ముస్లింలకు సౌందర్య సాధనాలను ఎలా అమ్మాలి?

"ఒక సన్యాసికి దువ్వెనను ఎలా అమ్మాలి" అనేది మార్కెటింగ్ చరిత్రలో ఒక క్లాసిక్ ఉదాహరణ, మరియు కాస్మెటిక్స్ బిజినెస్‌కు ఇచ్చిన ఒక ఇంటర్వ్యూలో, మింటెల్‌లోని బ్యూటీ అండ్ పర్సనల్ కేర్ డైరెక్టర్ అయిన రోషిదా ఖానోమ్, "ముస్లిం మహిళలకు సౌందర్య సాధనాలను ఎలా అమ్మాలి?" అనే మరో ఇలాంటి అంశాన్ని లేవనెత్తారు.

"ఈ రంగంలోని చాలా మంది దీనిని కూడా ఒక అంతులేని మార్గంగా చూస్తున్నారు," అని ఖానోమ్ అన్నారు. "ముస్లిం మహిళల విషయానికి వస్తే, హిజాబ్, బుర్ఖా మరియు ముసుగు అనేవి 'మిమ్మల్ని మీరు చాలా గట్టిగా చుట్టుకుంటారు, అందుకే మీకు అలంకరించుకోవాల్సిన అవసరం లేదు మరియు అలంకరించుకోలేరు' అనే భావనతో ఎల్లప్పుడూ అచేతనంగా ముడిపడి ఉంటాయి – కానీ అది ఒక మూస ధోరణి. ముస్లిం మహిళలందరూ ముసుగు ధరించరు, వారు అందాన్ని ఇష్టపడతారు, మరియు వారికి చర్మ సంరక్షణ మరియు మేకప్ అవసరాలు ఉంటాయి. మరి ఈ నిశ్శబ్ద సమూహాలను ఎన్ని బ్రాండ్లు గమనించాయి?"

01: ఇబ్బందికరమైన “అందాల ఎడారి”

2018లో, లోరియల్ పారిస్ తమ ఎల్వివ్ హెయిర్ కేర్ లైన్‌కు హిజాబ్ ధరించే ముస్లిం మోడల్ అమేనా ఖాన్‌ను మొదటి బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌గా ఎంపిక చేసింది. ఆ సమయంలో, ఈ కాస్మెటిక్స్ దిగ్గజం చివరకు ముస్లిం వినియోగదారులను బహిరంగంగా స్వీకరించడంతో, ఈ చర్య సౌందర్య రంగంలో ఒక మలుపుగా పరిగణించబడింది. అయితే, నాలుగేళ్లు గడిచినా పెద్దగా మార్పు ఏమీ రాలేదు — ఇది ఖానోమ్‌ను ఒక ప్రశ్న వేసేలా చేస్తోంది: సౌందర్య ఉత్పత్తుల బ్రాండ్‌లు నిజంగా ముస్లిం వినియోగదారులతో మమేకమవుతున్నాయా?

పాకిస్తాన్‌లోని జస్ట్ బి కాస్మెటిక్స్ బ్రాండ్ సహ వ్యవస్థాపకురాలైన మదిహా చాన్ విషయానికొస్తే, దీనికి సమాధానం నిస్సందేహంగా 'కాదు'. ఆ ఇంటర్వ్యూలో, ఆమె ఇస్లామిక్ క్యాలెండర్‌లోని అత్యంత ముఖ్యమైన పండుగ అయిన ఈద్ అల్-ఫితర్‌ను ఉదాహరణగా పేర్కొంటూ, ఈ పండుగ కోసం బ్యూటీ బ్రాండ్‌లు దాదాపుగా ఎలాంటి ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు లేదా ఉత్పత్తులను అందించడం లేదని నిందించారు.

దీనికి బదులుగా, బ్రాండ్‌లు ముస్లిం పండుగలు మరియు ఆచారాలపై లోతైన అవగాహన ద్వారా కాకుండా, అన్ని రకాల వినియోగదారులను "కలుపుకొనిపోయేవిగా" చూపించుకోవడానికి, అప్పుడప్పుడు తమ ప్రకటనలు మరియు ప్రచార సామగ్రిలో హిజాబ్ ధరించిన మానిక్విన్‌ను చేర్చుతాయి. ఈ మార్కెట్‌ను అన్వేషించండి.

"మాకు, మా పండుగకు దక్కాల్సినంత గుర్తింపు ఎప్పుడూ రాలేదు," అని ఆమె అన్నారు. "మేము ఒక ఉచిత బహుమతి లాంటి వాళ్ళం — ముస్లిం వినియోగదారులకు తాము విలువ ఇస్తామని ఆ పెద్ద కంపెనీలు చూపించే మార్గం ఆన్‌లైన్ ఏఆర్ ట్రయల్స్ మాత్రమే. హిజాబ్ ధరించిన మోడల్‌కు మేకప్ వేయడం లేదా ప్రకటనలు ఇవ్వడం — ఆ మూస ధోరణి నాకు, నా సోదరీమణులకు చాలా కోపం తెప్పిస్తుంది. ముస్లింలందరూ హిజాబ్‌లు ధరించరు, అది కేవలం ఒక ఐచ్ఛికం మాత్రమే."

