Conas cosmaidí a dhíol le Moslamaigh?

Is cás clasaiceach i stair na margaíochta é “Conas cíor a dhíol le manach”, agus in agallamh le Cosmetics Business, thóg Roshida Khanom, Stiúrthóir Áilleachta agus Cúraim Phearsanta ag Mintel, topaic eile dá samhail “Conas cosmaidí a dhíol le mná Moslamacha?”

“Feiceann go leor daoine sa tionscal seo mar chríoch dall den chineál céanna,” a dúirt Khanom. “Nuair a thagann sé chun mná Moslamacha, bíonn an hijab, an burqa agus an veil ceangailte go fo-chomhfhiosach i gcónaí leis an smaoineamh go bhfillfidh siad tú féin chomh daingean sin nach gá duit agus nach féidir leat tú féin a ghléasadh suas – ach is steiréitíopa é sin. Ní bhíonn veil ar fad ar mhná Moslamacha, is breá leo áilleacht, agus tá riachtanais chúram craicinn agus smididh acu. Agus muid Cé mhéad branda a thug faoi deara an grúpa seo de ghrúpaí ciúine?”

01：Fásach áilleachta aisteach

D’ainmnigh L’Oreal Paris an tsamhail Mhoslamach a chaitheann hijab, Amena Khan, mar chéad aghaidh líne cúram gruaige Elvive in 2018, rud a measadh ag an am mar phointe casaidh san áilleacht nuair a ghlac an fathach cosmaidí go poiblí le tomhaltóirí Moslamacha faoi dheireadh. Ceithre bliana ina dhiaidh sin, áfach, níl mórán athraithe - agus tá Khanom ag cur ceiste air sin: An bhfuil brandaí áilleachta i ndáiríre ag nascadh le tomhaltóirí Moslamacha?

I gcás Madiha Chan, comhbhunaitheoir bhranda cosmaidí Just B sa Phacastáin, is cinnte nach ea. San agallamh, luaigh sí an lá saoire is tábhachtaí i bhféilire Ioslamach, Eid al-Fitr, mar shampla, ag cur an milleáin ar bhrandaí áilleachta as gan mórán feachtas margaíochta ná táirgí éifeachtacha a bheith acu don lá saoire.

Ina áit sin, bíonn brandaí ag cur mainicín ina bhfuil hijab san áireamh ina n-ábhair fógraíochta agus cur chun cinn ó am go ham mar bhealach chun iad féin a léiriú go bhfuil siad “cuimsitheach” i leith gach cineál tomhaltóirí, seachas trí thuiscint dhomhain ar fhéilte agus nósanna Moslamacha. Déan iniúchadh ar an margadh seo.

“Ní bhfuaireamar féin, ná ár bhféile, an aird a bhí tuillte againn riamh,” a dúirt sí. “Is cosúil le bronntanas muid — is trí thrialacha ar líne a léiríonn na fathaigh go luachálann siad tomhaltóirí Moslamacha. Samhail hijab a chur i smideadh nó i bhfógraíocht — cuireann an steiréitíopa sin fearg mhór orm féin agus ar mo dheirfiúracha. Ní chaitheann gach Moslamach hijab, is rogha amháin é.”

Steiréitíopa eile a chuireann isteach ar Madiha Chan ná an creideamh gur ascaitigh iad Moslamaigh, go bhfuil siad ró-ráiteach agus go ndiúltaíonn siad earraí nua-aimseartha a ithe nó a úsáid. “Níl againn ach creidimh dhifriúla uathu (ag tagairt do mhuintir an Iarthair a chreideann sa Chríostaíocht), nach bhfuilimid i ré dhifriúil.” Dúirt sí go neamhchabhrach, “Go deimhin, blianta fada ó shin, ní raibh in úsáid ag mná na Pacastáine ach lipstick agus bunús, tá gach rud eile coimhthíoch dúinn. Ach de réir mar a thagann an t-idirlíon chun bheith ina chuid thábhachtach dár saol laethúil, táimid ag tosú de réir a chéile ag tuiscint níos mó agus níos mó bealaí chun smideadh a chaitheamh. Tá mná Moslamacha sásta airgead a chaitheamh ar smideadh chun iad féin a ghléasadh suas, ach is beag branda atá sásta táirgí a dhearadh do Mhoslamaigh a chomhlíonann na ceanglais.”

De réir sonraí arna soláthar ag Mintel, caitheann tomhaltóirí Moslamacha suimeanna ollmhóra le linn Ramadan agus Eid al-Fitr. Sa Ríocht Aontaithe amháin, is ionann GMV Ramadan agus £200 milliún ar a laghad (thart ar 1.62 billiún yuan). Is iad 1.8 billiún Moslamach an domhain an grúpa reiligiúnach is mó fáis sa tsochaí nua-aimseartha, agus tá a gcumas caithimh méadaithe leis - go háirithe i measc daoine óga. Tuairiscítear gur chuir tomhaltóirí óga Moslamacha den mheánaicme, ar a dtugtar “Glúin M”, níos mó ná $2 trilliún leis an GMV in 2021.

