Cumu vende cusmetichi à i musulmani ?

"Cumu vende un pettine à un monacu" hè un casu classicu in a storia di u marketing, è in una entrevista cù Cosmetics Business, Roshida Khanom, Direttrice di Bellezza è Cura Personale in Mintel, hà suscitatu un altru tema simile "Cumu vende cosmetici à e donne musulmane?"

«Parechje persone in l'industria vedenu questu cum'è un vicolo cieco simile», hà dettu Khanom. «Quandu si tratta di donne musulmane, u hijab, a burqa è u velu sò sempre assuciati inconsciamente à l'idea chì si avvolgenu cusì strettamente chì ùn avete micca bisognu è ùn pudete micca vestiscevi - ma questu hè un stereotipu. E donne musulmane ùn sò micca tutte velate, amanu a bellezza è anu bisogni di cura di a pelle è di maquillaje. È noi Quante marche anu nutatu questu gruppu di gruppi silenziosi?»

01：Un "desertu di bellezza" imbarazzante

L'Oréal Paris hà numinatu a modella musulmana chì porta u hijab Amena Khan a prima faccia di a linea di cura di i capelli d'Elvive in u 2018, una mossa vista à l'epica cum'è un puntu di svolta in a bellezza, postu chì u gigante di i cosmetici hà finalmente abbracciatu publicamente i cunsumatori musulmani. Quattru anni dopu, però, pocu hè cambiatu - è questu face chì Khanom si dumanda: e marche di bellezza si cunnettanu veramente cù i cunsumatori musulmani?

Per Madiha Chan, cofundatrice di a marca di cusmetichi Just B in Pakistan, a risposta hè senza dubbitu innò. In l'intervista, hà citatu cum'è esempiu a festa più impurtante di u calendariu islamicu, Eid al-Fitr, accusendu e marche di bellezza per a mancanza di campagne di marketing o prudutti efficaci per a festa.

Invece, e marche includenu à volte un manichinu chì porta u hijab in i so materiali publicitari è promozionali cum'è un modu per mustrà si "inclusivi" di tutti i tipi di cunsumatori, piuttostu chè per mezu di una profonda cunniscenza di e feste è di i costumi musulmani. Esplora stu mercatu.

«Noi, è u nostru festivale, ùn avemu mai ricevutu l'attenzione chì meritavamu», hà dettu. «Simu cum'è un rigalu - u modu in cui i giganti mostranu chì apprezzanu i cunsumatori musulmani hè attraversu prove AR in linea. Mettendu un mudellu di hijab in u maquillaje o in a publicità - quellu stereotipu face chì mè è e mo surelle sianu assai arrabbiate. Micca tutti i musulmani portanu l'hijab, hè solu una opzione».

Un altru stereotipu chì disturba Madiha Chan hè a credenza chì i musulmani sò asceti, turbulenti è rifiutanu di cunsumà o aduprà beni muderni. "Avemu solu credenze diverse da elli (riferendusi à l'Occidentali chì credenu in u Cristianesimu), ùn campemu micca in un'epica diversa". Hà dettu impotente: "In effetti, decennii fà, l'unichi cosmetici chì e donne pakistane utilizavanu veramente eranu u rossetto è u fondotinta. , tuttu u restu hè straneru per noi. Ma cum'è l'internet diventa una parte impurtante di a nostra vita quotidiana, cuminciamu pianu pianu à capisce sempre più modi di purtà u maquillaje. E donne musulmane sò felici di spende soldi in maquillaje per vestissi, ma poche marche sò felici di cuncepisce prudutti per i musulmani chì rispondenu à i requisiti ".

Sicondu i dati furniti da Mintel, i cunsumatori musulmani spendenu quantità enormi durante u Ramadan è l'Eid al-Fitr. Solu in u Regnu Unitu, u GMV di Ramadan hè almenu £ 200 milioni (circa 1,62 miliardi di yuan). I 1,8 miliardi di musulmani di u mondu sò u gruppu religiosu chì cresce più rapidamente in a sucietà muderna, è u so putere di spesa hè cresciutu cun ellu - in particulare trà i ghjovani. I ghjovani cunsumatori musulmani di classe media, soprannominati "Generazione M", anu aghjustatu più di $ 2 trilioni in GMV in u 2021.