మదిహా చాన్ ను కలవరపరిచే మరో మూస అభిప్రాయం ఏమిటంటే, ముస్లింలు సన్యాసులు, అల్లరివాళ్ళు మరియు ఆధునిక వస్తువులను వినియోగించడానికి లేదా ఉపయోగించడానికి నిరాకరిస్తారనే నమ్మకం. "మేము వేరే యుగంలో జీవించడం లేదు, కేవలం వారి (క్రైస్తవ మతాన్ని విశ్వసించే పాశ్చాత్యుల) కంటే భిన్నమైన నమ్మకాలను కలిగి ఉన్నాము." ఆమె నిస్సహాయంగా అన్నారు, "నిజానికి, దశాబ్దాల క్రితం, పాకిస్తానీ మహిళలు నిజంగా ఉపయోగించే సౌందర్య సాధనాలు లిప్‌స్టిక్ మరియు ఫౌండేషన్ మాత్రమే. మిగతావన్నీ మాకు కొత్తవి. కానీ ఇంటర్నెట్ మన దైనందిన జీవితంలో ఒక ముఖ్యమైన భాగంగా మారడంతో, మేము మేకప్ వేసుకునే మరిన్ని మార్గాలను నెమ్మదిగా అర్థం చేసుకోవడం ప్రారంభిస్తున్నాము. ముస్లిం మహిళలు తమను తాము అలంకరించుకోవడానికి మేకప్‌పై డబ్బు ఖర్చు చేయడానికి సంతోషంగా ఉన్నారు, కానీ ముస్లింల అవసరాలకు తగిన ఉత్పత్తులను రూపొందించడానికి కొన్ని బ్రాండ్‌లు మాత్రమే ముందుకు వస్తున్నాయి."

మింటెల్ అందించిన డేటా ప్రకారం, ముస్లిం వినియోగదారులు రంజాన్ మరియు ఈద్ అల్-ఫితర్ పండుగల సమయంలో భారీ మొత్తంలో ఖర్చు చేస్తారు. ఒక్క యూకేలోనే, రంజాన్ స్థూల వాణిజ్య విలువ (GMV) కనీసం £200 మిలియన్లు (సుమారు 1.62 బిలియన్ యువాన్లు) ఉంటుంది. ప్రపంచంలోని 1.8 బిలియన్ల ముస్లింలు ఆధునిక సమాజంలో అత్యంత వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న మత సమూహం, మరియు దానితో పాటు వారి కొనుగోలు శక్తి కూడా పెరిగింది – ముఖ్యంగా యువతలో. "జెనరేషన్ M" అని పిలవబడే మధ్యతరగతి యువ ముస్లిం వినియోగదారులు, 2021లో $2 ట్రిలియన్లకు పైగా GMVని జోడించినట్లు నివేదించబడింది.

02: “హలాల్” సౌందర్య సాధనాల ధృవీకరణ కఠినంగా ఉందా?

"కాస్మెటిక్స్ బిజినెస్"కు ఇచ్చిన ఒక ఇంటర్వ్యూలో, సౌందర్య సాధనాల బ్రాండ్‌లు విమర్శించిన మరో ప్రధాన సమస్య "హలాల్" సౌందర్య సాధనాలకు సంబంధించిన నిబంధనలు అని తెలిసింది. "హలాల్" ధృవీకరణ చాలా కఠినంగా ఉందని బ్రాండ్ యజమానులు అంటున్నారు. మీరు ఆ ధృవీకరణను పొందాలంటే, ఉత్పత్తి యొక్క ముడి పదార్థాలు, తయారీకి ఉపయోగించే సహాయకాలు మరియు పరికరాలు హలాల్ నిబంధనలను ఉల్లంఘించకుండా చూసుకోవాలి: ఉదాహరణకు, పంది చర్మం లేదా కొల్లాజెన్ నుండి తయారు చేసిన జెలటిన్ మరియు కెరాటిన్; పంది ఎముకల నుండి తీసిన యాక్టివేటెడ్ కార్బన్, పంది వెంట్రుకలతో చేసిన బ్రష్‌లు, మరియు పంది నుండి తీసిన మాధ్యమాలను ఉపయోగించి ఉత్పత్తి చేసిన సూక్ష్మజీవులు నిషేధించబడ్డాయి. అదనంగా, ఉత్పత్తుల నిల్వ కాలాన్ని పొడిగించడానికి విస్తృతంగా ఉపయోగించే ఆల్కహాల్ కూడా నిషేధించబడింది. హలాల్ ఉత్పత్తుల తయారీ ప్రక్రియలో జంతువులపై పరీక్షలు చేయడం, అలాగే ప్రొపోలిస్, ఆవు పాలు మొదలైన జంతు సంబంధిత పదార్థాలను ఉత్పత్తులలో కలపడం కూడా నిషేధించబడింది.

