Мөселманнарга косметиканы ничек сатырга?

"Монахка таракны ничек сатырга" - бу маркетинг тарихында классик очрак, һәм Косметика Бизнесына биргән интервьюсында Минтельнең матурлык һәм шәхси кайгырту директоры Рошида Ханом тагын бер охшаш тема күтәрде: "Косметиканы мөселманга ничек сату? хатын-кызлар? "

"Тармактагы күп кеше моны охшаш ахыр дип саный", диде Ханом."Мөселман хатын-кызларына килгәндә, хиҗаб, бурка һәм пәрдә һәрвакыт аңсыз рәвештә үзләрен шулкадәр бәйлиләр ки, сезгә кирәк түгел һәм үзегезне киендерә алмыйсыз - ләкин бу стереотип.Мөселман хатын-кызлары барысы да ябык түгел, алар матурлыкны яраталар, тире белән тәэмин итү һәм макияж ихтыяҗлары бар.Weәм без күпме бренд бу тавышсыз төркемгә игътибар иттек? "

01 ： Уңайсыз “матурлык чүле”

Л'Ореаль Париж хиҗаб кигән мөселман моделе Амена Ханны 2018-нче елда Elvive чәчләрен карау линиясенең беренче йөзе дип атады, бу вакытта косметика гиганты мөселман кулланучыларын кочаклаган вакытта матурлыкның борылыш ноктасы булып күренде.Дүрт ел дәвамында бик аз үзгәрде - һәм бу Ханомның соравы: матурлык маркалары чыннан да мөселман кулланучылары белән бәйләнәме?

Пакистандагы Just B косметика брендының нигез салучысы Мадиха Чан өчен җавап юк.Интервьюда ул Ислам календарендәге иң мөһим бәйрәмне, Корбан бәйрәмен китерде, мисал итеп, матурлык брендларын бәйрәм өчен эффектив маркетинг кампанияләре яки продуктлар өчен гаепли.

Моның урынына, брендлар реклама һәм реклама материалларына хиҗаб кигән манекинны мөселман фестивальләрен һәм гореф-гадәтләрен тирәнтен аңлау урынына, барлык кулланучыларга "инклюзив" күрсәтү ысулы итеп кертәләр.Бу базарны барлау.

"Без һәм безнең фестиваль беркайчан да тиешле игътибарга лаек булмадык", диде ул."Без бүләк итүгә охшаганбыз - гигантларның мөселман кулланучыларын кадерләгәннәрен күрсәтү ысулы - онлайн AR сынаулары аша.Макияжда яки рекламада хиҗаб моделен кую - бу стереотип мине һәм апаларымны бик ачуландыра.Барлык мөселманнар да хиҗаб кимиләр, бу бары тик вариант. "

Мадиха Чанны борчыган тагын бер стереотип - мөселманнар аскетик, рамбунктив һәм заманча товар куллану яки кулланудан баш тарту дигән ышану."Бездә алардан төрле ышанулар бар (христиан диненә ышанган көнбатышлыларга карый), башка чорда яшәмиләр."Ул хәлсезләнеп әйтте, "Чыннан да, дистә еллар элек Пакистан хатын-кызлары кулланган бердәнбер косметика - помада һәм нигез., бүтәннәр безнең өчен чит.Ләкин Интернет көндәлек тормышыбызның мөһим өлешенә әверелгәч, без әкренләп макияж кию ысулларын аңлый башладык.Мөселман хатын-кызлары киенү өчен макияжга акча сарыф итүгә бик шат, ләкин бик аз брендлар таләпләргә туры килгән мөселманнар өчен продуктлар ясарга бик шат. "

Минтель биргән мәгълүматлар буенча, мөселман кулланучылары Рамазан һәм Корбан бәйрәмнәрендә бик күп акча сарыф итәләр.Бөек Британиядә генә Рамазан GMV ким дигәндә 200 миллион евро (якынча 1,62 миллиард юань).Дөньядагы 1,8 миллиард мөселман - хәзерге җәмгыятьтә иң тиз үсә торган дини төркем, һәм аларның чыгым көче аның белән үсә - аеруча яшьләр арасында."М буын" дип аталган урта сыйныф яшь мөселман кулланучылары 2021 елда GMV-та 2 триллион доллардан артык акча өстәгәннәр.

