବେଳେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ କ୍ଷେତ୍ରରେ ଏକ ପରିବର୍ତ୍ତନ ଭାବରେ ଦେଖାଯାଉଥିଲା କାରଣ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ମହାକୁମ୍ଭ ଶେଷରେ ସାର୍ବଜନୀନ ଭାବରେ ମୁସଲିମ୍ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ଗ୍ରହଣ କରିଥିଲା। ଚାରି ବର୍ଷ ପରେ, କିନ୍ତୁ, ବହୁତ କମ୍ ପରିବର୍ତ୍ତନ ହୋଇଛି - ଏବଂ ଏହା ଖାନମ୍‌ଙ୍କୁ ପ୍ରଶ୍ନ କରୁଛି: ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ପ୍ରକୃତରେ ମୁସଲିମ୍ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ସହିତ ସଂଯୋଗ କରୁଛନ୍ତି କି?

ପାକିସ୍ତାନରେ ଜଷ୍ଟ ବି କସମେଟିକ୍ସ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସହ-ପ୍ରତିଷ୍ଠାତା ମାଦିହା ଚାନଙ୍କ ପାଇଁ ଉତ୍ତର ନିସନ୍ଦେହରେ ନା। ସାକ୍ଷାତକାରରେ, ସେ ଇସଲାମିକ୍ କ୍ୟାଲେଣ୍ଡରର ସବୁଠାରୁ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଛୁଟିଦିନ, ଇଦ୍ ଅଲ୍-ଫିତରକୁ ଉଦାହରଣ ଭାବରେ ଉଲ୍ଲେଖ କରିଥିଲେ, ଛୁଟିଦିନ ପାଇଁ କୌଣସି ପ୍ରଭାବଶାଳୀ ମାର୍କେଟିଂ ଅଭିଯାନ କିମ୍ବା ଉତ୍ପାଦ ପାଇଁ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ଦାୟୀ କରିଥିଲେ।

ଏହା ବଦଳରେ, ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ବେଳେବେଳେ ସେମାନଙ୍କର ବିଜ୍ଞାପନ ଏବଂ ପ୍ରଚାର ସାମଗ୍ରୀରେ ଏକ ହିଜାବ ପିନ୍ଧିଥିବା ମାନେକ୍ୱିନ୍ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ କରନ୍ତି ଯାହା ଦ୍ୱାରା ସେମାନେ ନିଜକୁ ସମସ୍ତ ପ୍ରକାରର ଗ୍ରାହକଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ "ସମଗ୍ର" ବୋଲି ଦେଖାଇପାରିବେ, ମୁସଲିମ ପର୍ବ ଏବଂ ରୀତିର ଗଭୀର ବୁଝାମଣା ମାଧ୍ୟମରେ ନୁହେଁ। ଏହି ବଜାରକୁ ଅନୁସନ୍ଧାନ କରନ୍ତୁ।

"ଆମେ ଏବଂ ଆମର ଉତ୍ସବ କେବେବି ଉପଯୁକ୍ତ ଧ୍ୟାନ ପାଇନାହୁଁ," ସେ କହିଥିଲେ। "ଆମେ ଏକ ଉପହାର ପରି - ଅନଲାଇନ୍ AR ପରୀକ୍ଷଣ ମାଧ୍ୟମରେ ମହାନମାନେ ମୁସଲିମ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ମୂଲ୍ୟ ଦେବାର ଦେଖାନ୍ତି। ମେକଅପ୍ କିମ୍ବା ବିଜ୍ଞାପନରେ ହିଜାବ୍ ମଡେଲ ରଖିବା - ସେହି ଷ୍ଟେରିଓଟାଇପ୍ ମୋତେ ଏବଂ ମୋ ଭଉଣୀମାନଙ୍କୁ ବହୁତ କ୍ରୋଧିତ କରେ। ସମସ୍ତ ମୁସଲମାନ ହିଜାବ୍ ପିନ୍ଧନ୍ତି ନାହିଁ, ଏହା କେବଳ ଏକ ବିକଳ୍ପ।"

