ວິທີການຂາຍເຄື່ອງສຳອາງໃຫ້ກັບຊາວມຸດສະລິມ?

“ວິທີການຂາຍຫວີໃຫ້ພະສົງ” ເປັນກໍລະນີຄລາສສິກໃນປະຫວັດສາດການຕະຫຼາດ, ແລະໃນການສຳພາດກັບທຸລະກິດເຄື່ອງສຳອາງ, Roshida Khanom, ຜູ້ອຳນວຍການຝ່າຍຄວາມງາມ ແລະ ການດູແລສ່ວນຕົວທີ່ Mintel, ໄດ້ຍົກຫົວຂໍ້ທີ່ຄ້າຍຄືກັນອີກອັນໜຶ່ງວ່າ “ວິທີການຂາຍເຄື່ອງສຳອາງໃຫ້ແມ່ຍິງມຸດສະລິມ?”

“ຫຼາຍຄົນໃນອຸດສາຫະກໍາເຫັນວ່ານີ້ເປັນທາງຕັນທີ່ຄ້າຍຄືກັນ,” Khanom ກ່າວ. “ເມື່ອເວົ້າເຖິງແມ່ຍິງມຸດສະລິມ, ຜ້າຄຸມຫົວ, ຜ້າຄຸມຫົວ ແລະ ຜ້າຄຸມໜ້າມັກຈະກ່ຽວຂ້ອງກັບແນວຄວາມຄິດທີ່ວ່າພວກເຂົາຫໍ່ຕົວເອງຢ່າງແໜ້ນໜາຈົນເຈົ້າບໍ່ຕ້ອງການ ແລະ ບໍ່ສາມາດແຕ່ງຕົວໄດ້ - ແຕ່ນັ້ນແມ່ນຮູບແບບເກົ່າ. ແມ່ຍິງມຸດສະລິມບໍ່ໄດ້ປົກຄຸມໜ້າທຸກຄົນ, ພວກເຂົາຮັກຄວາມງາມ, ແລະມີຄວາມຕ້ອງການດ້ານການດູແລຜິວໜັງ ແລະ ການແຕ່ງໜ້າ. ແລະພວກເຮົາມີຍີ່ຫໍ້ຈັກແຫ່ງທີ່ສັງເກດເຫັນກຸ່ມກຸ່ມທີ່ງຽບສະຫງົບນີ້?”

01：“ທະເລຊາຍທີ່ສວຍງາມ” ທີ່ງຸ່ມງ່າມ

ບໍລິສັດ L'Oreal Paris ໄດ້ແຕ່ງຕັ້ງນາງແບບຊາວມຸດສະລິມທີ່ໃສ່ຜ້າຄຸມຫົວ Amena Khan ເປັນໃບໜ້າທຳອິດຂອງຜະລິດຕະພັນດູແລຜົມຂອງ Elvive ໃນປີ 2018, ເຊິ່ງເປັນການເຄື່ອນໄຫວທີ່ເຫັນໃນເວລານັ້ນວ່າເປັນຈຸດປ່ຽນຂອງຄວາມງາມ ຍ້ອນວ່າບໍລິສັດເຄື່ອງສຳອາງຍັກໃຫຍ່ໄດ້ຍອມຮັບຜູ້ບໍລິໂພກຊາວມຸດສະລິມຢ່າງເປີດເຜີຍ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ສີ່ປີຕໍ່ມາ, ບໍ່ມີຫຍັງປ່ຽນແປງຫຼາຍ - ແລະນັ້ນເຮັດໃຫ້ Khanom ຕັ້ງຄຳຖາມວ່າ: ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສຳອາງກຳລັງເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ບໍລິໂພກຊາວມຸດສະລິມແທ້ບໍ?

ສຳລັບ Madiha Chan, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສຳອາງ Just B ໃນປາກີສະຖານ, ຄຳຕອບແມ່ນບໍ່ແນ່ນອນ. ໃນການສໍາພາດ, ນາງໄດ້ຍົກຕົວຢ່າງວັນພັກຜ່ອນທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດໃນປະຕິທິນອິດສະລາມ, Eid al-Fitr, ໂດຍຕໍານິຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສໍາອາງສໍາລັບການໂຄສະນາຫຼືຜະລິດຕະພັນທີ່ມີປະສິດທິພາບສໍາລັບວັນພັກຜ່ອນດັ່ງກ່າວ.

