မွတ်စ်လင်မ်တွေကို အလှကုန် ဘယ်လိုရောင်းမလဲ။

“ဘုန်းကြီးထံ ခေါင်းဖြီးရောင်းနည်း” သည် မားကတ်တင်းသမိုင်းတွင် ဂန္ထဝင်ဖြစ်ရပ်တစ်ခုဖြစ်ပြီး အလှကုန်လုပ်ငန်းနှင့် အင်တာဗျူးတစ်ခုတွင် Mintel မှ အလှအပနှင့် တစ်ကိုယ်ရေ စောင့်ရှောက်မှုဆိုင်ရာ ဒါရိုက်တာ Roshida Khanom က “မွတ်စလင်ကို အလှကုန်ရောင်းနည်း၊ မိန်းမ?"

"စက်မှုလုပ်ငန်းရှိလူအတော်များများက၎င်းကိုအလားတူအဆုံးသတ်တစ်ခုအဖြစ်မြင်သည်" ဟု Khanom မှပြောကြားခဲ့သည်။“မွတ်စ်လင်မ်အမျိုးသမီးတွေနဲ့ ပတ်သက်လာရင် ဟီဂျဘ်၊ ဘူကာနဲ့ ကုလားကာတွေက မလိုအပ်ဘဲ ကိုယ့်ကိုယ်ကို ၀တ်လို့မရတဲ့အတွက် တင်းတင်းကြပ်ကြပ် ပတ်ထားတယ်ဆိုတဲ့ အယူအဆနဲ့ အမြဲဆက်စပ်နေပေမယ့် အဲဒါက ပုံသေပုံစံပါ။မွတ်စ်လင်မ်အမျိုးသမီးများအားလုံးသည် ဖုံးကွယ်ထားခြင်းမရှိ၊ အလှတရားကိုနှစ်သက်ကြပြီး အသားအရေထိန်းသိမ်းမှုနှင့် မိတ်ကပ်လိုအပ်မှုများရှိသည်။ပြီးတော့ ဒီအသံတိတ်အဖွဲ့တွေကို အမှတ်တံဆိပ်ဘယ်နှစ်ယောက်က သတိထားမိကြလဲ။"

01: အဆင်မပြေတဲ့ "လှပသောကန္တာရ"

L'Oreal Paris သည် 2018 ခုနှစ်တွင် Elvive ၏ဆံပင်စောင့်ရှောက်မှုလိုင်း၏ပထမဆုံးမျက်နှာအဖြစ် ဟီဂျဘ်ဝတ်ဆင်ထားသော မွတ်စလင်မော်ဒယ် Amena Khan အား အလှကုန်လုပ်ငန်းကုမ္ပဏီကြီးမှ နောက်ဆုံးတွင် မွတ်စ်လင်မ်စားသုံးသူများအား လူသိရှင်ကြားလက်ခံခဲ့ပြီး ထိုအချိန်က လှပသောအချိုးအကွေ့တစ်ခုအဖြစ် မြင်တွေ့ခဲ့ရသည်။သို့သော် လေးနှစ်တာကာလတွင် အနည်းငယ်ပြောင်းလဲသွားသည် — နှင့် Khanom ၏မေးခွန်းထုတ်စရာဖြစ်လာသည်- အလှကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် မွတ်စ်လင်မ်စားသုံးသူများနှင့် အမှန်တကယ်ချိတ်ဆက်နေပါသလား။

ပါကစ္စတန်ရှိ Just B အလှကုန်အမှတ်တံဆိပ်၏ ပူးတွဲတည်ထောင်သူ Madiha Chan အတွက် အဖြေမှာ သံသယဖြစ်ဖွယ်မရှိပေ။အင်တာဗျူးတွင် သူမသည် အစ္စလာမ့်ပြက္ခဒိန်တွင် အရေးကြီးဆုံးအားလပ်ရက်ဖြစ်သည့် Eid al-Fitr အားလပ်ရက်အတွက် ထိရောက်သောစျေးကွက်ရှာဖွေရေးလှုပ်ရှားမှုများ သို့မဟုတ် ထုတ်ကုန်များအတွက် အလှကုန်အမှတ်တံဆိပ်များကို အပြစ်ပုံချကာ ဥပမာအဖြစ် ကိုးကားဖော်ပြခဲ့သည်။