ମାଦିହା ଚାନଙ୍କୁ ବିରକ୍ତ କରୁଥିବା ଆଉ ଏକ ଷ୍ଟେରିଓଟାଇପ୍ ହେଉଛି ଏହି ବିଶ୍ୱାସ ଯେ ମୁସଲମାନମାନେ ତପସ୍ୱୀ, ଉନ୍ମାଦ ଏବଂ ଆଧୁନିକ ସାମଗ୍ରୀ ବ୍ୟବହାର କରିବାକୁ ମନା କରନ୍ତି। "ଆମର କେବଳ ସେମାନଙ୍କଠାରୁ ଭିନ୍ନ ବିଶ୍ୱାସ ଅଛି (ଖ୍ରୀଷ୍ଟିଆନିଟିରେ ବିଶ୍ୱାସ କରୁଥିବା ପାଶ୍ଚାତ୍ୟମାନଙ୍କୁ ଉଲ୍ଲେଖ କରି), ଏକ ଭିନ୍ନ ଯୁଗରେ ରହୁନାହାଁନ୍ତି।" ସେ ଅସହାୟ ଭାବରେ କହିଲେ, "ପ୍ରକୃତରେ, ଦଶନ୍ଧି ପୂର୍ବରୁ, ପାକିସ୍ତାନୀ ମହିଳାମାନେ ପ୍ରକୃତରେ ବ୍ୟବହାର କରୁଥିବା ଏକମାତ୍ର ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ଥିଲା ଲିପଷ୍ଟିକ୍ ଏବଂ ଫାଉଣ୍ଡେସନ୍। , ଅନ୍ୟ ସବୁକିଛି ଆମ ପାଇଁ ବିଦେଶୀ। କିନ୍ତୁ ଇଣ୍ଟରନେଟ୍ ଆମ ଦୈନନ୍ଦିନ ଜୀବନର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଂଶ ହୋଇଗଲେ, ଆମେ ଧୀରେ ଧୀରେ ମେକଅପ୍ ପିନ୍ଧିବାର ଅଧିକରୁ ଅଧିକ ଉପାୟ ବୁଝିବା ଆରମ୍ଭ କରୁଛୁ। ମୁସଲମାନ ମହିଳାମାନେ ନିଜକୁ ସଜାଇବା ପାଇଁ ମେକଅପ୍ ଉପରେ ଟଙ୍କା ଖର୍ଚ୍ଚ କରିବାକୁ ଖୁସି, କିନ୍ତୁ କିଛି ବ୍ରାଣ୍ଡ ମୁସଲମାନମାନଙ୍କ ପାଇଁ ଆବଶ୍ୟକତା ପୂରଣ କରୁଥିବା ଉତ୍ପାଦ ଡିଜାଇନ୍ କରିବାକୁ ଖୁସି।"

ମିଣ୍ଟେଲ ଦ୍ୱାରା ପ୍ରଦାନ କରାଯାଇଥିବା ତଥ୍ୟ ଅନୁଯାୟୀ, ମୁସଲିମ ଗ୍ରାହକମାନେ ରମଜାନ ଏବଂ ଈଦ ଅଲ-ଫିତର ସମୟରେ ବିପୁଳ ପରିମାଣର ଖର୍ଚ୍ଚ କରନ୍ତି। କେବଳ ୟୁକେରେ, ରମଜାନ GMV ଅତି କମରେ £200 ନିୟୁତ (ପ୍ରାୟ 1.62 ବିଲିୟନ ୟୁଆନ)। ବିଶ୍ୱର 1.8 ବିଲିୟନ ମୁସଲିମ ଆଧୁନିକ ସମାଜରେ ସବୁଠାରୁ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ବଢ଼ୁଥିବା ଧାର୍ମିକ ଗୋଷ୍ଠୀ, ଏବଂ ଏହା ସହିତ ସେମାନଙ୍କର ଖର୍ଚ୍ଚ ଶକ୍ତି ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି - ବିଶେଷକରି ଯୁବପିଢ଼ିଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ। ମଧ୍ୟବିତ୍ତ ଯୁବ ମୁସଲିମ ଗ୍ରାହକ, ଯାହାକୁ "ଜେନେରେସନ୍ M" କୁହାଯାଏ, 2021 ରେ GMV ରେ $2 ଟ୍ରିଲିୟନରୁ ଅଧିକ ଯୋଡ଼ିଥିବା ରିପୋର୍ଟ କରାଯାଇଛି।

୦୨: "ହଲାଲ" ପ୍ରସାଧନ ପ୍ରମାଣପତ୍ର କଠୋର?