ముడి పదార్థాల హలాల్ అనుగుణతను నిర్ధారించడంతో పాటు, హలాల్ ధృవీకరణ కోసం దరఖాస్తు చేసుకునే ఉత్పత్తులు, వాటి పేరులో ఇస్లామిక్ చట్టాన్ని ఉల్లంఘించకూడదు. ఉదాహరణకు, “క్రిస్మస్ లిమిటెడ్ లిప్ బామ్”, “ఈస్టర్ బ్లష్” మొదలైనవి. ఈ ఉత్పత్తుల ముడి పదార్థాలు హలాల్ అయినప్పటికీ, వాటి పేర్లు షరియా చట్టానికి విరుద్ధంగా ఉంటే, అవి హలాల్ ధృవీకరణ కోసం దరఖాస్తు చేసుకోలేవు. దీనివల్ల తాము హలాల్ పాటించని క్రైస్తవ వినియోగదారులను కోల్పోతామని, ఇది నిస్సందేహంగా యూరోపియన్ మరియు అమెరికన్ మార్కెట్లను తీవ్రంగా దెబ్బతీస్తుందని కొన్ని బ్రాండ్లు అంటున్నాయి.

అయితే, ఇటీవలి సంవత్సరాలలో యూరోపియన్ మరియు అమెరికన్ సమాజంలో విస్తరించిన “వీగన్” మరియు “క్రూయల్టీ-ఫ్రీ” సౌందర్య సాధనాల ట్రెండ్‌ను ప్రస్తావిస్తూ మదిహా చాన్ ఇలా ప్రతిస్పందించారు, “'క్రూయల్టీ-ఫ్రీ' ఉత్పత్తులకు తయారీదారులు ఎలాంటి జంతు ప్రయోగాలు చేయకూడదు, మరియు 'వీగన్' సౌందర్య ఉత్పత్తులకు ఇంకా ఎక్కువ నిబంధనలు ఉంటాయి. ఆ ఉత్పత్తులలో ఎలాంటి జంతు సంబంధిత పదార్థాలు ఉండవు, మరి ఇవి రెండూ 'హలాల్' సౌందర్య సాధనాల అవసరాలను తీర్చవా? ప్రధాన సౌందర్య దిగ్గజాలలో వీగన్ మరియు క్రూయల్టీ-ఫ్రీ ట్రెండ్‌ను అనుసరించని వారు ఎవరున్నారు? వారు వీగన్‌ల కోసం డిజైన్ చేయడానికి ఎందుకు సిద్ధంగా ఉన్నారు? ముస్లిం వినియోగదారుల డిమాండ్లను పరిగణనలోకి తీసుకోకుండా, అదే సంక్లిష్టమైన ఉత్పత్తిని అడగడం గురించి ఏమంటారు?”

మదిహా చాన్ చెప్పినట్లుగా,'వీగన్' మరియు 'క్రూయల్టీ-ఫ్రీ' సౌందర్య సాధనాలు'హలాల్' సౌందర్య సాధనాలు అందుబాటులో లేనప్పుడు, చాలా మంది ముస్లింలు వీటిని తక్కువ స్థాయి ప్రత్యామ్నాయంగా ఉపయోగిస్తున్నారు. కానీ ఈ చర్య ఇప్పటికీ ప్రమాదకరమైనదే, ఎందుకంటే రెండు అవసరాలను తీర్చే సౌందర్య సాధనాలలో కూడా ఆల్కహాల్ ఉండే అవకాశం ఉంది. ప్రస్తుతానికి, ముస్లింలకు అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన మేకప్ రూపాలలో ఒకటి, అమెరికన్ బ్రాండ్ మినరల్ ఫ్యూజన్ వంటి స్వచ్ఛమైన సహజ మినరల్ మేకప్. మినరల్ సౌందర్య సాధనాలను సహజంగా నలిపిన ఖనిజాల నుండి తయారు చేస్తారు, ఇవి జంతువుల నుండి తీసినవి కావని హామీ ఇస్తారు, మరియు వీటిలో అత్యధిక శాతం ఆల్కహాల్ రహితమైనవి కూడా. ఫెడరేషన్ ఆఫ్ ఇస్లామిక్ కౌన్సిల్స్ ఆఫ్ ఆస్ట్రేలియా మరియు ఇస్లామిక్ ఫుడ్ అండ్ న్యూట్రిషన్ కౌన్సిల్ ఆఫ్ అమెరికా వంటి సంస్థల ద్వారా మినరల్ ఫ్యూజన్‌కు హలాల్ సర్టిఫికేషన్ లభించింది. భవిష్యత్తులో, ముస్లిం వినియోగదారులపై దృష్టి సారించి, మినరల్ ఫ్యూజన్ వంటి మరిన్ని సౌందర్య సాధనాల బ్రాండ్లు వస్తాయని మదిహా చాన్ ఆశిస్తున్నారు. "సూటిగా చెప్పాలంటే, మేము డబ్బు ఖర్చు చేయడానికి సంతోషంగా ఉన్నాము, మరి మీరు దానిని ఎందుకు సంపాదించకూడదు?"