Moda brendi MLB makiýaž önümlerini satmaga başlaýarmy?

Çalt satylýan sarp ediş harytlary ulgamynda gözellik, şübhesiz, pes töwekgelçilikli, ýokary girdejili "uly tort"dyr. Köp wagt bäri täze ädimler ätmedik moda geýim brendi MLB Hytaý ýaly sosial media platformalarynda "MLB Beauty" hasabyny açdy we elektron söwda platformasynda öz dükanyny hem bellige aldy.

Häzirki wagtda dükanyň jemi 562 muşdagy bar. Bahasy we dizaýny nukdaýnazaryndan, MLB gözelliginiň pozisiýasy geýimleriň trendini dowam etdirýär. Ilkinji önüm seriýasy üç hoşboý ys we ikihowa ýassykçaly esaslarHer bir hoşboý ys 10 ml we 50 ml iki göwrümde, bahasy 220 we 580 ýuan. Howa ýastygy suwuklyk esasly kremiň daşky görnüşi iki reňkde: “High Street Black” we “Wildberry Barbie”. Gapdaly we çalşyrylýan özeni aýratyn satylýar. Birinjisiniň bahasy 160 ýuan, ikinjisiniň bahasy bolsa 200 ýuan.

Täze dükanyň açylan üç gününiň dowamynda howa ýassygynyň esasy üçin 87 adam töleg töledi we käbir sarp edijiler önümiň baglanyşygynyň aşagynda: "Men ony önümiň daşky görnüşi üçin satyn aldym, makiýažy we berkligi hem 'internetde' bar" diýip teswir galdyrdylar.

Uzak wagt bäri moda brendleriniň çatrygy pudagyň hemişe gyzgyn nokady bolup geldi. Köp brendler bilelikdäki brend önümlerini, kostýumlary we sowgat gutularyny çykardylar we olary "çäkli" etiketler bilen belläp, sarp edijileriň täze satyn almak islegini yzygiderli höweslendirdiler. Häzirki wagtda, köp sanly daşarky faktorlaryň täsiri astynda, serhetüsti bilelikdäki brendingiň meşhurlygy pese gaçýar. Munuň ýerine, dürli moda brendleri makiýaž ulgamynda "goşmaça iş" bilen meşgullanmak üçin öz portallaryny döretdiler.

Şu ýylyň maý aýynda merhum dizaýner Wirgil Abloh, Farfetch kaşaň elektron söwda platformasynda öz hususy köçe geýim brendi Off-White üçin PAPERWORK gözellik seriýasyndan çykdy. Habar berlişine görä, bu Off-White-yň gözellik pudagyna ilkinji gezek girişidir. Çykarylan önümleriň ilkinji tapgyry “SOLUTION” atly hoşboý ys seriýalarydyr. Şondan bäri, ol ýüz makiýažyny, beden idegini, dyrnak laklaryny we beýleki ýeke-täk önümleri hem çykardy we resmi taýdan gözellik pudagyny giňeltdi. Şu ýylyň mart aýynda Ispaniýanyň PUIG toparynyň garamagyndaky moda brendi Dries Van Noten hem ilkinji gezek hoşboý ys we pomada çykardy we resmi taýdan gözellik pudagyna girdi.

Moda brendlerinden başga-da, "Valentino", "Hermes" we "Prada" ýaly kaşaň brendler hem soňky iki ýylda täze ösüş sütünlerini döretmek üçin gözellik ulgamynda yzygiderli tagalla etdiler. "Hermès"-iň 2022-nji ýylyň birinji çärýeginiň maliýe hasabatynda hoşboý ys we gözellik bölüminiň girdejisi geçen ýyl bilen deňeşdirilende 20% ýokarlandy. Geçen ýylda "Hermès" makiýaž kategoriýasyny ...pomadawe el we ýüz makiýažy üçin hoşboý ys.

Moda brendleriniň gözellik pudagyna ilkinji gezek girende, köplenç iki kategoriýany saýlaýandygyny görmek kyn däl: pomada we ys. Pudagyň käbir işgärleri esasy makiýaž we deri ideg önümleri ýaly has güýçli deri duýgusyny talap edýän kategoriýalar bilen deňeşdirilende, pomada we ysly önümleriň sarp edijileriň kabul etmegi üçin pes derejä eýedigini we derrew göçme tejribäni berip bilýändigini bellediler.

