Kepriye carane ngedol kosmetik marang wong Islam?

"Cara ngedol sisir menyang biksu" minangka kasus klasik ing sejarah pemasaran, lan ing wawancara karo Cosmetics Business, Roshida Khanom, Direktur Kecantikan lan Perawatan Pribadi ing Mintel, ngungkit topik liyane sing padha "Cara ngedol kosmetik menyang wanita Muslim?"

"Akeh wong ing industri iki sing ndeleng iki minangka dalan buntu sing padha," ujare Khanom. "Nalika ngomong babagan wanita Muslim, hijab, burqa, lan jilbab mesthi ana gandhengane karo ide yen dheweke ngiket awake dhewe kanthi kenceng banget saengga sampeyan ora perlu lan ora bisa nganggo klambi - nanging kuwi stereotip. Wanita Muslim ora kabeh nganggo jilbab, dheweke seneng kaendahan, lan duwe kabutuhan perawatan kulit lan dandanan. Lan kita Pira merek sing wis nggatekake klompok klompok sing meneng iki?"

01："Alas kaendahan" sing kikuk

L'Oreal Paris milih model Muslim sing nganggo jilbab, Amena Khan, minangka rai pertama lini perawatan rambut Elvive ing taun 2018, langkah sing dideleng nalika semana minangka titik balik ing babagan kecantikan amarga raksasa kosmetik kasebut pungkasane ngrangkul konsumen Muslim kanthi terbuka. Nanging, sawise patang taun, ora akeh sing owah - lan iki ndadekake Khanom mangu-mangu: Apa merek kecantikan pancen nyambung karo konsumen Muslim?

Kanggo Madiha Chan, salah siji pangadeg merek kosmetik Just B ing Pakistan, jawabane mesthi ora. Ing wawancara kasebut, dheweke nyebutake dina libur paling penting ing kalender Islam, Idul Fitri, minangka conto, nyalahke merek kecantikan amarga meh ora ana kampanye pemasaran utawa produk sing efektif kanggo dina libur kasebut.

Nanging, merek-merek sok-sok nambahake manekin nganggo jilbab ing materi iklan lan promosi minangka cara kanggo nuduhake awake dhewe "inklusif" kanggo kabeh jinis konsumen, tinimbang liwat pangerten sing jero babagan festival lan adat istiadat Muslim. Jelajahi pasar iki.

"Kita, lan festival kita, ora tau entuk perhatian sing pantes," ujare dheweke. "Kita kaya hadiah - cara para raksasa nuduhake yen dheweke ngajeni konsumen Muslim yaiku liwat uji coba AR online. Masang model hijab ing dandanan utawa iklan - stereotip kasebut nggawe aku lan adhi-adhiku nesu banget. Ora kabeh Muslim nganggo hijab, iku mung pilihan."

Stereotip liyane sing nggawe Madiha Chan ora seneng yaiku kapercayan yen umat Islam iku asketis, nekat, lan ora gelem ngonsumsi utawa nggunakake barang-barang modern. "Kita mung duwe kapercayan sing beda karo dheweke (nuduhake wong Barat sing percaya karo Kristen), ora urip ing jaman sing beda." Dheweke kandha tanpa daya, "Pancen, pirang-pirang dekade kepungkur, mung kosmetik sing digunakake wanita Pakistan yaiku lipstik lan alas bedak. , kabeh liyane asing kanggo kita. Nanging nalika internet dadi bagean penting saka urip saben dina, kita alon-alon wiwit ngerti luwih akeh cara kanggo nganggo dandanan. Wanita Muslim seneng nggunakake dhuwit kanggo dandanan kanggo dandan, nanging mung sawetara merek sing seneng ngrancang produk kanggo Muslim sing memenuhi syarat."

