Moda brendi MLB kosmetika mahsulotlarini sotishni boshladimi?

Tez rivojlanayotgan isteʼmol tovarlari sohasida goʻzallik, shubhasiz, past xavfli va yuqori daromadli "katta tort"dir. Uzoq vaqtdan beri yangi qadamlar qoʻymagan zamonaviy kiyim-kechak brendi MLB Xitoy kabi ijtimoiy media platformalarida "MLB Beauty" akkauntini ochdi va elektron tijorat platformasida ham oʻz doʻkonini roʻyxatdan oʻtkazdi.

Hozirgi kunda do'konda jami 562 ta muxlis mavjud. Narx va dizayn nuqtai nazaridan, MLB go'zalligining pozitsiyasi kiyim-kechak tendentsiyasini davom ettiradi. Birinchi mahsulot seriyasi uchta atir va ikkitasini qamrab oladihavo yostiqli poydevorlarHar bir atir 10 ml va 50 ml dan iborat ikki hajmda mavjud bo'lib, narxi 220 yuan va 580 yuan. Havo yostiqchasi suyuq tonal kremining tashqi ko'rinishi ikkita rangga ega: "High Street Black" va "Wildberry Barbie". Qobiq va uning o'rnini bosuvchi yadro alohida sotiladi. Birinchisining narxi 160 yuan, ikkinchisining narxi esa 200 yuan.

Yangi do'kon ochilgan uch kun ichida 87 kishi havo yostiqchasi poydevori uchun pul to'ladi va ba'zi iste'molchilar mahsulot havolasi ostida: "Men uni mahsulotning tashqi ko'rinishi uchun sotib oldim, bo'yanish va chidamlilik ham 'onlayn'", deb izoh qoldirdilar.

Uzoq vaqt davomida moda brendlarining krossoveri har doim sohada eng qizg'in nuqta bo'lib kelgan. Ko'pgina brendlar qo'shma brendli mahsulotlar, kostyumlar va sovg'a qutilarini ishga tushirdilar va ularni "cheklangan" yorliqlar bilan belgilab, iste'molchilarning yangi sotib olish istagini doimiy ravishda rag'batlantirdilar. Bugungi kunda ko'plab tashqi omillar ta'sirida transchegaraviy qo'shma brendning mashhurligi pasayib bormoqda. Buning o'rniga, turli moda brendlari bo'yanish sohasida "qo'shimcha biznes" bilan shug'ullanish uchun o'z portallarini yaratdilar.

Joriy yilning may oyida marhum dizayner Virgil Abloh o'zining Farfetch hashamatli elektron tijorat platformasidagi shaxsiy ko'cha kiyimlari brendi Off-White uchun PAPERWORK go'zallik seriyasini tark etdi. Xabar qilinishicha, bu Off-White kompaniyasining go'zallik sohasiga birinchi qadami. Mahsulotlarning birinchi partiyasi "SOLUTION" deb nomlangan atirlar seriyasidir. O'shandan beri u yuz bo'yanish, tana parvarishi, tirnoq laki va boshqa yakka mahsulotlarni ham chiqardi va go'zallik sohasini rasman kengaytirdi. Joriy yilning mart oyida Ispaniyaning PUIG guruhi tarkibidagi moda brendi Dries Van Noten ham birinchi marta atir va lab bo'yog'ini chiqardi va rasman go'zallik sohasiga kirdi.

Zamonaviy moda brendlaridan tashqari, Valentino, Hermes va Prada kabi hashamatli brendlar ham so'nggi ikki yil ichida go'zallik sohasida yangi o'sish ustunlarini yaratish uchun doimiy ravishda sa'y-harakatlarni amalga oshirdilar. Hermèsning 2022-yil birinchi choragidagi moliyaviy hisobotida atirlar va go'zallik bo'limining daromadi o'tgan yilga nisbatan 20% ga oshdi. O'tgan yili Hermès kosmetika toifasini ... dan kengaytirdi.lab bo'yog'iva qo'l va yuz bo'yanishiga atir surtish.

