فيشن برانڊ ايم ايل بي ميڪ اپ پراڊڪٽس وڪڻڻ شروع ڪري ٿو؟

تيز رفتار صارفين جي شين جي ميدان ۾، خوبصورتي بلاشبہ هڪ گهٽ خطري وارو، اعليٰ پيداوار وارو "وڏو ڪيڪ" آهي. رجحان واري ڪپڙن جي برانڊ MLB، جنهن ڊگهي عرصي کان نوان قدم نه کنيا آهن، چين جهڙن سوشل ميڊيا پليٽ فارمن تي "MLB Beauty" اڪائونٽ کوليو آهي، ۽ اي ڪامرس پليٽ فارم تي پنهنجو اسٽور پڻ رجسٽر ڪرايو آهي.

هن وقت، اسٽور ۾ ڪل 562 پرستار آهن. قيمت ۽ ڊيزائن جي نقطي نظر کان، ايم ايل بي خوبصورتي جي پوزيشن ڪپڙن جي رجحان کي جاري رکي ٿي. پهرين پراڊڪٽ سيريز ۾ ٽي خوشبوءِ ۽ ٻه شامل آهن.هوائي کشن جا بنياد. هر خوشبو 10ml ۽ 50ml جي ٻن جلدن ۾ موجود آهي، جنهن جي قيمت 220 يوآن ۽ 580 يوآن آهي. ايئر ڪشن مائع فائونڊيشن جي ظاهر ۾ ٻه رنگ آهن: "هاءِ اسٽريٽ بليڪ" ۽ "وائلڊ بيري باربي". شيل ۽ متبادل ڪور الڳ الڳ وڪرو ڪيا ويندا آهن. پهرين جي قيمت 160 يوآن آهي، ۽ ٻئي جي قيمت 200 يوآن آهي.

نئين اسٽور جي افتتاح جي ٽن ڏينهن ۾، 87 ماڻهن ايئر ڪشن فائونڊيشن لاءِ پئسا ڏنا، ۽ ڪجهه صارفين پراڊڪٽ لنڪ هيٺ تبصرو ڪيو، "مون ان کي پراڊڪٽ جي ظاهري شڪل لاءِ خريد ڪيو، ۽ ميڪ اپ ۽ استحڪام پڻ 'آن لائن' آهن."

گهڻي وقت کان، فيشن برانڊن جو ڪراس اوور هميشه صنعت ۾ هڪ گرم جاءِ رهيو آهي. ڪيترن ئي برانڊن ڪو-برانڊڊ پراڊڪٽس، سوٽ ۽ گفٽ باڪس لانچ ڪيا آهن، ۽ انهن کي "محدود" ليبلن سان نشان لڳايو آهي، مسلسل صارفين جي خريداري جي نئين خواهش کي متحرڪ ڪري ٿو. اڄ، ڪيترن ئي ٻاهرين عنصرن جي اثر هيٺ، سرحد پار ڪو-برانڊنگ جي مقبوليت ختم ٿي رهي آهي. ان جي بدران، مختلف فيشن برانڊن ميڪ اپ جي ميدان ۾ "سائيڊ بزنس" ۾ مشغول ٿيڻ لاءِ پنهنجا پورٽل قائم ڪيا آهن.

هن سال مئي ۾، مرحوم ڊيزائنر ورجيل ابلو پنهنجي ذاتي اسٽريٽ ويئر برانڊ آف وائيٽ لاءِ پيپر ورڪ بيوٽي ​​سيريز کي عيش عشرت واري اي-ڪامرس پليٽ فارم فارفيچ تي ڇڏي ڏنو. ٻڌايو پيو وڃي ته هي آف وائيٽ جو خوبصورتي جي ميدان ۾ پهريون قدم آهي. لانچ ڪيل شين جو پهريون بيچ هڪ خوشبوءِ سيريز آهي جنهن کي "SOLUTION" سڏيو ويندو آهي. ان کان پوءِ، ان پڻ چهري جي ميڪ اپ، جسم جي سنڀال، نيل پالش ۽ ٻيون سنگل پراڊڪٽس لانچ ڪيون آهن، سرڪاري طور تي خوبصورتي جي ميدان کي وڌايو آهي. هن سال مارچ ۾، اسپيني PUIG گروپ جي تحت هڪ فيشن برانڊ، ڊريس وان نوٽن، پهريون ڀيرو پرفيوم ۽ لپ اسٽڪ پڻ لانچ ڪئي، سرڪاري طور تي خوبصورتي جي ميدان ۾ داخل ٿيو.

