Il marchio di moda MLB inizia a vendere prodotti per il trucco?

Nel campo dei beni di largo consumo, la bellezza è senza dubbio una “grande torta” a basso rischio e ad alto rendimento.Il marchio di abbigliamento alla moda MLB, che da tempo non fa nuove mosse, ha aperto un account “MLB Beauty” su piattaforme di social media come la Cina e ha anche registrato un proprio negozio sulla piattaforma di e-commerce.

Al momento, il negozio ha un totale di 562 fan.Dal punto di vista del prezzo e del design, il posizionamento della bellezza MLB continua la tendenza dell'abbigliamento.La prima serie di prodotti copre tre fragranze e duefondazioni a cuscino d'aria.Ogni fragranza è disponibile in due volumi da 10 ml e 50 ml, al prezzo di 220 yuan e 580 yuan.L'aspetto del fondotinta liquido a cuscino d'aria ha due colori: "High Street Black" e "Wildberry Barbie".Il guscio e il nucleo sostitutivo sono venduti separatamente.Il prezzo del primo è di 160 yuan, mentre il prezzo del secondo è di 200 yuan.

Nei tre giorni successivi all'apertura del nuovo negozio, 87 persone hanno pagato il fondotinta a cuscino d'aria e alcuni consumatori hanno commentato sotto il collegamento del prodotto: “L'ho comprato per l'aspetto del prodotto, e anche il trucco e la resistenza sono 'online'. "

Per molto tempo, il crossover dei marchi di moda è sempre stato un punto caldo del settore.Molti marchi hanno lanciato prodotti, abiti e confezioni regalo in co-branding, contrassegnandoli con etichette “limitate”, stimolando costantemente il nuovo desiderio di acquisto dei consumatori.Oggi, sotto l’influenza di molti fattori esterni, la popolarità del co-branding transfrontaliero sta svanendo.Invece, vari marchi di moda hanno creato i propri portali per impegnarsi in “attività collaterali” nel campo del trucco.

Nel maggio di quest'anno, il defunto designer Virgil Abloh ha lasciato la serie di bellezza PAPERWORK per il suo marchio personale di streetwear Off-White sulla piattaforma di e-commerce di lusso Farfetch.Si dice che questa sia la prima incursione di Off-White nel campo della bellezza.Il primo lotto di prodotti lanciati è una serie di fragranze chiamata “SOLUTION”.Da allora ha lanciato anche il trucco per il viso, la cura del corpo, lo smalto per unghie e altri prodotti singoli, espandendo ufficialmente il campo della bellezza..Nel marzo di quest'anno, Dries Van Noten, marchio di moda del gruppo spagnolo PUIG, ha lanciato per la prima volta anche profumi e rossetti, entrando ufficialmente nel campo della bellezza.

Oltre ai marchi di moda di tendenza, negli ultimi due anni anche marchi di lusso come Valentino, Hermes e Prada hanno compiuto sforzi continui nel campo della bellezza per stabilire nuovi pilastri di crescita.Nella relazione finanziaria del primo trimestre 2022 di Hermès, i ricavi del reparto profumi e bellezza sono aumentati del 20% su base annua.Nell'ultimo anno, Hermès ha ampliato la categoria del truccorossettoe profumo al trucco mani e viso.

Non è difficile notare che quando i brand di moda entrano per la prima volta nel campo della bellezza, spesso scelgono due categorie: rossetti e profumi.Alcuni esperti del settore hanno sottolineato che rispetto a categorie come il trucco base e i prodotti per la cura della pelle, che richiedono una sensazione più forte sulla pelle, rossetti e profumi hanno una soglia più bassa per l’accettazione da parte del consumatore e possono trasmettere immediatamente un’esperienza figurativa.

Ogni marchio è alla ricerca di una nuova via d'uscita.I prodotti di bellezza a basso costo ma che possono avere un reddito elevato hanno appena colto il “punto dolente” della maggior parte dei marchi in cerca di una nuova crescita.

Può quindi la MLB, che ha iniziato con i prodotti attorno alla Major League Baseball, diventare “avversaria” dei marchi di lusso nel campo della bellezza?

Le informazioni pubbliche mostrano che il nome completo della MLB è Major League Baseball (Major League Baseball, di seguito denominata “Major League”), ma l'abbigliamento con il logo del marchio MLB non è venduto direttamente dalla major league, ma autorizzato a terzi società partecipata ad operare, la società quotata sudcoreana F&F Group è una delle società autorizzate.

Le informazioni principali dell'account ufficiale MLB Beauty WeChat mostrano che la sua società operativa è Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (di seguito denominata "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics è una filiale di F&F Group in Cina, responsabile principalmente delle vendite e della gestione del marchio di bellezza del gruppo BANILA CO e del marchio di cura della pelle KU:S.

Le statistiche mostrano che nel 2005, F&F Group ha fondato BANILA CO, che è stata introdotta nel mercato cinese nel 2009. Come prodotto di punta, Zero Cleansing Cream un tempo era popolare in Cina.Tuttavia, con la tendenza allo sbiadimento del trucco coreano, BANILA CO non aveva nuovi prodotti di punta.Secondo il sito web ufficiale di BANILA CO, i contatori dei marchi degli ordini offline sono stati ridotti a 25, principalmente nelle città di terzo e quarto livello.Allo stesso tempo, KU:S è ancora venduto nella Cina continentale attraverso l'e-commerce transfrontaliero e non ha ancora aperto il mercato offline.

Nell’attuale mercato competitivo della bellezza, il posizionamento di tendenza che MLB Beauty vuole creare può essere accettato dai consumatori?A questo proposito, Wu Daiqi, CEO di Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., ha affermato che è normale che i marchi di moda sviluppino linee di bellezza.“Di solito i marchi di moda hanno un significato culturale e una cerchia di persone intrinseche e coinvolgono più categorie, come abbigliamento, profumi e bellezza., gioielli, ecc. Dopo che il marchio ha costruito un certo valore culturale interiore attorno a un certo circolo, consoliderà questo gruppo di clienti e formerà i propri vantaggi, quindi farà più tentativi.

Per quanto riguarda la capacità dei consumatori di pagare, secondo Wu Daiqi, dipende più dal fatto che il marchio abbia un posizionamento chiaro e come operare.“Per quanto riguarda MLB, entrare nel settore della bellezza ha i suoi vantaggi, ovvero la cultura del marchio consolidata e i gruppi fedeli;lo svantaggio è che la cultura del baseball americano potrebbe essere “inadatta” in Cina, o appartenere a una cultura di nicchia, e il suo marchio di cosmetici difficilmente diventerà un marchio popolare”.