მოდის ბრენდი MLB იწყებს მაკიაჟის პროდუქტების გაყიდვას?

სწრაფად მოძრავი სამომხმარებლო საქონლის სფეროში სილამაზე უდავოდ დაბალი რისკის მქონე, მაღალი მოსავლიანობის „დიდი ნამცხვარია“.ტანსაცმლის ტრენდულმა ბრენდმა MLB, რომელიც დიდი ხანია არ გადადგამს ახალ ნაბიჯებს, გახსნა "MLB Beauty" ანგარიში სოციალურ მედია პლატფორმებზე, როგორიცაა ჩინეთი და ასევე დაარეგისტრირა საკუთარი მაღაზია ელექტრონული კომერციის პლატფორმაზე.

ამჟამად მაღაზიას სულ 562 გულშემატკივარი ჰყავს.ფასისა და დიზაინის თვალსაზრისით, MLB სილამაზის პოზიციონირება განაგრძობს ტანსაცმლის ტენდენციას.პირველი პროდუქტის სერია მოიცავს სამ სუნამოს და ორსსაჰაერო ბალიშის საფუძველი.თითოეული სუნამო ხელმისაწვდომია ორ ტომში 10 მლ და 50 მლ, ფასი 220 იუანი და 580 იუანი.საჰაერო ბალიშის თხევადი ტონალური კრემის გარეგნობა ორი ფერია: "High Street Black" და "Wildberry Barbie".ჭურვი და შემცვლელი ბირთვი იყიდება ცალკე.პირველის ფასი 160 იუანია, მეორეს კი 200 იუანი.

ახალი მაღაზიის გახსნიდან სამი დღის განმავლობაში 87-მა ადამიანმა გადაიხადა ჰაერის ბალიშის ტონალური საფასური, ზოგიერთმა მომხმარებელმა კი პროდუქტის ლინკის ქვეშ კომენტარი გააკეთა: „შევიძინე პროდუქტის გარეგნობისთვის, მაკიაჟი და გამძლეობა ასევე არის „ონლაინ“. ”

დიდი ხნის განმავლობაში, მოდის ბრენდების კროსოვერი ყოველთვის იყო ინდუსტრიის ცხელი წერტილი.ბევრმა ბრენდმა გამოუშვა კობრენდირებული პროდუქტები, კოსტიუმები და სასაჩუქრე ყუთები და მონიშნა ისინი „შეზღუდული“ ეტიკეტებით, რაც მუდმივად ასტიმულირებს მომხმარებელთა ყიდვის ახალ სურვილს.დღეს, მრავალი გარე ფაქტორის გავლენის ქვეშ, ტრანსსასაზღვრო კობრენდინგის პოპულარობა ქრება.სამაგიეროდ, სხვადასხვა მოდის ბრენდებმა დააარსეს საკუთარი პორტალი მაკიაჟის სფეროში „გვერდითი ბიზნესით“.

მიმდინარე წლის მაისში, გარდაცვლილმა დიზაინერმა ვირჯილ აბლოჰმა დატოვა PAPERWORK სილამაზის სერიები მისი პირადი ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდისთვის Off-White ძვირადღირებული ელექტრონული კომერციის პლატფორმაზე Farfetch.ცნობილია, რომ ეს არის Off-White-ის პირველი შეტევა სილამაზის სფეროში.გამოშვებული პროდუქტების პირველი პარტია არის სუნამოების სერია სახელწოდებით "SOLUTION".მას შემდეგ მან ასევე გამოუშვა სახის მაკიაჟი, სხეულის მოვლა, ფრჩხილის ლაქი და სხვა ცალკეული პროდუქტები, ოფიციალურად გააფართოვა სილამაზის სფერო..მიმდინარე წლის მარტში, Dries Van Noten-მა, მოდის ბრენდმა ესპანური PUIG ჯგუფის ქვეშ, ასევე პირველად გამოუშვა სუნამო და პომადა, რომელიც ოფიციალურად შევიდა სილამაზის სფეროში.

მოდური მოდის ბრენდების გარდა, მდიდრული ბრენდები, როგორიცაა Valentino, Hermes და Prada, ასევე ახორციელებენ მუდმივ ძალისხმევას სილამაზის სფეროში ბოლო ორი წლის განმავლობაში, რათა დაემკვიდრებინათ ზრდის ახალი საყრდენები.Hermès-ის 2022 წლის პირველი კვარტლის ფინანსურ ანგარიშში სუნამოების და სილამაზის დეპარტამენტის შემოსავალი 20%-ით გაიზარდა წლიურად.გასულ წელს Hermès-მა გააფართოვა მაკიაჟის კატეგორიაპომადადა სუნამო ხელისა და სახის მაკიაჟისთვის.

ძნელი მისახვედრი არ არის, რომ როდესაც მოდის ბრენდები პირველად შემოდიან სილამაზის სფეროში, ხშირად ირჩევენ ორ კატეგორიას: პომადას და სუნამოს.ინდუსტრიის ზოგიერთმა ინსაიდერმა აღნიშნა, რომ კატეგორიებთან შედარებით, როგორიცაა მაკიაჟი და კანის მოვლის საშუალებები, რომლებიც საჭიროებენ კანის ძლიერ შეგრძნებას, ტუჩსაცხებსა და სუნამოებს აქვთ მომხმარებელთა მიღების დაბალი ბარიერი და შეუძლიათ დაუყოვნებლივ გადმოსცენ ფიგურალური გამოცდილება.

