Kijan pou vann pwodui kosmetik bay Mizilman yo?

"Kijan pou vann yon peny bay yon mwàn" se yon ka klasik nan listwa maketing, epi nan yon entèvyou ak Cosmetics Business, Roshida Khanom, Direktè Bote ak Swen Pèsonèl nan Mintel, te soulve yon lòt sijè menm jan an "Kijan pou vann pwodui kosmetik bay fanm Mizilman?"

“Anpil moun nan endistri a wè sa kòm yon enpas menm jan an,” Khanom te di. “Lè li rive fanm Mizilman yo, hijab la, burqa a ak vwal la toujou asosye enkonsyaman ak lide ke yo vlope tèt ou tèlman sere ke ou pa bezwen epi ou pa ka abiye tèt ou - men sa se yon estereyotip. Fanm Mizilman yo pa tout vwal, yo renmen bote, epi yo gen bezwen swen pou po ak makiyaj. Epi konbyen mak ki remake gwoup gwoup silansye sa a?”

01：Yon "dezè bote" ki dwòl

An 2018, L'Oréal Paris te nonmen Amena Khan, yon mannken mizilman ki mete hijab, premye figi liy swen cheve Elvive a, yon mouvman yo te wè nan moman sa a kòm yon pwen tournan nan bote pandan jeyan pwodui kosmetik la te finalman aksepte konsomatè mizilman yo piblikman. Sepandan, katran apre, pa gen anpil chanjman — e sa fè Khanom poze tèt li kesyon: Èske mak pwodui bote yo vrèman konekte ak konsomatè mizilman yo?

Pou Madiha Chan, ko-fondatris mak kosmetik Just B nan Pakistan, repons lan se san dout non. Nan entèvyou a, li te site jou ferye ki pi enpòtan nan kalandriye Islamik la, Eid al-Fitr, kòm egzanp, li te akize mak pwodui bote yo pou prèske pa gen okenn kanpay maketing oswa pwodwi efikas pou jou ferye a.

Okontrè, detanzantan mak yo mete yon manken ak hijab nan materyèl piblisite ak pwomosyonèl yo kòm yon fason pou montre tèt yo "enklizif" pou tout kalite konsomatè, olye de yon konpreyansyon pwofon sou fèt ak koutim Mizilman yo. Eksplore mache sa a.

“Nou menm, ak festival nou an, nou pa janm jwenn atansyon nou te merite a,” li te di. “Nou tankou yon kado — fason jeyan yo montre yo bay konsomatè Mizilman yo valè se atravè esè AR sou entènèt. Mete yon modèl hijab nan makiyaj oswa piblisite — estereyotip sa a fè mwen menm ak sè m yo fache anpil. Se pa tout Mizilman ki mete hijab, se jis yon opsyon.”

Yon lòt estereyotip ki boulvèse Madiha Chan se kwayans ke Mizilman yo se asèt, moun ki renmen fè anpil bri epi ki refize konsome oswa itilize machandiz modèn. "Nou jis gen kwayans diferan de yo (an referans a Lwès ki kwè nan Krisyanis), nou pa ap viv nan yon lòt epòk." Li te di san espwa, "Vreman vre, sa gen plizyè dizèn ane, sèl pwodui kosmetik ke fanm pakistanè yo te vrèman itilize se te wouj lèv ak fondotè. , tout lòt bagay se etranje pou nou. Men, pandan entènèt la ap vin yon pati enpòtan nan lavi chak jou nou, nou piti piti kòmanse konprann plis fason pou mete makiyaj. Fanm Mizilman yo kontan depanse lajan nan makiyaj pou abiye tèt yo, men se kèk mak sèlman ki kontan kreye pwodui pou Mizilman ki satisfè egzijans yo."

Selon done Mintel bay yo, konsomatè Mizilman yo depanse anpil lajan pandan Ramadan ak Eid al-Fitr. Nan Wayòm Ini a sèlman, GMV Ramadan an se omwen £200 milyon (anviwon 1.62 milya Yuan). 1.8 milya Mizilman nan mond lan se gwoup relijye ki ap grandi pi rapid nan sosyete modèn nan, epi pouvwa acha yo te ogmante avèk li - espesyalman nan mitan jèn yo. Jèn konsomatè Mizilman klas mwayèn yo, yo rele "Jenerasyon M," yo rapòte ke yo te ajoute plis pase $2 billions nan GMV an 2021.