ແທນທີ່ຈະເປັນແນວນັ້ນ, ບາງຄັ້ງຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆກໍ່ລວມເອົາຫຸ່ນທີ່ໃສ່ຜ້າຄຸມຫົວໄວ້ໃນເອກະສານໂຄສະນາ ແລະ ໂປຣໂມຊັນຂອງເຂົາເຈົ້າ ເພື່ອສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຕົນເອງ "ມີຄວາມຮວມ" ກັບຜູ້ບໍລິໂພກທຸກປະເພດ, ແທນທີ່ຈະຜ່ານຄວາມເຂົ້າໃຈຢ່າງເລິກເຊິ່ງກ່ຽວກັບງານບຸນ ແລະ ຮີດຄອງປະເພນີຂອງຊາວມຸດສະລິມ. ສຳຫຼວດຕະຫຼາດນີ້.

“ພວກເຮົາ, ແລະງານບຸນຂອງພວກເຮົາ, ບໍ່ເຄີຍໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈເທົ່າທີ່ມັນສົມຄວນ,” ນາງເວົ້າ. “ພວກເຮົາຄືກັບການແຈກຂອງລາງວັນ - ວິທີທີ່ຍັກໃຫຍ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າພວກເຂົາໃຫ້ຄຸນຄ່າກັບຜູ້ບໍລິໂພກຊາວມຸດສະລິມແມ່ນຜ່ານການທົດລອງ AR ທາງອອນໄລນ໌. ການເອົາແບບຈຳລອງ hijab ໃສ່ໃນການແຕ່ງໜ້າ ຫຼື ການໂຄສະນາ - ແບບແຜນນັ້ນເຮັດໃຫ້ຂ້ອຍ ແລະ ເອື້ອຍນ້ອງຂອງຂ້ອຍໃຈຮ້າຍຫຼາຍ. ບໍ່ແມ່ນຊາວມຸດສະລິມທຸກຄົນໃສ່ hijab, ມັນເປັນພຽງທາງເລືອກໜຶ່ງເທົ່ານັ້ນ.”

ຮູບແບບຄວາມຄິດອີກອັນໜຶ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ Madiha Chan ບໍ່ພໍໃຈແມ່ນຄວາມເຊື່ອທີ່ວ່າຊາວມຸດສະລິມເປັນຄົນທີ່ນັບຖືສາສະໜາ, ມັກຫຼິ້ນຊູ້ ແລະ ປະຕິເສດທີ່ຈະບໍລິໂພກ ຫຼື ໃຊ້ສິນຄ້າທີ່ທັນສະໄໝ. “ພວກເຮົາມີຄວາມເຊື່ອທີ່ແຕກຕ່າງຈາກພວກເຂົາ (ໝາຍເຖິງຊາວຕາເວັນຕົກທີ່ເຊື່ອໃນສາສະໜາຄຣິດ), ບໍ່ໄດ້ອາໄສຢູ່ໃນຍຸກສະໄໝທີ່ແຕກຕ່າງ.” ນາງເວົ້າຢ່າງໝົດຫວັງວ່າ, “ແທ້ຈິງແລ້ວ, ຫຼາຍທົດສະວັດກ່ອນ, ເຄື່ອງສຳອາງພຽງຢ່າງດຽວທີ່ແມ່ຍິງປາກີສະຖານໃຊ້ແທ້ໆແມ່ນລິບສະຕິກ ແລະ ຮອງພື້ນ. ທຸກຢ່າງອື່ນໆແມ່ນແປກປະຫຼາດສຳລັບພວກເຮົາ. ແຕ່ເມື່ອອິນເຕີເນັດກາຍເປັນສ່ວນໜຶ່ງທີ່ສຳຄັນໃນຊີວິດປະຈຳວັນຂອງພວກເຮົາ, ພວກເຮົາຄ່ອຍໆເລີ່ມເຂົ້າໃຈວິທີການແຕ່ງໜ້າຫຼາຍຂຶ້ນເລື້ອຍໆ. ແມ່ຍິງມຸດສະລິມມີຄວາມສຸກທີ່ຈະໃຊ້ເງິນໃນການແຕ່ງໜ້າເພື່ອແຕ່ງຕົວ, ແຕ່ມີໜ້ອຍຍີ່ຫໍ້ທີ່ຍິນດີທີ່ຈະອອກແບບຜະລິດຕະພັນສຳລັບຊາວມຸດສະລິມທີ່ຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການ.”

