مسلمانن کي سينگار جو سامان ڪيئن وڪڻجي؟

"هڪ راهب کي ڪنگڻ ڪيئن وڪڻجي" مارڪيٽنگ جي تاريخ ۾ هڪ ڪلاسيڪل ڪيس آهي، ۽ ڪاسميٽڪس بزنس سان هڪ انٽرويو ۾، منٽيل ۾ خوبصورتي ۽ ذاتي سنڀال جي ڊائريڪٽر، رشيده خانم، هڪ ٻيو ساڳيو موضوع "مسلمان عورتن کي کاسمیٹڪس ڪيئن وڪڻجي؟" اٿاريو.

خانوم چيو ته، "انڊسٽري ۾ ڪيترائي ماڻهو هن کي هڪجهڙي بندش جي طور تي ڏسن ٿا." "جڏهن مسلمان عورتن جي ڳالهه اچي ٿي، ته حجاب، برقعو ۽ پردو هميشه لاشعوري طور تي ان خيال سان لاڳاپيل هوندو آهي ته اهي پاڻ کي ايترو مضبوطيءَ سان ويڙهينديون آهن جو توهان کي ضرورت ناهي ۽ توهان پاڻ کي لباس نه ڏئي سگهو ٿا - پر اهو هڪ اسٽريٽائپ آهي. مسلمان عورتون سڀئي پردو نه ٿيون ڪن، اهي خوبصورتي سان پيار ڪن ٿيون، ۽ انهن کي چمڙي جي سنڀال ۽ ميڪ اپ جي ضرورت آهي. ۽ اسان ڪيترا برانڊ خاموش گروپن جي هن گروپ کي محسوس ڪيو آهي؟"

01: عجيب "خوبصورتي ريگستان"

لوريئل پيرس 2018 ۾ حجاب پائڻ واري مسلمان ماڊل آمنه خان کي ايلوائيو جي وارن جي سنڀال واري لائن جو پهريون چهرو قرار ڏنو، هڪ قدم ان وقت خوبصورتي ۾ هڪ موڙ جي طور تي ڏٺو ويو جڏهن سينگار جي وڏي ڪمپني آخرڪار عوامي طور تي مسلمان صارفين کي قبول ڪيو. چار سال گذري ويا آهن، پر، ٿوري تبديلي آئي آهي - ۽ اهو خانم سوال ڪري رهيو آهي: ڇا خوبصورتي برانڊ واقعي مسلمان صارفين سان ڳنڍيل آهن؟

پاڪستان ۾ جسٽ بي ڪاسميٽڪس برانڊ جي شريڪ باني مديحا چان لاءِ، جواب بلاشبہ نه ۾ آهي. انٽرويو ۾، هن اسلامي ڪئلينڊر ۾ سڀ کان اهم موڪل، عيد الفطر، کي مثال طور پيش ڪيو، ۽ بيوٽي ​​برانڊز کي موڪلن لاءِ ڪنهن به اثرائتي مارڪيٽنگ مهم يا پراڊڪٽس جو الزام لڳايو.

ان جي بدران، برانڊ ڪڏهن ڪڏهن پنهنجي اشتهارن ۽ پروموشنل مواد ۾ حجاب پائڻ وارو نمونو شامل ڪندا آهن ته جيئن پاڻ کي هر قسم جي صارفين جي "شامل" ڏيکاري سگهجي، بجاءِ مسلمان تہوارن ۽ رسمن جي گهري سمجھ جي ذريعي. هن مارڪيٽ کي ڳوليو.

"اسان کي، ۽ اسان جي فيسٽيول کي، ڪڏهن به اها توجه نه ملي جيڪا ان جي لائق هئي،" هن چيو. "اسان هڪ تحفي وانگر آهيون - جنهن طريقي سان ديو ڏيکارين ٿا ته اهي مسلمان صارفين جي قدر ڪن ٿا اهو آن لائن AR ٽرائلز ذريعي آهي. ميڪ اپ يا اشتهارن ۾ حجاب ماڊل لڳائڻ - اهو اسٽريٽائپ مون کي ۽ منهنجي ڀينرن کي تمام گهڻو ناراض ڪري ٿو. سڀئي مسلمان حجاب نه پائيندا آهن، اهو صرف هڪ آپشن آهي."