رجحان واري فيشن برانڊن کان علاوه، ويلنٽينو، هرميس ۽ پراڊا جهڙن عيش عشرت وارن برانڊن پڻ گذريل ٻن سالن ۾ خوبصورتي جي شعبي ۾ مسلسل ڪوششون ڪيون آهن، ته جيئن نوان واڌ جا ستون قائم ڪري سگهجن. هرميس جي پهرين ٽه ماهي 2022 جي مالي رپورٽ ۾، خوشبو ۽ خوبصورتي کاتي جي آمدني ۾ سال جي ڀيٽ ۾ 20 سيڪڙو اضافو ٿيو. گذريل سال ۾، هرميس ميڪ اپ ڪيٽيگري کي وڌايو آهيلپ اسٽڪ۽ هٿن ۽ چهري جي ميڪ اپ لاءِ خوشبو.

اهو ڏسڻ ڏکيو ناهي ته جڏهن فيشن برانڊ پهريون ڀيرو خوبصورتي جي ميدان ۾ داخل ٿين ٿا، اهي اڪثر ڪري ٻه درجا چونڊيندا آهن: لپ اسٽڪ ۽ پرفيوم. ڪجهه صنعت جي اندروني ماڻهن نشاندهي ڪئي ته بنيادي ميڪ اپ ۽ چمڙي جي سنڀال جي شين جي مقابلي ۾، جن کي مضبوط چمڙي جي احساس جي ضرورت هوندي آهي، لپ اسٽڪ ۽ پرفيوم ۾ صارفين جي قبوليت لاءِ گهٽ حد هوندي آهي، ۽ اهي فوري طور تي هڪ علامتي تجربو پهچائي سگهن ٿا.

هر برانڊ هڪ نئون رستو ڳولي رهيو آهي. خوبصورتي جون شيون جيڪي گهٽ قيمت واريون آهن پر گهڻي آمدني واريون ٿي سگهن ٿيون، انهن نئين ترقي جي ڳولا ۾ گھڻن برانڊن جي "درد واري نقطي" کي پڪڙيو آهي.

تنهن ڪري، ڇا ايم ايل بي، جيڪو ميجر ليگ بيس بال جي چوڌاري شين سان شروع ٿيو، خوبصورتي جي ميدان ۾ عيش عشرت وارن برانڊن جو "مخالف" بڻجي سگهي ٿو؟

عوامي معلومات ڏيکاري ٿي ته ايم ايل بي جو پورو نالو ميجر ليگ بيس بال (ميجر ليگ بيس بال، جنهن کي بعد ۾ "ميجر ليگ" سڏيو ويندو) آهي، پر ايم ايل بي برانڊ لوگو وارا ڪپڙا سڌو سنئون ميجر ليگ طرفان وڪرو نه ڪيا ويندا آهن، پر ڪنهن ٽئين پارٽي ڪمپني کي هلائڻ لاءِ اختيار ڏنل آهن، ڏکڻ ڪوريا جي لسٽ ٿيل ڪمپني ايف اينڊ ايف گروپ مجاز ڪمپنين مان هڪ آهي.

