Marka e modës MLB fillon shitjen e produkteve të kozmetikës?

Në fushën e mallrave të konsumit që lëvizin me shpejtësi, bukuria është padyshim një “tortë e madhe” me risk të ulët dhe rendiment të lartë. Marka e veshjeve në modë MLB, e cila nuk ka bërë lëvizje të reja për një kohë të gjatë, ka hapur një llogari “MLB Beauty” në platformat e mediave sociale si Kina, dhe gjithashtu ka regjistruar dyqanin e vet në platformën e tregtisë elektronike.

Aktualisht, dyqani ka gjithsej 562 fansa. Nga perspektiva e çmimit dhe dizajnit, pozicionimi i bukurisë MLB vazhdon trendin e veshjeve. Seria e parë e produkteve mbulon tre aroma dhe dythemelet e jastëkëve të ajritÇdo aromë është e disponueshme në dy vëllime, 10 ml dhe 50 ml, me çmime 220 juan dhe 580 juan. Pamja e fondatinës së lëngshme me jastëk ajri ka dy ngjyra: "High Street Black" dhe "Wildberry Barbie". Lëvozhga dhe bërthama zëvendësuese shiten veçmas. Çmimi i të parës është 160 juan dhe çmimi i të dytës është 200 juan.

Gjatë tre ditëve të hapjes së dyqanit të ri, 87 persona paguan për fondatinën me jastëk ajri dhe disa konsumatorë komentuan nën linkun e produktit: “E bleva për pamjen e produktit, dhe grimi dhe qëndrueshmëria janë gjithashtu ‘online’.”

Për një kohë të gjatë, ndërthurja e markave të modës ka qenë gjithmonë një pikë e nxehtë në industri. Shumë marka kanë lançuar produkte, kostume dhe kuti dhuratash me marka të përbashkëta, dhe i kanë shënuar ato me etiketa "të kufizuara", duke stimuluar vazhdimisht dëshirën e re të konsumatorëve për të blerë. Sot, nën ndikimin e shumë faktorëve të jashtëm, popullariteti i krijimit të markave të përbashkëta ndërkufitare po venitet. Në vend të kësaj, marka të ndryshme të modës kanë krijuar portalet e tyre për t'u angazhuar në "biznes anësor" në fushën e grimit.

Në maj të këtij viti, stilisti i ndjerë Virgil Abloh la serinë e bukurisë PAPERWORK për markën e tij personale të veshjeve të rrugës Off-White në platformën luksoze të tregtisë elektronike Farfetch. Raportohet se kjo është përpjekja e parë e Off-White në fushën e bukurisë. Grupi i parë i produkteve të lançuara është një seri aromash e quajtur "SOLUTION". Që atëherë, ajo ka lançuar gjithashtu grim për fytyrën, kujdes për trupin, manikyr për thonjtë dhe produkte të tjera individuale, duke zgjeruar zyrtarisht fushën e bukurisë. Në mars të këtij viti, Dries Van Noten, një markë mode nën Grupin Spanjoll PUIG, lançoi gjithashtu parfume dhe buzëkuq për herë të parë, duke hyrë zyrtarisht në fushën e bukurisë.

Përveç markave të modës në modë, markat luksoze si Valentino, Hermes dhe Prada kanë bërë gjithashtu përpjekje të vazhdueshme në fushën e bukurisë në dy vitet e fundit, me qëllim krijimin e shtyllave të reja të rritjes. Në raportin financiar të Hermès për tremujorin e parë të vitit 2022, të ardhurat e departamentit të parfumeve dhe bukurisë u rritën me 20% nga viti në vit. Vitin e kaluar, Hermès e ka zgjeruar kategorinë e grimit ngabuzëkuqdhe parfum për grimin e duarve dhe të fytyrës.

