Byrjar tískumerkið MLB að selja förðunarvörur?

Í hraðsölu neysluvöru er fegurð án efa „stór kaka“ með litlum áhættum og mikilli ávöxtun. Tískufatamerkið MLB, sem hefur ekki gert nýjar ráðstafanir í langan tíma, hefur opnað „MLB Beauty“ reikning á samfélagsmiðlum eins og í Kína og hefur einnig skráð sína eigin verslun á netverslunarvettvangi.

Sem stendur eru 562 aðdáendur í versluninni. Hvað varðar verð og hönnun heldur staðsetning MLB beauty áfram þróun fatnaðar. Fyrsta vörulínan nær yfir þrjá ilmvötn og tvo...undirstöður loftpúðaHver ilmur er fáanlegur í tveimur rúmmálum, 10 ml og 50 ml, á verði 220 júan og 580 júan. Loftpúða fljótandi farðinn er fáanlegur í tveimur litum: „High Street Black“ og „Wildberry Barbie“. Skelin og kjarninn eru seldir sér. Verðið á fyrri ilminum er 160 júan og verðið á þeim síðari er 200 júan.

Á þeim þremur dögum sem nýja verslunin opnaði greiddu 87 manns fyrir loftpúðafarða og sumir neytendur sögðu undir vörutenglinum: „Ég keypti hann vegna útlits vörunnar og farðinn og endingartími er líka „á netinu“.“

Lengi vel hefur fjölbreytni tískumerkja verið vinsæl í greininni. Mörg vörumerki hafa sett á markað sameiginlegar vörur, jakkaföt og gjafakassa og merkt þau með „takmörkuðum“ merkimiðum, sem stöðugt örvar nýja kauplöngun neytenda. Í dag, undir áhrifum margra utanaðkomandi þátta, er vinsældir alþjóðlegrar samvörunar að dvína. Í staðinn hafa ýmis tískumerki komið sér upp eigin vefgáttum til að stunda „aukaviðskipti“ á sviði förðunar.

Í maí á þessu ári hætti hinn látni hönnuður Virgil Abloh í snyrtivörulínunni PAPERWORK fyrir sitt eigið götufatamerki Off-White á lúxus-netverslunarvettvanginum Farfetch. Greint er frá því að þetta sé fyrsta skref Off-White á snyrtivörusviðinu. Fyrsta vörulínan sem sett var á markað er ilmvötn sem kallast „SOLUTION“. Síðan þá hefur fyrirtækið einnig sett á markað andlitsförðun, líkamsvörur, naglalakk og aðrar einstakar vörur, sem formlega stækkar snyrtivörusviðið. Í mars á þessu ári setti Dries Van Noten, tískumerki undir spænska PUIG Group, einnig á markað ilmvatn og varalit í fyrsta skipti og steig formlega inn á snyrtivörusviðið.

Auk tískumerkja hafa lúxusmerki eins og Valentino, Hermes og Prada einnig lagt sig fram á sviði fegurðar á síðustu tveimur árum til að koma sér upp nýjum vaxtarþáttum. Í fjárhagsskýrslu Hermès fyrir fyrsta ársfjórðung 2022 jukust tekjur ilmvatns- og fegurðardeildarinnar um 20% á milli ára. Á síðasta ári hefur Hermès stækkað förðunarflokkinn frá...varaliturog ilmvatn í handa- og andlitsförðun.

Það er ekki erfitt að sjá að þegar tískumerki koma fyrst inn á svið fegurðar, velja þau oft tvo flokka: varalit og ilmvatn. Sumir sérfræðingar í greininni bentu á að samanborið við flokka eins og grunnvörur fyrir förðunarvörur og húðvörur, sem krefjast sterkari tilfinningar á húðinni, hafa varalitir og ilmvatn lægri þröskuld fyrir neytendaviðtöku og geta strax miðlað myndrænni upplifun.

Öll vörumerki eru að leita nýrra leiða út úr þessu. Fegurðarvörur sem eru ódýrar en geta skilað miklum tekjum hafa lent í „sársaukapunkti“ flestra vörumerkja sem leita nýs vaxtar.

Getur MLB, sem hóf starfsemi með vörur í kringum Major League Baseball, orðið „andstæðingur“ lúxusvörumerkja á sviði snyrtivöru?

Opinberar upplýsingar sýna að fullt nafn MLB er Major League Baseball (Major League Baseball, hér eftir nefnt „Major League“), en fatnaðurinn með MLB merkinu er ekki seldur beint af aðaldeildinni, heldur er hann heimilaður þriðja aðila til að reka hann. Suður-kóreska fyrirtækið F&F Group er eitt af heimiluðu fyrirtækjunum.

Helstu upplýsingar um opinbera WeChat reikninginn hjá MLB Beauty sýna að rekstrarfélagið er Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (hér eftir nefnt „Fankou Cosmetics“). Fanko Cosmetics er dótturfyrirtæki F&F Group í Kína, sem ber aðallega ábyrgð á sölu og rekstri snyrtivörumerkisins BANILA CO og húðvörumerkisins KU:S.

Tölfræði sýnir að árið 2005 stofnaði F&F Group BANILA CO, sem var kynnt á kínverska markaðnum árið 2009. Zero Cleansing Cream, sem var aðalvara fyrirtækisins, var eitt sinn vinsæl í Kína. Hins vegar, með dvínandi tísku í kóreskri förðun, hefur BANILA CO ekki sett á markað neinar nýjar aðalvörur. Samkvæmt opinberri vefsíðu BANILA CO hefur pöntunarborð fyrirtækisins fækkað í 25, aðallega í þriðja og fjórða flokks borgum. Á sama tíma er KU:S enn selt á meginlandi Kína í gegnum netverslun þvert á landamæri og hefur ekki enn opnað markaðinn utan nets.

Geta neytendur samþykkt þá tískustöðu sem MLB Beauty vill skapa í núverandi samkeppni á snyrtivörumarkaði? Í þessu sambandi sagði Wu Daiqi, forstjóri Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., að það sé eðlilegt fyrir tískumerki að þróa snyrtivörulínur. „Venjulega hafa tískumerki sína eigin menningarlegu merkingu og hópa fólks, og þau munu ná yfir marga flokka, svo sem fatnað, ilmvatn og snyrtivörur, skartgripi o.s.frv. Eftir að vörumerkið hefur byggt upp ákveðið innra menningarlegt gildi í kringum ákveðinn hóp, mun það styrkja þennan viðskiptavinahóp og mynda sína eigin kosti, þannig að það mun gera fleiri tilraunir.“

Hvað varðar það hvort neytendur geti borgað, þá fer það að mati Wu Daiqi frekar eftir því hvort vörumerkið hefur skýra stöðu og hvernig það starfar. „Hvað varðar MLB, þá hefur það sína kosti að koma inn í snyrtivöruiðnaðinn, það er að segja rótgróin vörumerkjamenning og trygg hópa; ókosturinn er að bandaríska hafnaboltamenningin gæti verið „óhentug“ í Kína, eða hún tilheyrir sérhæfðri menningu, og það er erfitt að verða vinsælt vörumerki fyrir snyrtivörumerkið.“