Jinsi ya kuuza vipodozi kwa Waislamu?

"Jinsi ya kuuza sega kwa mtawa" ni mfano wa kawaida katika historia ya uuzaji, na katika mahojiano na Biashara ya Vipodozi, Roshida Khanom, Mkurugenzi wa Urembo na Utunzaji Binafsi katika Mintel, aliibua mada nyingine kama hiyo "Jinsi ya Kuuza Vipodozi kwa Wanawake Waislamu?"

"Watu wengi katika tasnia hiyo wanaona hili kama jambo lisilo la kawaida," Khanom alisema. "Linapokuja suala la wanawake Waislamu, hijabu, burqa na pazia daima huhusishwa bila kujua na wazo kwamba wanajifunga vizuri sana kiasi kwamba huhitaji na huwezi kujivaa - lakini hiyo ni dhana potofu. Wanawake Waislamu si wote wamejifunika pazia, wanapenda urembo, na wana mahitaji ya utunzaji wa ngozi na vipodozi. Na sisi ni chapa ngapi zimegundua kundi hili la vikundi kimya kimya?"

01: "Jangwa la uzuri" lisilo la kawaida

L'Oreal Paris ilimtaja mwanamitindo Mwislamu aliyevaa hijabu, Amena Khan, kuwa sura ya kwanza ya mstari wa utunzaji wa nywele wa Elvive mwaka wa 2018, hatua iliyoonekana wakati huo kama hatua ya mabadiliko katika urembo kwani kampuni kubwa ya vipodozi hatimaye iliwakaribisha hadharani watumiaji Waislamu. Hata hivyo, miaka minne baadaye, hakuna kilichobadilika — na hilo linamfanya Khanom ajiulize: Je, chapa za urembo zinahusiana kweli na watumiaji Waislamu?

Kwa Madiha Chan, mwanzilishi mwenza wa chapa ya vipodozi ya Just B nchini Pakistani, jibu bila shaka ni hapana. Katika mahojiano, alitaja sikukuu muhimu zaidi katika kalenda ya Kiislamu, Eid al-Fitr, kama mfano, akizilaumu chapa za urembo kwa kampeni au bidhaa zozote za uuzaji zenye ufanisi kwa ajili ya likizo hiyo.

Badala yake, chapa mara kwa mara hujumuisha mtindo wa kuvaa hijab katika matangazo yao na vifaa vyao vya utangazaji kama njia ya kujionyesha kuwa "wanawajumuisha" watumiaji wa kila aina, badala ya kupitia uelewa wa kina wa sherehe na desturi za Waislamu. Chunguza soko hili.

"Sisi, na tamasha letu, hatujawahi kupata umakini unaostahili," alisema. "Tunafanana na zawadi - jinsi majitu yanavyoonyesha kuwa wanawathamini watumiaji Waislamu ni kupitia majaribio ya AR mtandaoni. Kuweka mtindo wa hijab katika vipodozi au matangazo - dhana hiyo inanifanya mimi na dada zangu tukasirike sana. Sio Waislamu wote huvaa hijab, ni chaguo tu."

Dhana nyingine potofu inayomkasirisha Madiha Chan ni imani kwamba Waislamu ni wajinyimaji, wapenda kujinyima na wanakataa kula au kutumia bidhaa za kisasa. "Tuna imani tofauti tu na wao (tukiwarejelea watu wa Magharibi wanaoamini Ukristo), ambao hawaishi katika enzi tofauti." Alisema bila msaada, "Hakika, miongo kadhaa iliyopita, vipodozi pekee ambavyo wanawake wa Pakistani walitumia kweli vilikuwa lipstick na foundation. , kila kitu kingine ni kigeni kwetu. Lakini kadri mtandao unavyokuwa sehemu muhimu ya maisha yetu ya kila siku, polepole tunaanza kuelewa njia zaidi na zaidi za kuvaa vipodozi. Wanawake Waislamu wanafurahi kutumia pesa kwenye vipodozi ili kujipamba, Lakini chapa chache zinafurahi kubuni bidhaa kwa Waislamu zinazokidhi mahitaji."

Kulingana na data iliyotolewa na Mintel, watumiaji Waislamu hutumia kiasi kikubwa wakati wa Ramadhani na Eid al-Fitr. Nchini Uingereza pekee, Ramadhani GMV ina thamani ya angalau pauni milioni 200 (karibu yuan bilioni 1.62). Waislamu bilioni 1.8 duniani ndio kundi la kidini linalokua kwa kasi zaidi katika jamii ya kisasa, na nguvu yao ya matumizi imeongezeka pamoja nayo - haswa miongoni mwa vijana. Watumiaji vijana Waislamu wa tabaka la kati, wanaoitwa "Kizazi M," wanaripotiwa kuongeza zaidi ya dola trilioni 2 katika GMV mwaka wa 2021.