Moda brendlari go'zallik sohasiga birinchi marta kirganlarida, ko'pincha ikkita toifani tanlashlarini ko'rish qiyin emas: lab bo'yog'i va atir. Ba'zi soha mutaxassislari ta'kidlashicha, asosiy makiyaj va terini parvarish qilish vositalari kabi kuchli teri hissiyotini talab qiladigan toifalarga nisbatan lab bo'yog'i va atirlar iste'molchilar tomonidan qabul qilinish uchun pastroq chegaraga ega va darhol majoziy tajribani etkazishi mumkin.

Har bir brend yangi yo'l izlamoqda. Arzon, ammo yuqori daromad keltirishi mumkin bo'lgan go'zallik mahsulotlari yangi o'sishni izlayotgan ko'pgina brendlarning "og'riqli nuqtasi"ga aylanib qoldi.

Xo'sh, Beysbol Oliy Ligasi atrofidagi mahsulotlar bilan ish boshlagan MLB go'zallik sohasidagi hashamatli brendlarning "dushmaniga" aylanishi mumkinmi?

Ommaviy ma'lumotlarga ko'ra, MLBning to'liq nomi Oliy Liga Beysboli (Major League Baseball, bundan keyin "Major League" deb yuritiladi), ammo MLB brendi logotipi tushirilgan kiyimlar oliy liga tomonidan to'g'ridan-to'g'ri sotilmaydi, balki uchinchi tomon kompaniyasiga faoliyat yuritish uchun ruxsat berilgan, Janubiy Koreyaning F&F Group ro'yxatga olingan kompaniyasi vakolatli kompaniyalardan biridir.

MLB Beauty WeChat rasmiy akkauntidagi asosiy ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, uning operatsion kompaniyasi Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (bundan keyin "Fankou Cosmetics" deb yuritiladi) hisoblanadi. Fanko Cosmetics Xitoydagi F&F Group sho''ba korxonasi bo'lib, u asosan guruhning BANILA CO go'zallik brendi va KU:S terini parvarish qilish brendining savdosi va faoliyati uchun mas'uldir.

Statistika shuni ko'rsatadiki, 2005-yilda F&F Group BANILA CO ga asos solgan va u 2009-yilda Xitoy bozoriga kiritilgan. Uning yulduz mahsuloti sifatida Zero Cleansing Cream bir vaqtlar Xitoyda mashhur bo'lgan. Biroq, koreys kosmetikasining so'nib borayotgan tendentsiyasi bilan BANILA CO ning yangi yulduz mahsulotlari yo'q edi. BANILA CO ning rasmiy veb-saytiga ko'ra, uning oflayn buyurtma brendi peshtaxtalari asosan uchinchi va to'rtinchi darajali shaharlarda 25 tagacha qisqartirildi. Shu bilan birga, KU:S hali ham Xitoyning materik qismida transchegaraviy elektron tijorat orqali sotiladi va hali oflayn bozorni ochmagan.

Hozirgi raqobatbardosh go'zallik bozorida MLB Beauty yaratmoqchi bo'lgan trend pozitsiyasi iste'molchilar tomonidan qabul qilinishi mumkinmi? Shu munosabat bilan, Shenzhen Siqisheng Co., Ltd. bosh direktori Vu Daiqi moda brendlarining go'zallik yo'nalishlarini rivojlantirishi odatiy hol ekanligini aytdi. "Odatda moda brendlari o'ziga xos madaniy ma'noga va odamlar doirasiga ega va ular kiyim-kechak, atir-upa va go'zallik, zargarlik buyumlari va boshqalar kabi bir nechta toifalarni o'z ichiga oladi. Brend ma'lum bir doira atrofida ma'lum bir ichki madaniy qiymatni yaratgandan so'ng, u ushbu mijozlar guruhini birlashtiradi va o'zining afzalliklarini shakllantiradi, shuning uchun u ko'proq urinishlar qiladi."

Iste'molchilar to'lay oladimi yoki yo'qmi, degan savolga kelsak, Vu Dayqining fikricha, bu ko'proq brendning aniq pozitsiyaga ega ekanligiga va qanday ishlashga bog'liq. “MLBga kelsak, go'zallik sanoatiga kirishning o'ziga xos afzalliklari bor, ya'ni o'rnatilgan brend madaniyati va sodiq guruhlar; kamchiligi shundaki, Amerika beysbol madaniyati Xitoyda “mos kelmasligi” yoki u o'ziga xos madaniyatga tegishli bo'lishi mumkin va uning kosmetika brendini mashhur brendga aylantirish qiyin”.