የፋሽን ብራንድ MLB የመዋቢያ ምርቶችን መሸጥ ይጀምራል?

በፍጥነት በሚንቀሳቀሱ የሸማቾች እቃዎች ዘርፍ ውበት ያለምንም ጥርጥር ዝቅተኛ አደጋ ያለው እና ከፍተኛ ምርት ያለው “ትልቅ ኬክ” ነው። ለረጅም ጊዜ አዳዲስ እንቅስቃሴዎችን ያላደረገው ዘመናዊ የልብስ ብራንድ MLB እንደ ቻይና ባሉ የማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች ላይ “MLB Beauty” መለያ ከፍቷል፣ እንዲሁም የራሱን መደብር በኢ-ኮሜርስ መድረክ ላይ አስመዝግቧል።

በአሁኑ ጊዜ ሱቁ በአጠቃላይ 562 አድናቂዎች አሉት። ከዋጋ እና ከዲዛይን አንፃር፣ የኤምቢኤል ውበት አቀማመጥ የልብስ አዝማሚያን ቀጥሏል። የመጀመሪያው የምርት ተከታታይ ሶስት ሽቶዎችን እና ሁለት ሽቶዎችን ይሸፍናልየአየር ትራስ መሠረቶችእያንዳንዱ መዓዛ በሁለት ጥራዞች 10 ሚሊ ሊትር እና 50 ሚሊ ሊትር ሲሆን ዋጋው 220 ዩዋን እና 580 ዩዋን ነው። የአየር ትራስ ፈሳሽ ፋውንዴሽን ገጽታ ሁለት ቀለሞች አሉት፡ “ሃይ ስትሪት ብላክ” እና “ዋይልድቤሪ ባርቢ”። ቅርፊቱ እና የተተኪው ኮር ለብቻቸው ይሸጣሉ። የመጀመሪያው ዋጋ 160 ዩዋን ሲሆን የኋለኛው ዋጋ 200 ዩዋን ነው።

አዲሱ ሱቅ በተከፈተባቸው ሶስት ቀናት ውስጥ 87 ሰዎች የአየር ትራስ ፋውንዴሽን ከፍለዋል፣ እና አንዳንድ ሸማቾች በምርቱ አገናኝ ስር “የምርቱ ገጽታ እንዲኖረው ገዛሁት፣ እና ሜካፕ እና ዘላቂነትም ‘በመስመር ላይ’ ናቸው” ብለዋል።

ለረጅም ጊዜ የፋሽን ብራንዶች መሻገር በኢንዱስትሪው ውስጥ ሁልጊዜም ተወዳጅ ቦታ ነው። ብዙ ብራንዶች በጋራ ብራንዶች የተሰሩ ምርቶችን፣ ልብሶችን እና የስጦታ ሳጥኖችን አስጀምረዋል፣ እና “ውስን” መለያዎችን ምልክት አድርገውባቸዋል፣ ይህም የሸማቾችን አዲስ የመግዛት ፍላጎት ያለማቋረጥ ያነሳሳል። ዛሬ፣ በብዙ ውጫዊ ምክንያቶች ተጽዕኖ ስር፣ ድንበር ተሻጋሪ የጋራ ብራንዲንግ ተወዳጅነት እየጠፋ ነው። በምትኩ፣ የተለያዩ የፋሽን ብራንዶች በሜካፕ መስክ “ጎን ንግድ” ውስጥ ለመሳተፍ የራሳቸውን ፖርታሎች አቋቁመዋል።

