क्या फैशन ब्रांड MLB ने मेकअप उत्पाद बेचना शुरू कर दिया है?

तेजी से बिकने वाले उपभोक्ता सामान के क्षेत्र में, सौंदर्य प्रसाधन निस्संदेह कम जोखिम और उच्च लाभ वाला एक बड़ा बाज़ार है। ट्रेंडी कपड़ों का ब्रांड एमएलबी, जिसने लंबे समय से कोई नया कदम नहीं उठाया था, ने चीन जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर "एमएलबी ब्यूटी" नाम से एक अकाउंट खोला है और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर अपना स्टोर भी पंजीकृत किया है।

वर्तमान में, स्टोर के कुल 562 ग्राहक हैं। कीमत और डिज़ाइन के लिहाज़ से, MLB ब्यूटी की पोजीशनिंग कपड़ों के चलन को जारी रखती है। पहले उत्पाद श्रृंखला में तीन सुगंध और दो उत्पाद शामिल हैं।एयर कुशन फाउंडेशनप्रत्येक सुगंध 10 मिली और 50 मिली की दो मात्राओं में उपलब्ध है, जिनकी कीमत क्रमशः 220 युआन और 580 युआन है। एयर कुशन लिक्विड फाउंडेशन दो रंगों में आता है: "हाई स्ट्रीट ब्लैक" और "वाइल्डबेरी बार्बी"। इसका कवर और रिप्लेसमेंट कोर अलग-अलग बेचे जाते हैं। कवर की कीमत 160 युआन और रिप्लेसमेंट कोर की कीमत 200 युआन है।

नए स्टोर के खुलने के तीन दिनों में, 87 लोगों ने एयर कुशन फाउंडेशन के लिए भुगतान किया, और कुछ उपभोक्ताओं ने उत्पाद लिंक के नीचे टिप्पणी की, "मैंने इसे उत्पाद की दिखावट के लिए खरीदा, और मेकअप और टिकाऊपन भी 'ऑनलाइन' हैं।"

फैशन ब्रांडों का क्रॉसओवर लंबे समय से उद्योग में एक चर्चित विषय रहा है। कई ब्रांडों ने सह-ब्रांडेड उत्पाद, सूट और उपहार बॉक्स लॉन्च किए हैं और उन पर "सीमित" लेबल लगाकर उपभोक्ताओं की खरीदारी की इच्छा को लगातार बढ़ाया है। आज, कई बाहरी कारकों के प्रभाव से, क्रॉस-बॉर्डर सह-ब्रांडिंग की लोकप्रियता फीकी पड़ रही है। इसके बजाय, विभिन्न फैशन ब्रांडों ने मेकअप के क्षेत्र में "अतिरिक्त व्यवसाय" के रूप में अपने स्वयं के पोर्टल स्थापित किए हैं।

इस साल मई में, दिवंगत डिज़ाइनर वर्जिल अबलोह ने अपने निजी स्ट्रीटवियर ब्रांड ऑफ-व्हाइट के लिए पेपरवर्क ब्यूटी सीरीज़ को लक्ज़री ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म फारफेच पर लॉन्च किया। बताया जाता है कि यह ब्यूटी क्षेत्र में ऑफ-व्हाइट का पहला कदम है। लॉन्च किए गए उत्पादों का पहला बैच "सॉल्यूशन" नामक एक परफ्यूम सीरीज़ है। तब से, इसने फेशियल मेकअप, बॉडी केयर, नेल पॉलिश और अन्य सिंगल प्रोडक्ट्स भी लॉन्च किए हैं, जिससे ब्यूटी क्षेत्र में इसका विस्तार हुआ है। इसी साल मार्च में, स्पेनिश प्यूग ग्रुप के फैशन ब्रांड ड्राइस वैन नोटेन ने भी पहली बार परफ्यूम और लिपस्टिक लॉन्च करके ब्यूटी क्षेत्र में कदम रखा।

ट्रेंडी फैशन ब्रांड्स के अलावा, वैलेंटिनो, हर्मेस और प्राडा जैसे लग्जरी ब्रांड्स ने भी पिछले दो वर्षों में सौंदर्य उत्पाद क्षेत्र में नए विकास स्तंभ स्थापित करने के लिए लगातार प्रयास किए हैं। हर्मेस की 2022 की पहली तिमाही की वित्तीय रिपोर्ट में, सुगंध और सौंदर्य विभाग के राजस्व में पिछले वर्ष की तुलना में 20% की वृद्धि दर्ज की गई है। पिछले वर्ष में, हर्मेस ने मेकअप श्रेणी का विस्तार किया है।लिपस्टिकपरफ्यूम से लेकर हाथों और चेहरे के मेकअप तक।

यह समझना मुश्किल नहीं है कि जब फैशन ब्रांड पहली बार सौंदर्य उत्पाद के क्षेत्र में प्रवेश करते हैं, तो वे अक्सर दो श्रेणियों को चुनते हैं: लिपस्टिक और परफ्यूम। उद्योग के कुछ जानकारों का कहना है कि बेस मेकअप और स्किन केयर उत्पादों जैसी श्रेणियों की तुलना में, जिनमें त्वचा पर बेहतर प्रभाव की आवश्यकता होती है, लिपस्टिक और परफ्यूम को उपभोक्ता आसानी से स्वीकार कर लेते हैं और ये तुरंत एक भावनात्मक अनुभव प्रदान कर सकते हैं।