ອີງຕາມຂໍ້ມູນທີ່ສະໜອງໃຫ້ໂດຍ Mintel, ຜູ້ບໍລິໂພກຊາວມຸດສະລິມໃຊ້ຈ່າຍເປັນຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍໃນຊ່ວງເດືອນຣາມາດານ ແລະ ອີດອັນ-ຟິດຕ. ໃນສະຫະລາຊະອານາຈັກພຽງຢ່າງດຽວ, ລາຍຮັບລວມຂອງເດືອນຣາມາດານແມ່ນຢ່າງໜ້ອຍ 200 ລ້ານປອນ (ປະມານ 1.62 ຕື້ຢວນ). ຊາວມຸດສະລິມ 1.8 ຕື້ຄົນໃນໂລກແມ່ນກຸ່ມສາສະໜາທີ່ເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດໃນສັງຄົມສະໄໝໃໝ່, ແລະ ອຳນາດການໃຊ້ຈ່າຍຂອງພວກເຂົາໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນພ້ອມກັບມັນ - ໂດຍສະເພາະໃນບັນດາໄວໜຸ່ມ. ຜູ້ບໍລິໂພກຊາວມຸດສະລິມໄວໜຸ່ມຊັ້ນກາງ, ເຊິ່ງຖືກເອີ້ນວ່າ "ລຸ້ນ M," ມີລາຍງານວ່າໄດ້ເພີ່ມລາຍຮັບລວມຂອງເດືອນຣາມາດານຫຼາຍກວ່າ 2 ພັນຕື້ໂດລາໃນປີ 2021.

02：ການຮັບຮອງເຄື່ອງສຳອາງ “ຮາລານ” ເຂັ້ມງວດບໍ?

ໃນການໃຫ້ສຳພາດກັບ “ທຸລະກິດເຄື່ອງສຳອາງ”, ບັນຫາໃຫຍ່ອີກອັນໜຶ່ງທີ່ໄດ້ຮັບການວິພາກວິຈານຈາກຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສຳອາງແມ່ນບັນຫາມາດຕະຖານຂອງເຄື່ອງສຳອາງ “ຮາລານ”. ເຈົ້າຂອງຍີ່ຫໍ້ກ່າວວ່າການຮັບຮອງ “ຮາລານ” ແມ່ນເຂັ້ມງວດເກີນໄປ. ຖ້າທ່ານຕ້ອງການໄດ້ຮັບການຮັບຮອງ, ທ່ານຕ້ອງຮັບປະກັນວ່າວັດຖຸດິບ, ອຸປະກອນຊ່ວຍໃນການປຸງແຕ່ງ ແລະ ອຸປະກອນຂອງຜະລິດຕະພັນບໍ່ໄດ້ລະເມີດຂໍ້ຫ້າມຮາລານ: ຕົວຢ່າງ, ເຈລາຕິນ ແລະ ເຄຣາຕິນ ທີ່ເຮັດຈາກໜັງໝູ ຫຼື ຄໍລາເຈນ; ຖ່ານກາກບອນທີ່ກະຕຸ້ນຈາກກະດູກໝູ, ແປງທີ່ເຮັດຈາກຂົນໝູ, ແລະ ຈຸລິນຊີທີ່ຜະລິດໂດຍໃຊ້ສື່ທີ່ມາຈາກໝູແມ່ນຖືກຫ້າມ. ນອກຈາກນັ້ນ, ເຫຼົ້າ, ເຊິ່ງຖືກນຳໃຊ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງເພື່ອຍືດອາຍຸການເກັບຮັກສາຂອງຜະລິດຕະພັນ, ກໍ່ຖືກຫ້າມເຊັ່ນກັນ. ຜະລິດຕະພັນຮາລານຍັງຖືກຫ້າມບໍ່ໃຫ້ໃຊ້ການທົດສອບສັດໃນຂະບວນການຜະລິດຜະລິດຕະພັນ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບການເພີ່ມສານທີ່ມາຈາກສັດໃສ່ຜະລິດຕະພັນ, ເຊັ່ນ: ໂພຣໂພລິສ, ນົມງົວ, ແລະອື່ນໆ.

