Merek Fesyen MLB Mimiti Ngajual Produk Rias?

Dina widang barang konsumsi anu gancang lakuna, kaéndahan teu diragukeun deui mangrupikeun "kue ageung" anu résiko rendah sareng ngahasilkeun hasil anu luhur. Merek pakean anu modis MLB, anu parantos lami teu ngadamel gerakan énggal, parantos muka akun "MLB Beauty" dina platform média sosial sapertos Cina, sareng ogé parantos ngadaptarkeun toko nyalira dina platform e-commerce.

Ayeuna, toko ieu gaduh total 562 penggemar. Tina segi harga sareng desain, posisi MLB beauty nuluykeun tren pakean. Seri produk munggaran ngawengku tilu parfum sareng duapondasi bantalan hawaUnggal parfum sayogi dina dua volume 10ml sareng 50ml, hargana 220 yuan sareng 580 yuan. Penampilan alas bedak cair bantalan hawa ieu ngagaduhan dua warna: "High Street Black" sareng "Wildberry Barbie". Cangkang sareng inti panggantina dijual misah. Harga anu kahiji nyaéta 160 yuan, sareng harga anu kadua nyaéta 200 yuan.

Dina tilu dinten saatos toko énggal dibuka, 87 jalmi mayar kanggo pondasi bantalan hawa, sareng sababaraha konsumen mairan dina tautan produk, "Abdi mésérna kanggo penampilan produkna, sareng riasan sareng daya tahanna ogé 'online'."

Lila pisan, campuran merek fashion geus jadi hal nu rame di industri ieu. Loba merek nu ngaluncurkeun produk, jas, jeung kotak kado nu merekna sarua, terus ditandaan ku labél "kawates", nu terus-terusan ngarangsang kahayang anyar konsumen pikeun meuli. Kiwari, di handapeun pangaruh loba faktor éksternal, popularitas co-branding lintas wates beuki luntur. Sabalikna, rupa-rupa merek fashion geus ngadegkeun portal sorangan pikeun kalibet dina "usaha sampingan" dina widang makeup.

Dina bulan Méi taun ieu, almarhum désainer Virgil Abloh ninggalkeun séri kageulisan PAPERWORK pikeun mérek streetwear pribadina Off-White dina platform e-commerce méwah Farfetch. Dilaporkeun yén ieu mangrupikeun usaha munggaran Off-White dina widang kageulisan. Angkatan produk munggaran anu diluncurkeun nyaéta séri parfum anu disebut "SOLUTION". Saprak harita, éta ogé ngaluncurkeun riasan raray, perawatan awak, cat kuku sareng produk tunggal sanésna, sacara resmi ngalegaan widang kageulisan. . Dina bulan Maret taun ieu, Dries Van Noten, mérek fashion di handapeun Grup PUIG Spanyol, ogé ngaluncurkeun parfum sareng lipstik pikeun anu munggaran kalina, sacara resmi lebet kana widang kageulisan.

Salian ti merek fashion anu trendi, merek méwah sapertos Valentino, Hermes, sareng Prada ogé parantos ngalakukeun usaha anu terus-terusan dina widang kaéndahan dina dua taun ka pengker, pikeun ngadegkeun pilar pertumbuhan énggal. Dina laporan kauangan Hermès kuartal kahiji 2022, pendapatan departemén parfum sareng kaéndahan ningkat 20% sataun-ka-taun. Dina sataun katukang, Hermès parantos ngalegaan kategori makeup tilipstikjeung parfum pikeun makeup leungeun jeung beungeut.

Teu hésé ningali yén nalika merek fashion mimiti lebet kana widang kageulisan, aranjeunna sering milih dua kategori: lipstik sareng parfum. Sababaraha urang jero industri nunjukkeun yén dibandingkeun sareng kategori sapertos makeup dasar sareng produk perawatan kulit, anu meryogikeun rasa kulit anu langkung kuat, lipstik sareng parfum gaduh ambang anu langkung handap pikeun ditarima ku konsumen, sareng tiasa langsung nepikeun pangalaman figuratif.

Unggal merek keur néangan jalan kaluar anyar. Produk kageulisan anu hargana murah tapi bisa ngahasilkeun panghasilan anu luhur kakara jadi "titik nyeri" pikeun kalolobaan merek anu néangan kamekaran anyar.

Janten, naha MLB, anu dimimitian ku produk-produk di sakitar Major League Baseball, tiasa janten "musuh" merek-merek méwah dina widang kaéndahan?

Inpormasi umum nunjukkeun yén nami lengkep MLB nyaéta Major League Baseball (Major League Baseball, salajengna disebut "Major League"), tapi pakean anu nganggo logo mérek MLB henteu langsung dijual ku liga utama, tapi diidinan ka perusahaan pihak katilu pikeun beroperasi, perusahaan anu didaptarkeun di Koréa Kidul F&F Group mangrupikeun salah sahiji perusahaan anu diidinan.

Inpormasi utama akun resmi MLB Beauty WeChat nunjukkeun yén perusahaan operasina nyaéta Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (salajengna disebut "Fankou Cosmetics"). Fanko Cosmetics mangrupikeun anak perusahaan F&F Group di Cina, anu utamina tanggung jawab kana penjualan sareng operasi merek kageulisan grup BANILA CO sareng merek perawatan kulit KU:S.

Statistik nunjukkeun yén dina taun 2005, F&F Group ngadegkeun BANILA CO, anu diwanohkeun ka pasar Cina dina taun 2009. Salaku produk unggulanna, Zero Cleansing Cream baheulana populér di Cina. Nanging, kalayan tren riasan Korea anu luntur, BANILA CO teu gaduh produk unggulan anyar. Numutkeun situs wéb resmi BANILA CO, konter merek pesenan offline na parantos dikirangan janten 25, utamina di kota-kota tingkat katilu sareng kaopat. Dina waktos anu sami, KU:S masih dijual di daratan Cina ngalangkungan e-commerce lintas wates, sareng tacan muka pasar offline.

Dina pasar kageulisan anu kompetitif ayeuna, naha posisi tren anu dipikahoyong ku MLB Beauty tiasa ditampi ku konsumen? Dina hal ieu, Wu Daiqi, CEO Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., nyarios yén éta hal anu normal pikeun merek fashion pikeun ngembangkeun lini kageulisan. "Biasana merek fashion ngagaduhan harti budaya sareng bunderan jalma anu aya, sareng éta bakal ngalibetkeun sababaraha kategori, sapertos pakean, parfum, sareng kageulisan, perhiasan, jsb. Saatos merek ngawangun nilai budaya batin anu tangtu di sakitar bunderan anu tangtu, éta bakal ngahijikeun grup palanggan ieu sareng ngabentuk kaunggulanana nyalira, janten éta bakal ngalakukeun langkung seueur usaha."

Ngeunaan naha konsumen tiasa mayar, numutkeun pandangan Wu Daiqi, éta langkung gumantung kana naha merek éta gaduh posisi anu jelas sareng kumaha cara beroperasi. "Sedengkeun pikeun MLB, lebet kana industri kageulisan ngagaduhan kaunggulan, nyaéta budaya merek anu parantos mapan sareng kelompok anu satia; kakuranganna nyaéta budaya baseball Amérika tiasa 'henteu cocog' di Cina, atanapi kagolong kana budaya niche, sareng merek makeupna hésé janten merek anu populér."