Moda Markası MLB Makyaj Ürünleri Satışına mı Başlıyor?

Hızlı tüketim malları alanında güzellik şüphesiz düşük riskli, yüksek getirili bir "büyük pasta"dır.Uzun süredir yeni hamleler yapmayan trend giyim markası MLB, Çin gibi sosyal medya platformlarında “MLB Beauty” hesabı açarken, e-ticaret platformunda da kendi mağazasını tescil ettirdi.

Şu anda mağazada toplam 562 hayran bulunuyor.Fiyat ve tasarım açısından MLB güzelliğinin konumlandırılması giyim trendini sürdürüyor.İlk ürün serisi üç kokuyu ve iki kokuyu kapsıyor.hava yastığı temelleri.Her bir koku, 220 yuan ve 580 yuan fiyatla 10 ml ve 50 ml'lik iki hacimde mevcuttur.Hava yastıklı likit fondöten görünümünün iki rengi vardır: “High Street Black” ve “Wildberry Barbie”.Kabuk ve yedek çekirdek ayrı olarak satılır.Birincisinin fiyatı 160 yuan, ikincisinin fiyatı ise 200 yuan.

Yeni mağazanın açılışından sonraki üç günde 87 kişi hava yastığı fondöteni için ödeme yaparken, bazı tüketiciler ürün linki altında “Ürünün görünümü, makyajı ve dayanıklılığı da 'online' olsun diye aldım” yorumunu yaptı. ”

Uzun zamandır moda markalarının geçişi sektörde her zaman sıcak bir nokta olmuştur.Birçok marka ortak markalı ürünler, takım elbiseler ve hediye kutuları piyasaya sürdü ve bunları "sınırlı" etiketlerle işaretleyerek tüketicilerin yeni satın alma isteklerini sürekli olarak teşvik etti.Günümüzde birçok dış faktörün etkisiyle sınır ötesi ortak markalamanın popülaritesi azalıyor.Bunun yerine çeşitli moda markaları makyaj alanında “yan işler” yapmak için kendi portallarını kurdular.

Bu yılın mayıs ayında merhum tasarımcı Virgil Abloh, lüks e-ticaret platformu Farfetch'teki kişisel sokak giyim markası Off-White için PAPERWORK güzellik serisinden ayrıldı.Bunun Off-White'ın güzellik alanına ilk adımı olduğu belirtiliyor.Piyasaya sürülen ilk ürün grubu “SOLUTION” adlı koku serisidir.O zamandan bu yana yüz makyajı, vücut bakımı, oje ve diğer tekli ürünleri de piyasaya sürerek güzellik alanını resmi olarak genişletti..Bu yılın mart ayında İspanyol PUIG Grubu'na bağlı moda markası Dries Van Noten da ilk kez parfüm ve ruju piyasaya sürerek resmi olarak güzellik alanına girdi.

Trend moda markalarının yanı sıra Valentino, Hermes ve Prada gibi lüks markalar da son iki yıldır güzellik alanında yeni büyüme sütunları oluşturmak için sürekli çaba gösteriyor.Hermès'in 2022 ilk çeyrek mali raporunda koku ve güzellik departmanının gelirinin yıllık bazda %20 arttığı belirtiliyor.Geçen yıl Hermès makyaj kategorisini genişlettirujve el ve yüz makyajı için parfüm.

Moda markalarının güzellik alanına ilk girdiklerinde genellikle iki kategoriyi tercih ettiklerini görmek zor değil: ruj ve parfüm.Sektörün içinden bazı kişiler, temel makyaj ve cilt bakım ürünleri gibi daha güçlü cilt hissi gerektiren kategorilerle karşılaştırıldığında ruj ve parfümlerin tüketici kabulü açısından daha düşük bir eşiğe sahip olduğunu ve anında mecazi bir deneyim aktarabildiğini belirtti.

Her marka yeni bir çıkış yolu arıyor.Düşük maliyetli ancak yüksek gelir getirebilecek güzellik ürünleri, yeni büyüme arayışında olan çoğu markanın "acı noktasını" yakaladı.

Peki Major League Baseball etrafındaki ürünlerle yola çıkan MLB, güzellik alanında lüks markaların “rakibi” olabilecek mi?

Kamuya açık bilgiler, MLB'nin tam adının Major League Baseball (Major League Baseball, bundan sonra "Major League" olarak anılacaktır) olduğunu, ancak MLB marka logosunu taşıyan kıyafetlerin doğrudan büyük lig tarafından satılmadığını, ancak üçüncü bir lig tarafından yetkilendirildiğini göstermektedir. -taraf şirket olarak faaliyet gösterecek, Güney Kore borsasında işlem gören şirket F&F Group yetkili şirketlerden biridir.

MLB Beauty WeChat resmi hesabındaki ana bilgiler, işletme şirketinin Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (bundan sonra "Fankou Cosmetics" olarak anılacaktır) olduğunu göstermektedir.Fanko Cosmetics, F&F Group'un Çin'deki bir yan kuruluşudur ve esas olarak grubun güzellik markası BANILA CO ve cilt bakım markası KU:S'nin satış ve işletiminden sorumludur.

İstatistikler, F&F Group'un 2005 yılında, 2009 yılında Çin pazarına sunulan BANILA CO'yu kurduğunu gösteriyor. Onun yıldız ürünü olan Zero Cleansing Cream, bir zamanlar Çin'de popülerdi.Ancak Kore makyajının solma trendiyle birlikte BANILA CO'nun yeni yıldız ürünleri kalmadı.BANILA CO'nun resmi web sitesine göre, çevrimdışı sipariş marka sayaçlarının sayısı, özellikle üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde olmak üzere 25'e düşürüldü.Aynı zamanda KU:S, sınır ötesi e-ticaret yoluyla Çin ana karasında hâlâ satılıyor ve henüz çevrimdışı pazarı açmadı.

Mevcut rekabetçi güzellik pazarında MLB Beauty'nin yaratmak istediği trend konumlandırması tüketiciler tarafından kabul edilebilir mi?Bu bağlamda Shenzhen Siqisheng Co., Ltd. CEO'su Wu Daiqi, moda markalarının güzellik çizgileri geliştirmesinin normal olduğunu söyledi."Genellikle moda markalarının kendilerine özgü kültürel anlamları ve insan çevreleri vardır ve giyim, parfüm ve güzellik gibi birden fazla kategoriyi içerirler.Marka, belli bir çevre etrafında belli bir iç kültürel değer oluşturduktan sonra bu müşteri grubunu konsolide edecek ve kendi avantajlarını oluşturacak, böylece daha fazla girişimde bulunacaktır.”

Wu Daiqi'ye göre tüketicilerin ödeme yapıp yapamayacağı daha çok markanın net bir konumlandırmaya sahip olup olmadığına ve nasıl faaliyet göstereceğine bağlı.“MLB açısından güzellik sektörüne girmenin avantajları var; yani yerleşik marka kültürü ve sadık gruplar;dezavantajı ise Amerikan beyzbol kültürünün Çin'e 'uygun olmaması' veya niş bir kültüre ait olması ve makyaj markasının popüler bir marka haline gelmesinin zor olmasıdır."