Мөселманнарга косметиканы ничек сатарга?

"Монахка таракны ничек сатарга" - маркетинг тарихындагы классик очрак, һәм Mintel компаниясенең матурлык һәм шәхси гигиена директоры Рошида Ханом Cosmetics Business белән әңгәмәдә тагын бер охшаш теманы күтәрде: "Мөселман хатын-кызларына косметиканы ничек сатарга?"

"Тармактагы күп кеше моны шундый ук тупикка тиң дип саный", - диде Ханом. "Мөселман хатын-кызларына килгәндә, хиджаб, бурка һәм пәрдә һәрвакыт аңсыз рәвештә аларның үзләрен шулкадәр нык урап алулары белән бәйле, сезгә киенергә кирәкми һәм кирәкми - ләкин бу стереотип. Мөселман хатын-кызларының барысы да пәрдә киеп йөрми, алар матурлыкны яраталар, тире турында кайгырту һәм макияжга ихтыяҗлары бар. Ә без күпме бренд бу тын төркемнәр төркемен күрде?"

01: Уңайсыз "матурлык чүллеге"

L'Oreal Paris 2018 елда хиҗаб кигән мөселман моделе Әмена Ханны Elvive чәч карау линиясенең беренче йөзе дип атады, бу адым ул вакытта матурлык өлкәсендә борылыш ноктасы дип саналды, чөнки косметика гиганты ниһаять, мөселман кулланучыларын җәмәгатьчелек алдында кабул итте. Ләкин дүрт елдан соң аз гына үзгәрде - һәм бу Ханомны сорау астына куйды: матурлык брендлары чыннан да мөселман кулланучылары белән элемтәдә торамы?

Пакистандагы Just B косметика брендына нигез салучыларның берсе Мадиха Чан өчен җавап, һичшиксез, юк. Интервьюда ул ислам календарендәге иң мөһим бәйрәм - Ураза бәйрәмен мисал итеп китерде, матурлык брендларын бәйрәм өчен бернинди нәтиҗәле маркетинг кампанияләре яки продуктлар өчен дә гаепләде.

Киресенчә, брендлар вакыт-вакыт үзләренең реклама һәм реклама материалларына хиҗаб кигән манекенны кертә, бу мөселман бәйрәмнәрен һәм гореф-гадәтләрен тирәнтен аңлау аша түгел, ә барлык төр кулланучыларны да "үз эченә алуларын" күрсәтү ысулы. Бу базарны өйрәнегез.

"Без һәм безнең фестиваль беркайчан да тиешле игътибарны алмадык", - диде ул. "Без бүләк кебек - гигантлар мөселман кулланучыларын кадерләүләрен онлайн AR сынаулары аша күрсәтәләр. Макияжга яки рекламага хиҗаб моделен куллану - бу стереотип мине һәм апаларымны бик ачуландыра. Барлык мөселманнар да хиҗаб кими, бу бары тик вариант кына."

Мадиха Чанны борчыган тагын бер стереотип - мөселманнарның аскет, шаян һәм заманча товарларны кулланудан яки кулланудан баш тартуы турындагы ышану. "Безнең алар белән чагыштырганда (христиан диненә ышанучы Көнбатыш кешеләре турында сүз бара) башка ышануларыбыз гына бар, башка чорда яшәмибез." Ул ярдәмсез генә болай диде: "Чыннан да, дистә еллар элек Пакистан хатын-кызлары чыннан да кулланган бердәнбер косметика - помада һәм тональ крем иде. Башка бар нәрсә дә безгә ят. Ләкин интернет көндәлек тормышыбызның мөһим өлешенә әйләнгән саен, без әкренләп макияж ясауның күбрәк ысулларын аңлый башлыйбыз. Мөселман хатын-кызлары үзләрен киенер өчен макияжга акча тотарга шат, ләкин бик аз брендлар мөселманнар өчен таләпләргә туры килә торган продуктлар эшләргә шат."

Mintel биргән мәгълүматларга караганда, мөселман кулланучылары Рамазан һәм Ураза бәйрәмнәрендә зур күләмдә акча сарыф итәләр. Бөек Британиядә генә Рамазан аендагы GMV ким дигәндә 200 миллион фунт стерлинг (якынча 1,62 миллиард юань) тәшкил итә. Дөньядагы 1,8 миллиард мөселман - хәзерге җәмгыятьтә иң тиз үсүче дини төркем, һәм аларның чыгымнар көче дә шуның белән бергә артты, бигрәк тә яшьләр арасында. "М буыны" дип аталган урта сыйныф яшь мөселман кулланучылары 2021 елда GMVга 2 триллион доллардан артык акча керткән дип хәбәр ителә.