በዚህ ዓመት ግንቦት ወር ላይ ሟቹ ዲዛይነር ቨርጂል አብሎህ የፔፐርዎርክ የውበት ተከታታይ ፊልም ለግል የመንገድ ልብስ ብራንዱ ኦፍ-ዋይት በቅንጦት የኢ-ኮሜርስ መድረክ ፋርፌች ላይ ወጥቷል። ይህ የኦፍ-ዋይት የውበት መስክ የመጀመሪያ ጉዞ እንደሆነ ተዘግቧል። የመጀመሪያው የምርት ስብስብ የተጀመረው “SOLUTION” የተባለ የሽቶ ተከታታይ ፊልም ነው። ከዚያን ጊዜ ጀምሮ የፊት ሜካፕ፣ የሰውነት እንክብካቤ፣ የጥፍር ቀለም እና ሌሎች ነጠላ ምርቶችን በማስጀመር የውበት መስክን በይፋ አስፍቷል። በዚህ ዓመት መጋቢት ወር ላይ፣ ድሪስ ቫን ኖተን የተባለው የስፔን PUIG ግሩፕ የፋሽን ብራንድ ሽቶ እና የከንፈር ቀለም ለመጀመሪያ ጊዜ አስተዋውቆ ወደ ውበት ዘርፍ ገብቷል።

ከወቅታዊ የፋሽን ብራንዶች በተጨማሪ፣ እንደ ቫለንቲኖ፣ ሄርሜስ እና ፕራዳ ያሉ የቅንጦት ብራንዶች ባለፉት ሁለት ዓመታት በውበት መስክ ቀጣይነት ያለው ጥረት አድርገዋል፣ ይህም አዳዲስ የእድገት ምሰሶዎችን ለማቋቋም ነው። በሄርሜስ የ2022 የመጀመሪያ ሩብ ዓመት የፋይናንስ ሪፖርት ላይ፣ የሽቶ እና የውበት ክፍል ገቢ ከዓመት ወደ ዓመት በ20% ጨምሯል። ባለፈው ዓመት፣ ሄርሜስ የመዋቢያ ምድቡን ከ…ሊፕስቲክእና ለእጅ እና ለፊት ሜካፕ ሽቶ።

የፋሽን ብራንዶች ለመጀመሪያ ጊዜ ወደ ውበት መስክ ሲገቡ ብዙውን ጊዜ ሁለት ምድቦችን እንደሚመርጡ ማየት አስቸጋሪ አይደለም፤ እነሱም የሊፕስቲክ እና የሽቶ ናቸው። አንዳንድ የኢንዱስትሪው የውስጥ ባለሙያዎች እንደ መሰረታዊ ሜካፕ እና የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች ካሉ ጠንካራ የቆዳ ስሜት የሚያስፈልጋቸው ምድቦች ጋር ሲነፃፀሩ የሊፕስቲክ እና የሽቶ ቀለሞች ለሸማቾች ተቀባይነት ዝቅተኛ ደረጃ እንዳላቸው እና ወዲያውኑ ምሳሌያዊ ተሞክሮ ሊያስተላልፉ እንደሚችሉ ጠቁመዋል።

እያንዳንዱ የምርት ስም አዲስ መውጫ መንገድ ይፈልጋል። ዝቅተኛ ዋጋ ያላቸው ነገር ግን ከፍተኛ ገቢ ሊኖራቸው የሚችሉ የውበት ምርቶች አዲስ እድገት የሚፈልጉ አብዛኛዎቹን የምርት ስሞች “የችግር ነጥብ” ቀርበዋል።

ታዲያ፣ በሜጀር ሊግ ቤዝቦል ዙሪያ ባሉ ምርቶች የጀመረው MLB በውበት መስክ የቅንጦት ብራንዶች “ተቃዋሚ” ሊሆን ይችላል?

የሕዝብ መረጃ እንደሚያሳየው የMLB ሙሉ ስም ሜጀር ሊግ ቤዝቦል (ሜጀር ሊግ ቤዝቦል፣ ከዚህ በኋላ "ሜጀር ሊግ" ተብሎ ይጠራል) መሆኑን ያሳያል፣ ነገር ግን የMLB የምርት ስም አርማ ያለው ልብስ በቀጥታ በሜጀር ሊግ የሚሸጥ ሳይሆን ለሶስተኛ ወገን ኩባንያ እንዲሠራ የተፈቀደለት ሲሆን የደቡብ ኮሪያ ኩባንያ F&F Group ከተፈቀደላቸው ኩባንያዎች አንዱ ነው።