ນອກເໜືອໄປຈາກການຢືນຢັນການປະຕິບັດຕາມຮາລານຂອງວັດຖຸດິບ, ຜະລິດຕະພັນທີ່ຍື່ນຂໍໃບຢັ້ງຢືນຮາລານຕ້ອງບໍ່ລະເມີດກົດໝາຍອິດສະລາມໃນຊື່ຜະລິດຕະພັນ, ເຊັ່ນ “ລິບບາມຈຳກັດວັນຄຣິດສະມາດ”, “ບລັຊ Easter” ແລະອື່ນໆ. ເຖິງແມ່ນວ່າວັດຖຸດິບຂອງຜະລິດຕະພັນເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຮາລານ, ແລະຊື່ຜະລິດຕະພັນຂັດກັບກົດໝາຍຊາຣີອາ, ພວກເຂົາກໍ່ບໍ່ສາມາດຍື່ນຂໍໃບຢັ້ງຢືນຮາລານໄດ້. ບາງຍີ່ຫໍ້ກ່າວວ່າສິ່ງນີ້ຈະເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາສູນເສຍຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ບໍ່ແມ່ນຄຣິສຕຽນຮາລານ, ເຊິ່ງແນ່ນອນວ່າຈະສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຕະຫຼາດເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາຢ່າງໜັກ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, Madiha Chan ໄດ້ຕອບໂຕ້ກັບແນວໂນ້ມຂອງເຄື່ອງສຳອາງ "vegan" ແລະ "ບໍ່ທົດລອງກັບສັດ" ທີ່ໄດ້ກວາດລ້າງສັງຄົມເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, "ຜະລິດຕະພັນ 'ບໍ່ທົດລອງກັບສັດ' ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຜູ້ຜະລິດບໍ່ໃຊ້ການທົດລອງກັບສັດ, ແລະ ຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມ 'vegan' ແມ່ນມີຄວາມຕ້ອງການຫຼາຍກວ່າ. ຜະລິດຕະພັນບໍ່ມີສ່ວນປະກອບຂອງສັດ, ທັງສອງຢ່າງນີ້ບໍ່ໄດ້ຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການຂອງເຄື່ອງສຳອາງ 'halal' ບໍ? ໃຜໃນບັນດາຍັກໃຫຍ່ດ້ານຄວາມງາມທີ່ຍັງບໍ່ທັນໄດ້ຕິດຕາມແນວໂນ້ມ vegan ແລະ ບໍ່ທົດລອງກັບສັດ? ເປັນຫຍັງພວກເຂົາຈຶ່ງເຕັມໃຈທີ່ຈະອອກແບບສຳລັບ vegan? ຈະເປັນແນວໃດກ່ຽວກັບການຂໍຜະລິດຕະພັນທີ່ສັບສົນດຽວກັນໂດຍບໍ່ຄຳນຶງເຖິງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຊາວມຸດສະລິມ?"

ດັ່ງທີ່ Madiha Chan ໄດ້ກ່າວໄວ້ວ່າ,ເຄື່ອງສຳອາງ 'vegan' ແລະ 'ບໍ່ທົດລອງກັບສັດ'ຊາວມຸດສະລິມຫຼາຍຄົນກຳລັງໃຊ້ເປັນການທົດແທນລະດັບຕ່ຳກວ່າເມື່ອບໍ່ມີເຄື່ອງສຳອາງ 'ຮາລານ', ແຕ່ການເຄື່ອນໄຫວນີ້ຍັງມີຄວາມສ່ຽງຍ້ອນວ່າເຄື່ອງສຳອາງທີ່ຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການທັງສອງຢ່າງອາດຈະຍັງມີເຫຼົ້າ. ມາຮອດປະຈຸບັນ, ໜຶ່ງໃນຮູບແບບເຄື່ອງສຳອາງທີ່ນິຍົມທີ່ສຸດສຳລັບຊາວມຸດສະລິມແມ່ນເຄື່ອງສຳອາງແຮ່ທາດທຳມະຊາດບໍລິສຸດ, ເຊັ່ນ: ຍີ່ຫໍ້ Mineral Fusion ຂອງອາເມລິກາ. ເຄື່ອງສຳອາງແຮ່ທາດແມ່ນເຮັດຈາກແຮ່ທາດທີ່ບົດຕາມທຳມະຊາດ, ຮັບປະກັນວ່າບໍ່ມີສັດ, ແລະສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນບໍ່ມີເຫຼົ້າ. Mineral Fusion ໄດ້ຮັບການຮັບຮອງຮາລານໂດຍອົງການຈັດຕັ້ງຕ່າງໆເຊັ່ນ: ສະຫະພັນສະພາອິດສະລາມຂອງອົດສະຕາລີ ແລະ ສະພາອາຫານ ແລະ ໂພຊະນາການອິດສະລາມຂອງອາເມລິກາ. Madiha Chan ຫວັງວ່າໃນອະນາຄົດ, ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສຳອາງເຊັ່ນ Mineral Fusion ຈະປາກົດຂຶ້ນ, ໂດຍສຸມໃສ່ຜູ້ບໍລິໂພກຊາວມຸດສະລິມ. "ເວົ້າງ່າຍໆ, ພວກເຮົາຍິນດີທີ່ຈະໃຊ້ເງິນ, ເປັນຫຍັງເຈົ້າບໍ່ຫາເງິນມາ?"