02：Je, uidhinishaji wa vipodozi wa "Halal" ni mkali?

Katika mahojiano na "biashara ya vipodozi", suala lingine kubwa ambalo limekosolewa na chapa za vipodozi ni suala la kawaida la vipodozi vya "halal". Wamiliki wa chapa wanasema kwamba cheti cha "Halal" ni kali sana. Ukitaka kupata cheti, lazima uhakikishe kwamba malighafi, vifaa vya usindikaji na vyombo vya bidhaa havikiuki mwiko wa halali: kwa mfano, gelatin na keratin iliyotengenezwa kwa ngozi ya nguruwe Au kolajeni; kaboni iliyoamilishwa kutoka kwa mifupa ya nguruwe, brashi zilizotengenezwa kwa manyoya ya nguruwe, na vijidudu vinavyozalishwa kwa kutumia vyombo vinavyotokana na nguruwe ni marufuku. Kwa kuongezea, pombe, ambayo hutumika sana kuongeza muda wa matumizi ya bidhaa, pia ni marufuku. Bidhaa za halali pia zimepigwa marufuku kutumia upimaji wa wanyama katika mchakato wa kutengeneza bidhaa, pamoja na kuongeza vitu vinavyotokana na wanyama kwenye bidhaa, kama vile propolis, maziwa ya ng'ombe, n.k.

Mbali na kuthibitisha kufuata sheria za halali za malighafi, bidhaa zinazoomba uidhinishaji wa halali hazipaswi kukiuka sheria za Kiislamu katika jina la bidhaa, kama vile "balm ya midomo ya Krismasi iliyopunguzwa", "blush ya Pasaka" na kadhalika. Hata kama malighafi za bidhaa hizi ni halali, na majina ya bidhaa ni kinyume na sheria ya Sharia, haziwezi kuomba uidhinishaji wa halali. Baadhi ya chapa husema kwamba hii itawafanya wapoteze watumiaji wasio Wakristo wa Halal, jambo ambalo bila shaka litaathiri vibaya masoko ya Ulaya na Amerika.

Hata hivyo, Madiha Chan alipinga mwenendo wa vipodozi vya "vegan" na "bila ukatili" ambavyo vimeenea katika jamii ya Ulaya na Amerika katika miaka ya hivi karibuni, "bidhaa 'zisizo na ukatili' zinahitaji watengenezaji kutotumia majaribio yoyote ya wanyama, na bidhaa za urembo za 'vegan' zina mahitaji makubwa zaidi. Bidhaa hizo hazina viambato vyovyote vya wanyama, je, hizi mbili hazikidhi mahitaji ya vipodozi vya 'halal'? Ni nani kati ya makubwa makubwa ya urembo ambaye hajaendelea na mtindo wa vegan na usio na ukatili? Kwa nini wako tayari kubuni kwa walaji mboga? Vipi kuhusu kuomba bidhaa hiyo tata bila kuzingatia mahitaji ya watumiaji Waislamu?"

Kama Madiha Chan alivyosema,vipodozi vya 'mboga' na 'bila ukatili'Zinatumiwa na Waislamu wengi kama mbadala wa kiwango cha chini wakati hakuna vipodozi vya 'halal', lakini hatua hii bado ni hatari kwani vipodozi vinavyokidhi mahitaji yote mawili vinaweza kuwa na Pombe. Hadi sasa, moja ya aina maarufu zaidi za vipodozi kwa Waislamu ni vipodozi asilia vya madini, kama vile chapa ya Marekani ya Mineral Fusion. Vipodozi vya madini vinatengenezwa kutokana na madini yaliyosagwa kiasili, yamehakikishwa kuwa hayana wanyama, na mengi pia hayana pombe. Mineral Fusion imethibitishwa kuwa halali na mashirika kama vile Shirikisho la Mabaraza ya Kiislamu ya Australia na Baraza la Chakula na Lishe la Kiislamu la Amerika. Madiha Chan anatumai kwamba katika siku zijazo, chapa zaidi za vipodozi kama Mineral Fusion zitaonekana, zikizingatia watumiaji Waislamu. "Kwa uwazi, tunafurahi kutumia pesa, kwa nini msiipate?"