ယင်းအစား၊ အမှတ်တံဆိပ်များသည် မွတ်စ်လင်မ်ပွဲတော်များနှင့် ဓလေ့ထုံးတမ်းများကို နက်ရှိုင်းစွာနားလည်သဘောပေါက်ခြင်းထက် စားသုံးသူအမျိုးအစားအားလုံး၏ “ပါဝင်” ကြောင်းပြသသည့်နည်းလမ်းအဖြစ် ၎င်းတို့၏ကြော်ငြာနှင့် အရောင်းမြှင့်တင်ရေးပစ္စည်းများတွင် ဟီဂျပ်ဝတ်ဆင်ထားသော ၀တ်စုံကို ရံဖန်ရံခါ ပါဝင်သည်။ဤစျေးကွက်ကိုစူးစမ်းပါ။

“ငါတို့နဲ့ ငါတို့ပွဲတော်ဟာ ထိုက်တန်တဲ့အာရုံကို ဘယ်တုန်းကမှ မရခဲ့ဘူး” လို့ သူမက ဆိုပါတယ်။“ကျွန်တော်တို့ဟာ လက်ဆောင်တစ်ခုလိုပါပဲ — ဘီလူးကြီးတွေက မွတ်ဆလင်စားသုံးသူတွေကို တန်ဖိုးထားကြောင်း ပြသတဲ့နည်းလမ်းက အွန်လိုင်း AR စမ်းသပ်မှုတွေကနေတစ်ဆင့် ဖြစ်ပါတယ်။မိတ်ကပ် သို့မဟုတ် ကြော်ငြာများတွင် ဟီဂျပ်မော်ဒယ်ကို ၀တ်ဆင်ခြင်း—ထိုပုံစံအတိုင်း ကျွန်ုပ်နှင့် ကျွန်ုပ်၏ညီမများကို အလွန်ဒေါသထွက်စေသည်။မွတ်စလင်အားလုံး ဟီဂျဘ်ဝတ်တာမဟုတ်ဘူး၊ ဒါက ရွေးချယ်ခွင့်တစ်ခုပဲ”

Madiha Chan အားစိတ်ပျက်စေမည့် နောက်တစ်မျိုးမှာ မူဆလင်များသည် သမရိုးကျ၊ ဖောက်ပြန်ပြီး ခေတ်မီသော ကုန်ပစ္စည်းများကို စားသုံးရန် သို့မဟုတ် သုံးစွဲရန် ငြင်းဆန်ခြင်းဖြစ်သည်ဟူသော ယုံကြည်ချက်ဖြစ်သည်။"ကျွန်ုပ်တို့သည် ၎င်းတို့နှင့် ကွဲပြားသော ယုံကြည်ချက်များ ရှိရုံမျှဖြင့် (ခရစ်ယာန်ဘာသာကို ယုံကြည်သော အနောက်တိုင်းသားများကို ရည်ညွှန်းသည်)၊ မတူညီသော ခေတ်တစ်ခုတွင် နေထိုင်ခြင်း မရှိပါ။“တကယ်တော့ လွန်ခဲ့တဲ့ဆယ်စုနှစ်တွေတုန်းက ပါကစ္စတန်အမျိုးသမီးတွေ တကယ်သုံးတဲ့ တစ်ခုတည်းသောအလှကုန်က နှုတ်ခမ်းနီနဲ့ ဖောင်ဒေးရှင်းပါပဲ။အခြားအရာအားလုံးသည် ကျွန်ုပ်တို့အတွက် တစ်ပါးဖြစ်သည်။သို့သော် အင်တာနက်သည် ကျွန်ုပ်တို့၏နေ့စဉ်ဘဝတွင် အရေးကြီးသောအစိတ်အပိုင်းတစ်ခုဖြစ်လာသည်နှင့်အမျှ ကျွန်ုပ်တို့သည် မိတ်ကပ်လိမ်းနည်းများကို တဖြည်းဖြည်းနားလည်လာကြသည်။မွတ်စလင်အမျိုးသမီးတွေက သူတို့ကိုယ်သူတို့ ၀တ်စားဆင်ယင်ဖို့ မိတ်ကပ်လိမ်းဖို့ ပိုက်ဆံသုံးရတာကို ပျော်နေကြပေမယ့် အမှတ်တံဆိပ်အနည်းငယ်က မူဆလင်တွေအတွက် လိုအပ်ချက်နဲ့ကိုက်ညီတဲ့ ထုတ်ကုန်တွေကို ဒီဇိုင်းထုတ်ရတာကို ပျော်ရွှင်ကြပါတယ်။”