"କସମେଟିକ୍ସ ବ୍ୟବସାୟ" ସହିତ ଏକ ସାକ୍ଷାତକାରରେ, କସମେଟିକ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ଦ୍ୱାରା ସମାଲୋଚନା କରାଯାଇଥିବା ଅନ୍ୟ ଏକ ପ୍ରମୁଖ ସମସ୍ୟା ହେଉଛି "ହଲାଲ୍" କସମେଟିକ୍ସର ମାନକ ସମସ୍ୟା। ବ୍ରାଣ୍ଡ ମାଲିକମାନେ କହିଛନ୍ତି ଯେ "ହଲାଲ୍" ପ୍ରମାଣପତ୍ର ଅତ୍ୟଧିକ କଠୋର। ଯଦି ଆପଣ ପ୍ରମାଣପତ୍ର ପାଇବାକୁ ଚାହାଁନ୍ତି, ତେବେ ଆପଣଙ୍କୁ ନିଶ୍ଚିତ କରିବାକୁ ପଡିବ ଯେ ଉତ୍ପାଦର କଞ୍ଚାମାଲ, ପ୍ରକ୍ରିୟାକରଣ ସହାୟକ ଏବଂ ପାତ୍ରଗୁଡ଼ିକ ହଲାଲ୍ ନିଷେଧକୁ ଉଲ୍ଲଂଘନ କରୁନାହିଁ: ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, ଘୁଷୁରୀ ଚମଡ଼ାରୁ ତିଆରି ଜେଲଟିନ୍ ଏବଂ କେରାଟିନ୍ କିମ୍ବା କୋଲାଜେନ୍; ଘୁଷୁରୀ ହାଡ଼ରୁ ସକ୍ରିୟ କାର୍ବନ, ଘୁଷୁରୀ କେଶରୁ ତିଆରି ବ୍ରଶ୍ ଏବଂ ଘୁଷୁରୀ-ଉତ୍ପନ୍ନ ମାଧ୍ୟମ ବ୍ୟବହାର କରି ଉତ୍ପାଦିତ ଅଣୁଜୀବ ନିଷିଦ୍ଧ। ଏହା ବ୍ୟତୀତ, ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକର ସେଲ୍ଫ ଲାଇଫ୍ ବୃଦ୍ଧି କରିବା ପାଇଁ ବ୍ୟାପକ ଭାବରେ ବ୍ୟବହୃତ ହେଉଥିବା ମଦ୍ୟପାନ ମଧ୍ୟ ନିଷିଦ୍ଧ। ହଲାଲ୍ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକୁ ଉତ୍ପାଦ ଉତ୍ପାଦନ ପ୍ରକ୍ରିୟାରେ ପଶୁ ପରୀକ୍ଷା ବ୍ୟବହାର କରିବା ସହିତ ପ୍ରୋପୋଲିସ୍, ଗାଈ କ୍ଷୀର ଇତ୍ୟାଦି ଉତ୍ପାଦରେ ପଶୁ-ଉତ୍ପନ୍ନ ପଦାର୍ଥ ଯୋଗ କରିବାରୁ ମଧ୍ୟ ନିଷେଧ କରାଯାଇଛି।

କଞ୍ଚାମାଲର ହଲାଲ ଅନୁପାଳନ ନିଶ୍ଚିତ କରିବା ସହିତ, ହଲାଲ ପ୍ରମାଣପତ୍ର ପାଇଁ ଆବେଦନ କରୁଥିବା ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକ ଉତ୍ପାଦ ନାମରେ ଇସଲାମିକ୍ ଆଇନ ଉଲ୍ଲଂଘନ କରିବା ଉଚିତ୍ ନୁହେଁ, ଯେପରିକି "କ୍ରିସମାସ ସୀମିତ ଲିପ୍ ବାମ୍", "ଇଷ୍ଟର ବ୍ଲଶ୍" ଇତ୍ୟାଦି। ଯଦିଓ ଏହି ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକର କଞ୍ଚାମାଲ ହଲାଲ, ଏବଂ ଉତ୍ପାଦ ନାମଗୁଡ଼ିକ ଶରିଆ ଆଇନର ବିରୁଦ୍ଧ, ସେମାନେ ହଲାଲ ପ୍ରମାଣପତ୍ର ପାଇଁ ଆବେଦନ କରିପାରିବେ ନାହିଁ। କିଛି ବ୍ରାଣ୍ଡ କହିଛନ୍ତି ଯେ ଏହା ସେମାନଙ୍କୁ ଅଣ-ହଲାଲ ଖ୍ରୀଷ୍ଟିଆନ୍ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ହରାଇବ, ଯାହା ନିସନ୍ଦେହରେ ୟୁରୋପୀୟ ଏବଂ ଆମେରିକୀୟ ବଜାରକୁ କଠିନ ଭାବରେ ପ୍ରଭାବିତ କରିବ।

