A marca di moda MLB principia à vende prudutti di maquillaje?

In u campu di i beni di cunsumu in rapida evoluzione, a bellezza hè senza dubbitu una "grande torta" à bassu risicu è à altu rendimentu. A marca di vestiti di moda MLB, chì ùn hà micca fattu novi mosse dapoi un bellu pezzu, hà apertu un contu "MLB Beauty" nantu à e piattaforme di social media cum'è a Cina, è hà ancu registratu u so propiu magazinu nantu à a piattaforma di e-commerce.

Attualmente, u magazinu hà un totale di 562 fan. Da u puntu di vista di u prezzu è di u disignu, u pusizionamentu di MLB beauty cuntinueghja a tendenza di l'abbigliamento. A prima serie di prudutti copre trè fragranze è duiefundazioni di cuscini d'ariaOgni fragranza hè dispunibule in dui vulumi di 10 ml è 50 ml, à u prezzu di 220 yuan è 580 yuan. L'aspettu di u fundamentu liquidu à cuscinu d'aria hà dui culori: "High Street Black" è "Wildberry Barbie". A cunchiglia è u core di rimpiazzamentu sò venduti separatamente. U prezzu di u primu hè di 160 yuan, è u prezzu di u secondu hè di 200 yuan.

In i trè ghjorni di l'apertura di u novu magazinu, 87 persone anu pagatu per u fundamentu di cuscinu d'aria, è certi cunsumatori anu cummentatu sottu à u ligame di u produttu: "L'aghju compru per l'aspettu di u pruduttu, è u maquillaje è a durabilità sò ancu 'in linea'".

Per un bellu pezzu, u crossover di e marche di moda hè sempre statu un puntu caldu in l'industria. Parechje marche anu lanciatu prudutti, vestiti è scatule rigalu in co-branding, è li anu marcati cù etichette "limitate", stimulendu constantemente u novu desideriu di cumprà di i cunsumatori. Oghje, sottu l'influenza di parechji fattori esterni, a pupularità di u co-branding transfrontalieru hè in calata. Invece, diverse marche di moda anu stabilitu i so propri portali per impegnassi in "attività secondarie" in u campu di u maquillaje.

In maghju di questu annu, u defuntu designer Virgil Abloh hà lasciatu a serie di bellezza PAPERWORK per a so marca di streetwear persunale Off-White nantu à a piattaforma di e-commerce di lussu Farfetch. Hè statu signalatu chì questa hè a prima incursione di Off-White in u campu di a bellezza. U primu batch di prudutti lanciati hè una serie di fragranze chjamata "SOLUTION". Da tandu, hà ancu lanciatu maquillaje faciale, cura di u corpu, smalti per unghie è altri prudutti singuli, espandendu ufficialmente u campu di a bellezza. In marzu di questu annu, Dries Van Noten, una marca di moda sottu à u Gruppu spagnolu PUIG, hà ancu lanciatu prufume è rossetto per a prima volta, entrendu ufficialmente in u campu di a bellezza.

In più di e marche di moda di moda, marche di lussu cum'è Valentino, Hermes è Prada anu ancu fattu sforzi cuntinui in u campu di a bellezza in l'ultimi dui anni, per stabilisce novi pilastri di crescita. In u rapportu finanziariu di u primu trimestre di u 2022 di Hermès, i ricavi di u dipartimentu di fragranze è bellezza sò aumentati di 20% annantu à l'annu precedente. L'annu passatu, Hermès hà allargatu a categuria di maquillaje darossettuè prufume per u maquillaje di e mani è di a faccia.

Ùn hè micca difficiule di vede chì quandu e marche di moda entranu per a prima volta in u campu di a bellezza, spessu sceglienu duie categurie: rossetto è prufume. Certi esperti di l'industria anu signalatu chì, paragunatu à categurie cum'è u maquillaje di basa è i prudutti di cura di a pelle, chì richiedenu una sensazione di pelle più forte, i rossetti è i prufumi anu una soglia più bassa per l'accettazione di i cunsumatori, è ponu trasmette immediatamente una sperienza figurativa.

Ogni marca cerca una nova via d'uscita. I prudutti di bellezza chì sò à pocu costu ma ponu avè un redditu elevatu anu appena catturatu u "puntu di dulore" di a maiò parte di e marche chì cercanu una nova crescita.

Dunque, pò a MLB, chì hà cuminciatu cù i prudutti intornu à a Major League Baseball, diventà l'"avversariu" di e marche di lussu in u campu di a bellezza?

L'infurmazioni publiche mostranu chì u nome cumpletu di MLB hè Major League Baseball (Major League Baseball, in seguitu chjamata "Major League"), ma i vestiti cù u logu di a marca MLB ùn sò micca venduti direttamente da a liga maiò, ma autorizati à una sucietà terza per operà, a sucietà sudcoreana quotata in borsa F&F Group hè una di e sucietà autorizate.

L'infurmazioni principali di u contu ufficiale MLB Beauty WeChat mostranu chì a so sucietà operativa hè Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (in seguitu chjamata "Fankou Cosmetics"). Fanko Cosmetics hè una filiale di F&F Group in Cina, chì hè principalmente rispunsevule di e vendite è di l'operazione di a marca di bellezza BANILA CO è di a marca di cura di a pelle KU:S di u gruppu.

E statistiche mostranu chì in u 2005, u Gruppu F&F hà fundatu BANILA CO, chì hè stata introdutta in u mercatu cinese in u 2009. Cum'è u so pruduttu stella, a Crema Detergente Zero era una volta pupulare in Cina. Tuttavia, cù a tendenza in calu di u maquillaje coreanu, BANILA CO ùn hà avutu novi prudutti stella. Sicondu u situ web ufficiale di BANILA CO, i so contatori di marche di ordini offline sò stati ridutti à 25, principalmente in e cità di terzu è quartu livellu. À u listessu tempu, KU:S hè sempre venduta in Cina cuntinentale per mezu di u cummerciu elettronicu transfrontalieru, è ùn hà ancu apertu u mercatu offline.

In u mercatu di a bellezza cumpetitivu attuale, u pusizionamentu di tendenza chì MLB Beauty vole creà pò esse accettatu da i cunsumatori? À questu riguardu, Wu Daiqi, CEO di Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., hà dettu chì hè nurmale per e marche di moda sviluppà linee di bellezza. "Di solitu e marche di moda anu u so significatu culturale inerente è i so circoli di persone, è implicheranu parechje categurie, cum'è vestiti, prufumi è bellezza. , gioielli, ecc. Dopu chì a marca custruisce un certu valore culturale internu intornu à un certu circolu, cunsulidarà stu gruppu di clienti è formerà i so propri vantaghji, cusì farà più tentativi ".

In quantu à a pussibilità di pagà da i cunsumatori, secondu Wu Daiqi, dipende più da a pussibilità chì a marca abbia un pusizionamentu chjaru è da cumu operà. "In quantu à a MLB, entre in l'industria di a bellezza hà i so vantaghji, vale à dì, a cultura di marca stabilita è i gruppi fideli; u svantaghju hè chì a cultura di baseball americana pò esse "inadatta" in Cina, o appartene à una cultura di nicchia, è a so marca di maquillaje hè difficiule da diventà una marca pupulare".