Her bir brend täze çykalga gözleýär. Arzan bahaly, ýöne ýokary girdeji getirip bilýän gözellik önümleri täze ösüş gözleýän brendleriň köpüsiniň "agyry nokadyny" ýaňy-ýakynda duýdy.

Diýmek, Beýsbolyň Ýokary Ligasynyň töweregindäki önümler bilen başlan MLB gözellik ulgamynda lyuks brendleriň "garşydaşyna" öwrülip bilermi?

Jemgyýetçilik maglumatlarynda MLB-niň doly adynyň Ýokary Liga Beýsboly (Major League Baseball, mundan beýläk “Major League” diýlip atlandyrylýar) bolandygy görkezilýär, ýöne MLB brendiniň logotipi bolan eşikler ýokary liga tarapyndan gönüden-göni satylmaýar, ýöne üçünji tarap kompaniýasyna işletmäge ygtyýar berlen Günorta Koreýanyň F&F Group atly birža kompaniýasy ygtyýarly kompaniýalaryň biridir.

MLB Beauty WeChat resmi hasabynyň esasy maglumatlarynda onuň işleýän kompaniýasynyň Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (mundan beýläk “Fankou Cosmetics” diýlip atlandyrylýar) bolandygy görkezilýär. Fanko Cosmetics Hytaýdaky F&F toparynyň şahamçasy bolup, ol esasan toparyň BANILA CO gözellik brendiniň we KU:S deri ideg brendiniň satuwy we işlemegi üçin jogapkärdir.

Statistika görkezýär, 2005-nji ýylda F&F Group BANILA CO kompaniýasyny esaslandyrdy we ol 2009-njy ýylda Hytaý bazaryna çykaryldy. Onuň ýyldyz önümi bolan Zero Cleansing Cream bir wagtlar Hytaýda meşhurdy. Şeýle-de bolsa, koreý makiýažynyň ýitip barýan meýli bilen BANILA CO-nyň täze ýyldyz önümleri ýokdy. BANILA CO-nyň resmi web sahypasyna görä, onuň oflaýn sargyt markalarynyň kassalary, esasan, üçünji we dördünji derejeli şäherlerde 25-e çenli azaldyldy. Şol bir wagtyň özünde, KU:S henizem Hytaýyň materik böleginde serhetüsti elektron söwda arkaly satylýar we heniz oflaýn bazary açmady.

Häzirki bäsdeşlikli gözellik bazarynda MLB Beauty-niň döretmek isleýän trend pozisiýasy sarp edijiler tarapyndan kabul edilip bilnermi? Bu babatda “Shenzhen Siqisheng Co., Ltd.” kompaniýasynyň baş direktory Wu Daiçi moda brendleriniň gözellik ugurlaryny döretmeginiň adaty zatdygyny aýtdy. “Adatça moda brendleriniň özüne mahsus medeni manysy we adamlaryň toparlary bar we olar egin-eşik, atyr we gözellik, şaý-sepler we ş.m. ýaly köp sanly kategoriýalary öz içine alýar. Brend belli bir töweregiň töwereginde belli bir içki medeni gymmaty döredenden soň, bu müşderi toparyny birleşdirer we öz artykmaçlyklaryny emele getirer, şonuň üçin has köp synanyşar.”

Sarp edijileriň töleg töläp biljekdigine gelende bolsa, Wu Daýkiniň pikiriçe, bu has köp brendiň aýdyň pozisiýasynyň bardygyna we nähili işlemelidigine baglydyr. “MLB babatda aýdylanda, gözellik pudagyna girmegiň öz artykmaçlyklary bar, ýagny ornaşan brend medeniýeti we wepaly toparlar; kemçiligi, Amerikanyň beýsbol medeniýetiniň Hytaýda 'ýaramsyz' bolmagy ýa-da onuň niş medeniýetine degişli bolmagy we onuň makiýaž brendiniň meşhur brende öwrülmegi kyn”.