Mintel မှ ထောက်ပံ့ပေးသည့် အချက်အလက်များအရ မွတ်ဆလင်စားသုံးသူများသည် ရမ်ဇာန်နှင့် Eid al-Fitr ကာလအတွင်း အများအပြားသုံးစွဲကြသည်။UK တစ်ခုတည်းတွင် Ramadan GMV သည် အနည်းဆုံး ပေါင်သန်း ၂၀၀ (ယွမ် ၁.၆၂ ဘီလီယံခန့်) ဖြစ်သည်။ကမ္ဘာပေါ်တွင် မူဆလင် ၁.၈ ဘီလီယံသည် ခေတ်သစ်လူ့အဖွဲ့အစည်းတွင် ကြီးထွားမှုအလျင်မြန်ဆုံး ဘာသာရေးအုပ်စုဖြစ်ပြီး ၎င်းတို့၏ သုံးစွဲမှုစွမ်းအားသည် အထူးသဖြင့် လူငယ်များကြားတွင် ကြီးထွားလာသည်။Generation M ဟု အမည်ပေးထားသည့် လူလတ်တန်းစား လူငယ် မွတ်စလင် စားသုံးသူများသည် 2021 ခုနှစ်တွင် GMV တွင် ဒေါ်လာ 2 ထရီလီယံကျော် ပေါင်းထည့်ခဲ့ကြောင်း သတင်းရရှိပါသည်။

02: "Halal" အလှကုန် လက်မှတ် တင်းကျပ်ပါသလား။

"အလှကုန်လုပ်ငန်း" နှင့်အင်တာဗျူးတွင်၊ အလှကုန်အမှတ်တံဆိပ်များဝေဖန်ခံရသည့်နောက်ထပ်ပြဿနာမှာ "halal" အလှကုန်၏စံပြဿနာဖြစ်သည်။"Halal" လက်မှတ်သည် တင်းကျပ်လွန်းသည်ဟု ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ပိုင်ရှင်များက ပြောကြသည်။အသိအမှတ်ပြုလက်မှတ်ကို ရယူလိုပါက၊ ထုတ်ကုန်၏ ကုန်ကြမ်းများ၊ စီမံဆောင်ရွက်ပေးသော အထောက်အကူများနှင့် အသုံးအဆောင်ပစ္စည်းများသည် ဟာလာလ်တားမြစ်ချက်ကို မချိုးဖောက်ကြောင်း သေချာစေရမည်- ဥပမာ၊ ဝက်သားရေခွံ သို့မဟုတ် ကော်လာဂျင်နှင့် ပြုလုပ်ထားသော ဂျယ်လတင်နှင့် ကာရင်၊ဝက်အရိုးများမှ သွင်းထားသော ကာဗွန်၊ ဝက်အမွေးမှ ပြုလုပ်ထားသော စုတ်တံများနှင့် ဝက်မှရရှိသော မီဒီယာကို အသုံးပြု၍ ထုတ်လုပ်ထားသော အဏုဇီဝပိုးများကို တားမြစ်ထားသည်။ထို့အပြင် ကုန်ပစ္စည်းများ၏ သက်တမ်းကို ရှည်ကြာစေရန် တွင်ကျယ်စွာ အသုံးပြုသည့် အရက်ကိုလည်း တားမြစ်ထားသည်။ဟာလာလ် ထုတ်ကုန်များကို ထုတ်လုပ်သည့် ထုတ်ကုန်များတွင် တိရစ္ဆာန် စမ်းသပ်ခြင်း လုပ်ငန်းစဉ်တွင် တိရစ္ဆာန်မှရရှိသော ပစ္စည်းများဖြစ်သည့် ပရိုပိုလစ်၊ နွားနို့စသည့် ထုတ်ကုန်များတွင် ထည့်သွင်းခြင်းကိုလည်း တားမြစ်ထားသည်။

ကုန်ကြမ်းများ၏ ဟာလာလ်လိုက်နာမှုကို အတည်ပြုသည့်အပြင်၊ ဟာလာလ်ထောက်ခံချက်လျှောက်ထားသည့် ထုတ်ကုန်များသည် “ခရစ္စမတ်ကန့်သတ်နှုတ်ခမ်းဗာဆေး”၊ “အီစတာမျက်နှာပြာရည်” ကဲ့သို့သော ထုတ်ကုန်အမည်တွင် အစ္စလာမ့်ဥပဒေအား ချိုးဖောက်ခြင်းမပြုရပါ။ဤထုတ်ကုန်များ၏ ကုန်ကြမ်းများမှာ ဟာလာလ်ဖြစ်ပြီး ကုန်ပစ္စည်းအမည်များသည် Sharia ဥပဒေနှင့် ဆန့်ကျင်နေလျှင်ပင် ၎င်းတို့သည် ဟာလာလ်ထောက်ခံချက်အတွက် လျှောက်ထားနိုင်မည်မဟုတ်ပေ။အချို့သော ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များက ၎င်းတို့သည် ဟလာလ်ခရစ်ယာန်မဟုတ်သော စားသုံးသူများကို ဆုံးရှုံးစေမည်ဖြစ်ပြီး ယင်းသည် ဥရောပနှင့် အမေရိကဈေးကွက်များကို သံသယဝင်စေမည်မှာ သေချာပါသည်။

