Kumaha carana ngajual kosmétik ka umat Islam?

"Kumaha ngajual sisir ka biarawan" mangrupikeun kasus klasik dina sajarah pamasaran, sareng dina wawancara sareng Cosmetics Business, Roshida Khanom, Direktur Kecantikan sareng Perawatan Pribadi di Mintel, ngangkat topik anu sami "Kumaha Ngajual kosmétik ka awéwé Muslim?"

"Seueur jalmi dina industri ieu ningali ieu salaku jalan buntu anu sami," saur Khanom. "Nalika ngeunaan awéwé Muslim, hijab, burqa sareng jilbab sok aya hubunganana sacara teu sadar sareng ideu yén aranjeunna ngabungkus diri anjeun pageuh pisan sahingga anjeun henteu peryogi sareng henteu tiasa nganggo baju - tapi éta stereotip. Awéwé Muslim henteu sadayana nganggo jilbab, aranjeunna resep kaéndahan, sareng gaduh kabutuhan perawatan kulit sareng makeup. Sareng urang Sabaraha merek anu parantos perhatikeun kelompok kelompok anu teu katingali ieu?"

01："Gurun kaéndahan" anu anéh

L'Oreal Paris nunjuk modél Muslim anu nganggo jilbab Amena Khan salaku wajah munggaran lini perawatan rambut Elvive di taun 2018, hiji léngkah anu katingali dina waktos éta salaku titik balik dina kaéndahan sabab raksasa kosmétik éta tungtungna sacara umum nganut konsumen Muslim. Nanging, opat taun ti harita, saeutik anu robih — sareng éta ngajantenkeun Khanom naroskeun: Naha merek kaéndahan leres-leres nyambung sareng konsumen Muslim?

Pikeun Madiha Chan, salah sahiji pangadeg merek kosmétik Just B di Pakistan, jawabanana pasti henteu. Dina wawancara éta, anjeunna nyebatkeun liburan anu paling penting dina kalénder Islam, Idul Fitri, salaku conto, nyalahkeun merek kageulisan pikeun ampir teu aya kampanye pamasaran atanapi produk anu efektif pikeun liburan éta.

Sabalikna, merek-merek sakapeung ngalebetkeun manekin anu nganggo jilbab dina iklan sareng bahan promosi salaku cara pikeun nunjukkeun diri "inklusif" pikeun sadaya jinis konsumen, tinimbang ngalangkungan pamahaman anu jero ngeunaan festival sareng adat istiadat Muslim. Jelajahi pasar ieu.

"Kami, sareng festival kami, henteu pernah nampi perhatian anu pantes," saurna. "Kami sapertos hadiah — cara raksasa nunjukkeun yén aranjeunna ngahargaan konsumen Muslim nyaéta ngalangkungan uji coba AR online. Masang modél hijab dina riasan atanapi iklan — stereotip éta ngajantenkeun kuring sareng sadulur-sadulur kuring ambek pisan. Henteu sadaya Muslim nganggo hijab, éta ngan ukur pilihan."

Stereotip séjén anu ngaganggu Madiha Chan nyaéta kayakinan yén umat Islam téh asketis, riweuh, sareng nolak ngonsumsi atanapi nganggo barang-barang modéren. "Urang ngan ukur gaduh kayakinan anu béda ti aranjeunna (nujul ka urang Kulon anu percanten kana Kristen), sanés hirup dina jaman anu béda." Anjeunna nyarios tanpa daya, "Memang, sababaraha dasawarsa ka pengker, hiji-hijina kosmétik anu leres-leres dianggo ku awéwé Pakistan nyaéta lipstik sareng alas bedak. , sadayana sanés asing pikeun urang. Tapi nalika internét janten bagian penting tina kahirupan urang sapopoe, urang laun-laun mimiti ngartos langkung seueur cara pikeun nganggo makeup. Awéwé Muslim resep méakkeun artos pikeun makeup pikeun dandan diri, Tapi ngan saeutik merek anu resep ngarancang produk pikeun umat Islam anu nyumponan sarat."