هڪ ٻيو اسٽيريوٽائپ جيڪو مديحا چن کي پريشان ڪري ٿو اهو عقيدو آهي ته مسلمان زاهد، بدمعاش آهن ۽ جديد شين کي استعمال ڪرڻ يا استعمال ڪرڻ کان انڪار ڪن ٿا. "اسان وٽ صرف انهن کان مختلف عقيدا آهن (مغربي ماڻهن جو حوالو ڏيندي جيڪي عيسائيت ۾ يقين رکن ٿا)، ڪنهن ٻئي دور ۾ نه رهندا آهن." هن بي بسي سان چيو، "حقيقت ۾، ڏهاڪن اڳ، صرف سينگار جيڪي پاڪستاني عورتون واقعي استعمال ڪنديون هيون اهي لپ اسٽڪ ۽ فائونڊيشن هيون. باقي سڀ ڪجهه اسان لاءِ اجنبي آهي. پر جيئن انٽرنيٽ اسان جي روزاني زندگي جو هڪ اهم حصو بڻجي رهيو آهي، اسان آهستي آهستي ميڪ اپ پائڻ جا وڌيڪ طريقا سمجهڻ شروع ڪري رهيا آهيون. مسلمان عورتون پاڻ کي سينگارڻ لاءِ ميڪ اپ تي پئسا خرچ ڪرڻ ۾ خوش آهن، پر ڪجھ برانڊ مسلمانن لاءِ اهڙيون شيون ڊزائين ڪرڻ ۾ خوش آهن جيڪي گهرجن کي پورو ڪن ٿيون."

منٽيل پاران مهيا ڪيل ڊيٽا موجب، مسلمان صارف رمضان ۽ عيد الفطر دوران وڏي پئماني تي خرچ ڪندا آهن. صرف برطانيه ۾، رمضان GMV گهٽ ۾ گهٽ 200 ملين پائونڊ (تقريبن 1.62 بلين يوآن) آهي. دنيا جا 1.8 بلين مسلمان جديد سماج ۾ تيز ترين وڌندڙ مذهبي گروهه آهن، ۽ انهن جي خرچ ڪرڻ جي طاقت ان سان گڏ وڌي وئي آهي - خاص طور تي نوجوانن ۾. وچولي طبقي جي نوجوان مسلمان صارفين، جن کي "جنريشن ايم" سڏيو ويندو آهي، ٻڌايو ويو آهي ته 2021 ۾ GMV ۾ 2 ٽريلين ڊالر کان وڌيڪ اضافو ڪيو آهي.

02: ”حلال“ سينگار جي سرٽيفڪيشن سخت آهي؟

"کاسمیٹکس بزنس" سان هڪ انٽرويو ۾، هڪ ٻيو وڏو مسئلو جيڪو کاسمیٹڪ برانڊن پاران تنقيد جو نشانو بڻايو ويو آهي اهو آهي "حلال" کاسمیٹڪس جو معياري مسئلو. برانڊ مالڪن جو چوڻ آهي ته "حلال" سرٽيفڪيشن تمام سخت آهي. جيڪڏهن توهان سرٽيفڪيشن حاصل ڪرڻ چاهيو ٿا، ته توهان کي پڪ ڪرڻ گهرجي ته پيداوار جا خام مال، پروسيسنگ ايڊز ۽ برتن حلال ممنوع جي خلاف ورزي نه ڪن: مثال طور، سور جي چمڙي مان ٺهيل جليٽين ۽ ڪيريٽين يا ڪوليجن؛ سور جي هڏن مان چالو ڪاربن، سور جي وارن مان ٺهيل برش، ۽ سور مان نڪتل ميڊيا استعمال ڪندي پيدا ٿيندڙ مائڪروجنزم منع آهن. ان کان علاوه، شراب، جيڪو وڏي پيماني تي شين جي شيلف لائف کي وڌائڻ لاءِ استعمال ڪيو ويندو آهي، پڻ منع آهي. حلال شين کي شين جي پيداوار جي عمل ۾ جانورن جي جاچ استعمال ڪرڻ کان منع ڪيو ويو آهي، انهي سان گڏ شين ۾ جانورن مان نڪتل مادا شامل ڪرڻ کان منع ڪيو ويو آهي، جهڙوڪ پروپولس، ڳئون جو کير، وغيره.

