Musulmanlara kosmetika serişdelerini nädip satmaly?

“Rahibe daragy nädip satmaly” marketing taryhynda nusgawy mysal bolup, “Mintel” kompaniýasynyň gözellik we şahsy ideg bölüminiň direktory Roşida Hanom “Cosmetics Business” bilen söhbetdeşlikde “Musulman aýallara kosmetika nädip satylmaly?” atly başga bir meňzeş temany gozgady.

“Bu pudakdaky köp adam muny şuňa meňzeş çykgynsyz ýagdaý hökmünde görýär” diýip, Hanom aýtdy. “Musulman aýallary barada aýdylanda, hijab, burka we örtük hemişe bilinçsiz ýagdaýda olaryň özüňizi şeýle berk örtýändigi we geýinmegiň zerurlygynyň ýokdugy we mümkin däldigi baradaky pikir bilen baglanyşyklydyr - ýöne bu bir stereotip. Musulman aýallarynyň hemmesi örtükli däl, olar gözelligi söýýärler we deri idegine we makiýaža mätäçlikleri bar. Şeýle hem, biz näçe brend bu sessiz toparlaryň toparyny gördük?”

01: Gaty "gözellik çöli"

“L’Oreal Paris” 2018-nji ýylda hijab geýen musulman model Amena Hany “Elvive” saç ideg liniýasynyň ilkinji ýüzi diýip atlandyrdy we şol wagt bu hereket kosmetika ägirdiniň musulman sarp edijilerini açyk kabul etmegi bilen gözellik ulgamynda öwrülişik nokady hökmünde kabul edildi. Emma dört ýyl geçensoň, az zat üýtgedi we bu Hanomy sorag astyna aldy: Gözellik brendleri hakykatdanam musulman sarp edijileri bilen aragatnaşyk saklaýarmy?

Pakistandaky "Just B" kosmetika brendiniň esaslandyryjylarynyň biri Madiha Çan üçin jogap, şübhesiz, "ýok". Ol söhbetdeşlikde yslam senenamasyndaky iň möhüm baýramçylyk bolan Oraza baýramyny mysal getirip, gözellik brendlerini baýramçylyk üçin netijeli marketing kampaniýalarynyň ýa-da önümleriň diýen ýaly ýokdugyny aýtdy.

Munuň deregine, brendler musulman baýramçylyklaryny we däp-dessurlaryny çuňňur düşünmek arkaly däl-de, eýsem ähli görnüşli sarp edijileri "öz içine alýanlygyny" görkezmek üçin käte öz mahabat we mahabat materiallaryna hijab geýen manekeni goşýarlar. Bu bazary öwreniň.

“Biz we biziň festiwalymyz hiç haçan mynasyp ünsi almadyk” diýip, ol aýtdy. “Biz sowgat ýalydyrys — ägirtler musulman sarp edijilerine baha berýändiklerini onlaýn AR synaglary arkaly görkezýärler. Makiýažda ýa-da mahabatda hijab modelini ulanmak — bu stereotip meni we uýalarymy gaty gaharlandyrýar. Ähli musulmanlar hijab geýmeýärler, bu diňe bir mümkinçilik”.

Madiha Çany gynandyrýan başga bir stereotip, musulmanlaryň zahid, boşboý we döwrebap harytlary iýmekden ýa-da ulanmakdan ýüz öwürýändigi baradaky ynançdyr. “Biziň diňe olardan tapawutly ynançlarymyz bar (hristian dinine ynanýan günbatarlylar barada), başga döwürde ýaşamaýarys”. Ol ejizlik bilen şeýle diýdi: “Hakykatdanam, onlarça ýyl mundan ozal pakistanly aýallaryň hakykatdanam ulanan ýeke-täk kosmetika serişdeleri pomada we tonal kremdi. Beýleki ähli zatlar bize ýat. Emma internet gündelik durmuşymyzyň möhüm bölegine öwrülýän mahaly, biz haýal-haýal makiýaž etmegiň has köp usullaryny düşünip başlaýarys. Musulman aýallar özlerini bezemek üçin makiýaža pul harçlamaga şat, ýöne az sanly brendler musulmanlar üçin talaplara laýyk gelýän önümleri dizaýn etmäge şat”.

