A bheil am brannd fasain MLB a’ tòiseachadh a’ reic thoraidhean makeup?

Ann an raon bathar luchd-cleachdaidh a tha a’ gluasad gu luath, tha bòidhchead gun teagamh na “chèic mhòr” le cunnart ìosal agus toradh àrd. Tha am brannd aodaich fasanta MLB, nach do rinn gluasadan ùra airson ùine mhòr, air cunntas “MLB Beauty” fhosgladh air àrd-ùrlaran meadhanan sòisealta leithid Sìona, agus tha e cuideachd air a bhùth fhèin a chlàradh air an àrd-ùrlar e-malairt.

An-dràsta, tha 562 neach-leantainn aig a’ bhùth gu h-iomlan. A thaobh prìs is dealbhaidh, tha suidheachadh bòidhchead MLB a’ leantainn air adhart leis an gluasad aodaich. Tha a’ chiad shreath thoraidhean a’ còmhdach trì cùbhraidhean agus dhàbunaitean cluasag adhairTha gach cùbhraidh ri fhaighinn ann an dà mheud de 10ml agus 50ml, aig prìs 220 yuan agus 580 yuan. Tha dà dhath air a’ bhunait leaghaidh èadhair: “High Street Black” agus “Wildberry Barbie”. Tha an t-slige agus an cridhe ùr air an reic air leth. Tha prìs a’ chiad fhear 160 yuan, agus prìs an fhir mu dheireadh 200 yuan.

Anns na trì latha bho dh’fhosgail an stòr ùr, phàigh 87 neach airson bunait a’ chluasag adhair, agus thuirt cuid de luchd-cleachdaidh fon cheangal toraidh, “Cheannaich mi e airson coltas an toraidh, agus tha an dèanamh suas agus an seasmhachd cuideachd ‘air-loidhne’.”

Airson ùine mhòr, tha crois-tharraing bhrandan fasain air a bhith na àite teth sa ghnìomhachas. Tha mòran bhrandan air toraidhean co-bhranndaichte, deiseachan agus bogsaichean tiodhlac a chuir air bhog, agus air an comharrachadh le bileagan “cuibhrichte”, a’ brosnachadh miann ùr luchd-cleachdaidh airson ceannach. An-diugh, fo bhuaidh mòran fhactaran bhon taobh a-muigh, tha fèill co-bhranndaidh thar-chrìochan a’ crìonadh. An àite sin, tha diofar bhrandan fasain air na puirt aca fhèin a stèidheachadh gus a dhol an sàs ann an “gnìomhachas taobh” ann an raon dèanamh suas.

Anns a’ Chèitean am-bliadhna, dh’fhàg an dealbhaiche nach maireann Virgil Abloh sreath bòidhchead PAPERWORK airson a bhrand aodaich sràide pearsanta Off-White air àrd-ùrlar e-malairt sòghail Farfetch. Thathas ag aithris gur e seo a’ chiad oidhirp aig Off-White a-steach do raon na bòidhchead. Is e a’ chiad bhaidse de thoraidhean a chaidh a chuir air bhog sreath cùbhraidh leis an ainm “SOLUTION”. Bho sin, tha iad cuideachd air dèanamh suas aghaidh, cùram bodhaig, snas ìnean agus toraidhean singilte eile a chuir air bhog, a’ leudachadh raon na bòidhchead gu h-oifigeil. . Anns a’ Mhàrt am-bliadhna, chuir Dries Van Noten, branda fasain fo Bhuidheann PUIG na Spàinne, cùbhraidheachd agus lipstick air bhog airson a’ chiad uair cuideachd, a’ dol a-steach do raon na bòidhchead gu h-oifigeil.

A bharrachd air suaicheantasan fasain fasanta, tha suaicheantasan sòghail leithid Valentino, Hermes, agus Prada air oidhirpean leantainneach a dhèanamh ann an raon bòidhchead anns an dà bhliadhna a dh’ fhalbh, gus colbhan fàis ùra a stèidheachadh. Ann an aithisg ionmhais a’ chiad ràithe de 2022 aig Hermès, mheudaich teachd-a-steach roinn a’ chùbhraidh agus a’ bhòidhchead 20% bliadhna an dèidh bliadhna. Anns a’ bhliadhna a dh’ fhalbh, tha Hermès air roinn an dèanamh-suas a leudachadh bho ...lipstickagus cùbhraidh airson dèanamh suas làmhan is aghaidh.

