Modni brend MLB počinje prodavati proizvode za šminkanje?

U oblasti robe široke potrošnje, ljepota je nesumnjivo "veliki kolač" niskog rizika i visokog prinosa. Trendovski brend odjeće MLB, koji dugo nije pravio nove poteze, otvorio je "MLB Beauty" račun na platformama društvenih medija poput China, a također je registrovao i vlastitu trgovinu na platformi za e-trgovinu.

Trenutno, prodavnica ima ukupno 562 obožavatelja. Sa stanovišta cijene i dizajna, pozicioniranje MLB ljepote nastavlja trend odjeće. Prva serija proizvoda obuhvata tri mirisa i dvatemelji zračnog jastukaSvaki miris dostupan je u dva volumena od 10ml i 50ml, po cijeni od 220 juana i 580 juana. Tečni puder Air Cushion dolazi u dvije boje: „High Street Black“ i „Wildberry Barbie“. Kućište i zamjensko jezgro se prodaju odvojeno. Cijena prvog je 160 juana, a drugog 200 juana.

U tri dana od otvaranja nove prodavnice, 87 ljudi je platilo za podlogu Air Cushion, a neki potrošači su komentirali ispod linka proizvoda: „Kupila sam je zbog izgleda proizvoda, a sastav i trajnost su također 'online'.“

Dugo vremena, crossover modnih brendova je oduvijek bio vruća tačka u industriji. Mnogi brendovi su lansirali kobrendirane proizvode, odijela i poklon kutije, te ih označili etiketama "limited", neprestano stimulirajući novu želju potrošača za kupovinom. Danas, pod utjecajem mnogih vanjskih faktora, popularnost prekograničnog kobrendiranja blijedi. Umjesto toga, razni modni brendovi su uspostavili vlastite portale za bavljenje "sporednim poslom" u oblasti šminkanja.

U maju ove godine, pokojni dizajner Virgil Abloh napustio je beauty seriju PAPERWORK i prešao u svoj lični brend streetwear odjeće Off-White na luksuznoj e-commerce platformi Farfetch. Izvještava se da je ovo prvi izlet Off-Whitea u područje ljepote. Prva serija proizvoda koja je lansirana je serija mirisa pod nazivom "SOLUTION". Od tada je također lansirao šminku za lice, njegu tijela, lakove za nokte i druge pojedinačne proizvode, zvanično proširujući područje ljepote. U martu ove godine, Dries Van Noten, modni brend u okviru španske PUIG grupe, također je prvi put lansirao parfem i ruž za usne, zvanično ulazeći u područje ljepote.

Pored trendovskih modnih brendova, luksuzni brendovi poput Valentina, Hermesa i Prade također su u protekle dvije godine uložili kontinuirane napore u područje ljepote, kako bi uspostavili nove stubove rasta. U Hermèsovom finansijskom izvještaju za prvi kvartal 2022. godine, prihod odjela za parfeme i ljepotu porastao je za 20% u odnosu na prethodnu godinu. U protekloj godini, Hermès je proširio kategoriju šminke saruž za usnei parfem za šminku za ruke i lice.

Nije teško vidjeti da kada modni brendovi prvi put uđu u područje ljepote, često biraju dvije kategorije: ruž za usne i parfem. Neki stručnjaci iz industrije istakli su da, u poređenju s kategorijama kao što su podloga za šminku i proizvodi za njegu kože, koji zahtijevaju jači osjećaj na koži, ruževi za usne i parfemi imaju niži prag prihvatanja od strane potrošača i mogu odmah prenijeti figurativno iskustvo.

Svaki brend traži novi izlaz. Kozmetički proizvodi koji su jeftini, ali mogu donijeti visok prihod, upravo su se našli u "bolnoj tački" većine brendova koji traže novi rast.

Dakle, može li MLB, koja je započela s proizvodima vezanim za Major League Baseball, postati "protivnik" luksuznih brendova u području ljepote?

Javno dostupne informacije pokazuju da je puni naziv MLB-a Glavna liga bejzbola (Major League Baseball, u daljnjem tekstu „Major League“), ali odjeću s logotipom brenda MLB ne prodaje direktno glavna liga, već je ovlaštena za poslovanje treće strane, a jedna od ovlaštenih kompanija je južnokorejska kompanija F&F Group, koja kotira na berzi.

Glavne informacije sa službenog WeChat naloga MLB Beauty pokazuju da je njegova operativna kompanija Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (u daljem tekstu „Fankou Cosmetics“). Fanko Cosmetics je podružnica F&F Grupe u Kini, koja je uglavnom odgovorna za prodaju i poslovanje brenda ljepote BANILA CO i brenda za njegu kože KU:S.

Statistike pokazuju da je F&F Grupa 2005. godine osnovala kompaniju BANILA CO, koja je na kinesko tržište uvedena 2009. godine. Kao njihov glavni proizvod, Zero Cleansing Cream je nekada bila popularna u Kini. Međutim, s padom trenda korejske šminke, BANILA CO nije imala nijedan novi glavni proizvod. Prema službenoj web stranici BANILA CO, broj narudžbi njihovih brendova van mreže smanjen je na 25, uglavnom u gradovima trećeg i četvrtog reda. Istovremeno, KU:S se i dalje prodaje u kontinentalnoj Kini putem prekogranične e-trgovine i još nije otvorio offline tržište.

Na trenutnom konkurentnom tržištu ljepote, mogu li potrošači prihvatiti trendovsko pozicioniranje koje MLB Beauty želi stvoriti? U tom smislu, Wu Daiqi, izvršna direktorica Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., rekla je da je normalno da modni brendovi razvijaju linije ljepote. „Obično modni brendovi imaju svoje inherentno kulturno značenje i krugove ljudi, te će uključivati ​​više kategorija, kao što su odjeća, parfemi i ljepota, nakit itd. Nakon što brend izgradi određenu unutrašnju kulturnu vrijednost oko određenog kruga, konsolidovat će ovu grupu kupaca i formirati vlastite prednosti, pa će uložiti više napora.“

Što se tiče toga da li potrošači mogu platiti, po mišljenju Wu Daiqija, to više zavisi od toga da li brend ima jasno pozicioniranje i kako posluje. „Što se tiče MLB-a, ulazak u industriju ljepote ima svoje prednosti, odnosno uspostavljenu kulturu brenda i lojalne grupe; nedostatak je što američka bejzbol kultura može biti 'neprikladna' u Kini ili pripada nišnoj kulturi, a njen brend šminke teško postaje popularan brend.“