ايم ايل بي بيوٽي ​​وي چيٽ جي سرڪاري اڪائونٽ جي مکيه معلومات ڏيکاري ٿي ته ان جي آپريٽنگ ڪمپني شنگھائي فانڪو ڪاسميٽڪس ٽريڊنگ ڪمپني لميٽيڊ آهي (هتي "فانڪو ڪاسميٽڪس" جي نالي سان حوالو ڏنو ويو آهي). فانڪو ڪاسميٽڪس چين ۾ ايف اينڊ ايف گروپ جي هڪ ماتحت ڪمپني آهي، جيڪا بنيادي طور تي گروپ جي خوبصورتي برانڊ BANILA CO ۽ چمڙي جي سنڀال برانڊ KU:S جي وڪرو ۽ آپريشن لاءِ ذميوار آهي.

انگ اکر ڏيکارين ٿا ته 2005 ۾، ايف اينڊ ايف گروپ BANILA CO قائم ڪيو، جيڪو 2009 ۾ چيني مارڪيٽ ۾ متعارف ڪرايو ويو. ان جي اسٽار پراڊڪٽ جي طور تي، زيرو ڪلينزنگ ڪريم ڪڏهن چين ۾ مشهور هئي. جڏهن ته، ڪورين ميڪ اپ جي ختم ٿيندڙ رجحان سان، BANILA CO وٽ ڪا به نئين اسٽار پراڊڪٽ نه هئي. BANILA CO جي سرڪاري ويب سائيٽ موجب، ان جا آف لائن آرڊر برانڊ ڪائونٽر گهٽجي 25 ٿي ويا آهن، خاص طور تي ٽئين ۽ چوٿين درجي جي شهرن ۾. ساڳئي وقت، KU:S اڃا تائين مکيه زمين چين ۾ ڪراس بارڊر اي ڪامرس ذريعي وڪرو ڪيو ويندو آهي، ۽ اڃا تائين آف لائن مارڪيٽ نه کوليو آهي.

موجوده مقابلي واري خوبصورتي مارڪيٽ ۾، ڇا ايم ايل بي بيوٽي ​​جيڪا رجحان جي پوزيشن ٺاهڻ چاهي ٿي، ان کي صارفين طرفان قبول ڪري سگهجي ٿو؟ ان حوالي سان، شينزين سيڪيشينگ ڪمپني لميٽيڊ جي سي اي او وو دائيچي چيو ته فيشن برانڊن لاءِ خوبصورتي جون لائينون ٺاهڻ معمول جي ڳالهه آهي. "عام طور تي فيشن برانڊن جا پنهنجا موروثي ثقافتي مطلب ۽ ماڻهن جا دائرا هوندا آهن، ۽ انهن ۾ ڪيترائي درجا شامل هوندا آهن، جهڙوڪ ڪپڙا، خوشبو، ۽ خوبصورتي.، زيور، وغيره. برانڊ هڪ خاص دائري جي چوڌاري هڪ خاص اندروني ثقافتي قدر ٺاهڻ کان پوءِ، اهو هن گراهڪ گروپ کي مضبوط ڪندو ۽ پنهنجا فائدا ٺاهيندو، تنهنڪري اهو وڌيڪ ڪوششون ڪندو."

جيئن ته صارفين ادا ڪري سگهن ٿا، وو ڊائيچي جي خيال ۾، اهو وڌيڪ انحصار ڪري ٿو ته ڇا برانڊ وٽ واضح پوزيشن آهي ۽ ڪيئن ڪم ڪجي. "جيتري قدر ايم ايل بي جو تعلق آهي، خوبصورتي جي صنعت ۾ داخل ٿيڻ جا پنهنجا فائدا آهن، يعني قائم ٿيل برانڊ ڪلچر ۽ وفادار گروپ؛ نقصان اهو آهي ته آمريڪي بيس بال ڪلچر چين ۾ 'نا مناسب' ٿي سگهي ٿو، يا اهو هڪ خاص ڪلچر سان تعلق رکي ٿو، ۽ ان جي ميڪ اپ برانڊ جو مشهور برانڊ بڻجڻ ڏکيو آهي."