02: Certificazione di cusmetichi "Halal" stretta?

In una entrevista cù "cosmetics business", un altru prublema maiò chì hè statu criticatu da e marche di cusmetichi hè a questione standard di i cusmetichi "halal". I pruprietarii di e marche dicenu chì a certificazione "Halal" hè troppu stretta. Sè vo vulete ottene a certificazione, duvete assicurà chì e materie prime, l'aiuti di trasfurmazione è l'utensili di u pruduttu ùn violanu micca u tabù halal: per esempiu, a gelatina è a cheratina fatte di pelle di porcu o collagene; u carbone attivatu da l'osse di porcu, e spazzole fatte di peli di porcu è i microrganismi prudutti cù mezi derivati ​​da porcu sò pruibiti. Inoltre, l'alcol, chì hè largamente adupratu per allargà a durata di conservazione di i prudutti, hè ancu pruibitu. I prudutti Halal sò ancu pruibiti di utilizà testi nantu à l'animali in u prucessu di fabricazione di i prudutti, è ancu di aghjunghje sustanzi derivati ​​da animali à i prudutti, cum'è propolis, latte di vacca, ecc.

In più di cunfirmà a cunfurmità halal di e materie prime, i prudutti chì dumandanu a certificazione halal ùn devenu micca viulà a lege islamica in u nome di u pruduttu, cum'è "balsamu per labbra limitatu di Natale", "fard di Pasqua" è cusì. Ancu s'è e materie prime di sti prudutti sò halal, è i nomi di i prudutti sò cuntrarii à a lege Sharia, ùn ponu micca dumandà a certificazione halal. Alcune marche dicenu chì questu li farà perde i cunsumatori cristiani non Halal, ciò chì senza dubbitu colpirà duramente i mercati europei è americani.

Tuttavia, Madiha Chan hà cuntrastatu a tendenza di i cusmetichi "vegani" è "senza crudeltà" chì anu spazzatu a sucietà europea è americana in l'ultimi anni, "i prudutti 'senza crudeltà' richiedenu à i pruduttori di ùn aduprà alcuna sperimentazione animale, è i prudutti di bellezza 'vegani' sò ancu più esigenti. I prudutti ùn cuntenenu micca ingredienti animali, ùn rispondenu micca questi dui à i requisiti di i cusmetichi 'halal'? Quale trà i principali giganti di a bellezza ùn hà micca seguitu a tendenza vegana è senza crudeltà? Perchè sò disposti à cuncepisce per i vegani? Chì ne dici di dumandà u listessu pruduttu cumplessu senza tene contu di e richieste di i cunsumatori musulmani?"

Cum'è Madiha Chan hà dettu,cusmetichi "vegani" è "senza crudeltà"sò aduprati da parechji musulmani cum'è rimpiazzamentu di livellu inferiore quandu ùn ci sò micca cusmetichi "halal", ma sta mossa hè sempre risicata postu chì i cusmetichi chì rispondenu à i dui requisiti ponu ancu cuntene alcolu. À partesi da avà, una di e forme più populari di maquillaje per i musulmani hè u maquillaje minerale naturale puru, cum'è a marca americana Mineral Fusion. I cusmetichi minerali sò fatti da minerali naturalmente schiacciati, garantiti senza animali, è a grande maggioranza sò ancu senza alcolu. Mineral Fusion hè certificatu halal da urganisazioni cum'è a Federazione di i Cunsiglii Islamichi di l'Australia è u Cunsigliu Islamicu per l'Alimentazione è a Nutrizione di l'America. Madiha Chan spera chì in u futuru, appariranu più marche di cusmetichi cum'è Mineral Fusion, fucalizendu nantu à i cunsumatori musulmani. "Per dì la franca, simu felici di spende soldi, perchè ùn li guadagnate micca?"