02 ： "Хәләл" косметика сертификаты катгыймы?

"Косметика бизнесы" белән интервьюда, косметик брендлар тарафыннан тәнкыйтьләнгән тагын бер мөһим проблема - "хәләл" косметиканың стандарт проблемасы.Бренд хуҗалары "Хәләл" сертификаты бик катгый диләр.Әгәр дә сез аттестация алырга телисез икән, сез чимал, эшкәртү әсбаплары һәм савыт-саба хәләл табуны бозмаска тиеш: мәсәлән, дуңгыз тиресеннән ясалган желатин һәм кератин яки коллаген;дуңгыз сөякләреннән активлаштырылган углерод, дуңгыз чәчләреннән ясалган кисточкалар, дуңгызлардан алынган медиа ярдәмендә җитештерелгән микроорганизмнар тыела.Моннан тыш, продуктларның саклану срогын озайту өчен киң кулланылган спиртлы эчемлекләр дә тыелган.Хәләл продуктларга шулай ук ​​продуктлар җитештерү процессында хайваннарны сынау, шулай ук ​​прополис, сыер сөте һ.б. продуктларга хайваннардан алынган матдәләр кертү тыела.

Чималның хәләл туры килүен раслау белән беррәттән, хәләл сертификат алу өчен гариза биргән продуктлар Ислам кануннарын бозарга тиеш түгел, мәсәлән, "Раштуа чикләнгән ирен бальзамы", "Пасха кызаруы" һ.б.Бу продуктларның чималы хәләл булса да, продукт исемнәре шәригать кануннарына каршы булса да, алар хәләл аттестациягә мөрәҗәгать итә алмыйлар.Кайбер брендлар бу хәләл булмаган христиан кулланучыларын югалтачак, диләр, бу, һичшиксез, Европа һәм Америка базарларына бик нык тәэсир итәчәк.

Ләкин, Мадиха Чан соңгы елларда Европа һәм Америка җәмгыятен таркаткан "вегетариан" һәм "рәхимсез" косметика тенденциясенә каршы торды, "" рәхимсез "продуктлар җитештерүчеләрдән хайваннар экспериментларын кулланмаска һәм" вегетариан "таләп итә. "матурлык продуктлары тагын да таләпчән Продукциядә хайван ингредиентлары юк, бу икесе" хәләл "косметика таләпләренә туры килмиме?Зур матурлык гигантлары арасында кем вегетариан һәм рәхимсез тенденцияне саклап калмады?Ни өчен алар вегетарианнар өчен эшләргә әзер? Шул ук катлаулы продуктны мөселман кулланучыларының таләпләрен исәпкә алмыйча сорау турында нәрсә әйтеп була? "

Мадиха Чан әйткәнчә,«вегетариан» һәм «рәхимсез» косметикакүпчелек мөселманнар "хәләл" косметика булмаганда түбән дәрәҗәдәге алмаштыру өчен кулланалар, ләкин бу хәрәкәт әле дә куркыныч, чөнки ике таләпкә дә туры килгән косметика алкогольне үз эченә ала.Хәзерге вакытта, мөселманнар өчен макияжның иң популяр формаларының берсе - минераль Fusion Америка бренды кебек саф табигый минераль макияж.Минераль косметика табигый рәвештә изелгән минераллардан ясала, хайваннарсыз булырга гарантияләнә, һәм күпчелек алкогольсез.Минераль кушылма хәләл сертификатланган Австралия Ислам Советлары федерациясе һәм Америка Ислам Азык-төлек Советы кебек оешмалар тарафыннан.Мадиха Чан киләчәктә мөселман кулланучыларына игътибар итеп, Mineral Fusion кебек косметик брендлар барлыкка килер дип өметләнә."Кыскасы, без акча сарыф итүгә бик шат, нигә сез аны эшләмисез?"