Miturut data sing diwenehake dening Mintel, konsumen Muslim ngentekake akeh banget sajrone Ramadhan lan Idul Fitri. Ing Inggris wae, GMV Ramadhan paling ora £200 yuta (udakara 1,62 milyar yuan). 1,8 milyar Muslim ing donya minangka klompok agama sing paling cepet tuwuh ing masyarakat modern, lan daya beline uga saya tambah - utamane ing antarane para mudha. Konsumen Muslim enom kelas menengah, sing dijuluki "Generasi M," dilaporake wis nambah luwih saka $2 triliun ing GMV ing taun 2021.

02：Sertifikasi kosmetik "Halal" ketat?

Ing wawancara karo "bisnis kosmetik", masalah utama liyane sing dikritik dening merek kosmetik yaiku masalah standar kosmetik "halal". Pamilik merek ujar manawa sertifikasi "Halal" ketat banget. Yen sampeyan pengin entuk sertifikasi, sampeyan kudu mesthekake yen bahan mentah, alat bantu pangolahan, lan peralatan produk kasebut ora nglanggar tabu halal: contone, gelatin lan keratin sing digawe saka kulit babi utawa kolagen; karbon aktif saka balung babi, sikat sing digawe saka wulu babi, lan mikroorganisme sing diprodhuksi nggunakake media asal babi dilarang. Kajaba iku, alkohol, sing digunakake sacara wiyar kanggo ngluwihi umur simpan produk, uga dilarang. Produk halal uga dilarang nggunakake uji coba kewan ing proses manufaktur produk, uga nambah zat asal kewan menyang produk, kayata propolis, susu sapi, lan liya-liyane.

Saliyané ngonfirmasi kepatuhan halal bahan mentah, produk sing nglamar sertifikasi halal ora kena nglanggar hukum Islam ing jeneng produk, kayata "lip balm terbatas Natal", "blush Paskah" lan liya-liyane. Sanajan bahan mentah produk kasebut halal, lan jeneng produk kasebut bertentangan karo hukum Syariah, dheweke ora bisa nglamar sertifikasi halal. Sawetara merek ujar manawa iki bakal nggawe dheweke kelangan konsumen Kristen non-Halal, sing mesthi bakal nggegirisi pasar Eropa lan Amerika.

Nanging, Madiha Chan nanggepi tren kosmetik "vegan" lan "tanpa kekejaman" sing wis nyebar ing masyarakat Eropa lan Amerika ing taun-taun pungkasan, "produk 'tanpa kekejaman' mbutuhake produsen supaya ora nggunakake eksperimen kewan, lan produk kecantikan 'vegan' luwih nuntut. Produk kasebut ora ngemot bahan kewan, apa loro iki ora memenuhi syarat kosmetik 'halal'? Sapa ing antarane raksasa kecantikan utama sing ora ngetutake tren vegan lan bebas kekejaman? Napa dheweke gelem ngrancang kanggo vegan Kepiye yen njaluk produk kompleks sing padha tanpa nggatekake panjaluk konsumen Muslim?"

Kaya sing diomongake Madiha Chan,kosmetik 'vegan' lan 'tanpa kekejaman'digunakake dening akeh Muslim minangka panggantos tingkat ngisor nalika ora ana kosmetik 'halal', nanging langkah iki isih beboyo amarga kosmetik sing memenuhi loro syarat kasebut bisa uga isih ngandhut Alkohol. Nganti saiki, salah sawijining bentuk dandanan sing paling populer kanggo Muslim yaiku dandanan mineral alami murni, kayata merek Amerika Mineral Fusion. Kosmetik mineral digawe saka mineral sing diremuk alami, dijamin bebas saka kewan, lan umume uga bebas alkohol. Mineral Fusion disertifikasi halal dening organisasi kayata Federasi Dewan Islam Australia lan Dewan Pangan lan Nutrisi Islam Amerika. Madiha Chan ngarep-arep manawa ing mangsa ngarep, luwih akeh merek kosmetik kaya Mineral Fusion bakal muncul, fokus ing konsumen Muslim. "Kanggo terus terang, kita seneng nggunakake dhuwit, kenapa sampeyan ora entuk?"