Nola saldu kosmetika musulmanei?

«Nola saldu orrazi bat monje bati» marketinaren historian kasu klasiko bat da, eta Cosmetics Business aldizkariari emandako elkarrizketa batean, Roshida Khanomek, Minteleko Edertasun eta Zaintza Pertsonaleko zuzendariak, antzeko beste gai bat aipatu zuen: «Nola saldu kosmetika emakume musulmanei?»

«Industriako jende askok bide itsu bat bezala ikusten du hau», esan zuen Khanomek. «Emakume musulmanei dagokienez, hijaba, burqa eta beloa beti lotzen dira inkontzienteki hain estu biltzen direlako ideiarekin, non ez duzun beharrik eta ezin duzun zeure burua jantzi – baina hori estereotipo bat da. Emakume musulmanek ez dute denek beloa daramate, edertasuna maite dute eta larruazala zaintzeko eta makillajea behar dituzte. Eta zenbat markak nabaritu dute isiltasun talde hau?»

01：“Edertasun basamortu” deserosoa

L'Oréal Parisek Amena Khan modelo musulmana izendatu zuen hijaba daramana Elvive-ren ile-apainketa lerroaren lehen aurpegi 2018an, garai hartan edertasunaren inflexio-puntu gisa ikusi zen mugimendua, kosmetika erraldoiak azkenean publikoki musulman kontsumitzaileak onartu baitzituen. Lau urte geroago, ordea, gutxi aldatu da, eta horrek Khanom zalantzan jartzera eraman du: edertasun markak benetan konektatzen al dira musulman kontsumitzaileekin?

Madiha Chanentzat, Pakistanen Just B kosmetika markaren sortzailekidearentzat, erantzuna ezezkoa da zalantzarik gabe. Elkarrizketan, egutegi islamikoko jaiegun garrantzitsuena, Eid al-Fitr, aipatu zuen adibide gisa, edertasun markei jai horretarako ia marketin kanpaina edo produktu eraginkorrik ez egitea leporatuz.

Horren ordez, markek noizean behin hijaba daraman maniki bat sartzen dute beren publizitate eta promozio materialetan, kontsumitzaile mota guztientzat "inklusiboak" direla erakusteko modu gisa, musulman jaialdi eta ohituren ulermen sakon baten bidez baino. Arakatu merkatu hau.

«Guk eta gure jaialdiak ez genuen inoiz merezi genuen arreta jaso», esan zuen. «Opari bat bezalakoak gara: erraldoiek musulman kontsumitzaileak baloratzen dituztela erakusteko modua online errealitate areagotuko proben bidez da. Hijab modelo bat makillajean edo publizitatean jartzeak... estereotipo horrek nire ahizpak eta biok oso haserretzen nau. Musulman guztiek ez dute hijaba janzten, aukera bat besterik ez da».

Madiha Chan gogaitzen duen beste estereotipo bat musulmanak aszetikoak, harroputzak eta ondasun modernoak kontsumitzeari edo erabiltzeari uko egiten dioten ustea da. «Guk haiekin alderatuta sinesmen desberdinak ditugu (kristautasunean sinesten duten mendebaldekoei erreferentzia eginez), ez gara garai desberdin batean bizi». Etsipenez esan zuen: «Izan ere, duela hamarkada batzuk, Pakistango emakumeek erabiltzen zituzten kosmetika bakarrak ezpainetakoak eta oinarria ziren. Beste guztia arrotza zaigu. Baina internet gure eguneroko bizitzaren zati garrantzitsu bihurtzen ari den heinean, poliki-poliki makillajea erabiltzeko gero eta modu gehiago ulertzen ari gara. Emakume musulmanak pozik gastatzen dute dirua makillajean janzteko, baina marka gutxi daude pozik baldintzak betetzen dituzten musulmanentzako produktuak diseinatzeko».