ତଥାପି, ମାଦିହା ଚାନ୍ "ଭେଗାନ୍" ଏବଂ "କ୍ରୁରତା-ମୁକ୍ତ" ପ୍ରସାଧନ ପ୍ରଣାଳୀର ପ୍ରବଣତାକୁ ବିରୋଧ କଲେ, ଯାହା ସାମ୍ପ୍ରତିକ ବର୍ଷଗୁଡ଼ିକରେ ୟୁରୋପୀୟ ଏବଂ ଆମେରିକୀୟ ସମାଜକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରିଛି, "'କ୍ରୁଦ୍ଧତା-ମୁକ୍ତ' ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକ ପାଇଁ ନିର୍ମାତାମାନଙ୍କୁ କୌଣସି ପ୍ରାଣୀ ପରୀକ୍ଷଣ ବ୍ୟବହାର ନକରିବାକୁ ବାଧ୍ୟ କରେ, ଏବଂ 'ଭେଗାନ୍' ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକ ଆହୁରି ଅଧିକ ଚାହିଦାପୂର୍ଣ୍ଣ। ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକରେ କୌଣସି ପ୍ରାଣୀ ଉପାଦାନ ନାହିଁ, ଏହି ଦୁଇଟି କ'ଣ 'ହଲାଲ୍' ପ୍ରସାଧନ ପ୍ରଣାଳୀର ଆବଶ୍ୟକତା ପୂରଣ କରେ ନାହିଁ? ପ୍ରମୁଖ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ମହାରଥୀଙ୍କ ମଧ୍ୟରୁ କିଏ ଭେଗାନ୍ ଏବଂ ନିଷ୍ଠୁରତା-ମୁକ୍ତ ଧାରା ସହିତ ତାଳ ଦେଇ ନାହାଁନ୍ତି? ସେମାନେ କାହିଁକି ଭେଗାନ୍ ଲୋକଙ୍କ ପାଇଁ ଡିଜାଇନ୍ କରିବାକୁ ଇଚ୍ଛୁକ? ମୁସଲିମ୍ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଚାହିଦାକୁ ବିଚାରକୁ ନ ନେଇ ସମାନ ଜଟିଳ ଉତ୍ପାଦ ମାଗିବା ବିଷୟରେ କ'ଣ?"

ଯେପରି ମାଦିହା ଚାନ୍ କହିଥିଲେ,'ଭେଗାନ' ଏବଂ 'ନିଷ୍ଠୁରତାମୁକ୍ତ' ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ'ହଲାଲ' ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ନଥିବା ବେଳେ ଅନେକ ମୁସଲମାନ ଏହାକୁ ନିମ୍ନ ସ୍ତରର ପ୍ରତିସ୍ଥାପନ ଭାବରେ ବ୍ୟବହାର କରୁଛନ୍ତି, କିନ୍ତୁ ଏହି ପଦକ୍ଷେପ ଏବେ ବି ବିପଦପୂର୍ଣ୍ଣ କାରଣ ଉଭୟ ଆବଶ୍ୟକତା ପୂରଣ କରୁଥିବା ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀରେ ଏବେ ବି ଆଲକୋହଲ ଥାଇପାରେ। ବର୍ତ୍ତମାନ ସୁଦ୍ଧା, ମୁସଲମାନମାନଙ୍କ ପାଇଁ ମେକଅପର ସବୁଠାରୁ ଲୋକପ୍ରିୟ ପ୍ରକାରଗୁଡ଼ିକ ମଧ୍ୟରୁ ଗୋଟିଏ ହେଉଛି ଶୁଦ୍ଧ ପ୍ରାକୃତିକ ଖଣିଜ ମେକଅପ, ଯେପରିକି ଆମେରିକୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡ ମିନେରାଲ୍ ଫ୍ୟୁଜନ୍। ଖଣିଜ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ପ୍ରାକୃତିକ ଭାବରେ ଚୂର୍ଣ୍ଣ ଖଣିଜ ପଦାର୍ଥରୁ ତିଆରି, ପଶୁ-ମୁକ୍ତ ହେବାର ଗ୍ୟାରେଣ୍ଟି, ଏବଂ ଅଧିକାଂଶ ମଧ୍ୟ ମଦ୍ୟପାନ ମୁକ୍ତ। ମିନେରାଲ୍ ଫ୍ୟୁଜନ୍ ଅଷ୍ଟ୍ରେଲିଆର ଇସଲାମିକ୍ ପରିଷଦ ଫେଡେରେସନ୍ ଏବଂ ଆମେରିକାର ଇସଲାମିକ୍ ଖାଦ୍ୟ ଏବଂ ପୁଷ୍ଟିସାର ପରିଷଦ ଭଳି ସଂଗଠନ ଦ୍ୱାରା ହଲାଲ୍ ପ୍ରମାଣିତ। ମାଦିହା ଚାନ୍ ଆଶା କରନ୍ତି ଯେ ଭବିଷ୍ୟତରେ, ମିନେରାଲ୍ ଫ୍ୟୁଜନ୍ ଭଳି ଅଧିକ ପ୍ରସାଧନ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଦେଖାଯିବ, ଯାହା ମୁସଲମାନ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦେବ। "ସିଧା କହିବାକୁ ଗଲେ, ଆମେ ଟଙ୍କା ଖର୍ଚ୍ଚ କରିବାକୁ ଖୁସି, ତୁମେ କାହିଁକି ଏହା ରୋଜଗାର କରୁନାହଁ?"