Nuk është e vështirë të shihet se kur markat e modës hyjnë për herë të parë në fushën e bukurisë, ato shpesh zgjedhin dy kategori: buzëkuqin dhe parfumin. Disa ekspertë të industrisë theksuan se krahasuar me kategori të tilla si grimi bazë dhe produktet e kujdesit për lëkurën, të cilat kërkojnë një ndjesi më të fortë të lëkurës, buzëkuqët dhe parfumet kanë një prag më të ulët për pranimin e konsumatorit dhe mund të përcjellin menjëherë një përvojë figurative.

Çdo markë po kërkon një rrugëdalje të re. Produktet e bukurisë që janë me kosto të ulët, por që mund të sjellin të ardhura të larta, sapo kanë kapur "pikën e vështirë" të shumicës së markave që kërkojnë rritje të re.

Pra, a mund të bëhet MLB, e cila filloi me produktet rreth Major League Baseball, “kundërshtari” i markave luksoze në fushën e bukurisë?

Informacioni publik tregon se emri i plotë i MLB është Major League Baseball (Major League Baseball, më poshtë i referuar si "Major League"), por veshjet me logon e markës MLB nuk shiten drejtpërdrejt nga liga kryesore, por janë të autorizuara nga një kompani e palës së tretë për të vepruar, kompania e listuar në bursë e Koresë së Jugut F&F Group është një nga kompanitë e autorizuara.

Informacioni kryesor i llogarisë zyrtare të MLB Beauty WeChat tregon se kompania e saj operative është Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (në tekstin e mëtejmë “Fankou Cosmetics”). Fanko Cosmetics është një degë e F&F Group në Kinë, e cila është kryesisht përgjegjëse për shitjet dhe funksionimin e markës së bukurisë BANILA CO të grupit dhe markës së kujdesit për lëkurën KU:S.

Statistikat tregojnë se në vitin 2005, F&F Group themeloi BANILA CO, e cila u prezantua në tregun kinez në vitin 2009. Si produkti i saj kryesor, Zero Cleansing Cream dikur ishte popullor në Kinë. Megjithatë, me trendin në rënie të kozmetikës koreane, BANILA CO nuk kishte asnjë produkt të ri kryesor. Sipas faqes zyrtare të internetit të BANILA CO, sportelet e saj të porosive jashtë linje janë reduktuar në 25, kryesisht në qytete të nivelit të tretë dhe të katërt. Në të njëjtën kohë, KU:S ende shitet në Kinën kontinentale përmes tregtisë elektronike ndërkufitare dhe ende nuk e ka hapur tregun jashtë linje.

Në tregun aktual konkurrues të bukurisë, a mund të pranohet nga konsumatorët pozicionimi në trend që MLB Beauty dëshiron të krijojë? Në këtë drejtim, Wu Daiqi, CEO i Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., tha se është normale që markat e modës të zhvillojnë linja bukurie. "Zakonisht markat e modës kanë kuptimin e tyre të natyrshëm kulturor dhe rrethet e njerëzve, dhe ato përfshijnë kategori të shumta, të tilla si veshjet, parfumet dhe bukuria, bizhuteritë etj. Pasi marka ndërton një vlerë të caktuar të brendshme kulturore rreth një rrethi të caktuar, ajo do ta konsolidojë këtë grup klientësh dhe do të formojë avantazhet e veta, kështu që do të bëjë më shumë përpjekje."

Sa i përket mundësisë së pagimit të konsumatorëve, sipas Wu Daiqi, kjo varet më shumë nga fakti nëse marka ka një pozicionim të qartë dhe si të operojë. "Sa i përket MLB-së, hyrja në industrinë e bukurisë ka avantazhet e veta, domethënë kulturën e vendosur të markës dhe grupet besnike; disavantazhi është se kultura amerikane e bejsbollit mund të jetë 'e papërshtatshme' në Kinë, ose i përket një kulture specifike, dhe marka e saj e makijazhit është e vështirë të bëhet markë popullore."