သို့သော်လည်း Madiha Chan သည် မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း ဥရောပနှင့် အမေရိကန်လူ့အဖွဲ့အစည်းကို လွှမ်းမိုးခဲ့သော “Vegan” နှင့် “ရက်စက်မှုကင်းသော” အလှကုန်များ၏ လမ်းကြောင်းကို တုံ့ပြန်ခဲ့ပြီး “ရက်စက်မှုကင်းသော” ထုတ်ကုန်များသည် ထုတ်လုပ်သူများအနေဖြင့် မည်သည့်တိရစ္ဆာန်စမ်းသပ်မှုမှ မသုံးရန်နှင့် 'vegan၊ 'အလှကုန်ပစ္စည်းတွေမှာ ပိုလို့တောင် တောင်းဆိုလာကြတယ် ထုတ်ကုန်တွေမှာ တိရိစ္ဆာန်ပါဝင်ပစ္စည်းတွေ မပါဝင်ဘူး၊ ဒီနှစ်ခုက 'ဟာလာလ်' အလှကုန်တွေရဲ့ လိုအပ်ချက်နဲ့ မကိုက်ညီဘူးလား။အလှမယ်ကြီးတွေကြားထဲမှာ ဘယ်သူက vegan နဲ့ ရက်စက်မှုကင်းတဲ့ ခေတ်ရေစီးကြောင်းကို လိုက်မမှီဘူးလဲ။မွတ်ဆလင်စားသုံးသူများ၏လိုအပ်ချက်များကို ထည့်သွင်းစဉ်းစားခြင်းမပြုဘဲ တူညီရှုပ်ထွေးသောထုတ်ကုန်ကို တောင်းဆိုခြင်းနှင့်ပတ်သက်၍ အဘယ်ကြောင့် ၎င်းတို့သည် vegans များအတွက် ဒီဇိုင်းဆွဲရန် ဆန္ဒရှိကြသနည်း။

Madiha Chan ပြောခဲ့သလို၊'vegan' နှင့် 'ရက်စက်မှုကင်းသော' အလှကုန်'ဟလာလ်' အလှကုန်များ မရှိသည့်အခါ အောက်ခြေအဆင့် အစားထိုးပစ္စည်းအဖြစ် မွတ်စလင်အများအပြားက အသုံးပြုနေကြသော်လည်း လိုအပ်ချက်နှစ်ခုစလုံးနှင့် ကိုက်ညီသည့် အလှကုန်များတွင် အရက်သေစာ ပါဝင်နေသေးသည့်အတွက်ကြောင့် ယင်းလှုပ်ရှားမှုသည် အန္တရာယ်ရှိဆဲဖြစ်သည်။ယခုအချိန်အထိ မွတ်စလင်များအတွက် ရေပန်းအစားဆုံး မိတ်ကပ်ပုံစံတစ်ခုမှာ အမေရိကန်အမှတ်တံဆိပ် Mineral Fusion ကဲ့သို့ သန့်စင်သော သဘာဝတွင်းထွက်မိတ်ကပ်ဖြစ်သည်။Mineral အလှကုန်များကို သဘာဝအတိုင်း ကြိတ်ချေထားသော သတ္တုဓာတ်များဖြင့် ပြုလုပ်ထားသောကြောင့် တိရစ္ဆာန်ကင်းစင်ကြောင်း အာမခံပြီး အများစုမှာ အရက်ကင်းစင်ပါသည်။Mineral Fusion သည် Australia of Islamic Councils of Federation နှင့် Islamic Food and Nutrition Council of America ကဲ့သို့သော အဖွဲ့အစည်းများမှ ဟာလာလ်ကို အသိအမှတ်ပြုထားသည်။Madiha Chan သည် အနာဂတ်တွင် Mineral Fusion ကဲ့သို့သော အလှကုန်အမှတ်တံဆိပ်များ ပေါ်ပေါက်လာမည်ဖြစ်ပြီး မွတ်စ်လင်မ်သုံးစွဲသူများအပေါ် အာရုံစိုက်လာမည်ဟု မျှော်လင့်ပါသည်။"ပြတ်ပြတ်သားသားပြောရရင် ငါတို့က ပိုက်ဆံသုံးရတာပျော်တယ်၊ မင်းဘာလို့မရှာတာလဲ။"