ყველა ბრენდი ეძებს ახალ გამოსავალს.სილამაზის პროდუქტებმა, რომლებიც იაფია, მაგრამ შეიძლება ჰქონდეს მაღალი შემოსავალი, ახლახან დაიჭირეს ახალი ზრდის მსურველი ბრენდების უმეტესობის "ტკივილის წერტილი".

მაშ, შეუძლია თუ არა MLB, რომელიც დაიწყო ბეისბოლის ძირითადი ლიგის პროდუქტებით, გახდეს ძვირადღირებული ბრენდების „მოწინააღმდეგე“ სილამაზის სფეროში?

საჯარო ინფორმაცია აჩვენებს, რომ MLB-ის სრული სახელია Major League Baseball (Major League Baseball, შემდგომში მოხსენიებული, როგორც „მაიორ ლიგა“), მაგრამ ტანსაცმელი MLB ბრენდის ლოგოთი პირდაპირ არ იყიდება მთავარი ლიგის მიერ, არამედ უფლებამოსილია მესამეზე. -პარტიული კომპანია ფუნქციონირებს, სამხრეთ კორეის ჩამოთვლილი კომპანია F&F Group არის ერთ-ერთი ავტორიზებული კომპანია.

MLB Beauty WeChat-ის ოფიციალური ანგარიშის ძირითადი ინფორმაცია გვიჩვენებს, რომ მისი მოქმედი კომპანიაა Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (შემდგომში „Fankou Cosmetics“).Fanko Cosmetics არის F&F ჯგუფის შვილობილი კომპანია ჩინეთში, რომელიც ძირითადად პასუხისმგებელია ჯგუფის სილამაზის ბრენდის BANILA CO-სა და კანის მოვლის ბრენდის KU:S-ის გაყიდვებზე და ოპერირებაზე.

სტატისტიკა აჩვენებს, რომ 2005 წელს F&F Group-მა დააარსა BANILA CO, რომელიც ჩინურ ბაზარზე 2009 წელს შევიდა. როგორც მისი ვარსკვლავი პროდუქტი, Zero Cleansing Cream ოდესღაც პოპულარული იყო ჩინეთში.თუმცა, კორეული მაკიაჟის გაქრობის ტენდენციით, BANILA CO-ს არ ჰქონდა ახალი ვარსკვლავი პროდუქტები.BANILA CO-ს ოფიციალური ვებგვერდის მიხედვით, მისი ოფლაინ შეკვეთების ბრენდის მრიცხველები 25-მდე შემცირდა, ძირითადად მესამე და მეოთხე დონის ქალაქებში.ამავდროულად, KU:S კვლავ იყიდება ჩინეთში ტრანსსასაზღვრო ელექტრონული კომერციის საშუალებით და ჯერ არ გახსნილა ოფლაინ ბაზარი.

სილამაზის ამჟამინდელ კონკურენტულ ბაზარზე, შეიძლება თუ არა ტენდენციის პოზიციონირება, რომლის შექმნაც MLB Beauty-ს სურს, იყოს მიღებული მომხმარებლების მიერ?ამასთან დაკავშირებით, შპს Shenzhen Siqisheng Co.-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ვუ დაიკიმ თქვა, რომ მოდის ბრენდებისთვის სილამაზის ხაზების განვითარება ნორმალურია.„ჩვეულებრივ, მოდის ბრენდებს აქვთ თანდაყოლილი კულტურული მნიშვნელობა და ადამიანების წრეები და ისინი მოიცავს მრავალ კატეგორიას, როგორიცაა ტანსაცმელი, სუნამო და სილამაზე., სამკაულები და ა.შ. მას შემდეგ, რაც ბრენდი აყალიბებს გარკვეულ შინაგან კულტურულ ღირებულებას გარკვეული წრის ირგვლივ, ის გააძლიერებს ამ მომხმარებელთა ჯგუფს და ჩამოაყალიბებს საკუთარ უპირატესობებს, ასე რომ, ის უფრო მეტ მცდელობას გააკეთებს.”

რაც შეეხება იმას, შეუძლია თუ არა მომხმარებელს გადახდა, ვუ დაიკის აზრით, ეს უფრო დამოკიდებულია იმაზე, აქვს თუ არა ბრენდს მკაფიო პოზიციონირება და როგორ იმუშავებს.„რაც შეეხება MLB-ს, სილამაზის ინდუსტრიაში შესვლას თავისი უპირატესობები აქვს, ანუ ჩამოყალიბებული ბრენდის კულტურა და ლოიალური ჯგუფები;მინუსი ის არის, რომ ამერიკული ბეისბოლის კულტურა შეიძლება იყოს „შეუსაბამო“ ჩინეთში, ან ის მიეკუთვნება ნიშურ კულტურას და მისი მაკიაჟის ბრენდი ძნელია გახდეს პოპულარული ბრენდი“.