Mintel tarapyndan berlen maglumatlara görä, musulman sarp edijileri Ramazan we Oraza baýramynda köp mukdarda pul harçlaýarlar. Diňe Beýik Britaniýada Ramazan baýramynda umumy girdeji azyndan 200 million funt sterlinge (takmynan 1,62 milliard ýuan) deňdir. Dünýäde 1,8 milliard musulman häzirki zaman jemgyýetinde iň çalt ösýän dini topardyr we olaryň sarp ediş güýji, esasanam ýaşlaryň arasynda, onuň bilen birlikde artdy. "M nesli" diýlip atlandyrylýan orta synp ýaş musulman sarp edijileriniň 2021-nji ýylda umumy girdejide 2 trillion dollardan gowrak pul harçlaýandygy habar berilýär.

02：“Halal” kosmetika sertifikaty berkmi?

“Cosmetics business” žurnalyna beren interwýusynda kosmetika brendleri tarapyndan tankyt edilen ýene bir esasy mesele “halal” kosmetika önümleriniň standart meselesidir. Brend eýeleri “Halal” sertifikatynyň gaty berkdigini aýdýarlar. Sertifikat almak isleseňiz, önümiň çig mallarynyň, gaýtadan işleýän serişdeleriň we gap-gaçlaryň halal gadagançylygyny bozmaýandygyna göz ýetirmeli: mysal üçin, doňuz derisinden ýa-da kollagenden ýasalan jelatin we keratin; doňuz süňklerinden ýasalan aktiwleşdirilen kömür, doňuz ýüňünden ýasalan çotkalar we doňuzdan alynýan serişdeler arkaly öndürilen mikroorganizmler gadagan edilýär. Mundan başga-da, önümleriň saklanyş möhletini uzaltmak üçin giňden ulanylýan spirt hem gadagan edilýär. Halal önümlere önümleri öndürmek prosesinde haýwan synaglaryny ulanmak, şeýle hem önümlere propolis, sygyr süýdi we ş.m. ýaly haýwandan alynýan maddalary goşmak gadagan edilýär.

Çig mallaryň halal talaplara laýyklygyny tassyklamakdan başga-da, halal sertifikatyna ýüz tutýan önümler önümiň adynda yslam kanunlaryny bozmaly däldir, mysal üçin, "Roždestwo üçin çäklendirilen dodak balzamy", "Pasha gyzyljasy" we ş.m. Bu önümleriň çig mallary halal bolsa-da we önüm atlary şerigat kanunlaryna ters gelse-de, olar halal sertifikatyna ýüz tutup bilmeýärler. Käbir brendler munuň halal däl hristian sarp edijilerini ýitirmegine sebäp boljakdygyny we munuň bolsa şübhesiz Ýewropa we Amerika bazarlaryna agyr zarba urjakdygyny aýdýarlar.

Şeýle-de bolsa, Madiha Çan soňky ýyllarda Ýewropa we Amerika jemgyýetinde ýaýran “wegan” we “rehimsiz” kosmetika tendensiýasyna garşy çykdy, ““rehimsiz” önümler öndürijilerden haýwanlar bilen hiç hili synag geçirmezligi talap edýär we “wegan” gözellik önümleri has-da talapkär. Önümlerde haýwan maddalary ýok, bu ikisi “halal” kosmetikanyň talaplaryna laýyk gelmeýärmi? Esasy gözellik ägirleriniň arasynda kim wegan we rehimsiz moda bilen aýakdaş gitmedi? Näme üçin olar weganlar üçin dizaýn etmäge taýýar? Musulman sarp edijileriniň talaplaryny hasaba almazdan, şol bir çylşyrymly önümi soramak barada näme aýdyp bilersiňiz?”

Madiha Çanyň aýdyşy ýaly,"wegan" we "rehimsiz" kosmetika"halal" kosmetika ýok wagty köp musulmanlar tarapyndan pes derejeli çalşyk hökmünde ulanylýar, ýöne bu hereket henizem howply, sebäbi iki talaplara laýyk gelýän kosmetika düzüminde spirt bolmagy mümkin. Häzirki wagtda musulmanlar üçin iň meşhur makiýaž görnüşleriniň biri arassa tebigy mineral makiýaždyr, mysal üçin, amerikan brendi Mineral Fusion. Mineral kosmetika tebigy ezilen minerallardan ýasalýar, haýwanlardan arassa bolmagy kepillendirilýär we aglaba bölegi hem spirtden arassadyr. Mineral Fusion Awstraliýanyň Yslam Geňeşleriniň Federasiýasy we Amerikanyň Yslam Azyk we Iýmit Geňeşi ýaly guramalar tarapyndan halal sertifikatlaşdyrylan. Madiha Çan geljekde musulman sarp edijilerine gönükdirilen Mineral Fusion ýaly has köp kosmetika brendleriniň peýda bolmagyna umyt edýär. "Açyk aýdylanda, biz pul harçlamaga şat, näme üçin ony gazanmaýarsyňyz?"