خام مال جي حلال تعميل جي تصديق ڪرڻ کان علاوه، حلال سرٽيفڪيشن لاءِ درخواست ڏيندڙ شين کي پراڊڪٽ جي نالي ۾ اسلامي قانون جي ڀڃڪڙي نه ڪرڻ گهرجي، جهڙوڪ "ڪرسمس لميٽيڊ لپ بام"، "ايسٽر بلش" وغيره. جيتوڻيڪ انهن شين جو خام مال حلال آهي، ۽ پراڊڪٽ جا نالا شرعي قانون جي خلاف آهن، اهي حلال سرٽيفڪيشن لاءِ درخواست نٿا ڏئي سگهن. ڪجهه برانڊن جو چوڻ آهي ته ان سان اهي غير حلال عيسائي صارفين کي وڃائي ڇڏيندا، جيڪو بلاشبہ يورپي ۽ آمريڪي مارڪيٽن کي سخت متاثر ڪندو.

جڏهن ته، مديحا چان "ويگن" ۽ "ظلم کان پاڪ" سينگار جي رجحان جو مقابلو ڪيو جيڪو تازن سالن ۾ يورپي ۽ آمريڪي سماج ۾ پکڙجي ويو آهي، "'ظلم کان پاڪ' شين جي ضرورت آهي ته ٺاهيندڙن کي ڪنهن به جانورن جي تجربن کي استعمال نه ڪرڻ گهرجي، ۽ 'ويگن' خوبصورتي جون شيون اڃا به وڌيڪ گهربل آهن. شين ۾ ڪو به جانورن جو اجزا شامل ناهي، ڇا اهي ٻئي 'حلال' سينگار جي گهرجن کي پورو نٿا ڪن؟ وڏن خوبصورتي جي ديوين مان ڪير ويگن ۽ ظلم کان پاڪ رجحان سان گڏ نه رهيو آهي؟ اهي ويگن لاءِ ڊيزائن ڪرڻ لاءِ تيار ڇو آهن؟ مسلمان صارفين جي مطالبن کي نظر ۾ رکڻ کان سواءِ ساڳئي پيچيده پراڊڪٽ جي طلب ڪرڻ بابت ڇا؟"

جيئن مديحا چن چيو،'ويگن' ۽ 'ظلم کان پاڪ' سينگارجڏهن ڪو به 'حلال' سينگار نه هوندو آهي ته ڪيترائي مسلمان ان کي هيٺين سطح جي متبادل طور استعمال ڪندا آهن، پر هي قدم اڃا تائين خطرناڪ آهي ڇاڪاڻ ته ٻنهي گهرجن کي پورو ڪندڙ سينگارن ۾ اڃا تائين شراب شامل ٿي سگهي ٿو. هن وقت تائين، مسلمانن لاءِ ميڪ اپ جي سڀ کان مشهور شڪلن مان هڪ خالص قدرتي معدني ميڪ اپ آهي، جهڙوڪ آمريڪي برانڊ منرل فيوزن. معدني کاسمیٹڪس قدرتي طور تي ڪٽيل معدنيات مان ٺهيل آهن، جانورن کان پاڪ هجڻ جي ضمانت ڏني وئي آهي، ۽ وڏي اڪثريت شراب کان پاڪ پڻ آهي. معدني فيوزن کي آسٽريليا جي فيڊريشن آف اسلامڪ ڪائونسلز ۽ آمريڪا جي اسلامي فوڊ اينڊ نيوٽريشن ڪائونسل جهڙين تنظيمن پاران حلال جي تصديق ڪئي وئي آهي. مديحا چان اميد رکي ٿي ته مستقبل ۾، وڌيڪ کاسمیٹڪ برانڊ جهڙوڪ منرل فيوزن ظاهر ٿيندا، جيڪي مسلمان صارفين تي ڌيان ڏيندا. "صاف لفظن ۾، اسان پئسا خرچ ڪرڻ ۾ خوش آهيون، توهان ان کي ڇو نه ڪمائيندا آهيو؟"