Chan eil e doirbh fhaicinn nuair a thòisicheas suaicheantasan fasain air raon bòidhchead an toiseach, gu tric bidh iad a’ taghadh dà roinn: lipstick agus cùbhraidheachd. Chomharraich cuid de luchd-stiùiridh gnìomhachais, an taca ri roinnean leithid dèanamh-suas bunaiteach agus toraidhean cùram craiceann, a dh’ fheumas faireachdainn craiceann nas làidire, gu bheil stairsneach nas ìsle aig lipsticks agus cùbhraidheachd airson gabhail ri luchd-cleachdaidh, agus faodaidh iad eòlas figearach a thoirt seachad sa bhad.

Tha a h-uile suaicheantas a’ sireadh dòigh ùr a-mach. Tha toraidhean bòidhchead aig a bheil cosgais ìseal ach a dh’ fhaodadh teachd-a-steach àrd a thoirt seachad dìreach air “puing pian” a’ mhòr-chuid de bhrandan a tha a’ sireadh fàs ùr a ghlacadh.

Mar sin, an urrainn dha MLB, a thòisich leis na toraidhean timcheall air Prìomh Lìog Baseball, a bhith na “nàmhaid” do bhrandan sòghail ann an raon bòidhchead?

Tha fiosrachadh poblach a’ sealltainn gur e Major League Baseball (Major League Baseball, ris an canar “Major League” an-seo às dèidh seo) ainm slàn MLB, ach chan eil an t-aodach le suaicheantas branda MLB air a reic gu dìreach leis a’ phrìomh lìog, ach air a cheadachadh do chompanaidh treas-phàrtaidh airson obrachadh, agus tha a’ chompanaidh clàraichte ann an Corea a Deas, F&F Group, mar aon de na companaidhean ùghdarraichte.

Tha am prìomh fhiosrachadh mu chunntas oifigeil MLB Beauty WeChat a’ sealltainn gur e Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (ris an canar “Fankou Cosmetics” an-seo às dèidh seo) a’ chompanaidh obrachaidh aice. Tha Fanko Cosmetics na fo-chompanaidh de F&F Group ann an Sìona, a tha gu ìre mhòr an urra ri reic is obrachadh branda bòidhchead na buidhne BANILA CO agus branda cùram craiceann KU:S.

Tha staitistig a’ sealltainn gun do stèidhich Buidheann F&F BANILA CO ann an 2005, a chaidh a thoirt a-steach do mhargaidh Shìona ann an 2009. Mar phrìomh thoradh aca, bha Zero Cleansing Cream uaireigin mòr-chòrdte ann an Sìona. Ach, leis an gluasad a tha a’ crìonadh ann an dèanamh-suas Koreanach, cha robh prìomh thoraidhean ùra aig BANILA CO. A rèir làrach-lìn oifigeil BANILA CO, tha na cunntairean òrdughan branda far-loidhne aca air an lughdachadh gu 25, gu h-àraidh ann am bailtean-mòra treas is ceathramh ìre. Aig an aon àm, tha KU:S fhathast ga reic ann an tìr-mòr Shìona tro e-mhalairt thar-chrìochan, agus chan eil iad air a’ mhargaidh far-loidhne fhosgladh fhathast.

Anns a’ mhargaidh bòidhchead farpaiseach a th’ ann an-dràsta, an urrainn do luchd-cleachdaidh gabhail ris an t-suidheachadh fasanta a tha MLB Beauty airson a chruthachadh? A thaobh seo, thuirt Wu Daiqi, Àrd-oifigear Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., gu bheil e àbhaisteach do bhrandan fasain loidhnichean bòidhchead a leasachadh. “Mar as trice bidh brìgh chultarail agus cearcallan dhaoine aig suaicheantasan fasain, agus bidh iad a’ toirt a-steach grunn roinnean, leithid aodach, cùbhraidheachd, agus bòidhchead, seudaireachd, msaa. Às deidh don bhrand luach cultarail a-staigh sònraichte a thogail timcheall air cearcall sònraichte, daingnichidh e a’ bhuidheann luchd-ceannach seo agus cruthaichidh e na buannachdan aige fhèin, agus mar sin nì e barrachd oidhirpean.”

A thaobh an urrainn do luchd-cleachdaidh pàigheadh, a rèir Wu Daiqi, tha e an urra ri suidheachadh soilleir a’ bhrand agus mar a dh’obraicheas e. “A thaobh MLB, tha buannachdan ann a bhith a’ dol a-steach don ghnìomhachas bòidhchead, is e sin, cultar branda stèidhichte agus buidhnean dìleas; is e an ana-cothrom nach eil cultar ball-basgaid Ameireagaidh ‘freagarrach’ ann an Sìona, no gu bheil e a’ buntainn ri cultar sònraichte, agus tha e duilich a bhrand makeup a bhith na bhrand mòr-chòrdte.”