02: An bhfuil deimhniú dian ar chosmaidí “Halal”?

I gcomhrá le “cosmetics business”, is ceist mhór eile atá cáinte ag brandaí cosmaideacha an cheist chaighdeánach maidir le cosmaidí “halal”. Deir úinéirí brandaí go bhfuil an deimhniú “Halal” ró-dhian. Más mian leat an deimhniú a fháil, ní mór duit a chinntiú nach sáraíonn amhábhair, áiseanna próiseála agus uirlisí an táirge an tabú halal: mar shampla, tá geilitín agus ceiratin déanta as craiceann muc nó collaigine toirmiscthe; tá carbón gníomhachtaithe ó chnámha muc, scuaba déanta as fionnadh muc, agus miocrorgánaigh a tháirgtear ag baint úsáide as meáin dhíorthaithe ó mhuc toirmiscthe. Ina theannta sin, tá alcól, a úsáidtear go forleathan chun seilfré táirgí a shíneadh, toirmiscthe freisin. Tá cosc ​​​​freisin ar tháirgí Halal tástáil ainmhithe a úsáid i bpróiseas monaraíochta táirgí, chomh maith le substaintí díorthaithe ó ainmhithe a chur le táirgí, amhail propolis, bainne bó, etc.

Chomh maith le comhlíonadh halal na n-amhábhar a dheimhniú, ní mór do tháirgí atá ag déanamh iarratais ar dheimhniú halal gan sárú a dhéanamh ar dhlí Ioslamach in ainm an táirge, amhail “balsam liopaí teoranta Nollag”, “blush Cásca” agus mar sin de. Fiú má tá amhábhair na dtáirgí seo halal, agus má tá ainmneacha na dtáirgí contrártha do dhlí Sharia, ní féidir leo iarratas a dhéanamh ar dheimhniú halal. Deir roinnt brandaí go gcaillfidh siad tomhaltóirí Críostaí nach Halal iad dá bharr, rud a bheidh gan dabht ina chúis le drochthionchar ar mhargaí na hEorpa agus Mheiriceá.

Mar sin féin, chuir Madiha Chan i gcoinne treocht na gcosmaidí “veigeánacha” agus “saor ó chruálacht” a scuab sochaí na hEorpa agus Mheiriceá le blianta beaga anuas, “éilíonn táirgí ‘saor ó chruálacht’ ar mhonaróirí gan aon turgnaimh ainmhithe a úsáid, agus tá níos mó éileamh fós ar tháirgí áilleachta ‘veigeánacha’. Níl aon chomhábhair ainmhithe sna táirgí, nach gcomhlíonann an dá cheann seo riachtanais na gcosmaidí ‘halal’? Cé i measc na bhfathaigh áilleachta nár choinnigh suas leis an treocht véigeánach agus saor ó chruálacht? Cén fáth a bhfuil siad sásta dearadh do veigeánaigh. Cad faoin táirge casta céanna a iarraidh gan éilimh thomhaltóirí Moslamacha a chur san áireamh?”

Mar a dúirt Madiha Chan,cosmaidí 'vegan' agus 'saor ó chruálacht'á n-úsáid ag go leor Moslamach mar ionadach ar leibhéal níos ísle nuair nach bhfuil aon chosmaidí 'halal' ann, ach tá an cinneadh seo fós contúirteach mar go bhféadfadh alcól a bheith i gcosmaidí a chomhlíonann an dá riachtanas. Faoi láthair, ceann de na cineálacha smididh is mó tóir i measc Moslamaigh ná smideadh mianraí nádúrtha íon, amhail an branda Meiriceánach Mineral Fusion. Déantar cosmaidí mianracha as mianraí atá brúite go nádúrtha, agus ráthaítear go bhfuil siad saor ó ainmhithe, agus tá an chuid is mó díobh saor ó alcól freisin. Tá Mineral Fusion deimhnithe mar halal ag eagraíochtaí amhail Cónaidhm Chomhairlí Ioslamacha na hAstráile agus Comhairle Ioslamach Bia agus Cothaithe Mheiriceá. Tá súil ag Madiha Chan go mbeidh níos mó brandaí cosmaideacha cosúil le Mineral Fusion le feiceáil amach anseo, ag díriú ar thomhaltóirí Moslamacha. “Le cur go blunt, tá áthas orainn airgead a chaitheamh, cén fáth nach dtuilleann sibh é?”