MLB сән бренді макияж өнімдерін сата бастады ма?

Жылдам сатылатын тұтыну тауарлары саласында сұлулық сөзсіз тәуекелі аз, жоғары өнімді «үлкен торт» болып табылады. Ұзақ уақыт бойы жаңа қадамдар жасамаған сәнді киім бренді MLB Қытай сияқты әлеуметтік медиа платформаларында «MLB Beauty» аккаунтын ашты, сондай-ақ электрондық коммерция платформасында өз дүкенін тіркеді.

Қазіргі уақытта дүкенде барлығы 562 жанкүйер бар. Бағасы мен дизайны тұрғысынан MLB beauty позициясы киім үрдісін жалғастыруда. Бірінші өнім сериясы үш хош иісті және екіауа жастықшаларының негіздеріӘрбір хош иіс 10 мл және 50 мл екі көлемде қолжетімді, бағасы 220 юань және 580 юань. Ауа жастығы сұйық тоналды кремнің сыртқы түрі екі түсті: «High Street Black» және «Wildberry Barbie». Қабығы мен ауыстырылатын өзегі бөлек сатылады. Біріншісінің бағасы 160 юань, ал екіншісінің бағасы 200 юань.

Жаңа дүкен ашылған үш күн ішінде 87 адам ауа жастықшасының негізіне ақы төледі, ал кейбір тұтынушылар өнім сілтемесінің астында: «Мен оны өнімнің сыртқы түрі үшін сатып алдым, ал макияжы мен беріктігі де «онлайн»» деп пікір қалдырды.

Ұзақ уақыт бойы сән брендтерінің кроссинговері әрқашан саланың қызу нүктесі болды. Көптеген брендтер бірлескен бренд өнімдерін, костюмдерін және сыйлық қораптарын шығарып, оларды «шектеулі» белгілермен белгілеп, тұтынушылардың сатып алуға деген жаңа ынтасын үнемі оятып келеді. Бүгінде көптеген сыртқы факторлардың әсерінен трансшекаралық бірлескен брендингтің танымалдылығы төмендеп барады. Оның орнына, әртүрлі сән брендтері макияж саласында «қосымша бизнеспен» айналысу үшін өздерінің порталдарын құрды.

Осы жылдың мамыр айында марқұм дизайнер Вирджил Аблох Farfetch люкс электрондық коммерция платформасындағы Off-White жеке көше киімдері бренді үшін PAPERWORK сұлулық сериясынан кетті. Бұл Off-White-тің сұлулық саласына алғашқы қадамы екені хабарланды. Алғашқы өнімдер партиясы «SOLUTION» деп аталатын хош иіс сериясы. Содан бері ол бет макияжы, дене күтімі, тырнақ бояуы және басқа да жеке өнімдерді шығарып, сұлулық саласын ресми түрде кеңейтті. Осы жылдың наурыз айында испан PUIG тобының қарамағындағы сән бренді Dries Van Noten алғаш рет парфюмерия мен ерін далабын шығарып, сұлулық саласына ресми түрде кірді.

Сән брендтерінен басқа, Valentino, Hermes және Prada сияқты сәнді брендтер де соңғы екі жылда сұлулық саласында жаңа өсу тіректерін құру үшін үздіксіз күш-жігер жұмсады. Hermès компаниясының 2022 жылдың бірінші тоқсанындағы қаржылық есебінде парфюмерия және сұлулық бөлімінің кірісі өткен жылмен салыстырғанда 20%-ға өскені көрсетілген. Өткен жылы Hermès макияж санатын ...-тан ...-қа дейін кеңейтті.ерін далабыжәне қол мен бет макияжына хош иіс жағыңыз.

Сән брендтері сұлулық саласына алғаш кіргенде көбінесе екі санатты таңдайтынын байқау қиын емес: ерін далабы және парфюмерия. Кейбір сала мамандары негізгі макияж және тері күтімі өнімдері сияқты тері сезімін күшейтуді қажет ететін санаттарға қарағанда, ерін далабы мен парфюмерияның тұтынушылардың қабылдау шегі төмен екенін және бірден бейнелі тәжірибені жеткізе алатынын атап өтті.

