Marca de moda MLB começa a vender produtos de maquiagem?

No campo dos bens de consumo de rápido movimento, a beleza é, sem dúvida, um “grande bolo” de baixo risco e alto rendimento.A marca de roupas da moda MLB, que há muito tempo não faz novos movimentos, abriu uma conta “MLB Beauty” em plataformas de mídia social como a China, e também registrou sua própria loja na plataforma de e-commerce.

Atualmente, a loja conta com um total de 562 ventiladores.Do ponto de vista de preço e design, o posicionamento da beleza da MLB dá continuidade à tendência do vestuário.A primeira série de produtos abrange três fragrâncias e doisfundações de almofada de ar.Cada fragrância está disponível em dois volumes de 10ml e 50ml, ao preço de 220 yuans e 580 yuans.A aparência da base líquida com almofada de ar tem duas cores: “High Street Black” e “Wildberry Barbie”.O invólucro e o núcleo de substituição são vendidos separadamente.O preço do primeiro é de 160 yuans e o preço do último é de 200 yuans.

Nos três dias de inauguração da nova loja, 87 pessoas pagaram pela base almofada de ar, e alguns consumidores comentaram no link do produto: “Comprei pela aparência do produto, e a maquiagem e durabilidade também são 'online'. ”

Por muito tempo, o cruzamento de marcas de moda sempre foi um ponto quente no setor.Muitas marcas lançaram produtos, ternos e caixas de presente de marca conjunta e os marcaram com rótulos “limitados”, estimulando constantemente o novo desejo de compra dos consumidores.Hoje, sob a influência de muitos fatores externos, a popularidade do co-branding transfronteiriço está a diminuir.Em vez disso, várias marcas de moda criaram os seus próprios portais para se envolverem em “negócios paralelos” na área da maquilhagem.

Em maio deste ano, o falecido designer Virgil Abloh trocou a série de beleza PAPERWORK pela sua marca pessoal de streetwear Off-White na plataforma de comércio eletrônico de luxo Farfetch.É relatado que esta é a primeira incursão da Off-White no campo da beleza.O primeiro lote de produtos lançado é uma série de fragrâncias chamada “SOLUTION”.Desde então, lançou também maquiagens faciais, cuidados com o corpo, esmaltes e outros produtos avulsos, ampliando oficialmente o campo da beleza..Em março deste ano, a Dries Van Noten, marca de moda do grupo espanhol PUIG, também lançou pela primeira vez perfume e batom, entrando oficialmente no campo da beleza.

Além das marcas de moda da moda, marcas de luxo como Valentino, Hermes e Prada também têm feito esforços contínuos na área da beleza nos últimos dois anos, a fim de estabelecer novos pilares de crescimento.No relatório financeiro do primeiro trimestre de 2022 da Hermès, a receita do departamento de fragrâncias e beleza aumentou 20% ano a ano.No ano passado, a Hermès ampliou a categoria de maquiagem debatome perfume para maquiagem de mãos e rosto.

Não é difícil perceber que quando as marcas de moda entram pela primeira vez no campo da beleza, muitas vezes escolhem duas categorias: batom e perfume.Alguns membros da indústria salientaram que, em comparação com categorias como produtos de base de maquilhagem e cuidados com a pele, que exigem uma sensação de pele mais forte, os batons e os perfumes têm um limiar mais baixo para a aceitação do consumidor e podem transmitir imediatamente uma experiência figurativa.

Cada marca está procurando uma nova saída.Os produtos de beleza de baixo custo, mas que podem gerar altos rendimentos, acabam de capturar o “ponto problemático” da maioria das marcas que buscam um novo crescimento.

Então, será que a MLB, que começou com os produtos em torno da Major League Baseball, pode se tornar a “adversária” das marcas de luxo na área de beleza?

Informações públicas mostram que o nome completo da MLB é Major League Baseball (Major League Baseball, doravante denominada “Major League”), mas as roupas com o logotipo da marca MLB não são vendidas diretamente pela liga principal, mas autorizadas a terceiros Para operar, a empresa sul-coreana listada F&F Group é uma das empresas autorizadas.

As principais informações da conta oficial do MLB Beauty WeChat mostram que sua empresa operacional é a Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (doravante denominada “Fankou Cosmetics”).A Fanko Cosmetics é uma subsidiária do Grupo F&F na China, que é principalmente responsável pelas vendas e operação da marca de beleza do grupo BANILA CO e da marca de cuidados com a pele KU:S.

As estatísticas mostram que em 2005, o Grupo F&F fundou a BANILA CO, que foi introduzida no mercado chinês em 2009. Como produto estrela, o Creme de Limpeza Zero já foi popular na China.Porém, com o declínio da tendência da maquiagem coreana, a BANILA CO não teve nenhum novo produto estrela.De acordo com o site oficial da BANILA CO, seus balcões de pedidos off-line da marca foram reduzidos para 25, principalmente em cidades de terceiro e quarto níveis.Ao mesmo tempo, KU:S ainda é vendido na China continental através do comércio eletrónico transfronteiriço e ainda não abriu o mercado offline.

No atual competitivo mercado de beleza, o posicionamento de tendência que a MLB Beauty deseja criar pode ser aceito pelos consumidores?A este respeito, Wu Daiqi, CEO da Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., disse que é normal que as marcas de moda desenvolvam linhas de beleza.“Normalmente, as marcas de moda têm seu significado cultural e círculos de pessoas inerentes, e envolverão múltiplas categorias, como roupas, perfumes e beleza., joias, etc. Depois que a marca constrói um certo valor cultural interno em torno de um determinado círculo, ela consolidará esse grupo de clientes e formará suas próprias vantagens, por isso fará mais tentativas.

Quanto à possibilidade de os consumidores pagarem, na opinião de Wu Daiqi, depende mais de a marca ter um posicionamento claro e de como operar.“Para a MLB, entrar na indústria da beleza tem suas vantagens, ou seja, a cultura de marca estabelecida e grupos leais;a desvantagem é que a cultura do beisebol americano pode ser 'inadequada' na China, ou pertence a uma cultura de nicho, e é difícil que sua marca de maquiagem se torne uma marca popular.