Nagsugod na ba og baligya og mga makeup ang usa ka fashion brand nga MLB?

Sa natad sa mga produkto nga dali mabaligya, ang katahom walay duhaduha nga usa ka "dakong negosyo" nga ubos ang risgo ug taas ang abot. Ang uso nga brand sa sinina nga MLB, nga dugay nang wala mohimo og bag-ong mga lakang, nagbukas og "MLB Beauty" account sa mga social media platform sama sa China, ug nagparehistro usab sa kaugalingon nga tindahan sa e-commerce platform.

Sa pagkakaron, ang tindahan adunay kinatibuk-an nga 562 ka mga fans. Gikan sa perspektibo sa presyo ug disenyo, ang posisyon sa MLB beauty nagpadayon sa uso sa mga sinina. Ang unang serye sa produkto naglangkob sa tulo ka mga pahumot ug duhamga pundasyon sa air cushionAng matag pahumot anaa sa duha ka volume nga 10ml ug 50ml, nga nagkantidad og 220 yuan ug 580 yuan. Ang hitsura sa air cushion liquid foundation adunay duha ka kolor: "High Street Black" ug "Wildberry Barbie". Ang kabhang ug ang kapuli nga core gibaligya nga gilain. Ang presyo sa una kay 160 yuan, ug ang presyo sa ikaduha kay 200 yuan.

Sulod sa tulo ka adlaw nga pag-abli sa bag-ong tindahan, 87 ka tawo ang nagbayad para sa air cushion foundation, ug ang ubang mga konsumidor mikomento ubos sa link sa produkto, “Gipalit nako kini para sa hitsura sa produkto, ug ang makeup ug kalig-on anaa usab sa 'online'.”

Sa dugay nga panahon, ang pagsagol sa mga tatak sa uso kanunay nga usa ka sikat nga lugar sa industriya. Daghang mga tatak ang naglunsad og mga co-branded nga produkto, terno, ug mga kahon sa regalo, ug gimarkahan kini og "limitado" nga mga label, nga kanunay nga nagpukaw sa bag-ong tinguha sa mga konsumidor nga mopalit. Karon, ubos sa impluwensya sa daghang mga hinungdan sa gawas, ang pagkapopular sa cross-border co-branding nagkawala. Hinuon, lainlaing mga tatak sa uso ang nagtukod sa ilang kaugalingon nga mga portal aron moapil sa "side business" sa natad sa makeup.

Niadtong Mayo ning tuiga, ang namatay nga tigdesinyo nga si Virgil Abloh mibiya sa PAPERWORK beauty series para sa iyang personal nga streetwear brand nga Off-White sa luxury e-commerce platform nga Farfetch. Gikataho nga kini ang unang pagsulod sa Off-White sa natad sa katahum. Ang unang batch sa mga produkto nga gilunsad usa ka fragrance series nga gitawag og "SOLUTION". Sukad niadto, gilunsad usab niini ang facial makeup, body care, nail polish ug uban pang single products, nga opisyal nga nagpalapad sa natad sa katahum. . Niadtong Marso ning tuiga, ang Dries Van Noten, usa ka fashion brand ubos sa Spanish PUIG Group, naglunsad usab sa unang higayon sa perfume ug lipstick, nga opisyal nga misulod sa natad sa katahum.

Gawas sa mga uso nga brand sa fashion, ang mga luxury brand sama sa Valentino, Hermes, ug Prada padayon usab nga naningkamot sa natad sa katahum sa miaging duha ka tuig, aron makatukod og bag-ong mga haligi sa pagtubo. Sa report sa pinansyal sa Hermès sa unang kwarter sa 2022, ang kita sa departamento sa pahumot ug katahum misaka og 20% ​​matag tuig. Sa miaging tuig, gipalapdan sa Hermès ang kategorya sa makeup gikan salipstickug pahumot sa mek-ap sa kamot ug nawong.