हर ब्रांड एक नया रास्ता तलाश रहा है। कम लागत वाले लेकिन उच्च आय अर्जित करने वाले सौंदर्य उत्पाद उन अधिकांश ब्रांडों की समस्या का समाधान ढूंढ रहे हैं जो विकास के नए रास्ते तलाश रहे हैं।

तो क्या एमएलबी, जिसकी शुरुआत मेजर लीग बेसबॉल से जुड़े उत्पादों से हुई थी, सौंदर्य के क्षेत्र में लक्जरी ब्रांडों का "प्रतिद्वंद्वी" बन सकता है?

सार्वजनिक जानकारी से पता चलता है कि एमएलबी का पूरा नाम मेजर लीग बेसबॉल (जिसे आगे "मेजर लीग" कहा जाएगा) है, लेकिन एमएलबी ब्रांड लोगो वाले कपड़े सीधे मेजर लीग द्वारा नहीं बेचे जाते हैं, बल्कि एक तृतीय-पक्ष कंपनी को इसके संचालन के लिए अधिकृत किया जाता है। दक्षिण कोरियाई सूचीबद्ध कंपनी एफ एंड एफ ग्रुप अधिकृत कंपनियों में से एक है।

एमएलबी ब्यूटी के आधिकारिक वीचैट खाते की मुख्य जानकारी से पता चलता है कि इसकी संचालक कंपनी शंघाई फैंको कॉस्मेटिक्स ट्रेडिंग कंपनी लिमिटेड (जिसे आगे "फैंको कॉस्मेटिक्स" कहा जाएगा) है। फैंको कॉस्मेटिक्स चीन में एफ एंड एफ ग्रुप की सहायक कंपनी है, जो मुख्य रूप से समूह के ब्यूटी ब्रांड बानिला कंपनी और स्किन केयर ब्रांड केयू:एस की बिक्री और संचालन के लिए जिम्मेदार है।

आंकड़ों से पता चलता है कि 2005 में, एफ एंड एफ ग्रुप ने बानिला कंपनी की स्थापना की, जिसे 2009 में चीनी बाजार में उतारा गया। इसका प्रमुख उत्पाद, जीरो क्लींजिंग क्रीम, एक समय चीन में काफी लोकप्रिय था। हालांकि, कोरियाई मेकअप का चलन कम होने के साथ, बानिला कंपनी के पास कोई नया प्रमुख उत्पाद नहीं आ सका। बानिला कंपनी की आधिकारिक वेबसाइट के अनुसार, इसके ऑफलाइन ऑर्डर काउंटर घटकर 25 रह गए हैं, जो मुख्य रूप से तीसरे और चौथे दर्जे के शहरों में स्थित हैं। वहीं, केयू:एस अभी भी मुख्य भूमि चीन में सीमा पार ई-कॉमर्स के माध्यम से बेचा जा रहा है, और इसने अभी तक ऑफलाइन बाजार में प्रवेश नहीं किया है।

आज के प्रतिस्पर्धी सौंदर्य प्रसाधन बाजार में, क्या एमएलबी ब्यूटी द्वारा स्थापित की जाने वाली ट्रेंडिंग पोजीशनिंग उपभोक्ताओं द्वारा स्वीकार की जाएगी? इस संदर्भ में, शेन्ज़ेन सिकिशेंग कंपनी लिमिटेड के सीईओ वू दाइकी ने कहा कि फैशन ब्रांडों के लिए सौंदर्य उत्पाद लाइनें विकसित करना सामान्य बात है। “आमतौर पर फैशन ब्रांडों का अपना एक अंतर्निहित सांस्कृतिक महत्व और ग्राहक वर्ग होता है, और वे कपड़े, इत्र, सौंदर्य प्रसाधन, आभूषण आदि जैसी कई श्रेणियों को शामिल करते हैं। एक बार जब ब्रांड किसी विशेष ग्राहक वर्ग के आसपास एक निश्चित आंतरिक सांस्कृतिक मूल्य स्थापित कर लेता है, तो वह इस ग्राहक समूह को मजबूत करता है और अपने स्वयं के लाभ बनाता है, इसलिए वह और अधिक प्रयास करता है।”

जहां तक ​​उपभोक्ताओं की भुगतान क्षमता का सवाल है, वू दाइकी के अनुसार, यह इस बात पर अधिक निर्भर करता है कि ब्रांड की स्पष्ट स्थिति क्या है और वह किस तरह से काम करता है। “एमएलबी के संदर्भ में, सौंदर्य उद्योग में प्रवेश करने के अपने फायदे हैं, जैसे कि स्थापित ब्रांड संस्कृति और वफादार ग्राहक; नुकसान यह है कि अमेरिकी बेसबॉल संस्कृति चीन में 'अनुपयुक्त' हो सकती है, या यह एक विशिष्ट संस्कृति से संबंधित है, और इसके मेकअप ब्रांड के लिए लोकप्रिय ब्रांड बनना मुश्किल है।”