Il-Marka tal-Moda MLB Tibda Tbigħ Prodotti tal-Makeup?

Fil-qasam tal-oġġetti tal-konsum li jinbiegħu malajr, is-sbuħija hija bla dubju "kejk kbir" b'riskju baxx u rendiment għoli. Il-marka tal-ħwejjeġ trendy MLB, li ilha ma tagħmel passi ġodda għal żmien twil, fetħet kont "MLB Beauty" fuq pjattaformi tal-midja soċjali bħaċ-Ċina, u rreġistrat ukoll il-ħanut tagħha stess fuq il-pjattaforma tal-kummerċ elettroniku.

Fil-preżent, il-ħanut għandu total ta’ 562 fan. Mill-perspettiva tal-prezz u d-disinn, il-pożizzjonament ta’ MLB beauty ikompli x-xejra tal-ħwejjeġ. L-ewwel serje ta’ prodotti tkopri tliet fwejjaħ u żewġpedamenti ta' kuxxin tal-arjaKull fwieħa hija disponibbli f'żewġ volumi ta' 10ml u 50ml, bi prezz ta' 220 wan u 580 wan. Id-dehra tal-fondazzjoni likwida tal-kuxxin tal-arja għandha żewġ kuluri: "High Street Black" u "Wildberry Barbie". Il-qoxra u l-qalba ta' sostituzzjoni jinbiegħu separatament. Il-prezz tal-ewwel waħda huwa ta' 160 wan, u l-prezz tat-tieni waħda huwa ta' 200 wan.

Fit-tlett ijiem tal-ftuħ tal-ħanut il-ġdid, 87 persuna ħallsu għall-fondazzjoni tal-kuxxinett tal-arja, u xi konsumaturi kkummentaw taħt il-link tal-prodott, "Xtrajtha għad-dehra tal-prodott, u l-makeup u d-durabbiltà huma wkoll 'online'."

Għal żmien twil, il-crossover tal-marki tal-moda dejjem kien post jaħraq fl-industrija. Ħafna marki nedew prodotti, ilbiesi u kaxxi tar-rigali b'marka konġunta, u mmarkawhom b'tikketti "limitati", u b'hekk kontinwament jistimulaw ix-xewqa ġdida tal-konsumaturi li jixtru. Illum, taħt l-influwenza ta' ħafna fatturi esterni, il-popolarità tal-co-branding transkonfinali qed tisparixxi. Minflok, diversi marki tal-moda stabbilew il-portali tagħhom stess biex jinvolvu ruħhom f'"negozju sekondarju" fil-qasam tal-makeup.

F'Mejju ta' din is-sena, id-disinjatur li miet Virgil Abloh telaq mis-serje tas-sbuħija PAPERWORK għall-marka personali tiegħu ta' streetwear Off-White fuq il-pjattaforma tal-kummerċ elettroniku lussuż Farfetch. Huwa rrappurtat li din hija l-ewwel darba ta' Off-White fil-qasam tas-sbuħija. L-ewwel lott ta' prodotti mnedija hija serje ta' fwejjaħ imsejħa "SOLUTION". Minn dakinhar, nediet ukoll makeup tal-wiċċ, kura tal-ġisem, lustrar tad-dwiefer u prodotti singoli oħra, u b'hekk espandiet uffiċjalment il-qasam tas-sbuħija. F'Marzu ta' din is-sena, Dries Van Noten, marka tal-moda taħt il-Grupp Spanjol PUIG, nediet ukoll fwieħa u lipstick għall-ewwel darba, u daħlet uffiċjalment fil-qasam tas-sbuħija.

Minbarra l-marki tal-moda trendy, marki lussużi bħal Valentino, Hermes, u Prada għamlu wkoll sforzi kontinwi fil-qasam tas-sbuħija fl-aħħar sentejn, sabiex jistabbilixxu pilastri ġodda ta’ tkabbir. Fir-rapport finanzjarju tal-ewwel kwart tal-2022 ta’ Hermès, id-dħul tad-dipartiment tal-fwejjaħ u s-sbuħija żdied b’20% sena wara sena. Fl-aħħar sena, Hermès estendiet il-kategorija tal-makeup minnlipsticku fwieħa għall-mejkapp tal-idejn u tal-wiċċ.