02：“Хәләл” косметика сертификациясе катгыймы?

“cosmetics business”ка биргән интервьюсында косметика брендлары тарафыннан тәнкыйтьләнгән тагын бер зур мәсьәлә - “хәләл” косметиканың стандарт мәсьәләсе. Бренд хуҗалары “хәләл” сертификациясенең бик катгый булуын әйтәләр. Сертификация алырга теләсәгез, продуктның чималлары, эшкәртү өчен ярдәм чаралары һәм савыт-сабалары хәләл тыюын бозмавын тәэмин итәргә тиешсез: мәсәлән, дуңгыз тиресеннән яки коллагеннан ясалган желатин һәм кератин; дуңгыз сөякләреннән активлаштырылган күмер, дуңгыз йоныннан ясалган щеткалар һәм дуңгыздан алынган мохит кулланып җитештерелгән микроорганизмнар тыела. Моннан тыш, продуктларның саклау вакытын озайту өчен киң кулланыла торган спирт та тыела. Хәләл продуктларга продуктлар җитештерү процессында хайваннарда сынау үткәрү, шулай ук ​​продуктларга прополис, сыер сөте һ.б. кебек хайваннардан алынган матдәләр өстәү тыела.

Чималның хәләл таләпләренә туры килүен раслаудан тыш, хәләл сертификациясенә гариза бирүче продуктлар, мәсәлән, "Раштуа чикләнгән ирен бальзамы", "Пасха алсулыгы" һ.б., Ислам кануннарын бозмаска тиеш. Хәтта бу продуктларның чималлары хәләл булса да, һәм продукт исемнәре шәригать кануннарына каршы килсә дә, алар хәләл сертификациясенә гариза бирә алмыйлар. Кайбер брендлар моның хәләл булмаган христиан кулланучыларын югалтуга китерәчәген әйтәләр, бу, һичшиксез, Европа һәм Америка базарларына зур зыян китерәчәк.

Шулай да, Мадиха Чан соңгы елларда Европа һәм Америка җәмгыятендә таралган "вегетариан" һәм "рәхимсезлексез" косметика тенденциясенә каршы чыкты, "рәхимсезлексез" продуктлар җитештерүчеләрдән хайваннар белән экспериментлар үткәрмәүне таләп итә, һәм "вегетариан" матурлык продуктлары тагын да таләпчәнрәк. Продукциядә хайван ингредиентлары юк, бу икесе "хәләл" косметика таләпләренә туры килмиме? Зур матурлык гигантлары арасында кем вегетариан һәм рәхимсезлексез тенденциягә иярмәде? Ни өчен алар веганнар өчен дизайн ясарга әзер? Мөселман кулланучыларының таләпләрен исәпкә алмыйча, шул ук катлаулы продуктны сорау турында нәрсә әйтеп була?”

Мадиха Чан әйткәнчә,"вегетариан" һәм "рәхимсезлексез" косметика"Хәләл" косметика булмаганда, күп мөселманнар тарафыннан түбән дәрәҗәдәге алмаштыргыч буларак кулланыла, ләкин бу адым әле дә куркыныч, чөнки ике таләпкә дә туры килгән косметика составында спирт булырга мөмкин. Хәзерге вакытта мөселманнар өчен иң популяр косметика төрләренең берсе - саф табигый минераль косметика, мәсәлән, Америка бренды Mineral Fusion. Минераль косметика табигый рәвештә вакланган минераллардан ясала, хайваннардан алынмаганлыгы гарантияләнә, һәм күпчелеге шулай ук ​​спиртсыз. Mineral Fusion Австралия Ислам Советлары Федерациясе һәм Америка Ислам Азык-төлек һәм Туклану Советы кебек оешмалар тарафыннан хәләл сертификатланган. Мадиха Чан киләчәктә Mineral Fusion кебек мөселман кулланучыларына юнәлтелгән күбрәк косметика брендлары барлыкка киләчәк дип өметләнә. "Турысынча әйткәндә, без акча сарыф итәргә шат, ни өчен сез аны эшләп тапмыйсыз?"