02: Sètifikasyon pwodui kosmetik "Halal" la strik?

Nan yon entèvyou ak "cosmetics business", yon lòt gwo pwoblèm mak kosmetik yo te kritike se kesyon estanda pwodui kosmetik "halal" yo. Pwopriyetè mak yo di sètifikasyon "Halal" la twò strik. Si ou vle jwenn sètifikasyon an, ou dwe asire w ke matyè premyè yo, èd pwosesis yo ak istansil pwodwi a pa vyole tabou halal la: pa egzanp, jelatin ak keratin ki fèt ak po kochon oswa kolagen; chabon aktive ki soti nan zo kochon, bwòs ki fèt ak pwal kochon, ak mikwo-òganis ki pwodui lè l sèvi avèk medya ki sòti nan kochon yo entèdi. Anplis de sa, alkòl, ki lajman itilize pou pwolonje dire lavi pwodwi yo, entèdi tou. Pwodwi Halal yo entèdi tou pou yo itilize tès sou bèt nan pwosesis fabrikasyon pwodwi yo, osi byen ke ajoute sibstans ki sòti nan bèt nan pwodwi yo, tankou propolis, lèt bèf, elatriye.

Anplis konfime konfòmite halal matyè premyè yo, pwodwi k ap aplike pou sètifikasyon halal pa dwe vyole lalwa Islamik nan non pwodwi a, tankou "balm pou bouch limite Nwèl", "wouj Pak" ak sou sa. Menm si matyè premyè pwodwi sa yo halal, epi non pwodwi yo kontrè ak lalwa charia a, yo pa ka aplike pou sètifikasyon halal. Gen kèk mak ki di ke sa ap fè yo pèdi konsomatè kretyen ki pa Halal, sa ki san dout pral frape mache Ewopeyen ak Ameriken yo anpil.

Sepandan, Madiha Chan te kontre tandans pwodui kosmetik "vegan" ak "san bèt" ki te bale sosyete Ewopeyen ak Ameriken an nan dènye ane yo, "pwodui 'san bèt' yo egzije pou manifaktirè yo pa itilize okenn eksperyans sou bèt, epi pwodui bote 'vegan' yo vin pi egzijan toujou. Pwodui yo pa gen okenn engredyan animal, èske de pwodui sa yo pa satisfè egzijans pwodui kosmetik 'halal' yo? Kilès pami gwo jeyan pwodui bote yo ki pa t kenbe ak tandans vegan ak san bèt la? Poukisa yo dispoze desine pou vegan? E si nou ta mande menm pwodui konplèks la san nou pa pran an kont demand konsomatè Mizilman yo?"

Jan Madiha Chan te di a,pwodui kosmetik 'vegan' ak 'san bèt'Anpil Mizilman ap itilize pwodui kosmetik kòm yon ranplasman pi ba nivo lè pa gen pwodui kosmetik 'halal', men mouvman sa a toujou riske paske pwodui kosmetik ki satisfè tou de egzijans yo ka toujou gen alkòl. Pou kounye a, youn nan fòm makiyaj ki pi popilè pou Mizilman yo se makiyaj mineral natirèl pi, tankou mak Ameriken Mineral Fusion an. Pwodui kosmetik mineral yo fèt ak mineral kraze natirèlman, garanti yo pa gen pwodui bèt, epi majorite a pa gen alkòl tou. Mineral Fusion sètifye halal pa òganizasyon tankou Federasyon Konsèy Islamik Ostrali ak Konsèy Islamik Manje ak Nitrisyon Amerik la. Madiha Chan espere ke nan lavni, plis mak pwodui kosmetik tankou Mineral Fusion ap parèt, konsantre sou konsomatè Mizilman yo. "Pou di li kareman, nou kontan depanse lajan, poukisa ou pa touche li?"