Mhuwiex diffiċli li wieħed jara li meta l-marki tal-moda jidħlu għall-ewwel darba fil-qasam tas-sbuħija, ħafna drabi jagħżlu żewġ kategoriji: lipstick u fwieħa. Xi esperti tal-industrija indikaw li meta mqabbla ma' kategoriji bħal makeup bażi u prodotti għall-kura tal-ġilda, li jeħtieġu sensazzjoni aktar qawwija tal-ġilda, il-lipsticks u l-fwejjaħ għandhom limitu aktar baxx għall-aċċettazzjoni tal-konsumatur, u jistgħu jwasslu immedjatament esperjenza figurattiva.

Kull marka qed tfittex triq ġdida 'l barra. Prodotti tas-sbuħija li huma rħas iżda li jistgħu jkollhom dħul għoli għadhom kif laqtu l-"punt ta' uġigħ" tal-biċċa l-kbira tal-marki li qed ifittxu tkabbir ġdid.

Allura, tista' l-MLB, li bdiet bil-prodotti madwar il-Major League Baseball, issir l-"avversarju" tal-marki lussużi fil-qasam tas-sbuħija?

Informazzjoni pubblika turi li l-isem sħiħ tal-MLB huwa Major League Baseball (Major League Baseball, minn hawn 'il quddiem imsejħa "Major League"), iżda l-ħwejjeġ bil-logo tal-marka MLB ma jinbiegħux direttament mil-major league, iżda huma awtorizzati lil kumpanija terza biex topera, il-kumpanija elenkata fil-borża tal-Korea t'Isfel F&F Group hija waħda mill-kumpaniji awtorizzati.

L-informazzjoni ewlenija tal-kont uffiċjali tal-MLB Beauty WeChat turi li l-kumpanija operattiva tagħha hija Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (minn hawn 'il quddiem imsejħa "Fankou Cosmetics"). Fanko Cosmetics hija sussidjarja tal-Grupp F&F fiċ-Ċina, li hija prinċipalment responsabbli għall-bejgħ u t-tħaddim tal-marka tas-sbuħija tal-grupp BANILA CO u l-marka tal-kura tal-ġilda KU:S.

L-istatistika turi li fl-2005, il-Grupp F&F waqqfet BANILA CO, li ġiet introdotta fis-suq Ċiniż fl-2009. Bħala l-prodott ewlieni tagħha, Zero Cleansing Cream kienet darba popolari fiċ-Ċina. Madankollu, bit-tendenza li qed tisparixxi tal-makeup Korean, BANILA CO ma kellhiex prodotti ewlenin ġodda. Skont il-websajt uffiċjali ta' BANILA CO, il-counters tal-ordnijiet offline tagħha tnaqqsu għal 25, prinċipalment fi bliet tat-tielet u r-raba' livell. Fl-istess ħin, KU:S għadha tinbiegħ fiċ-Ċina kontinentali permezz tal-kummerċ elettroniku transkonfinali, u għadha ma fetħitx is-suq offline.

Fis-suq kompetittiv attwali tas-sbuħija, jista' l-pożizzjonament tax-xejriet li MLB Beauty trid toħloq jiġi aċċettat mill-konsumaturi? F'dan ir-rigward, Wu Daiqi, CEO ta' Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., qal li huwa normali li l-marki tal-moda jiżviluppaw linji ta' sbuħija. "Normalment il-marki tal-moda għandhom it-tifsira kulturali inerenti tagħhom u ċ-ċrieki ta' nies, u jinvolvu kategoriji multipli, bħal ħwejjeġ, fwieħa, u sbuħija. , ġojjellerija, eċċ. Wara li l-marka tibni ċertu valur kulturali intern madwar ċertu ċirku, se tikkonsolida dan il-grupp ta' klijenti u tifforma l-vantaġġi tagħha stess, għalhekk se tagħmel aktar tentattivi."

Fir-rigward ta' jekk il-konsumaturi jistgħux iħallsu, fil-fehma ta' Wu Daiqi, jiddependi aktar fuq jekk il-marka għandhiex pożizzjonament ċar u kif topera. "F'dak li għandu x'jaqsam mal-MLB, id-dħul fl-industrija tas-sbuħija għandu l-vantaġġi tiegħu, jiġifieri, il-kultura stabbilita tal-marka u l-gruppi leali; l-iżvantaġġ huwa li l-kultura tal-baseball Amerikana tista' tkun 'mhux adattata' fiċ-Ċina, jew tappartjeni għal kultura niċċa, u l-marka tal-makeup tagħha hija diffiċli biex issir marka popolari."