Merek Fashion MLB Mulai Adol Produk Dandanan?

Ing babagan barang konsumsi sing obah cepet, kaendahan mesthi wae minangka "kue gedhe" sing beresiko rendah lan ngasilake dhuwur. Merek sandhangan trendi MLB, sing wis suwe ora nggawe gerakan anyar, wis mbukak akun "MLB Beauty" ing platform media sosial kayata China, lan uga wis ndhaftar toko dhewe ing platform e-commerce.

Saiki, toko kasebut duwe total 562 penggemar. Saka perspektif rega lan desain, posisi MLB beauty nerusake tren sandhangan. Seri produk pertama nyakup telung wewangian lan loropondasi bantalan udaraSaben wewangian kasedhiya ing rong volume 10ml lan 50ml, regane 220 yuan lan 580 yuan. Penampilan alas bedak cair bantalan udara iki nduweni rong warna: "High Street Black" lan "Wildberry Barbie". Cangkang lan inti panggantos didol kanthi kapisah. Regane sing pertama yaiku 160 yuan, lan rega sing terakhir yaiku 200 yuan.

Sajrone telung dina toko anyar dibukak, 87 wong mbayar kanggo pondasi bantalan udara, lan sawetara konsumen menehi komentar ing pranala produk, "Aku tuku kanggo tampilan produk, lan dandanan lan daya tahan uga 'online'."

Wis suwe, campuran merek fashion wis dadi papan sing rame ing industri iki. Akeh merek sing ngluncurake produk, jas, lan kothak hadiah co-branded, lan menehi label "terbatas", sing terus-terusan ngrangsang kepinginan anyar konsumen kanggo tuku. Saiki, amarga pengaruh akeh faktor eksternal, popularitas co-branding lintas negara saya suda. Nanging, macem-macem merek fashion wis nggawe portal dhewe kanggo melu "bisnis sampingan" ing bidang tata rias.

Ing wulan Mei taun iki, desainer almarhum Virgil Abloh ninggalake seri kecantikan PAPERWORK kanggo merek streetwear pribadine Off-White ing platform e-commerce mewah Farfetch. Dilaporake yen iki minangka usaha pertama Off-White ing bidang kecantikan. Batch produk pertama sing diluncurake yaiku seri parfum sing diarani "SOLUTION". Wiwit kuwi, uga ngluncurake dandanan rai, perawatan awak, cat kuku, lan produk tunggal liyane, kanthi resmi ngembangake bidang kecantikan. Ing wulan Maret taun iki, Dries Van Noten, merek fashion ing sangisore Grup PUIG Spanyol, uga ngluncurake parfum lan lipstik kanggo pisanan, kanthi resmi mlebu ing bidang kecantikan.

Saliyané merek fashion sing trendi, merek mewah kaya ta Valentino, Hermes, lan Prada uga terus-terusan ngupaya ing babagan kecantikan sajrone rong taun kepungkur, kanggo netepake pilar pertumbuhan anyar. Ing laporan keuangan Hermès kuartal pertama 2022, pendapatan departemen wewangian lan kecantikan mundhak 20% saben taun. Ing taun kepungkur, Hermès wis ngembangake kategori dandanan sakalipstiklan parfum kanggo dandanan tangan lan rai.

Ora angel dideleng yen nalika merek fashion pisanan mlebu ing bidang kecantikan, dheweke asring milih rong kategori: lipstik lan parfum. Sawetara wong njero industri nudingake yen dibandhingake karo kategori kayata dandanan dhasar lan produk perawatan kulit, sing mbutuhake rasa kulit sing luwih kuwat, lipstik lan parfum duwe ambang penerimaan konsumen sing luwih murah, lan bisa langsung nggambarake pengalaman figuratif.

Saben merek nggoleki cara anyar. Produk kecantikan sing regane murah nanging bisa ngasilake bathi akeh lagi wae dadi "masalah" kanggo umume merek sing nggoleki pertumbuhan anyar.

Dadi, apa MLB, sing diwiwiti karo produk-produk ing sekitar Major League Baseball, bisa dadi "musuh" merek-merek mewah ing bidang kecantikan?

Informasi umum nuduhake yen jeneng lengkap MLB yaiku Major League Baseball (Major League Baseball, sabanjure diarani "Major League"), nanging sandhangan kanthi logo merek MLB ora didol langsung dening liga utama, nanging diwenehi wewenang kanggo perusahaan pihak katelu kanggo beroperasi, perusahaan sing kadhaptar ing Korea Selatan F&F Group minangka salah sawijining perusahaan sing diwenehi wewenang.

Informasi utama akun resmi MLB Beauty WeChat nuduhake yen perusahaan operasine yaiku Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (sabanjure diarani "Fankou Cosmetics"). Fanko Cosmetics minangka anak perusahaan saka F&F Group ing China, sing utamane tanggung jawab kanggo dodolan lan operasi merek kecantikan grup kasebut BANILA CO lan merek perawatan kulit KU:S.

Statistik nuduhake yen ing taun 2005, F&F Group ngedegake BANILA CO, sing dikenalake ing pasar Tiongkok ing taun 2009. Minangka produk unggulane, Zero Cleansing Cream biyen populer ing Tiongkok. Nanging, amarga tren dandanan Korea sing saya suda, BANILA CO ora duwe produk unggulan anyar. Miturut situs web resmi BANILA CO, konter merek pesenan offline wis dikurangi dadi 25, utamane ing kutha-kutha tingkat katelu lan kaping papat. Ing wektu sing padha, KU:S isih didol ing daratan Tiongkok liwat e-commerce lintas wates, lan durung mbukak pasar offline.

Ing pasar kecantikan sing kompetitif saiki, apa posisi tren sing dikarepake MLB Beauty bisa ditampa dening konsumen? Babagan iki, Wu Daiqi, CEO Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., ujar manawa iku lumrah kanggo merek fashion kanggo ngembangake lini kecantikan. "Biasane merek fashion duwe makna budaya lan lingkaran wong sing ana gandhengane, lan bakal nglibatake pirang-pirang kategori, kayata sandhangan, parfum, lan kecantikan, perhiasan, lan liya-liyane. Sawise merek mbangun nilai budaya batin tartamtu ing sekitar lingkaran tartamtu, merek kasebut bakal nggabungake klompok pelanggan iki lan mbentuk kaluwihane dhewe, saengga bakal nggawe luwih akeh upaya."

Babagan apa konsumen isa mbayar, miturut panemune Wu Daiqi, luwih gumantung saka apa merek kasebut duwe posisi sing jelas lan kepiye carane beroperasi. "Kanggo MLB, mlebu industri kecantikan nduweni kaluwihan, yaiku budaya merek sing wis mapan lan klompok sing setya; kerugiane yaiku budaya baseball Amerika bisa uga 'ora cocog' ing China, utawa kalebu budaya niche, lan merek dandanane angel dadi merek sing populer."