የMLB Beauty WeChat ኦፊሴላዊ አካውንት ዋና መረጃ እንደሚያሳየው የኦፕሬቲንግ ኩባንያው የሻንጋይ ፋንኮ ኮስሜቲክስ ትሬዲንግ ኩባንያ ሊሚትድ (ከዚህ በኋላ “ፋንኮ ኮስሜቲክስ” እየተባለ የሚጠራው) መሆኑን ያሳያል። ፋንኮ ኮስሜቲክስ በቻይና የኤፍ ኤንድ ኤፍ ግሩፕ ቅርንጫፍ ሲሆን የቡድኑን የውበት ብራንድ BANILA CO እና የቆዳ እንክብካቤ ብራንድ KU:S ሽያጭ እና አሠራር በዋናነት ኃላፊነት አለበት።

ስታቲስቲክስ እንደሚያሳየው F&F Group በ2005 ባኒላ ኮ.ኦ.ን አቋቁሞ በቻይና ገበያ ውስጥ በ2009 አስተዋውቋል። እንደ ኮከብ ምርቱ ዜሮ ማጽጃ ክሬም በቻይና ውስጥ ተወዳጅ ነበር። ሆኖም ግን፣ የኮሪያ ሜካፕ እየጠፋ በመምጣቱ፣ ባኒላ ኮ.ኦ. አዲስ ኮከብ ምርቶች አልነበሩትም። እንደ BANILA CO.ኦ. ኦፊሴላዊ ድረ-ገጽ ገለጻ፣ የመስመር ውጪ የትዕዛዝ ብራንድ ቆጣሪዎቹ በዋናነት በሦስተኛ እና አራተኛ ደረጃ ከተሞች ወደ 25 ዝቅ ተደርገዋል። በተመሳሳይ ጊዜ፣ KU:S አሁንም በቻይና ዋና ከተማ ድንበር ተሻጋሪ ኢ-ኮሜርስ በኩል ይሸጣል፣ እና ከመስመር ውጭ ገበያውን ገና አልከፈተም።

በአሁኑ የውድድር የውበት ገበያ ውስጥ፣ MLB Beauty ለመፍጠር የሚፈልገው የአዝማሚያ አቀማመጥ በሸማቾች ዘንድ ተቀባይነት ሊኖረው ይችላል? በዚህ ረገድ፣ የሼንዘን ሲኪሼንግ ኩባንያ ሊሚትድ ዋና ሥራ አስፈፃሚ ዉ ዳይኪ የፋሽን ብራንዶች የውበት መስመሮችን ማፍራት የተለመደ ነው ብለዋል። “ብዙውን ጊዜ የፋሽን ብራንዶች የራሳቸው የሆነ ባህላዊ ትርጉም እና የሰዎች ክበቦች አሏቸው፣ እና እንደ ልብስ፣ ሽቶ እና ውበት፣ ጌጣጌጥ፣ ወዘተ ያሉ በርካታ ምድቦችን ያካትታሉ። ብራንዱ በተወሰነ ክበብ ዙሪያ የተወሰነ ውስጣዊ የባህል እሴት ከገነባ በኋላ፣ ይህንን የደንበኛ ቡድን ያጠናክራል እና የራሱን ጥቅሞች ይፈጥራል፣ ስለዚህ ተጨማሪ ሙከራዎችን ያደርጋል።”

ሸማቾች መክፈል ይችሉ እንደሆነ፣ በዉ ዳይኪ እይታ፣ ይህ የሚወሰነው የምርት ስሙ ግልጽ አቋም ያለው መሆኑ እና እንዴት እንደሚሰራ ላይ ነው። “በኤምኤልቢ ጉዳይ፣ ወደ ውበት ኢንዱስትሪ መግባት የራሱ ጥቅሞች አሉት፣ ማለትም የተቋቋሙ የምርት ስም ባህል እና ታማኝ ቡድኖች፤ ጉዳቱ የአሜሪካ የቤዝቦል ባህል በቻይና 'ተስማሚ' ሊሆን ይችላል፣ ወይም ደግሞ ልዩ ባህል ያለው እና የመዋቢያ ብራንዱ ታዋቂ የምርት ስም ለመሆን አስቸጋሪ ነው።”