Musulmonlarga kosmetika qanday sotiladi?

“Rohibga taroqni qanday sotish kerak” marketing tarixidagi klassik holat boʻlib, Mintel kompaniyasining goʻzallik va shaxsiy parvarish boʻyicha direktori Roshida Xon Cosmetics Business nashriga bergan intervyusida yana bir shunga oʻxshash mavzuni koʻtardi: “Musulmon ayollarga kosmetika qanday sotiladi?”

“Sanoatdagi koʻp odamlar buni shunga oʻxshash boshi berk koʻcha deb bilishadi”, dedi Xonom. “Musulmon ayollar haqida gap ketganda, hijob, burqa va parda har doim ongsiz ravishda ular oʻzlarini shunchalik mahkam oʻrab olishadiki, sizga kerak boʻlmaydi va kiyinishga ham hojat yoʻq – lekin bu stereotip. Musulmon ayollarning hammasi ham pardada emas, ular goʻzallikni sevadilar va terini parvarish qilish va boʻyanish ehtiyojlariga ega. Va biz qancha brend bu jim guruhlar guruhini payqadi?”

01: Noqulay "go'zallik cho'li"

L'Oreal Paris 2018-yilda hijob kiygan musulmon model Amena Xonni Elvive soch parvarishi liniyasining birinchi yuzi deb e'lon qildi, bu o'sha paytda kosmetika giganti nihoyat musulmon iste'molchilarni ochiqchasiga qabul qilganidan keyin go'zallik sohasidagi burilish nuqtasi sifatida qaraldi. Biroq, to'rt yil o'tgach, deyarli hech narsa o'zgarmadi - va bu Xonomni savolga tutdi: Go'zallik brendlari chindan ham musulmon iste'molchilari bilan aloqa o'rnatyaptimi?

Pokistondagi Just B kosmetika brendining asoschilaridan biri Madiha Chan uchun javob, shubhasiz, yo'q. Intervyuda u Islom taqvimidagi eng muhim bayram - Iyd al-Fitrni misol qilib keltirdi va go'zallik brendlarini bayram uchun deyarli hech qanday samarali marketing kampaniyalari yoki mahsulotlar uchun aybladi.

Buning o'rniga, brendlar vaqti-vaqti bilan o'zlarining reklama va reklama materiallariga musulmon bayramlari va urf-odatlarini chuqur tushunish o'rniga, barcha turdagi iste'molchilarni "inklyuziv" ko'rsatish usuli sifatida hijob kiygan manekenni qo'shadilar. Ushbu bozorni o'rganing.

“Biz va bizning festivalimiz hech qachon munosib e'tiborga sazovor bo'lmaganmiz”, dedi u. “Biz xuddi sovg'adekmiz — gigantlar musulmon iste'molchilarni qadrlashlarini onlayn AR sinovlari orqali ko'rsatishadi. Makiyaj yoki reklamada hijob modelini qo'llash — bu stereotip meni va opa-singillarimni juda g'azablantiradi. Hamma musulmonlar ham hijob kiymaydi, bu shunchaki bir variant”.

Madiha Channi xafa qiladigan yana bir stereotip - bu musulmonlar zohid, beparvo va zamonaviy tovarlarni iste'mol qilishdan yoki ulardan foydalanishdan bosh tortadigan degan e'tiqod. "Bizda shunchaki ulardan farqli e'tiqodlar bor (xristian diniga ishonadigan g'arbliklar nazarda tutilgan), boshqa davrda yashamayapmiz." U ojizlik bilan dedi: "Darhaqiqat, o'nlab yillar oldin pokistonlik ayollar aslida ishlatgan yagona kosmetika vositalari lab bo'yog'i va tonal krem ​​edi. Boshqa hamma narsa biz uchun begona. Ammo internet kundalik hayotimizning muhim qismiga aylanib borar ekan, biz asta-sekin bo'yanishning tobora ko'proq usullarini tushuna boshlayapmiz. Musulmon ayollar o'zlarini kiyintirish uchun bo'yanishga pul sarflashdan xursand, ammo kam sonli brendlar musulmonlar uchun talablarga javob beradigan mahsulotlar ishlab chiqarishdan mamnun."

Mintel tomonidan taqdim etilgan ma'lumotlarga ko'ra, musulmon iste'molchilari Ramazon va Iyd al-Fitr bayramlarida juda katta miqdorda mablag' sarflashadi. Faqat Buyuk Britaniyada Ramazon oyidagi umumiy daromad kamida 200 million funt sterlingni (taxminan 1,62 milliard yuan) tashkil etadi. Dunyodagi 1,8 milliard musulmon zamonaviy jamiyatda eng tez rivojlanayotgan diniy guruh bo'lib, ularning sarflash qobiliyati, ayniqsa yoshlar orasida, oshdi. "M avlodi" deb nomlangan o'rta sinf yosh musulmon iste'molchilari 2021-yilda umumiy daromadga 2 trillion dollardan ortiq mablag' qo'shganliklari haqida xabar berilgan.