Numutkeun data anu disayogikeun ku Mintel, konsumen Muslim méakkeun seueur pisan salami Ramadhan sareng Idul Fitri. Di Inggris nyalira, GMV Ramadhan sahenteuna £200 juta (sakitar 1,62 milyar yuan). 1,8 milyar Muslim di dunya mangrupikeun kelompok agama anu paling gancang tumuwuh dina masarakat modéren, sareng daya beli aranjeunna ogé ningkat - khususna di kalangan nonoman. Konsumén Muslim ngora kelas menengah, anu dijuluki "Generasi M," dilaporkeun parantos nambihan langkung ti $2 triliun dina GMV dina taun 2021.

02：Naha sertifikasi kosmétik "Halal" ketat?

Dina hiji wawancara sareng "bisnis kosmétik", masalah utama anu sanés anu dikritik ku merek kosmétik nyaéta masalah standar kosmétik "halal". Nu boga merek nyarios yén sertifikasi "Halal" ketat teuing. Upami anjeun hoyong kéngingkeun sertifikasi, anjeun kedah mastikeun yén bahan baku, alat bantu pamrosésan sareng alat-alat produk henteu ngalanggar tabu halal: contona, gelatin sareng keratin anu didamel tina kulit babi atanapi kolagen; karbon aktif tina tulang babi, sikat anu didamel tina bulu babi, sareng mikroorganisme anu dihasilkeun nganggo média turunan babi dilarang. Salaku tambahan, alkohol, anu seueur dianggo pikeun manjangkeun umur simpan produk, ogé dilarang. Produk halal ogé dilarang nganggo uji coba sato dina prosés manufaktur produk, ogé nambihan zat turunan sato kana produk, sapertos propolis, susu sapi, jsb.

Salian ti mastikeun kasaluyuan halal bahan baku, produk anu ngalamar sertifikasi halal teu kedah ngalanggar hukum Islam dina nami produk, sapertos "Christmas limited lip balm", "Easter blush" sareng anu sanésna. Sanaos bahan baku produk ieu halal, sareng nami produkna bertentangan sareng hukum Syariah, aranjeunna teu tiasa ngalamar sertifikasi halal. Sababaraha merek nyarios yén ieu bakal ngajantenkeun aranjeunna kaleungitan konsumen Kristen non-Halal, anu pasti bakal mangaruhan pasar Éropa sareng Amérika.

Nanging, Madiha Chan ngabantah tren kosmétik "vegan" sareng "bebas tina kekejaman" anu parantos nyebar ka masarakat Éropa sareng Amérika dina sababaraha taun ka pengker, "produk 'bebas tina kekejaman' meryogikeun produsén pikeun henteu nganggo ékspérimén sato, sareng produk kageulisan 'vegan' langkung nungtut. Produkna henteu ngandung bahan sato, naha dua ieu henteu nyumponan sarat kosmétik 'halal'? Saha di antara raksasa kageulisan utama anu henteu nuturkeun tren vegan sareng bebas tina kekejaman? Naha aranjeunna daék ngarancang pikeun vegan Kumaha upami naroskeun produk anu rumit anu sami tanpa merhatoskeun paménta konsumen Muslim?"

Sapertos anu di carioskeun ku Madiha Chan,kosmétik 'vegan' sareng 'bébas tina kekejaman'seueur dianggo ku umat Islam salaku gaganti tingkat handap nalika teu aya kosmétik 'halal', tapi léngkah ieu masih résiko sabab kosmétik anu nyumponan dua sarat éta masih tiasa ngandung Alkohol. Ayeuna, salah sahiji bentuk riasan anu paling populér pikeun umat Islam nyaéta riasan mineral alami murni, sapertos merek Amérika Mineral Fusion. Kosmétik mineral didamel tina mineral anu ditumbuk sacara alami, dijamin bébas sato, sareng kalolobaanana ogé bébas alkohol. Mineral Fusion disertifikasi halal ku organisasi sapertos Federasi Déwan Islam Australia sareng Déwan Pangan sareng Nutrisi Islam Amérika. Madiha Chan ngarepkeun yén di hareup, langkung seueur merek kosmétik sapertos Mineral Fusion bakal muncul, fokus kana konsumen Muslim. "Sacara terus terang, urang bagja ngaluarkeun artos, naha anjeun henteu kéngingkeun éta?"