Mintelek emandako datuen arabera, musulman kontsumitzaileek dirutza gastatzen dute Ramadan eta Eid al-Fitr garaian. Erresuma Batuan bakarrik, Ramadango BMG gutxienez 200 milioi libera esterlinakoa da (1.620 milioi yuan inguru). Munduko 1.800 milioi musulmanak gizarte modernoan hazten ari den erlijio-talde azkarrena dira, eta haien erosketa-ahalmena hazi egin da horrekin batera, batez ere gazteen artean. "M Belaunaldia" izeneko klase ertaineko musulman gazte kontsumitzaileek 2 bilioi dolar baino gehiago gehitu dituzte BMGan 2021ean.

02: "Halal" kosmetika ziurtagiria zorrotza al da?

“Cosmetics Business” aldizkarian egindako elkarrizketa batean, kosmetika-markek kritikatu duten beste gai garrantzitsu bat “halal” kosmetika estandarra da. Marken jabeek diote “Halal” ziurtagiria zorrotzegia dela. Ziurtagiria lortu nahi baduzu, ziurtatu behar duzu produktuaren lehengaiek, prozesatzeko laguntzaileek eta tresnek ez dutela halal tabua urratzen: adibidez, txerri-larrutik edo kolagenotik egindako gelatina eta keratina; txerri-hezurretatik lortutako ikatz aktibatua, txerri-iletik egindako eskuilak eta txerri-jatorriko medioekin sortutako mikroorganismoak debekatuta daude. Horrez gain, produktuen iraupena luzatzeko asko erabiltzen den alkohola ere debekatuta dago. Halal produktuei debekatuta dago animalien probak egitea produktuak fabrikatzeko prozesuan, baita animalia-jatorriko substantziak produktuei gehitzea ere, hala nola propolia, behi-esnea, etab.

Lehengaien halal araudia berresteaz gain, halal ziurtagiria eskatzen duten produktuek ezin dute lege islamikoa urratu produktuaren izenean, hala nola "Gabonetako ezpainetako balsamo mugatua", "Pazko kolorea" eta abar. Produktu horien lehengaiak halalak izan arren, eta produktuen izenak Sharia legearen aurkakoak badira ere, ezin dute halal ziurtagiria eskatu. Marka batzuek diote horrek halal ez diren kontsumitzaile kristauak galtzea eragingo diela, eta horrek, zalantzarik gabe, Europako eta Amerikako merkatuei eragingo diela.

Hala ere, Madiha Chanek azken urteotan Europako eta Amerikako gizartean zabaldu den “begano” eta “krudeltasunik gabeko” kosmetika joerari aurre egin zion: “'krudeltasunik gabeko' produktuek fabrikatzaileei animalien esperimenturik ez erabiltzea eskatzen diete, eta 'begano' edertasun produktuek are eskakizun handiagoa dute. Produktuek ez dute animalia osagairik, ez al dituzte bi hauek betetzen 'halal' kosmetika baldintzak? Edertasun erraldoi handien artean nork ez du jarraitu begano eta krudeltasunik gabeko joerarekin? Zergatik daude prest beganoentzat diseinatzeko? Zer gertatzen da produktu konplexu bera eskatzearekin musulman kontsumitzaileen eskaerak kontuan hartu gabe?”

Madiha Chanek esan zuen bezala,Kosmetika 'beganoak' eta 'krueltasunik gabekoak'Musulman askok ordezko maila baxuago gisa erabiltzen dituzte "halal" kosmetikarik ez dagoenean, baina mugimendu hau arriskutsua da oraindik, bi baldintzak betetzen dituzten kosmetikoek alkohola izan baitezakete. Oraingoz, musulmanen artean makillaje mota ezagunenetako bat mineral natural hutsa da, hala nola Mineral Fusion marka estatubatuarra. Kosmetika mineralak mineral xehatu naturalekin egiten dira, animalia-jatorrikoak ez direla bermatzen da, eta gehien-gehienak alkoholik gabekoak ere badira. Mineral Fusion halal ziurtagiria du Australiako Kontseilu Islamikoen Federazioa eta Amerikako Elikadura eta Nutrizio Kontseilu Islamikoa bezalako erakundeek. Madiha Chanek espero du etorkizunean Mineral Fusion bezalako kosmetika marka gehiago agertzea, musulman kontsumitzaileengan zentratuta. "Laburbilduz, pozik gaude dirua gastatzeaz, zergatik ez duzue zuek irabazten?"