02：“Halol” kosmetika sertifikati qat'iymi?

“Cosmetics business” nashriga bergan intervyusida kosmetik brendlar tomonidan tanqid qilingan yana bir muhim masala “halol” kosmetika mahsulotlarining standart muammosi hisoblanadi. Brend egalari “Halol” sertifikati juda qattiq ekanligini aytishmoqda. Agar siz sertifikat olishni istasangiz, mahsulotning xom ashyosi, ishlov berish vositalari va idishlari halol taqiqini buzmasligiga ishonch hosil qilishingiz kerak: masalan, cho'chqa terisidan yoki kollagendan tayyorlangan jelatin va keratin; cho'chqa suyaklaridan faollashtirilgan uglerod, cho'chqa junidan tayyorlangan cho'tkalar va cho'chqadan olingan muhit yordamida ishlab chiqarilgan mikroorganizmlar taqiqlangan. Bundan tashqari, mahsulotlarning saqlash muddatini uzaytirish uchun keng qo'llaniladigan spirt ham taqiqlangan. Halol mahsulotlarga mahsulotlarni ishlab chiqarish jarayonida hayvonlarda sinovdan o'tkazish, shuningdek, mahsulotlarga propolis, sigir suti va boshqalar kabi hayvonlardan olingan moddalarni qo'shish taqiqlangan.

Xom ashyoning halolga muvofiqligini tasdiqlashdan tashqari, halol sertifikatiga ariza topshirayotgan mahsulotlar mahsulot nomida Islom qonunlarini buzmasligi kerak, masalan, "Rojdestvo uchun cheklangan lab bo'yog'i", "Pasxa qizarishi" va boshqalar. Ushbu mahsulotlarning xom ashyosi halol bo'lsa ham va mahsulot nomlari shariat qonunlariga zid bo'lsa ham, ular halol sertifikatiga ariza topshira olmaydilar. Ba'zi brendlar bu ularning halol bo'lmagan nasroniy iste'molchilarini yo'qotishiga olib kelishini, bu esa shubhasiz Yevropa va Amerika bozorlariga qattiq zarba berishini aytishmoqda.

Biroq, Madiha Chan so'nggi yillarda Yevropa va Amerika jamiyatini qamrab olgan "vegan" va "shafqatsiz" kosmetika tendentsiyasiga qarshi chiqdi, ""shafqatsiz" mahsulotlar ishlab chiqaruvchilardan hayvonlarda hech qanday tajriba o'tkazmaslikni talab qiladi va "vegan" go'zallik mahsulotlari yanada talabchan. Mahsulotlar tarkibida hayvonot ingredientlari yo'q, bu ikkalasi "halol" kosmetika talablariga javob bermaydimi? Yirik go'zallik gigantlaridan kim vegan va shafqatsiz tendentsiyaga moslashmagan? Nima uchun ular veganlar uchun dizayn yaratishga tayyor? Musulmon iste'molchilarining talablarini hisobga olmasdan bir xil murakkab mahsulotni so'rash haqida nima deyish mumkin?

Madiha Chan aytganidek,"vegan" va "shafqatsiz" kosmetika"Halol" kosmetika vositalari bo'lmagan taqdirda, ko'plab musulmonlar tomonidan quyi darajadagi o'rinbosar sifatida foydalanilmoqda, ammo bu qadam hali ham xavfli, chunki ikkala talabga ham javob beradigan kosmetika tarkibida hali ham alkogol bo'lishi mumkin. Hozirgi kunda musulmonlar uchun eng mashhur kosmetika turlaridan biri bu sof tabiiy mineral kosmetika, masalan, Amerika brendi Mineral Fusion. Mineral kosmetika tabiiy ravishda maydalangan minerallardan tayyorlanadi, hayvonlardan xoli ekanligi kafolatlanadi va ularning aksariyati alkogolsizdir. Mineral Fusion Avstraliya Islom Kengashlari Federatsiyasi va Amerika Islom Oziq-ovqat va Oziqlanish Kengashi kabi tashkilotlar tomonidan halol sertifikatlangan. Madiha Chan kelajakda Mineral Fusion kabi ko'proq kosmetika brendlari paydo bo'lishiga va musulmon iste'molchilariga e'tibor qaratilishiga umid qilmoqda. "Ochig'ini aytganda, biz pul sarflashdan mamnunmiz, nega siz bunga pul topmaysiz?"