Әрбір бренд жаңа жол іздейді. Арзан, бірақ жоғары кіріс әкелетін сұлулық өнімдері жаңа өсім іздейтін көптеген брендтердің «ауырсынуын» бастан кешірді.

Сонымен, Басты бейсбол лигасының өнімдерімен басталған MLB сұлулық саласындағы сәнді брендтердің «қарсыласына» айналуы мүмкін бе?

Жария ақпаратқа сәйкес, MLB-нің толық атауы - Бейсболдың негізгі лигасы (Бейсболдың негізгі лигасы, бұдан әрі «Бейсболдың негізгі лигасы» деп аталады), бірақ MLB брендінің логотипі бар киімдерді негізгі лига тікелей сатпайды, бірақ үшінші тарап компаниясына жұмыс істеуге рұқсат етілген, Оңтүстік Кореяның тіркелген F&F Group компаниясы рұқсат етілген компаниялардың бірі болып табылады.

MLB Beauty WeChat ресми аккаунтының негізгі ақпараты оның операциялық компаниясы Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (бұдан әрі «Fankou Cosmetics» деп аталады) екенін көрсетеді. Fanko Cosmetics - Қытайдағы F&F Group компаниясының еншілес компаниясы, ол негізінен топтың BANILA CO сұлулық бренді мен KU:S тері күтімі брендінің сатылымы мен жұмысына жауап береді.

Статистика көрсеткендей, 2005 жылы F&F Group компаниясы BANILA CO компаниясын құрды, ол 2009 жылы Қытай нарығына енгізілді. Оның жұлдызды өнімі Zero Cleansing Cream бір кездері Қытайда танымал болған. Дегенмен, корей макияжының жоғалу үрдісімен BANILA CO-да жаңа жұлдызды өнімдер болған жоқ. BANILA CO ресми веб-сайтына сәйкес, оның оффлайн тапсырыс брендінің кассалары 25-ке дейін қысқартылды, негізінен үшінші және төртінші деңгейлі қалаларда. Сонымен қатар, KU:S әлі күнге дейін Қытайдың құрлықтық бөлігінде трансшекаралық электрондық коммерция арқылы сатылады және әлі оффлайн нарығын ашқан жоқ.

Қазіргі бәсекеге қабілетті сұлулық нарығында MLB Beauty компаниясы жасағысы келетін трендтік позицияны тұтынушылар қабылдай ала ма? Осыған байланысты Shenzhen Siqing Co., Ltd. компаниясының бас директоры Ву Дайци сән брендтерінің сұлулық желілерін дамытуы қалыпты жағдай екенін айтты. «Әдетте сән брендтерінің өзіндік мәдени мағынасы мен адамдар шеңбері болады және олар киім, парфюмерия және сұлулық, зергерлік бұйымдар және т.б. сияқты бірнеше санатты қамтиды. Бренд белгілі бір шеңбердің айналасында белгілі бір ішкі мәдени құндылықты құрғаннан кейін, ол осы тұтынушылар тобын біріктіріп, өзінің артықшылықтарын қалыптастырады, сондықтан ол көбірек әрекет жасайды».

Тұтынушылардың төлей алатындығына келетін болсақ, Ву Дайцидің пікірінше, бұл брендтің нақты позициясы бар-жоғына және қалай жұмыс істеу керектігіне байланысты. «MLB-ге келетін болсақ, сұлулық индустриясына кірудің өз артықшылықтары бар, яғни қалыптасқан бренд мәдениеті және адал топтар; кемшілігі - американдық бейсбол мәдениеті Қытайда «жарамсыз» болуы мүмкін немесе ол тар мәдениетке жатады, ал оның косметика брендін танымал брендке айналдыру қиын».