Dili lisod sabton nga sa unang pagsulod sa mga fashion brand sa natad sa katahum, kasagaran duha ka kategorya ang ilang gipili: lipstick ug perfume. Gipunting sa pipila ka mga eksperto sa industriya nga kon itandi sa mga kategorya sama sa base makeup ug mga produkto sa pag-atiman sa panit, nga nanginahanglan og mas lig-on nga pagbati sa panit, ang mga lipstick ug perfume adunay mas ubos nga sukdanan alang sa pagdawat sa mga konsumidor, ug dali nga makapahayag og usa ka mahulagwayong kasinatian.

Ang matag brand nangita og bag-ong paagi. Ang mga produkto sa katahum nga barato apan dako og kita mao nay nakapukaw sa problema sa kadaghanan sa mga brand nga nangita og bag-ong kalamboan.

Busa, ang MLB, nga nagsugod sa mga produkto sa palibot sa Major League Baseball, mahimo bang "kaaway" sa mga luxury brand sa natad sa katahum?

Ang impormasyon sa publiko nagpakita nga ang tibuok nga ngalan sa MLB mao ang Major League Baseball (Major League Baseball, dinhi gitawag nga "Major League"), apan ang mga sinina nga adunay logo sa brand sa MLB wala direktang gibaligya sa major league, apan gitugutan sa usa ka third-party nga kompanya nga mo-operate, ang South Korean listed company nga F&F Group usa sa mga gitugutan nga kompanya.

Ang pangunang impormasyon sa opisyal nga account sa MLB Beauty WeChat nagpakita nga ang kompanya nga naglihok niini mao ang Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (dinhi tawgon nga "Fankou Cosmetics"). Ang Fanko Cosmetics usa ka subsidiary sa F&F Group sa China, nga mao ang pangunang responsable sa pagbaligya ug operasyon sa brand sa katahum sa grupo nga BANILA CO ug brand sa pag-atiman sa panit nga KU:S.

Ang estadistika nagpakita nga niadtong 2005, gitukod sa F&F Group ang BANILA CO, nga gipaila sa merkado sa China niadtong 2009. Isip ilang sikat nga produkto, ang Zero Cleansing Cream kaniadto sikat sa China. Apan, tungod sa pagkahanaw sa uso sa Korean makeup, ang BANILA CO walay bag-ong sikat nga produkto. Sumala sa opisyal nga website sa BANILA CO, ang ilang offline order brand counters mikunhod ngadto sa 25, kasagaran sa mga ikatulo ug ikaupat nga tier nga mga siyudad. Sa samang higayon, ang KU:S gibaligya gihapon sa mainland China pinaagi sa cross-border e-commerce, ug wala pa kini makaabli sa offline market.

Sa kasamtangang kompetisyon sa merkado sa katahum, madawat ba sa mga konsumidor ang trend positioning nga gusto sa MLB Beauty? Niining bahina, si Wu Daiqi, CEO sa Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., miingon nga normal lang sa mga fashion brand ang pagpalambo sa mga linya sa katahum. "Kasagaran ang mga fashion brand adunay kaugalingong kultural nga kahulugan ug sirkulo sa mga tawo, ug kini maglakip sa daghang mga kategorya, sama sa sinina, pahumot, ug katahum, alahas, ug uban pa. Human ang brand magtukod og usa ka piho nga sulod nga kultural nga bili sa palibot sa usa ka piho nga sirkulo, kini magpalig-on niini nga grupo sa kustomer ug magporma sa kaugalingon nga mga bentaha, mao nga kini mohimo og dugang nga mga pagsulay."

Mahitungod sa kung makabayad ba ang mga konsumidor, sa panan-aw ni Wu Daiqi, mas nagdepende kini kung ang brand adunay klaro nga posisyon ug kung giunsa kini pag-operate. "Mahitungod sa MLB, ang pagsulod sa industriya sa katahum adunay mga bentaha, nga mao, ang natukod nga kultura sa brand ug mga matinud-anon nga grupo; ang disbentaha mao nga ang kultura sa baseball sa Amerika mahimong 'dili angay' sa China, o kini nahisakop sa usa ka niche nga kultura, ug ang brand sa makeup niini lisud nga mahimong sikat nga brand."